時計商社としてイギリスで創業したが時計関税が高額だったため以後漸次スイスに拠点を移し、その過程でメーカー化した。懐中時計が主流であった当時腕時計の利便性に着目し、オイスター社が開発しそれまでの腕時計と比較して防水性が格段に高い「オイスターケース」を実用化、自動巻き機構「パーペチュアル機構」や日付が午前零時頃一瞬で切り替わる「デイトジャスト機構」を発明、腕時計で初めてクロノメーターの認定を受けるなど実用的な機械式腕時計メーカーとして不動の地位を築き、今日に至っている。1970年代のクオーツショック後スイスの大量生産時計メーカーが自製ムーブメントをあきらめエタ(ETA)社等の外製ムーブメントに切り替えて生産を続ける中で、未だに全製品自製ムーブメントで生産していると言われており、なおかつその大部分でクロノメーター認定を受けていることは特筆に値する。高級時計ブランドとして世界中で知名度を有しており、コピー商品・再生品(いわゆる偽ブランド品)が多いことでも知られる。これらの偽物・再生品は保証書がないものが多く、現在日本国内では正規代理店での保守・修理を受けられない。偽物の多さから偽ロレックスの収集家も存在するほどで、その偽物の中にもコピーの出来具合により等級が存在する。高級時計としての知名度とイメージから、日本国内では成金的なイメージを指摘する意見もある。その価値やブランドが世界各国で通用することから、いざという時の換金用として報道関係者といった外国渡航の多い人間に重宝がられているという意見もある。普及モデルとしてチュードル(Tudor)というブランドも存在する。元々は元本国イギリスでの販売拡大を狙って発売されたもので、名前はイギリス王家の一つテューダー朝にちなむ。トレードマークもテューダー朝と同じバラであり、初期のモデルは文字盤にバラが描かれている。一時期日本でも販売されていたが、現在は正規代理店の取り扱いはない。エタ(ETA)社のムーブメントを使用し、ケースのみロレックス社のものを使用している。Wilsdorfとされており、ルース・ハイドフェルド説を唱えているサイトは例外なく原語表記を併記していないことで明らかなようにこれは日本限定のデマである。ブランド品eタウンタウン|ビューティ|グルメ|リサイクルマーケット|Siteビルダー|スキミング|債務整理、過払い|シャネル,エルメス,ルイ・ヴィトン北海道|青森県|岩手県|宮城県|秋田県|山形県|福島県|東京都|神奈川県|千葉県|埼玉県|茨城県|群馬県|栃木県|長野県|新潟県|富山県|石川県|福井県|山梨県|愛知県|岐阜県|三重県|静岡県|大阪府|兵庫県|京都府|和歌山県|滋賀県|奈良県|岡山県|島根県|高知県|香川県|愛媛県|徳島県|広島県|山口県|鳥取県|福岡県|長崎県|熊本県|大分県|宮崎県|佐賀県|鹿児島県|。