広告効果測定ツールの選び方とは?プロが選ぶおすすめツール7種比較マーケティング2016-12-06広告効果測定ツールの選び方とは?プロが選ぶおすすめツール7種比較TweetPocket広告効果測定ツールは、さまざまなWeb広告やSEO施策を総合的に測定、評価するツールです。ツールの導入により、たくさんの流入経路があってもシンプルに成果を計測できるようになります。そこで今回は広告効果測定ツールの選び方を主要な広告測定ツール4種類と、特徴のある3種類の測定ツール、また同時に導入しておくべきツールを、リスティング広告事業をしている弊社の担当へのヒアリングを通してまとめました。まとめリスティング広告初心者向けのガイドブック(無料)広告効果測定ツールとは?メリット・デメリットをおさえたうえで導入を広告効果測定ツールは、インターネットで人をWebサイトに集めるいわゆる「集客」の部分に特化した分析ツールです。Webマーケティングに取り組む会社では、バナー広告、リスティング広告、メルマガ、SNS、SEO...などの多様な施策をしています。Googleアナリティクスのようなアクセス解析ツールでも、分析はできます。「その流入の入口がどこだったのか?」「どこのチャネルが大きな成果に貢献したのか?」を調べるためだけのツールではありません。そのためアクセス解析ツールで広告効果をきちんと分析するには、手間や時間がかかります。そんな「集客チャネルごとの成果の分析」を短時間で効率的に行えるのが、広告効果測定ツールです。(※すべてのツールでできるわけではありません)広告効果測定ツール導入のメリット・デメリットもちろん、導入にはメリット・デメリットがあります。メリット1Webマーケティングの全体成果を図りやすくなる。2別々で見ないといけない情報を同時に確認ができるようになり、作業の工数を減らせる。3素早く改善の判断ができ、その結果として広告投資が適切にできるようになる。デメリット1導入には人的・金銭的コストがかかる2シンプルな集客しかしていない場合は、あまり工数削減につながらない可能性もあるそのため広告効果測定ツールは、「ある程度、複雑なWebマーケティング施策を行っている企業」が導入をするべきです。広告の予算や種類が少ない場合やCVの種類もすくないなど、複雑ではない場合、管理画面で見るほうがシンプルに管理ができる場合もあります。ある失敗を防ぐ!自社にあった広告効果測定ツールを選ぶ3つのポイント実際に広告効果測定ツールを選ぶときに、確認したいポイントをまとめました。ポイント1:把握したい効果を測ることができるのか?実施したい効果測定ができるのか?ツールの種類によっては、測定可能な項目と不可能な項目があります。ソーシャル経由のCVを正確に計測できるのか?などです。自社のWeb広告の活用状況と合わせ、そもそもそのツールで正しく把握したい効果を計測できるのか?を導入前に必ず確認しましょう。ポイント2:現場が、ツールを活用できるか?広告効果測定は広告の効果を、日々把握して改善していくためのツールです。そのためツールの導入だけではなく、現場がツールを使いこなして運用できるのが重要です。そのために、ツールが使いやすいものか?情報を見やすいか?また、実際に現場でツールを使いこなすことができるのか?できそうか?を導入前に確認しておきましょう。ポイント3:サポート体制はどうか?ネット広告などの集客方法は、種類が増え複雑になっています。導入を検討しているツールは、それらの新しい集客方法に対応しているでしょうか?またサポート体制や質問ができる環境がツール提供会社にあるでしょうか?導入検討時の対応などからも、質問がしやすい状況であることを確認しましょう。広告効果測定ツールにも、広告を全般的に測定するタイプと、特定の広告やCVに特化するタイプがあります。比較が行われる主要4ツールを紹介します。1WebAntenna(株式会社ビービット)http://www.bebit.co.jp/webantenna/ここがポイント!媒体ごと、広告枠ごと、クリエイティブごとなどのアトリビューション分析が得意。・同じくロックオンが提供する「ログエビス」を入れればアクセス解析も可能。広告効果測定ツールとアクセス解析ツールの機能は、かぶる部分もあります。広告効果測定ツールに入っているアクセス解析機能は、限定的です。そのため広告効果測定ツールを入れた場合は、一緒にアクセス解析ツールも併用することをオススメします。・独自データで、訪問してきた人が所属する組織名や動きが分析できるまとめいかがでしたか?一見すると違いがわかりにくい広告効果測定ツール。本記事を参考に、みなさまが適切な広告効果測定ツールを選べるようになりましたら幸いです。広告効果測定で成果を拡大する方法については、下記記事に詳細が説明されています。あわせてご覧ください。超実践的eラーニング講座『ジッセン!』(登録無料)『単なる知識取得で終わらず、研修を受けた次の日から業務の場で学んだことが活かされる事。』をコンセプトに、より実際的な『Webマーケティング』『Webクリエイティブ』のノウハウを体系的に学べるコンテンツを提供いたします。ベンチャー専門のWebマーケティング支援企業「ソウルドアウト」が運営。過去2,500社以上ものリスティング運用、ランディングページ制作などを通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。「リスティング広告お試しプラン」の提供も開始いたしました。Webのことなら何でもご相談下さいソウルドアウトでは、様々なインターネット上の成果支援サービスを提供しております。興味をお持ちいただけた方は、まずは気軽にご相談ください。サイト「LISKUL」の運用と広報を担当中。役に立つWebマーケティングの情報を、「たくさん」「分かりやすく」お届けできるように頑張ります。見て終わり、にしないために。~データで成果を上げるコツ最新の情報をSNS・メールで簡単に購読できます!各SNSでご購読できます。FacebookTwitterGoogle+FeedlyEメールでも便利にご覧いただけます。最新情報を受け取るご購読はfacebookがおすすめです。運営会社情報LISKULはソウルドアウトが運営しています。SoldOut,Inc.。