Yahoo!コンテンツディスカバリーとは?5分で分かる基本【事例付き】ネット広告全般2016-06-17Yahoo!コンテンツディスカバリーとは?5分で分かる基本【事例付き】TweetPocket昨年リリースされた「Yahoo!コンテンツディスカバリー」は、これからのコンテンツ流通の主流となるであろうマーケティングソリューションです。Yahoo!ニュースのパートナーである良質なメディアサイトが配信面であるため、リリースされてから出稿される企業・掲載枠がともに増え、マーケティング業界でも注目されています。そこで本記事では、Yahoo!コンテンツディスカバリーの概要とそのメリット・デメリットに合わせて、弊社で実際に行ったYahoo!コンテンツディスカバリーで行ったABテストの結果も合わせて解説します。まとめリスティング広告初心者向けのガイドブック(無料)Yahoo!コンテンツディスカバリーとは?Yahoo!コンテンツディスカバリーは、「メディアサイトの記事や動画といったコンテンツを最適なユーザーに届けることができるコンテンツ・レコメンドソリューション」です。コンテンツ・レコメンドソリューションといってピンとこない方は、下記のイメージ図をご覧ください。ニュース記事やブログ記事等を読んでいると、記事の下や横にさらなる記事がレコメンドされていることがあります。そのレコメンドの形で、Yahoo!ニュースをはじめとしたメディアサイトにコンテンツを掲載できるのが、Yahoo!コンテンツディスカバリーです。実績豊かなTaboola社の技術を使っており、コンテンツが最適なユーザーに配信されます。Yahoo!コンテンツディスカバリーを実施するメリットとデメリットをまとめると、以下のようになります。第2章以降、順々に説明していきます。Yahoo!コンテンツディスカバリー2つのメリットYahoo!コンテンツディスカバリーには、大きく2つのメリットがあります。1従来のネット広告でリーチできない顧客が獲得できる2低クリック単価のコンテンツ配信が可能1従来のネット広告でリーチできないユーザー層が獲得できるYahoo!コンテンツディスカバリーを使うと、通常のネット広告経由では獲得できないようユーザー層の獲得が可能です。その理由は、下記の2つです。理由1:Yahoo!コンテンツディスカバリーがコンテンツ・レコメンドソリューションであり、ユーザーからはコンテンツの1つとして見なされるため。理由2:アルゴリズムにより、ユーザーにとって最適なコンテンツが表示されるため。このような理由から、通常は広告をクリックしない層、いわゆる「広告が嫌いなユーザー」に対してコンテンツを訴求することができます。のちほど紹介する弊社の事例でもこのことを裏付けるような結果は出ています。2低単価の広告配信が可能Yahoo!コンテンツディスカバリーは、クリック単価9円という低価格で配信を始めることが可能です。そのため、オウンドメディアへの新規ユーザー獲得や自社情報のさらなる拡散、新商品の認知拡大にYahoo!コンテンツディスカバリーを使う企業もいるようです。Yahoo!コンテンツディスカバリー2つのデメリット続いて、デメリットについても2点に分けて説明します。1コンテンツページの準備に工数がかかる2入稿時審査が厳しい1コンテンツページの準備に工数がかかるYahoo!コンテンツディスカバリーに出稿する際はコンテンツページが必要ですが、ユーザーにとって「新しい気付きがある」・「楽しめる」・「課題を解決する」コンテンツを提供することが大切です。そのため、コンテンツマーケティングのノウハウを持った人材の確保や専門の制作会社への依頼が必要になるため、ある程度の工数が必要です。2入稿時審査が厳しい苦労してコンテンツページを作成した後もすぐ入稿してコンテンツを配信できるわけではありません。配信するには、ヤフーが行う入稿時審査に通らないといけません。Yahoo!ニュースの掲載面に配信された際、ユーザーに不快を与えない記事かどうかなどを厳しく審査されます。事例:LISKUL運営会社「ソウルドアウト」がYahoo!コンテンツディスカバリーをやってみたここからは、弊社で実施したYahoo!コンテンツディスカバリーの事例をご紹介します。弊社では、資料ダウンロードを成果地点として合計3つの記事を配信しました。・下記のABテストを実施1記事のABテスト(記事を3つ配信した結果)2サムネイル画像のABテスト(男性・女性・オリジナル記事のアイキャッチでやってみた)Yahoo!コンテンツディスカバリーの全体結果:獲得単価はそこそこさて、結果はどうだったかといいますと、3つの記事合計の数値は下記です。※クリック単価は、Fee抜き価格です。リスティング広告での獲得単価が2,500円ということを考えると、それぞれの商品単独でだけを目的とした場合はあまり良い獲得単価とはいえません。記事別に見てみると面白いことがわかりました。なんと資料がダウンロードされた記事は「リスティング広告とは|今更聞けないリスティング広告の基礎」のみ。この記事の獲得単価は¥2,000とリスティングの獲得単価を下回るという結果になりました。この結果から読み取れるのは、成果地点と記事の整合性が取れる場合、成果が上がりやすいということです。今回の成果地点は「リスティング広告スタートアップガイド」のダウンロードでしたが、その成果地点と一番整合性が取れていたのが、「リスティング広告とは|今更聞けないリスティング広告の基礎」ということだったのです。実際、この記事はオーガニックの流入からもコンバージョン率が一番高いものです。興味深いのは、獲得できた8人中7人は今までLISKULを見たことがない、初回訪問のユーザーでした。Yahoo!コンテンツディスカバリーを使うことで、普段リーチできていないユーザーを獲得することができたのです。続いて、男性・女性・元の記事のアイキャッチと、サムネイル画像を変えたABテストの結果を見てみましょう。いずれの記事でも、女性を使ったサムネイル画像のクリック率一番高くなりました。※赤字にしているのが一番高いクリック率が出た画像です。バナーは女性の写真を使うとクリック率が高いといわれますが、Yahoo!コンテンツディスカバリーでも同じ傾向があるのかもしれません。ちなみに男性や女性のサムネイルはこのようなものを使いました。[モデル:大川竜弥]https://www.pakutaso.com/20140554140post-4189.html実際にYahoo!コンテンツディスカバリーを始める前にやっておきたいことこれからYahoo!コンテンツディスカバリーをやってみたい!という皆様に、弊社の実施経験から、これだけは準備しておいた方が良いということをまとめました。今回、「リスティング広告とは|今さら聞けないリスティング広告の基礎」以外の記事での獲得は0でした。この結果から、成果地点と整合性のある良質な記事がYahoo!コンテンツディスカバリーを実施する上で不可欠ではないかと考えます。今回のYahoo!コンテンツディスカバリーの実施のために、受け皿となる記事を書いたわけではありませんが、もともと、弊社の記事は1記事1記事にターゲットが設定されおり、ターゲットがクリックしたくなるような記事タイトル、ターゲットが抱えるニーズが解決されるような内容と構成にしてあります。実際にダウンロードされた「リスティング広告とは|今更聞けないリスティング広告の基礎」の記事は、リスティング広告初心者を想定して、リスティング広告をわかりやすく丁寧に解説しています。そのため、今回の成果地点であった「リスティング広告スタートアップガイド」のダウンロードにつながりやすいユーザーを集めることができ、資料ダウンロードへ誘導できたと考えられます。広告配信やコンテンツ配信には媒体の審査や基準が必ずあります。Yahoo!コンテンツディスカバリーはコンテンツ・レコメンドソリューションであり、Yahoo!ニュースの掲載面に配信された際、ユーザーに不快と思われないために、他の広告商品よりも審査が厳しいです。弊社が出稿した時も、一度審査落ちをしました。この審査は、記事内容はもちろんのこと、飛び先ページのサイトの仕様も審査の対象になるようです。審査落ちによる再入稿は非常に手間なので、コンテンツ事前相談という記事内容・サイトの仕様の審査を入稿に先立って行ってくれるオプションを使うと良いかもしれません。まとめいかがでしたでしょうか。Yahoo!コンテンツディスカバリーの理解を深めていただけましたでしょうか。新たに顧客獲得のチャネルを見つけたい方、既存の広告での集客手法が頭打ちになっている方にとっては、メリットが大きいソリューションだと思いますので、ぜひご検討ください。宇都宮氏インタビュー)【PR】ソウルドアウトのYahoo!コンテンツディスカバリー代行サービス当サイトLISKULを運営するソウルドアウト株式会社では、Yahoo!コンテンツディスカバリーを注力サービスとして扱っています。Yahoo!コンテンツディスカバリーの効果を最大限に活かすためのノウハウを蓄積しています。Yahoo!コンテンツディスカバリーの詳細についてはこちら。超実践的eラーニング講座『ジッセン!』(登録無料)『単なる知識取得で終わらず、研修を受けた次の日から業務の場で学んだことが活かされる事。』をコンセプトに、より実際的な『Webマーケティング』『Webクリエイティブ』のノウハウを体系的に学べるコンテンツを提供いたします。ベンチャー専門のWebマーケティング支援企業「ソウルドアウト」が運営。過去2,500社以上ものリスティング運用、ランディングページ制作などを通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。「リスティング広告お試しプラン」の提供も開始いたしました。Webのことなら何でもご相談下さいソウルドアウトでは、様々なインターネット上の成果支援サービスを提供しております。興味をお持ちいただけた方は、まずは気軽にご相談ください。神免伸吉2014年入社。「われ太平洋の橋とならん」と志し、日本と海外をつなげた新渡戸稲造のような男になる予定。最新の情報をSNS・メールで簡単に購読できます!各SNSでご購読できます。FacebookTwitterGoogle+FeedlyEメールでも便利にご覧いただけます。最新情報を受け取るご購読はfacebookがおすすめです。運営会社情報LISKULはソウルドアウトが運営しています。SoldOut,Inc.。