Platform=DMP)」ではないでしょうか。日本でも今年盛り上がりを見せつつある分野と言えます。DMPは、オンライン広告界隈だけの話でなく、企業自身にとっても価値あるテーマです。自社サイト訪問者のトラフィック情報こそ、潜在顧客みずからが発してくれているシグナルであり、自社で管理すべき重要な自社資産だからです。自社に何らかの興味を持って訪問する人々の姿をきちんと把握できれば、その期待にあわせた施策や提案を行うことにより、高い効果を上げることができます。※当初レポートはオリジナルの英語版をご紹介しておりましたが、このたび日本語版がリリースされましたので、ご紹介します。Analytics(旧SiteCatalyst)を導入されている企業ならば、みなさんは既に貴重な情報をお持ちです。AudienceManagerと組み合わせることで、自社所有のDMP、いわゆる「プライベートDMP」を築くことができるのです。Managerに含まれています。プライベートDMPをきちんと備えれば、自社の保有する情報(オンライン、オフライン含む)だけでなく、パートナー企業、社外データソースを有機的に結び付けることで、さらに精緻な顧客像を築くことができます。これによって訪問者にとっても、自身の興味ある情報へ接触する割合が高まり、また自分に無関係な情報を受け取らなくて済むようになるなど、より良いエクスペリエンスを提供できるようになるのです。なく、広告露出を行う媒体企業にとっても、自社サイトの訪問者情報は貴重な商材であり、DMPは極めて重要な要素と言えます。このDMP分野で、米国調査会社のフォレスターリサーチ社によってアドビは「リーダー」ポジションのソリューションを提供していると評価されました。Webコンテンツ管理(フォレスター/ガートナー)やテスト(フォレスター)、ソーシャル(Info-Tech)、アナリティクス=分析(フォレスター)の各分野でも、アドビはリーダー企業であると第三者により評価されてきましたが、このたびDMPでも評価されたことになります。Kluge)によるブログ記事の翻訳でご紹介します。Platforms」の翻訳です。プラットフォーム(DMP)が業務に占める役割は、ますます重要になってきている」という声をよくお聞きします。いずれにもメリットをもたらすものであり、さまざまな事業部門にわたる(オフラインとオンライン両方の)多様なデータソース全体に基づいて顧客を総合的に捉えることを可能にします。異なる事業部門のマーケティングチームは、たがいに独立した形で活動することが多く、またデータも限られたソースからしか得られないため、顧客やオーディエンス、収益化機会、さまざまなマーケティングプログラムが与える影響の全体に関しては、得られるインサイトも限られてしまっています。プラットフォームはこれらの問題を解決します。2013」の「戦略」分野で最高点を獲得すると共に、「リーダー」に選ばれたことを喜ばしく思っています。システムズ社はForrester社独自の調査対象として選ばれた7社のひとつであり、Forrester社はベンダーが現在提供している製品とサービス、戦略、および市場でのプレゼンセスについて評価を行いました。システムズ社により買収)は利用可能なあらゆるソースからのオーディエンス情報を統合する業界初のDMPです。セグメントの特定と、その働きかけを支援します。広告出稿企業や媒体企業はこのソリューションを通じ、オーディエンス関連データが、パートナー企業のテクノロジー、システム、およびプロセスの間でどのように収集され、共有され、また利用されるかを管理することができます。Nast、およびIntuitをはじめとする企業に使用されています。このレポートでは次のように述べられています。システムズ社が持つ強力な製品とサービス、明確に定義された戦略、およびこの戦略実行にあたり巨大企業である同社が持つ推進力に基づいたものです。テクノロジー構築を順調に進めている」とも述べています。セグメンテーションの能力をさらに高めるため、データパートナー企業も一体化したものとなっています。DMPを通じて広告出稿企業はオーディエンスや見込み客の可視化を高め、マーケティングの効率と有効性を向上することによって、収益と顧客ベースの拡大を図ることができます。媒体企業にとってDMPは、自社独自の高価値オーディエンスを特定し、そのオーディエンスと広告インベントリーの収益化を改善する手段となります。2013」レポートはこちらから無償でダウンロードしていただけます。マーケターが適切なメッセージを適切なオーディエンスに対し、適切なタイミングで届けることにより、企業のみなさんの収益拡大を支援する当社の位置付けが改めて裏付けられたと確信しています。AudienceManagerに関するご感想をお聞かせください。マーケティングマネージャーIT業界でSEを経た後、B2Bマーケティングに10年以上携わる。アドビにはエンタープライズ向けソリューションのマーケティング担当として2010年に加わり、現職。Cloudのプロダクトマーケティングを担当している。