2016年12月25日コピーライティング講座ツイート甲斐です。「広告の父」と称される超一流コピーライターが提唱している基礎的なテクニックをいくつかお伝えしていこうと思います。「デビッド・オグルヴィ」という人物です。「広告の父」以外にも、「広告王」とも称されており、その他多くのコピーライターへ与えた影響は計り知れません。現在のネットビジネスに通用する7つの基礎知識をご紹介します。科学的にテストして解明する必要があるということです。科学的な根拠に基づいて「数値化されたデータ」だということです。具体的に”数値化できる方法”で何度もテストを繰り返すわけです。過去には一つの商品の売上で19.5倍の差がもたらされた事例もあります。各ブログ記事のアクセス数や、メールマガジンならオプトイン率をきちんと毎回計測して研究した方がいいということです。2.どう言うかより、何を言うかのほうが重要。文章のレイアウト、ビジュアル、書体などよりも、そこで言っている”内容そのもの”が大きな影響を与えるということです。読者本位で書けるように読む立場に自己投影して、あくまでその商品に関する”事実とメリット”を多く盛り込み、できるだけ分かりやすく説明する事が最も効果的です。売り込みが失敗する確率が高くなると言われています。普段使わないような言葉や言い回しを無理に背伸びして使う必要はありません。単刀直入に簡潔な言葉で伝えることに専念してみてください。3.ほとんどの広告では見出しが一番重要。見出し(ヘッドコピー、タイトル)は、コピーライターにとって最も重要なポイントですが、アフィリエイターにも全く同じ事が言えます。通常、アフィリエイトではウェブサイトなど、アクセスを集めるために検索エンジンを意識すると思いますが、SEO対策におけるキーワード選定で重要なのは見出し部分です。アフィリエイターは、”どんなキーワードで、どのようにアクセスを集めるか”と、いつも考えながらアフィリエイトに取り組んでいると思います。どんなタイトルで検索上位表示を狙おうかな、って考えますよね?じつはそのように考えながら日々の作業をしているということは、すでに”無意識のうちに実践している”と言えます。タイトルや見出しを”意識(重要視)しているから”です。そこから人に読んでもらうために、”何らかの要素”で興味を引きつける必要があります。「この記事を読んでみよう」と思ってもらうためのキッカケを見出し(タイトル)で与えるわけですね。作成した文章や記事の内容を見てくれるかどうかは、その見出し(キーワード選定)にかかっています。見出しがダメなら人には読んでもらえないということです。”読ませる為の重要なキッカケ”ということを意識しながら見出し(ヘッドコピー、タイトル)は作成してください。4.一番効果的な見出しは、相手の「得になる」とアピールするか、「新情報」を与えるもの。読んでもらえなければ売れません。文章の「一語一句」に求められるわけです。これは先ほどの「見出しが重要」に通じるものがあります。見出しの部分で「得になる(メリットがある)」ということを、ハッキリと示して知らせると効果的です。文章を読む意味や読む理由がないので、読まれません。その次に効果が高いのが「新情報」です。ネットビジネスやアフィリエイトでは、”新しいもの好き”や”流行好き”な人が非常に多いので、その心理を上手く利用するわけですね。これらのデータは入念に調査した証拠に基づいているので、アフィリエイターにも有用性が高いテクニックだと思います。5.中身のない短い見出しより、何かをきちんと伝えている長い見出しのほうが効果的。「客観的な事実」をきちんと伝えたほうが効果的だということです。多くのコピーライターや心理学者によって実証されています。終始に渡って意識しながら文章を作成するといいと思います。6.一般的な内容より、具体的な内容の方が信用される。読者からの信用を得ることができなければ成約されません。読者に”怪しいもの”だと誤解されてしまっていては、いくらがんばって売り込んだところでマイナスに働き、”上手いことを言って騙そうとしている”と捉えられてしまいます。安心、納得してもらったうえで売り込まなければ、せっかくの苦労も全てが水の泡になるわけです。そんな読者が抱いている不安や懸念を取り除くために、”具体的な理由や根拠を元にした説明が必要”ということです。その中でも特に効果的なのは「具体的な数字」です。勝手な妄想で思われないための保険にもなります。説得力を上げることができるわけです。「説得」のハードルを越えなければいけませんから、あと一押しというところで文章の説得力を上げる際に効果的です。文章の説得力は右肩上がりになっていきます。長ければ長いほどいいということです。結果として「成約率が上がる」という期待ができます。必然的に文章のボリュームは増えるとは思います。そこに今回ご紹介した上記の6つの要素をふんだんに盛り込むようにして、ブログやメルマガの記事を作成してみてください。文章や記事を作成するのは意外と難しかったりします。他のブログコンテンツでも、コピーライティングについて言及していますので、そちらも参考にしてみてください。無料メールマガジンの方で限定公開しています。下手な有料教材よりも断然価値のある情報だと自負していますので、もしも興味がありましたら、併せて参考にしてみて下さい。無料メルマガ講座はこちらからそれでは。「アフィリエイトにおける文章の作り方の基本と、その効果的な検証方法とは」ブログ運営責任者:R.kai>甲斐陸斗のブログへようこそ。<ネットビジネス講座甲斐陸斗のブログへようこそ。why(リーズンワイ)」3.抽象的な「スタイルコピー」と論理的な「セールスコピー」4.文章の目的に合った適切な視点と表現について5.商品やサービスの魅力を左右する「脚色」と「演出」の違いとは。6.短い文章よりも長い文章のほうが反応を勝ち取れる理由とは。7.読者のマイナスイメージを払拭する7つの基本パターン8.言葉の引き出しを増やしながら、コピーの反応を測定する方法9.文章をスラスラ書き出すマインドセットとスキルアップの方法10.世界的に有名なコピーライターの提唱する7つの基礎知識11.お金を稼ぐ文章の作り方とブラッシュアップの3ステップ12.コピーライティングの基本として知っておくべき5つのテクニック13.読者からの反応が悪い時に見直すべきポイントと、改善時に意識するべきポイント14.読み手の興味を惹きつける冒頭部5つのパターン15.アフィリエイトのブログ記事、メルマガ文章を簡潔に書き出す方法16.ブログ運営者のプロフィール文の重要性とは。