人民公園で不思議な市が催されている。市民が自発的に開くこの市は週を追うごとにますます盛況だ。この日の人民公園は、いつもの3、4倍の人出だった。入り口付近は1000人以上の銀髪のお年寄りたちでにぎわっている。彼らは周到な準備を済ませてここにやって来た。それぞれの手にはこの日のために作った独自の「ダイレクトメール」(DM)が握りしめられている。記され、まるで個人プロフィルだ。中には写真付きのものもある。何より大事な情報は相手に対する希望条件だ。「持ち家であること」「自動車を所有していること」。ここは、結婚相手を探す「お見合い市」なのだ。参加するのは本人ではない。かわいいわが子のためにやって来た銀髪の父母たちだ。彼らの子どもは、「剰男剰女」である。中国の新語で結婚適齢期を過ぎた30代独身男女を意味する。「剰男剰女」のほとんどが会社勤めのホワイトカラーだ。仕事が忙しいなどの理由で恋愛、お見合いの機会を疎(おろそ)かにし、生活を共にするパートナーをまだ見つけていない。やって来て、手にしたわが子のDMと無数の相手のDMを見比べる。わが子のユニークなセールスポイントをDMで強調し、独自性を競い合う。できるだけ早く理想の結婚相手を見つけてやれるよう、お見合い合戦に参戦する。そのにぎやかさが、市そのものなのだ。ところで、私のオフィスにも仕事ができる「剰男剰女」たちがいる。彼らに「お見合い市」の話をすると、笑いが起こる。自分たちには関係ないというかのようだ。笑った後で彼らはこう言う。「結婚の落ちこぼれも案外悪くないですよ。自由気ままに暮らせるし、子育てのプレッシャーもない。「剰男剰女」になることは、愛や結婚の意味を再認識する良い機会なのかもしれない。浪ニエ・ラン上海電通クリエーティブ・ディレクター1999年よりキャリアをスタート。複数の外資系広告会社でアート・ディレクター/クリエーティブ・ディレクターを歴任後、2010年、上海電通にクリエーティブ・ディレクターとして入社。ITなど多彩なクライアントの広告で実績を持つ。好きで、大の旅好きでもある。料理がテーブルにそろうとカシャッ。2013ColumnグローバルクリエーティブアジアDentsu-jinGo!月刊電通報デジタルメディアは経路にすぎない。2013Columnデジタルグローバルクリエーティブ米州Dentsu-jinGo!8度目のAFAシンガポールが開催。Reserved.ページ先頭へ。