00000突然ですが、今から10年前の2007年の話をしましょう。鳥インフルエンザと闘い、「ネカフェ難民」という存在が発見され、ボーカロイドシリーズ第一弾「初音ミク」が発売されたこの年、あなたはどのようなデバイス(端末)で情報に接触していたでしょうか?筆者の場合は、家では「テレビ」、職場では「PC」が情報に接触する中核となるメディアでした。モバイルは今でいう「ガラケー」で、docomo端末だった筆者は「iモード」を頻繁に開いていた記憶があります。私たちを取り巻くメディア環境は信じられないほど大きく変わりました。これからの5年も、この環境変化のスピードは緩まることはないのかもしれません。ディ・ケイ(ADK)がADK「2020年メディア環境予測レポート」を発表しました。https://www.adk.jp/11428.htmlこのレポートの中から、webクリエイター・マーケターにとっても他人事では済まされない「コンテンツを消費するメディアとその変化」に関する予測を7つ紹介します。現在「TV番組」はTVで観るのがまだ主流です。これって徐々に「当たり前」ではなくなってきていますよね。スマホでTVを見たり、雑誌記事をアプリで購読できる環境に変化することで、マスメディアのコンテンツはマルチデバイス化していくそうです。【予測2】スマホ普及率は75%まで上昇。通信環境もより高速化/低額化スマホの普及率に関してはさほど目新しさはありませんが、通信速度は現在よりもさらに3倍近く高速化し、料金ももっと低額化するとの予想です。ストレスフリーな環境は整っている......といつの時代でも思っているのは筆者だけではないはず。【予測3】動画コンテンツを提供するプレイヤー増える現在でもYoutuberはもちろんvineなどにて動画コンテンツや動画コミュニケーションが日々始まったばかりですが、上記の通信環境のさらなる向上でこれらの動画コンテンツを提供するプレイヤーは必然的に増えることになるそうです。Economy」(アプリによってもたらされる経済)もあります。若年齢層(20-34歳)は「スマホ」、中年齢層(35-49歳)は「マルチデバイス(スマホと既存マスメディアの混合)」、高年齢層(50歳以上)は「スマートテレビ(インターネット接続機能をもったTV)」が中核デバイスになるそうです。【予測6】「昼ドラ」消えるか?女性の雇用が促進されると、中年齢層女性が日中家を空ける可能性が高まります。なると、これまで昼のTVの視聴率を支えてきた主流層が抜けることになるそうです。その代表格たる「昼ドラ」はオワコン化......?【予測7】紙媒体コンテンツは年齢別に消費様態変化iTunesをはじめ音楽ダウンロードサービスの出現でCD(特にアルバム)を買うことがあまりなくなってしまったのと似て、紙媒体(雑誌・新聞)もコンテンツの消費が変わる可能性が指摘されています。若年層・中年層はスマートフォンアプリを通じて「記事単位」でのコンテンツ消費に。一方で、高年齢層は従来通りの購読習慣(新聞)から中核メディアとして依然として機能するそうです。まとめ「コンテンツ」とそれを閲覧する「デバイス」には、相互に規定しあう一種の緊張関係のようなものがあります。大ブームになった「ケータイ小説」は、ガラケーというデバイス上で最適化され成立したコンテンツともいえます。絵文字やスタンプもデバイスとの密接な関わりの中に誕生したものと言えます。私たちの2020年という未来のメディア環境は、新しいコンテンツとの出会いを秘めているのかもしれませんね。