そこに転がってるSFAの残骸はなんだ。デジタルってのはウェブ広告だけの問題じゃないんだよ。20:552016-09-25■ネット広告の幻想の終わり。ネット広告の本当の姿がもっと明らかになって、正しい形で使われて欲しい。今回の問題の皆さんの反応を見ていて、もっと補足したほうがいいと思い、また増田を借ります。http://anond.hatelabo.jp/20160924144051この記事に、http://anond.hatelabo.jp/20160925031323で補足をしたネット代理店の中の人です。今回の問題に対する反応に対する回答形式でネット広告の問題点を書く。中抜きする代理店なんか使うのが悪い!自社でやれば問題ない!これはその通り。私はそれなりに大きいWEB系の広告代理店に在籍しているが、完全にネット広告全般をインハウスでやっている大企業はほぼないと断言できる。運用型広告の結果がわかりやすいダイレクト通販企業やスマホゲーム企業ですら、代理店に依頼している企業が多い。ネット広告はマス広告以上に発注先、プラットフォームが大量に存在する。それぞれ形式が異なる。文章だけもあれば、画像(バナー)もある。バナーのサイズはそれぞれ違う。SNSのタイムラインの中にも仕込める。これらすべてをどこか一企業がまとめている、ということもなくそれらの窓口は別。これを自社でやるとなると、(現在まったく存在していないところから)その人材を集めて部署を作らなければならない。媒体との関係性も新たに築く必要がある。言って非効率的過ぎる。「ウチは社内でやるから」と代理店から引き上げた企業が、一年やそこらでまた代理店に頼む、なんて話は珍しい話ではないのです。これは現実的ではない(小さい会社なら別ですよ)。トヨタクラスの大企業が本気を出せばできなくはないと思うが、相当な投資が必要。それよりも、今回のトヨタのように代理店を締め上げて頑張らせる方がよっぽど楽。WEB系代理店はいくつもある。質が低かったり結果が伴わなければ他の代理店に競合させてもっと頑張らせることができる。代理店に任せるというのは「任意でつけ外しできる」ことでもあるので、会社にとっても都合が良いのだ。今回の問題は、代理店もそれを理解しているから、ギリギリのラインで不正をしたということが明るみになったということでもある。電通のような古い代理店は終わりなことの証明だ。これからは新しい代理店の時代だ!WEB系の新興代理店がネット広告の世界において電通より優れているか?といえば答えはノー。電通、博報堂をはじめとした総合広告代理店はネット広告参入が遅れていたので社員のリテラシーが低い。今回のような低レベルのヒューマンエラーが起き得るが、結局電通や博報堂でも、実際に運用広告を回しているのは子会社(電通で言うならCCIという会社)。CCIのレベルは取り立ててサイバーエージェントやオプトなどの企業と比べて低いわけではない。ネット広告業界ではトップofトップではないので、新卒人材の質はサイバーやオプトに比べたら劣るかもしれないが、その程度。業界の雄であるサイバーやオプトはどうなのか?といえば、決して図抜けてレベルが高いわけではない。今回のようなヒューマンエラーは確実に起きているはずだし、これらの大きな企業がいくつかのクライアントで、運用型広告において大きなミスをしてクライアントの怒りを買い、代理店が変更になった、という事実を私は知っている。言って、ネット広告業界全体がかなりずさんな業界体質なのである。在籍している人の多くは不正をしようと思っているわけではない。膨大な仕事量とプレッシャーによって、ミスは必ず起きてしまう。どの会社がやってもミスが起こりうると断言できるのか。理由は簡単で、監査機能が存在しないから。ミスに非常に気づきにくい、あるいはミスを非常に隠しやすいシステムであり、だからこそ業界全体が自浄作用を持たなければならないのです。新聞や雑誌の広告というのものは、ゲンブツの広告です。広告代理店は必ず「この号にこのように出ました」と出稿後のゲンブツをクライアントに送ることになっている。出稿されなかったら簡単にわかる。新聞雑誌ほど簡単ではないが、何時何分にどの企業の何のCMが出たかは秒単位で記録されているそうだ。そのシステムそのものに問題があるかはともかく、少なくとも掲載内容に関してウソはつきにくいシステムになっている。私はマス広告は知識レベルでしか知らないので、もしかしたら何か抜け道的に不正が行われているかもしれませんが、一応監査する機能はあるということです。ネット広告はこれが非常に難しい。全ての掲載を確認するのは不可能。自分が運用型広告に配信ターゲットになっていれば接触できますが、じゃあそれが「どれぐらい出たのか」「どの期間でたのか」を知ることは人力ではできないのです。結果的にクライアントが確認する術は、代理店からの主にエクセルのレポートを見ることがほっとんどになる。今回のように、エクセルのレポートは代理店が改ざんできてしまう。現状、クライアント側が監査するのであれば、配信システム側の管理画面を見ることになる。恐ろしいことに管理画面はプラットフォームごとに存在する。各媒体を横断的に見るサービスもあるのだが、これはまた別に導入費用が掛かる。導入したとしても、大量に出稿しているクライアントにとって、全ての掲載確認を自社でやるならば地獄のような作業になるはずだ。これをクライアント側がやらなければいけないのか?そんなことはあり得ない。新聞や雑誌の掲載された実物を送るように、代理店側がシステムを用意すべきだ。我々、WEB系の代理店は、こういってネット広告を売ってきた。「テレビCMは本当に効果があるのかわからない。ネット広告は全てがトラッキングできて結果も明らか。安い!だからテレビでなくてネット広告をやりましょう!」しかしこれは嘘なのだ。インプレッションしたというが、それをbotで消費されていたりする。複雑すぎて期間や出稿量のミスがそこかしこで起きている。マス広告と同じぐらい、あるいはそれ以上に出稿実績が不透明なシロモノ。それがWEB広告の実態である。この業界が少しでもよくなるよう、これらの事実を知って頂ければ幸いです。時間があれば、「本当にネット広告はマス広告より効果があるのか?」を書きたいと思ってます。インターネットで精神病の患者に対する偏見や差別を見ることがある。それはツイッターであったり、まとめサイトであったり色々なところで見る。それをツイートしたり精神病の患者の不安定な精神状態のツイートをリツイートしたりして、晒していたりしている。みんなで精神病の患者を笑い者にしている。あんなへんなやつがいるみたいな感じでネタにしている。私にはそれが笑えない。私も精神病にかかっているからだ。統合失調症の患者の家が電波ハウスとしての画像とかがまとめサイトとかに面白画像として貼られている。他人からみればなんてことのないことなのだが、本人にとってみれば恐ろしい現実であったり体験だったりするのだ。私は病気がひどくなる前に精神科にいくことが出来たので、なんとか日常生活を送れている。私は職場で悪口が聞こえてくるという症状に襲われた。四六時中、悪口が聞こえてきた。他人からみれば何もおこっていないのだが、本人にとっては恐ろしい現実なのだ。統合失調症も100人に一人はなる病気だと厚生労働省のホームページに記載があった。そのくらい身近な病気なのだ。肉親や恋人、友人などが精神病に苦しんでいたとしたら。それをインターネットでツイッターやまとめサイトとかで笑われていたとしたら。