2012のホットトピックのひとつは、スマートフォン向けのゲームタイトルが急増していたことだ。中国ゲーム市場は、ゲーム機の販売規制や海外メーカーに対する高い参入障壁などの理由から、その内訳はほぼすべてPCオンラインゲームだけという特異な市場を形成してきたが、ここに来て劇的に状況が変わりつつある。ターニングポイントは、iPhoneやAndroid端末などスマートフォンの登場によって、自宅やネットカフェのPCの前に座ることなく、携帯電話でも本格的なゲームが遊べるようになったことだ。ゲームメーカーにとってはPC以外のプラットフォームによる新規市場がいきなり立ち上がったわけで、中国大手、新参を含めて多数のメーカーが海外メーカーを巻き込む形でスマートフォン市場に参入するなど、にわかに活況を呈している。日本のメーカーはまだまだ消極的だった。今回、ChinaJoyに参加していた中国展開を目指す多くのメーカーの中国当者を取材したが、今回取材したAimingのように、今が千載一遇のチャンスとみて、全面展開すると広言しているメーカーはごくごくわずかで、ほとんどのメーカーは様子見というのが正直なところだった。長寿命・高収益”という日本で確立されたスマホソーシャルの夢のようなビジネスモデルが中国ではまったく通用しないためだ。短期間・低予算については、現地化/ローカライズのプロセスで、日本と中国でゲームに求めるコンテンツのボリューム感がまったく異なるため、多くのケースで再開発が必要となり、手間暇が掛かってしまうこと。長寿命・高収益についても、中国ではいわゆる“ガチャ”が一般的ではないため、ガチャに頼らないマネタイズの方法論を確立する必要がある上、「これは良い!」と思われたゲームは数カ月で丸ごとパクられるため、真似されないような巧緻なゲームデザインのゲームを作るか、真似された時には次のタイトルを出しているようなスピード勝負の焦土作戦を仕掛けるか覚悟を決めなければならない。日本の多くのメーカーは「今はまださすがにそこまでの覚悟はない」というのが本音のようだ。した中で奮闘を続けるメーカーが日本を代表するモバイルゲームプラットフォーマーであるDeNAとグリーの現地法人である。両社への取材から、中国モバイルゲーム市場の状況を紹介したい。