›HTMLには書かれているがタブで隠れているコンテンツの評価を下げる――グーグルのジョン・ミューラー氏が明言し、「検索で上位表示したいなら、タブで隠さずに別ページにするべきだ」とアドバイスした情報が、今週のピックアップ。ほかにも、オウンドメディア・コンテンツマーケティングの国内事例からの情報を2件、URLは日本語かアルファベットか、被リンクなしで1位表示できるのか、404エラーページの内容は順位に関係するかといった情報や、次期ペンギン更新、さらにはGoogleが検索結果の品質を評価するガイドラインの完全版などなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。つきのあめだまグーグルの「HTMLには書かれているがタブで隠れているコンテンツ」の評価に関するこんな質問が、reddit(レディット)に投稿された。表示するコンテンツを複数のタブで切り替えているページがある。タブの中にあるテキストで検索すると、そのページがきちんと検索結果には出てくるのだが、そのテキストがスニペットに含まれていない。普通なら含まれているはずだ。Googleで検証すると、タブの中のコンテンツがHTTPレスポンスには確かにある。ページも正しくレンダリングされている(もちろんタブに隠れているコンテンツは見えないが)。HTTPレスポンスの中にあるのだから、コンテンツは正常にインデックスされているんだろうと思う。検索結果のスニペットに出てこないのは不思議だ。されていないのだろうか?グーグルのジョン・ミューラー氏がコメントを返している。HTMLにあるのなら、グーグルはそのコンテンツをインデックスするだろう。グーグルは、レンダリング時にタブで隠れているコンテンツは、ちゃんと表示されているコンテンツほどには重要視しない。ユーザーが明確にそのコンテンツを検索したなら、検索結果には出てくるだろう。タブで隠れているコンテンツがそのページにとって非常に重要で、本当に上位表示してほしいなら、タブで隠すのではなく異なるURLのページに掲載することを検討したほうがいい。強調は筆者によるタブや展開ボタンのデザインで初期状態では表示されていないコンテンツの評価をグーグルは下げることがある。極端なときには無視することすらあり得る。これは今に始まったことではなく、しばらく前からの処理だ。該当しそうなデザインを利用しているなら、必ず知っておくべきだ。気を付けたいのは、タブのクリックによってコンテンツが(たとえばJavaScriptで)動的に生成される構成だ。これはインデックスすらされないことがある。Googlebotはクリックというアクションを実行しないためだ。(はてなビジネスブログ)オウンドメディアに関する記事として、前回はエクスペティアのオウンドメディア運用事例を紹介した。今回は、語学レッスンを提供するベルリッツ・ジャパンのオウンドメディア運用事例を紹介する。ベルリッツ・ジャパンのコンテンツ担当者のインタビュー記事だ。コンテンツマーケティングにおいて参考になる話をたくさん聞ける。なかでも、筆者が特にすばらしいと感じたのは次の部分だ。クラウドソーシングサービスに安価で発注した記事をとにかく公開していくという一部のメディアもある中で、まったく真逆のことをされていますよね。いったメディアは、Googleしか見ていないですよね。やみくもに記事数や文字数を増やす。私たちはGoogleの先にいるユーザーを見て記事を作っています。「何文字ぐらい書けばいいんですか?」と聞かれるんですが、実はその質問も的外れなんです。ユーザーが検索したキーワードに対する完全な答えを提示しようとすれば、SEOを意識しなくても、必然的に2,000文字や3,000文字になる。視点がまったく違います。秋」と検索するユーザーがどんな答えを求めているんだろうと考えると、単純に「秋って英語で何ていうの?」というのがほとんどだと思うんです。したら「同じ職場にいる外国人と秋について会話してみたい」とか「英語圏の秋のイベントはどういうものがあるのかな」とか、違った目的で検索しているかもしれない。「秋は英語でFallとAutumnどっちなの?秋の例文12選も紹介」という記事では、思い当たるすべての答えを書きました。いっても、一番ニーズがある「英語で秋って何ていうんだろう」という疑問は無視できないので、もう検索結果だけで解決できるようにしようと、タイトルに「Autumn」を入れました。記事をクリックしなくても、検索結果だけで答えが分かるようになっています。検索エンジンが適切に理解できるようなサイト作りは、SEOには欠かせない。第一に考えなければならないのは、どうやって有益な価値をユーザーに提供できるかだ。あなたのサイトにしか存在しないユニークなコンテンツを。徹底したユーザー目線でコンテンツを作っているベルリッツ・ジャパンの事例は、非常に参考になるだろう。LAB)コンテンツマーケティングを行うにあたっては、やはり検索エンジンからの流入を増やしたいところだ。流入を増やすことばかりに目が行くと、同時に弊害も起きるようだ。こちらのインタビュー記事では、ウェブ編集者によるそうした現実と対策を紹介している。はてなが運営する「週刊はてなブログ」のウェブ編集者である毛利氏は、次のように述べたそうだ。ウェブのメディアでは、検索順位やページビューといった指標はあるものの、テクニカルな手法である程度上げることもできる。いった指標が高いからといって、読者の満足度も高くなるとは限らない同メディアなどでは以前、はてなブログで人気の記事をピックアップする指標の一つとして、各投稿への検索流入数も考慮していた。サイトへの集客を計る上で、最も一般的な指標の一つだ。「しかしそれではノイズがたくさん混じってしまい、お薦めできない投稿も数多く出てきた」(毛利氏)。これでは読者を満足させるレベルの投稿を届けることはできない。危惧した毛利氏は、投稿をピックアップする基準から検索流入数を除いた。定量的な指標ではなく、はてなブックマークのコメントやソーシャルシェアをはじめとする定性的な指標や、コンテンツの目利きである編集者による評価をより重視することにした「検索数の多さは、必ずしも面白さを担保してくれないということを学んだ」と毛利氏は振り返る。現在は次のような思想のもとにコンテンツ運用しているとのこと。読者価値を上げる試みは効果が出るのに時間がかかるが、やれば多くの読者に好かれるメディアになってファンが増える。メディアのブランド価値の向上につながるまったくそのとおりで、検索トラフィックを増やすことだけを目的とする取り組みはコンテンツマーケティングではない。グーグル社員のこんな格言を前回紹介した。楽しませ、情報を与え、役に立つことを提供するコンテンツマーケティングの本質もこれに尽きるだろう。ユーザーに好かれブランドを構築できるコンテンツを作りたい。検索するほどはニーズが高まっていない段階の客、または情報を検索する発想になっていない客に分けて分析し、施策に反映したトピックも紹介されている。そこでも、コンテンツマーケティングに関して次のようなアドバイスがされている。「現在のコンテンツマーケティングは、バズマーケティングのような起点特化コンテンツを主語として語られることがある。確かに瞬間最大風速もコンテンツには必要。集客から収益の最大化までのシナリオを描き、コンテンツがそのシナリオの中で果たす役割を明確にしないといけない。それが出来ないために予算を取れないプロジェクトも多い」(床尾氏)。きつい言い方になるが、ユーザーシナリオを可視化できないのであれば、コンテンツマーケティングをやめたほうがいいこちらも参考になる情報だ。オフィスアワー)グーグル社員が主催するウェブマスター向けオフィスアワーの11月の回を紹介する。おなじみの長山氏と田中氏、金谷氏が一般のサイト管理者からのさまざまな質問に答えている。今回出た主な質問は次のとおりだ。今までのオフィスアワーには出なかったような、おもしろい質問も多い。録画もあるので、チェックしておこう。ヘルプフォーラム)グーグルの公式ヘルプフォーラムでこんな質問が投稿された。下記、3パターンだと検索エンジンのロボットがみつけにくい、または正確に判断できない可能性があるものはどれでしょうか?日本語じゃダメなのですかね?・Ahttp://sample.jp/apple/おいしいリンゴランキング/.html・Bhttp://sample.jp/apple/delicious-apple-ranking.html・Chttp://sample.jp/apple/oishiiringoranking.html検索エンジンの「URLの発見」という観点に絞っていえば、英数字であっても日本語であっても違いはない。常連メンバーがアドバイスしているとおり、同じ扱いだ。ブラウザのアドレスバーや検索結果で表示されるURLという観点でいえば、日本語で内容を示しているURLのほうが、たいていの日本人にとってはわかりやすいだろう。実際には日本語は英数字・記号に変換される(ドメイン名はPunycodeに、パス名はURLエンコードされる)。その結果、日本語URLはかなり長く、しかもまったく意味不明の文字列になってしまうことがほとんどだ。URLに日本語が含まれる場合の、表示されるURLと、ブラウザなどが実際に扱っているURL表示されるURLhttp://example.jp/おいしいリンゴランキング.htmlブラウザなどが実際に扱っているURLhttp://example.jp/%E3%81%8A%E3%81%84%E3%81%97%E3%81%84%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B4%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B0.htmlURLが長くなりすぎないように文字列の途中で切り詰めるようなシステムもあるが、その場合、日本語で表示されたときにもわかりづらくなってしまう。システムによっては正常に処理されないこともある。SEOだけで考えればどちらでも構わないが、見た目や利用するシステムとの兼ね合いで決めるべきだ。ブログ)SEOではなく広告をトピックにした記事を取り上げる。ヤフーが実施した、スマートフォン向け広告の調査データだ。調査は「スマートフォン広告をクリックしたあとに、どのデバイスでコンバージョンしたか」を、スマートフォンのユーザーの性別・年代別によってどのように異なるのかを調べたものだ。注目すべき点として、次の結果を挙げている。・男性:30代から40代にかけて大幅にPCによるコンバージョンの比率が高い・女性:40代から50代にかけてPCによるコンバージョンの比率が高い若い世代のほうがスマホでコンバージョンする傾向にあり、年代が上がるとPCのほうが高くなるというのは、確かにそうだろうと思う。筆者はネット通販を(かなり)頻繁に利用するが、スマホで購入することはめったにない。買いたいものの調査はスマホでよくする。最終的に買うときにはPCを使うのだ。「スマホで調べてPCで買う」という行動は、一般的に、スマホのコンバージョン率が低いと言われる理由の1つであろう。なんにせよ、性別や世代によってコンバージョン時のデバイスに違いがあるというデータは、広告だけに限らずサイト運営全般の情報として知っておいて損はないだろう。若い女性向けのビジネスであれば、スマートフォンでのフォーム入力は再優先で洗練させる必要があるかもしれない。海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップグーグルのとどまるところを知らない進化を物語る2つのニュースを今週はピックアップ。Indexingの対象範囲を拡大。アプリのみのコンテンツをインデックスし、ストリームすることが可能に。Googleが検索結果の品質を評価するガイドラインの完全版を公開。««前の記事オウンドメディアのSEOはこう考える。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Companyの取締役インディペンデント・コントリビュータ。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ1,273今年のGoogleアナリティクスの進化を総振り返り。広告の最適化からレポーティングまでできるその実力を明かすネット通販TOP200社で国内EC市場の約42%を占める。企業広告を消費者や第三者が勝手に作って公開する自主制作の広告。Web担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。会社概要お問い合わせWeb担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。