【続】Googleディスプレイネットワーク「コンテンツターゲット」で、興味深い結果が出た件Tweet前置き日々の運用、お疲れ様です。今回は、同じアカウントにおいて、別の視点から、興味深いデータの考察が出来ましたので、その続編をお伝えしたいと思います。事例まず、前回のおさらいという意味で、広告メニュー(検索広告vsディスプレイ広告)別の、アカウントデータが以下となります(直近半年間)。)に絞って、配信した結果となります。それでは、別の配信エリアのデータを見てみます。こちらのデータは、関西圏(大阪府・兵庫県)に絞って、配信した結果となります。最初にお見せした関東圏に対する配信結果と、上記の関西圏に対する配信結果とで、配信期間が異なる為、関西圏に対する配信と同じ参照期間に合わせて、関東圏に対する配信結果をまとめてみました。こちらのデータを見ていただければ、一目瞭然ですが、関東圏に対する配信と比較すると、関西圏の方が、パフォーマンスが悪い結果となっています。関東圏に対する広告費予算と、関西圏に対する広告費予算とで違う為、広告として、投下できるボリューム(広告の表示回数など)に大きな差が生まれ、結果、獲得数に違いが出てくることは理解できるのですが、特に、釈然としなかった数値として、獲得率があります。以下のように、関東圏と関西圏との獲得率の差が、2〜20倍というように、大きなものとなっています。その一言で終わりにするには、あまりにも大きすぎる差であると考えました。その為、管理画面から取得できるデータを、様々な角度から分析してみましたが、納得のできるデータが得られません。管理画面からのデータでは、不十分と考え、管理画面外の、当該アカウントの取り巻く周辺情報も調査・分析してみました。その過程で、「都道府県別の有効求人倍率」に着目しました。実は、今回のアカウントは、とある業種での求職者に、会員登録を促す求人案件となります。それでは、「都道府県別の有効求人倍率」を見てみます。比較すると、関東圏の方が、倍率が高い、つまり、求職ユーザーの割合が多いということになります。他方、関西圏の倍率は、関東圏と比較しても、低い為、この辺りが、影響していそうであると考えられます。1つの事象のみで、判断することは、関連性に不安がある為、他の配信エリアも確認してみました。以下は、愛知県に対する配信結果となります。こちらのデータを確認すると、検索広告、及びディスプレイ広告ともに、関東圏と同じくらいの獲得率となっていることがわかります。「都道府県別の有効求人倍率」を見てみると、愛知県(黄枠)の有効求人倍率は、関東圏と同等のボテンシャルを持っていることがわかります。以上から、今回の、関西圏の獲得率の低さの原因は、「有効求人倍率の低さ」にあると考えられます。その為、今後、全体的な獲得数を増やすためには、関西圏に充てているご予算を、関東圏・愛知県に充ててみると、さらに、獲得数増の結果になることが予想されます。まとめいかがでしたでしょうか?今回の事例は、リスティング広告を運用する上で、管理画面からのデータだけではなく、周辺情報も加味して、分析・思案すると、別の角度から、回答が得られる、わかりやすい例と言えるかと思います。見てみることをお勧め致します。セール」のWEB広告情勢について調べてみた2016/12/28お知らせ年末年始休業のお知らせ過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。お問い合わせトップページメニュー・価格表実績・お客様の声導入を検討されている方成果をさらに伸ばしたい方広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。