デジタルとソフトウェアの隆盛1.問題の本質は、多くの人がデジタルを大事じゃないと思っていることではなく、デジタルプラットフォームを使ったマーケティングのやり方を実務レベルでよく知らない、更には、自分がやり方を分かっていないということを分かっていない、ということ。2.従来型のメディア中心キャンペーンの発想でデジタルキャンペーンを扱うと、必然的に、いかにデジタルプラットフォーム上で、伝えたいアイディアやテーマを広告メッセージに乗せて伝えるか、という発想になってしまいます。3.現在、デジタルイノベーションの波によって、人間やその集団の行動がものすごいスピードで変化をしています。それによって企業によるマーケティングのアプローチにも変化が必要となり、その結果、広告代理店を始めとする組織や広告業界が変わらなくてはいけなくなり、更には、個人やチームに必要とされる能力やスキルも変わらざるを得なくなっています。4.デジタル化によってハードウェアやデバイスの製造が相対的に簡単になり、台湾・中国を拠点とする安価な製造が可能な企業が請け負うようになって、全体として価格が下落。その結果、ハードウェアやデバイスの価値が相対的に減少しています。ネットスケープ創業者のマーク・アンドリーゼンが言うように、他方で、“ソフトウェアが世界を食いつく”しているのが現在起きている現象と言えます。5.情報を探す、連絡をする、会話する、議論する、教育を受ける、モノを購入する、モノを売る、仕事を見つける、エンターテイメントを楽しむ、写真や動画を取る、雑誌を読む、恋人や結婚相手を見つける、店の予約をする、健康管理をする、などありとあらゆる人間の活動が、こうしたソフトウェア上にシフトしています。6.デジタルプラットフォームは、既存メディアと異なり、オープンな技術に支えられています。誰もがデジタルプラットフォームを開発できる。別の言葉で言えば、自らユーザー体験をコーディングしたり、プログラミングしたりできるのです。企業が提供するユーザー体験は、いかにうまく技術を活用できるかに依存します。キャンペーンのアイディアを考える際にも、ユーザー体験の戦略を考える際にも、技術で何がどこまでできるかを知っているかが、差別化要素となりえます。+65-6267-8636。