バックキャスティングでいこう(2/2)|2030年に向けたビジネスの種|J-Net21[中小企業ビジネス支援サイト]本文とサイドメニューへジャンプするためのナビゲーションスキップです。1に示すように、ライフスタイル・デザインは、第1ステップとして、まずは、将来の環境制約条件を設定します。関して信頼の置ける国のデータ等を用いて定量的に理解するのです。第2ステップとして、この環境制約条件のもと社会状況を描きます。ガソリン代が3倍以上に高騰するのであれば、自動車を使う人が減り、道路がすいてくる、あるいは、車線が余ってしまうかもしれない、という社会状況を想像するのです。3ステップでは、2030年の社会状況から見て、現在のままでは発生してしまうであろう問題を見つけ出すのです。これは将来から現在を逆に見つめており、まさにバックキャスティングと言える部分です。一度、2030年に自分を置きなおし、発見した問題を解決するソリューションを見つけるのです。最後に、取り上げた問題と、そのソリューションを含んだ心豊かなライフスタイルを描きます。ライフスタイル提案型の新ビジネスそして、ここで描いたライフスタイルの構造とその社会受容性の分析を行いました。ライフスタイルの社会受容性を測定すると、高いものでは、70%以上の人がこの新しいライフスタイルに変わりたいと回答しています。現在のライフスタイルとは大きく違うものであるにもかかわらず、受け入れられるものが多いことが分かりました。自分で新しいライフスタイルを思いつき、それに変えていくということは難しいのですが、こんなライフスタイルもあるよ、というように提示されれば、受容してもいいよと思う人がいるということです。しみ、自分成長、社会とのつながり、貢献、主流性をライフスタイルに求めているということがわかってきました。ここで明らかになってきたのは、環境制約が厳しくなったとしても、これらの生活者がライフスタイルに求める要素が含まれていれば、心豊かな暮らしが実現するということです。楽しみなどその他の心の豊かさを付与することができれば、現在の価値観でも受け入れられるものがあるということです。ここまで描いてきたライフスタイルを実現するために必要なテクノロジー、商品、サービス、あるいは新ビジネスシステムが現実のものになろうとしています。そのいくつかは世の中に登場しようとしています。ライフスタイル提案型の新ビジネスです。本コーナーでは、一つは電通グランドデザイン・ラボラトリーと共同で描いたライフスタイル、もう一つはコクヨ(株)RDIセンターと共同で描いたワークスタイルを用いて、新規なライフスタイルやワークスタイルを紹介し、バックキャスティングとは何か、そして、バックキャスティングを繰り返してきて発見した気づきについてご紹介したいと思います。そこから展開されている新テクノロジーや新ビジネス事例についてもご紹介いたします。シンクタンクを経て、2005年に東京大学大学院にて博士号取得。専門は環境イノベーション。近年はライフスタイル・デザイン、ソリューション創出、ネイチャー・テクノロジー創出手法など、環境イノベーション促進手法の研究とその実践に力を入れる。環境ビジネスを実践するNPO法人サステナブル・ソリューションズ理事。2010)、『キミが大人になる頃に。