制約された時間の中で刺さる企画をどう作るかTweetブランドコンテンツとはブランドコンテンツは、企業や団体のブランディングをサポートする東洋経済オンラインの企画広告です。命がけで戦い続ける夫を妻は献身的に支える天才騎手と人気アナ夫婦が向き合う覚悟どんなビジネスであれ、いつも始まりは企画からだ。仕事において、常に面白い企画を生み出すことは、苦労の連続でもある。それでも限られた時間の中で、確実に刺さる企画を生み出している現場のクリエイターたちのノウハウとは何か。ウェブ時代に入り、あらゆる手段を使って企画を立てられるようになった今、企画づくりは、さらに新しい何かを求められるようになっている。私たちビジネスマンはどのように考え、企画づくりという仕事に取り組めばいいのか。ラストダンス」「データジャーナリズム・ハッカソン」などのヒット企画に携わった古田大輔さんに、ウェブ時代の新しい企画づくりについて聞いた。コミュニケーション・ディレクター。CMプランナー、ウェブデザイナー、コミュニケーションデザイナーを経て、2011年に独立。コミュニケーションデザイン全般を扱うツナグを設立。個人サイト「www.さとなお.com」を運営。企画を思い付くときは、いつも「こういうものがあったらいいなあ」「こういうことができたらいいなあ」とイメージすることから始まります。私の場合、企画づくりはドラえもんの世界と同じだと思っているんですね。選挙企画なら、「投票に行かない人の気持ちを聞いてみたい」「どうやったら聞けるのか」と考える。ウェブで企画を立て、単純にアンケートしようとしても、なかなか人は来ません。すればサイトに来てくれるのか、真摯な意見を聞けるようにするにはどんな仕掛けをすればいいのか、そういったことから企画を考えていきますね。私が企画を思い付くのは、切羽詰まった通勤電車の中(笑)。意識しているのは、1つの企画だけを考えないこと。3つ企画があれば、3つ並行して考えます。並行して考えていると、1のために考えていたことが、2に結び付いたり3に結び付いたりする。化学反応が起こるんですね。1だけを考えていると、どつぼにはまってしまうんです。いくつか企画案を練る中で、どんな基準で「これでいこう」と決めるのですか。伝えたい相手にちゃんと伝わるかどうか、共感されやすいかどうかです。やっているのは、企画のゴールを絵で描くことです。投票に行こうという企画なら、大学生がキャンパスで「今日、投票に行った?」と話しているビジュアルを描いてみる。伝えたい人の笑顔や、居酒屋で乾杯して「あれって、いいよね」と語り合っている場面をイメージして絵を描く。