サンダルが小田原の新名物として地域活性化に貢献このページでは、JavaScriptを使用しています。ご使用のブラウザの設定でOffにされている方は、Onにしてご利用ください。終戦後から少し前まで、小笠原諸島だけで使われていたサンダルがある。滑りにくく履きやすい。なかった幻のサンダル「もともとは、昔からトイレにあるようなサンダル」と、ギョサンを説明するのは、小田原の商店街に店を持つ松下靴店(神奈川県小田原市)松下善彦店長だ。小笠原諸島で主に漁業従事者が使っていたサンダルだったことから「漁業従事者用サンダル」を略し、「ギョサン」と呼ぶようになったという。松下氏がこのサンダルを知ったのは2000年。ダイビングをやっている友人に、サンダルが壊れたため、同じものを仕入れてもらえないかと依頼されたことに始まる。ギョサンは、漁業従事者が使っているだけあって、滑りにくく履き心地がいい。形状はビーチサンダルに近いが、鼻緒と底の部分が一体化しているため丈夫だ。機能性が高いこと、小笠原以外ではほとんど売られていなかったことから、松下氏は自社でギョサンを取り扱ってみようと考えた。ところが、当時はインターネットで調べても情報が載っていない。どこのメーカーがつくっているのかもわからず、問屋を探して回った。「結局、メーカーを見つけ扱えるようになるまで2年ほどかかった」(松下氏)。当初メーカーにあったのは茶色系の地味な色。それでも、小笠原にしかないものが小田原で買えるとなれば買って行く人もいるだろうと、小笠原以外で初めて「ギョサン」という名称を使い店先に置いた。「一日数個売れればいいと思っていた」と松下氏は語る。そんな思惑を下回るほど、仕入れたギョサンは売れなかった。「その年は結局1年で30足売れたかどうか」(松下氏)という散々な結果だったという。カラーバリエーションで若者の心を掴むただし、「知る人ぞ知る」ギョサンはデザインこそおしゃれには程遠いが、機能性だけはあった。「もっと違う色でつくってみたら欲しいという人が増えるのではないか?」松下氏は思い切って「違う色をつくってもらえないか」とメーカーに交渉した。して06年、新たに追加されたのが白、黒、ブルーの3色だった。松下氏はインターネットを活用した広告宣伝を行なった。オークションサイトにバナーを貼り、自社のホームページへ誘導したのだ。ホームページにはギョサンのページをつくり、歴史や使い心地のよさを説明する詳細なページを作成した。「ネットでは口コミ力が大切。ギョサンのよさは、ただ写真で見ただけではわからない。いうところでどのように広まってきたのかというストーリーを知ってもらう必要があった」(松下氏)。ホームページで興味を持った人が買い、実際の使い心地をネットに書き込む例が少しずつ増えていった。黒や白という、普通のビーチサンダルにはあまりない色を取り入れたことも功を奏した。06年は1000足ほどが売れ、そこから少しずつ売り上げは上向いた。ギョサンが大きく売れ行きを伸ばしたきっかけは、08年、ラメ入りをつくったことだ。「売り上げは4割以上伸びた」と松下氏は言う。それまでは、釣りをする人やサーファー、ダイバーなどがメインのユーザーだった。カラーバリエーションを増やし、ラメ入りをつくったことで、若い女性も履くおしゃれなサンダルとして裾野が広がっていったのだ。今やギョサンは老若男女、幅広い層に受け入れられ使われるようになった。現在、カラーバリエーションはなんと127色。ラメ入りで透明感のあるラメレッドやラメパープルなどが売れ筋だ。滑りにくいことが評価され、医療従事者が業務中につかったり、リハビリの際に使う推奨商品となっていたりと、意外な使い道もあるのだという。ギョサン販売のパイオニアとして知られるようになった同店には、商品を求めてやってくる若者も多い。ギョサンを買いに来たついでに小田原観光をしようという人もおり、同店のある商店街は以前より人が増え、賑やかになってきたという。10年、松下氏はギョサンを"小田原の新名物"として売り出した。小田原といえば「かまぼこ」「ちょうちん」だけでなく「ギョサン」。全国の人に認知されることによって、小田原の町をギョサンでさらに盛り上げていこうという考えだ。11年には取り扱いメーカーが増え、これまでと違う新たなデザインのギョサンも売り出している。Inc.このコンテンツの著作権は、WizBiz株式会社に帰属します。著作権の承諾なしに、無断で転用することはできません。起業マニュアル事業計画作りや実際の起業準備そして開業まで。起業を目指す人の『こんな時どうする?』に応えます。補助金を活用して創業するには?』についてご説明します。中小企業や個人投資家にとってのメリットを、その仕組みや優遇措置について詳しくご紹介します。市場調査データ起業・開業を考えている職種の消費者利用動向がすぐにわかる、職種別データ一覧。業種別開業ガイド200以上の業種・職種から選べる開業準備手引き書。最新のビジネストレンドや中小企業が直面する経営課題など、読み物コンテンツをまとめています。「学生起業」それぞれの選択を対比しながら起業のカタチを探ります。新会社法のポイント会社法について、特に中小企業にとって重要となるポイントをまとめてわかりやすく解説。賃貸施設とインキュベーションマネージャーによるサポートが受けられる、中小機構の起業支援事業を紹介しています。