意味のないデータ分析はもう止めませんか?【リスティング広告】Tweetみなさんこんにちは。本日は、リスティング広告運用者が良く陥りがちな罠である意味のないデータ分析についてお話したいと思います。意味のないデータ分析とは一体何か?罠とは?まずは以下の2つのケースを御覧ください。「最近のリスティング広告運用においてスマホはどんな調子かね?傾向を分析してくれたまえ。何がいけなかったのか?ケース1の罠ズバリ、本来の目的を忘れ様々な分析手法を試すことが目的になってしまったことですね!成果が出ていないという焦燥感もあるかもしれませんが、なまじ色々な分析手法を知っているがゆえに分析手法ごとに様々な結果が得られることに謎の安心感や満足感を覚え、いつしか手段が目的になってしまうパターンです。マクロからミクロに見ていくというのは分析のセオリーとして広く知られる内容ではありますが、あくまで手法であり、マクロからミクロに見ること自体は分析とは言わないという点も注意ですね。言うと、アカウント内でのマクロからミクロだけではなく、アカウントを飛び出してユーザーペルソナやランディングページ、クライアントのビジネスモデル等も含めてマクロからミクロにみていくということも必要になります。ケース2の罠ズバリ、目的を確認しないまま分析を始めてしまったことですね!原因の一端は上司である部長の伝え方が悪いことにもあるのですが、分析を行う者として何のためにどんなデータが欲しいのかは最低限確認しておくべきでしたね。目的を共有できていれば、部長の意思決定に役立つ分析のみを行えば良いので無駄な分析を減らすことができたはずです。データ分析の目的データ分析の目的とは何でしょうか?それは、データ分析結果を何かしらの意思決定に活かすということです。膨大なデータを高度な数値計算により分析しようとも、得られた結果を意思決定に繋げられないのであれば(少々過激ですが)それはただの数字遊びにすぎないということです。リスティング広告運用において、コンバージョンが付いた(付かなかった)理由を、デバイス・キーワード・曜日時間帯・デモグラフィックなどから多角的に集計し分析しようとも、その結果を次の施策に繋げられないのであれば時間の無駄です。上司やクライアントへの報告も、相手が意思決定を行えない分析結果を伝えても全くの無駄です。目下の課題は「効率的」で「クレバー」な運用組織の構築。マネージャー目線での情報を発信していきたいと思います。セール」のWEB広告情勢について調べてみた2016/12/28お知らせ年末年始休業のお知らせ過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。お問い合わせトップページメニュー・価格表実績・お客様の声導入を検討されている方成果をさらに伸ばしたい方広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。