いう人は居ていいし、ありがたいことなんですが、みんながみんなそういう方向性だけでやらなくてもいいのかな、と。いやね、自分ところの経済活動で発生したゴミをきちんと環境被害に結びつかないよう処理するとかは必要なことだと思うんです。それは当たり前の責任ですよね。その技術が自社のみならず社会において開放され、誰でも使えるようになったらそれはありがたいですよね。資源の副次的活用ということで、これもとても社会において有用なものとなるはず。自社の事業の延長線上で、社会に対する新たな価値を生み出していくにはどうすればいいか、を考えればいいのではないでしょうか。それはモノでもサービスでも、あるいは知識でもいいはず。それはどの企業でもチャレンジできるはずなんです。CSVは、社会課題に自ら寄り添う姿勢でようやく見つかる私の尊敬するマイケル・E・ポーター先生が唱えるCSVですが、まさにそういうことなんだと思います。双方にとって価値あるものをつくっていければ、お互いに利益相反が起こらず、永続的に良い関係性を維持できるはずです。ええ、私も常にそういう生き方をしてきましたから(ウソ)、敵はどこにもいませんし(ウソ)、いまだに生き永らえることができているのです(微妙)。この社会や生活者が共感してくれることこそが「ソーシャルグッド」と呼ばれるものだと思うのです。「ソーシャルグッド」の視点は普遍的なものではありますが、人それぞれの見方がありますし、また常に「社会に良いことってなんなのか」についての見方は揺れ動いているものだと思います。よっても変化していくはず。常に社会の共感を得る接点を作っていくには、今度は企業側がその変化に自社の活動をアジャストしていく必要が発生するのです。「うちはこれがウリなんで、これ一本でいくよ!」みたいな頑固一徹なのもいいですが、より広い層に共感され、受け入れてもらうには世の中に寄り添っていくという姿勢も大切ですよね。そのマッチングを常に考えておくことがこれからは必要になってくるのだと思います。これからの情報発信は、相手に寄り添うファクト抽出からそして、この姿勢は今後の情報発信のやり方にも大きく関わってくると思います。今、私は戦略PRの各種プランニングの中で、「企業にあるファクトをいかに生活者にとって関心のあるものに見せていくか」という情報加工に工夫をしているわけですが、一方で「今の生活者の関心に合わせて、いかにファクトを組み立てていくか」という逆の情報発信手法も大切だなと思うわけです。自分の都合で押しつけるばかりではなく、いかに相手に寄り添っていけるか、そんな視点や姿勢が重要な時代にきているのではないでしょうか。これまでの情報発信の仕方を根本から検討し直すステージと言えるでしょう。局長チーフPRプランナー1990年株式会社電通PRセンター(現株式会社電通パブリックリレーションズ)入社。コミュニケーションデザインを手がけるチーフPRプランナー。企業のコーポレートコミュニケーションから、製品・サービスの戦略PR、動画コンテンツを活用したバイラル施策や自治体広報まで、幅広く手掛ける。AWARD2014」を日本で初めて受賞。実務のみならず、大学やトレードショー、PR協会での講義による若手育成にも従事。2013年6月に「戦略PRの本質~実践のための5つの視点~」を上梓。今や市区町村レベルでの争いに!2014.12.29#17常識を覆せ!「俺のPRイベント」はこうする!2014.11.24#16愛って理屈じゃないんだよね。四の五のうるさいPRパーソンも、たまには情熱をぶつけてみたいのよ。いや、今こそ!」のCMパブのお作法を伝授2014.07.28#12「ソーシャルグッド」が席巻するカンヌから、あえて今「販促PR」のおもしろさを伝えたい2014.07.10#11最近改めて、雑誌ってネットワークがスゲェ!と思うんです。2014.06.30#10動画コンテンツとPRの相性について考えてみた。2014.05.26#09PR部門のないアドフェストで、PRエッセンスを感じる受賞作、見つけた!2014.04.28#08好評続編「知ってるつもりで忘れがち」なPRのお作法22014.03.31#07「知ってるつもりで忘れがち」なPRのお作法2014.02.24#06きのこをリポジショニングさせました。2014.01.27#05メディア間での流通構造を知って、キャンペーンを最大化しよう!2013.12.09#04手法から見る2013カンヌライオンズ受賞作。2013.11.25#03共感や信頼感から見る2013カンヌライオンズ受賞作。2013.10.28#02戦略PR視点で見る2013カンヌライオンズ受賞作。2013.09.30#01ちょっと目線を変えてみれば、そう、それはもうPRの世界。Table味噌ブランディング若者コミュニケーション中国の学生たちの毎日は、想像以上にアクティブです。愛って理屈じゃないんだよね。Reserved.ページ先頭へ。