Free」ツイートシェアGoogle+はてブPocket最近この本を読んだのですが、Webサイトの改善アプローチがいろいろ書いてあって、とても面白かったです。2014-06-18AmazonKindle楽天ブックス簡単にいえば、A/Bテストを説明している本です。アメリカのオバマ大統領が最初に当選したとき、Webマーケティングを効果的に行うことで寄付金や票を集めたことは有名ですが、そのときに「A/Bテスト」と呼ばれるWebサイトの改善手法を導入して、スピーディに効果的なサイトを構築していきました。「メッセージをどのような言葉にすると寄付金を投じるボタンを押してもらえるか」「トップページは動画/画像のどちらが良いか」など、担当者の主観で決めるのではなく、実際にテストし、その結果をデータで確認しながら効果的なパターンを見つけていく方法です。テスト結果を確認し、効果的なタイトルを見極めるなぜA/Bテストを行う必要があるかA/Bテストについては、はいろんなサイトで説明されているので、詳細は適当に検索して読んでいただくとして、ここではポイントを整理しておきます。オリジナル(Aパターン)と少し違いを付けたページ(Bパターン)を比較して効果を見る効果は統計的な優位性をみて判断する(単純に増えた/減ったなどの数値を見るわけではない)統計的な優位性を判断するためには、それなりにアクセス数が必要ポイントは、「同時に実施する」ということと、「データを見て決める」ということです。この考え方は、スモールスタートでたくさんテストしながら検証し改善していく経営手法「リーン・スタートアップ」にも通じるものです。不確実性の高い現代で、リーンスタートアップをなぜ学ぶべきか変化のスピードがはやく、不確実性が高い現代では、データを活用して経営判断に活かしていく「仕組みを構築する」ことが求められているのです。「効果的なタイトル」をA/Bテストで検証するA/Bテストはいろんな場面で使えますが、今回このブログで試してみたのは、タイトルのA/Bテストです。その名の通り無料です。実際に導入してみましたが、超簡単でした。Plugins各ページの編集画面で検証用タイトルを登録するプラグインをインストールしたら、検証したいページの編集画面で、検証用のタイトルを登録します。3つ同時に試すなど、複数のタイトルをテストすることができます。登録してページを更新すると、テストがスタートします。実際にページを何回か表示してみて、タイトルが振り分けられることを確かめてみると良いでしょう。テスト結果を確認し、効果的なタイトルを見極めるテストが開始されると、その結果としてインプレッション(表示数)とクリック数を確認することができます。確認も編集ページでしかできないのが、ちょっとユーザビリティ的に使いづらいですが。振り分けはランダムに行われるのではなく、統計的なアプローチに基づいて決められます。効果的だと推測されると、そちらに振り分ける頻度が高くなっていきます。効果的でないタイトルのパターンは、自然と表示されなくなっていきます。いつまでテストを継続すれば良いか、という点に関していえば、確認結果の一番右側の数字において、ひとつのパターンが95%以上になるまでだと思います。GoogleのAdsenseでもA/Bテストを行うことができますが、95%以上の信頼度が出るまではテストを継続することが推奨されていますし。プラグインの内容は、以下のページも参考にしてみてください。Experimentsブログの場合、いかにタイトルで読んでもらうかを考えるのが重要になってくるというのは以前から言われていることです。効果的なタイトルを書けるようになるためには、何パターンか試してみて、効果を実感するのが重要だと思います。Webサイトにおけるアクセス記録は、膨大なデータの宝庫です。活かさずに放置するのはあまりにももったいない。A/Bテストを活用して、Webサイトの効果を高めましょう。いいねしよう!最新記事をお届けします。MBA・経営学を独学で勉強したい方へMBA・中小企業診断士を取得した経験をもとに、独学で学べる経営学に関する本を集めました。B!アフィリエイターは必須!外部リンクのクリック数を計測してコンバージョン設定するスマートハウスはいろんな企業にとってビジネスチャンスになるRECOMMENDこちらの記事も人気です。Wordpress2013.5.17FeedburnerによるRSS配信をやめましたWordpress2014.7.19Wordpressのテーマを変更するときの注意点Wordpress2013.11.13Wordpressのセキュリティ対策プラグインWordpress2011.10.25Wordpressで追加したプラグインなどまとめiPhone・iPad2013.10.24iPhoneでブログ分析を便利に行うためのアプリ6つWordpress2013.10.16ブログからTwitterへリンクを投稿するなら、CTRを意識すべきWordpress2011.10.16Wordpressで導入したプラグインまとめWordpress2013.10.22WordpressからSNSへの投稿リンクのクリック数を分析するならbi...このサイトについて岐阜在住のITコンサルタント。MBA(経営学修士)、中小企業診断士が書いてるブログです。新着記事ニトリの成長っぷりがすごすぎ。大塚家具の改革はどうなった?家具業界の今2017.01.13企業戦略を実際のケースで学ぶなら!大前研一氏のケーススタディ本がおすすめ2017.01.102017年に向けて読む一冊:100年ライフを読んで人生プランを考えよう2017.01.01年末年始にこそ考えたい。著者について岐阜在住のITコンサルタント。親が経営する会社が倒産しました。それ以来、ビジネスにおいて会社、特に中小企業がどう生き延びていくかに強く関心を持つようになりました。変化のスピードが早く、競争が激しい時代で、どういう企業が生き残れるのか、ITをビジネスに活用するにはどうすれば良いのかを考察しています。詳しくは、プロフィールから。