~わずか160年の変遷Tweet1962年に発表されたバウハウススタイルの椅子〔PHOTO〕gettyimagesこのコラムの「デザインのたくらみ」というタイトルは、ある意味二重読みになる。デザインにはもともと設計、仕組み、企画など"企む"という意味が入っているからだ。工業的に作られたモノでデザインされていないモノはない。デザインはいたるところに存在しありふれている。その割に何故か、難しいものと思われているようだ。ある、と合理的に定義すれば、むしろ科学に近い。ちなみに僕の講演はいつも「デザインって何ですか?」というシンプルな質問から始まる。このコラムを通じて、すべてのビジネスパーソンにデザインを軽やかに語れるようになってほしい。そもそもデザインはいつ・どこで生まれ、どのような道のりを辿ってきたのだろうか。今回はデザインという概念の誕生とその歴史を振り返ってみる。意外に思われるかもしれないが、デザインの歴史はたった160年しかない。始まり(つまり工業の始まり)は19世紀、産業革命の結果、イギリスでは工場で大量生産された安価な製品が広く普及した。商品は粗悪で、かつて存在した職人の労働の喜びや手仕事の美しさは消えていた。機械による工業化は「不器用な手」と批判され、機械は人間よりも劣るとして、工業よりも工芸(クラフト)を指向する動きが一時期強まった。した新しい文明に対しての抵抗は一般的なことだ。手仕事の重要性を強調する運動は「アーツ・アンド・クラフツ運動」と呼ばれ、意外にもデザインという概念が誕生する最初のきっかけとなった。なおき)1947年京都市出身。Companyを設立し、TattooT-shirtを売り大ヒットする。73年帰国後、ウォータースタジオを設立。87年日産「Be-1」を世に送りだし、フューチャーレトロブームを創出した。1988年にはこれまでのカメラの概念を覆すオリンパス「O-Product」を発表。95年、MoMAの企画展に招待出品し、その後、永久保存となる。2004年株式会社ウォーターデザインを設立。以降、数多くのプロダクトを手がける。2008年より慶應義塾大学SFC教授に就任し、デザインと通信技術やUIを研究。現在はNS_CONCEPTブランドの開発に関わる。「すべてのデザインは”設計書”である」と言う筆者が、プロダクトから社会現象までオールジャンルの潮流を、デザインのフィルターを通して紐解きます。