【Adwords】Gmail広告を試してみたTweetこんにちは!Gmailアカウントに常にお世話になっている鈴木です。先日リリースのあったGmail広告、実際に試してみました。Gmail広告とはまずは前提として、改めてGmail広告についておさらいします。ad:コラップスGmailに最初に表示される簡易広告。unit)を見ることが出来ます。adをクリックすると展開される詳細広告となります。その他設定方法等についての詳細が書かれている過去記事はコチラGmailの画面内に、まずコラップスが出てきて、それをクリックするとエキスパンドが表示されるということです。課金方式は、コラップスのエキスパンド表示有無がトリガーで、それ以降のアクションによるは課金ありません。良パフォーマンスを見せていまして、利用したテンプレートは以下のものになります。上記の条件のもと配信したデータがこちら。(セグメント無しのまっさら配信)上記の他キャンペーンデータと比較すると、ざっくり以下の事がいえます。表示母数はプレースメントがGmailオンリーであるため少ないCTRはエキスパンド指標で見るとかなり高い(実質CTRは0.0○%台と低め)10円以下でも充分成果が見込め、CPAもおよそ4分の1とかなり良好CVRはエキスパンド指標で見るとかなり低いが、実クリックベースでは20%とかなり高いこの中で気になる部分として色々あるかと思いますが、個人的にはシングルにおいて、配信制限をかけないブロードよりも、セグメントしたトピックのほうが表示機会に恵まれたのが意外でした!トピックの仕様を紐解いてみるなぜそうなったのかを考えるということでみてみると・・・まずトピックとブロードでほぼ差が無く配信⇒エキスパンドされています。CVがついたのは男性、子供無しの25-34世代&45-54世代。配信面の傾向をセグメントするものではなかっただろうか・・・Answer:Gmail広告におけるトピックは、文面そのあたりの明確な記載はないものの、文面から設定トピックとの関連性をシステム的に推測、関連性があると判断した方のGmail上に配信されるようです。トピック設定の有無で配信母数が上下した件も、文面がある程度しっかり設定出来る「シングルタイプ」だからこそ、同様に関連性が認められるところへの配信が多くなった(よりユーザーにとって良い広告が出るという事と同様のイメージ)とのことです。※ちなみにリマケ等は設定出来ませんクリエイティブとアクションの関連性について考えてみるGmail広告専用の指標をアクションとして定義づけ、表にしました。リマインドイメージの場合はシェア・リマインド共に発生。シングルの場合はトピック設定のほうでは全くアクションがありませんでした。これを基に、追加施策でリマーケティングを行うという前提で以下のように想定しました。反面、業界に関連したやり取りを日常的に行うユーザー(業界に従事している可能性も)からするとスペック説明のテキストが長いため不安を煽ったか、逆効果の悪印象になっていた施策⇒ブロードとトピックのユーザーを互いに被らないよう完全にすみ分けてリスト化し配信まとめ他にもGmailならではの特性を考慮すると色々仮説は想定出来ますが、まずはここまで。次回では、上記の仮説を踏まえた検証を行って記事にしたいと考えています。システム自体は文面に応じて関連性を設定して配信することが出来たり、とても面白いですよね。Gmailユーザーは全世界で約10億人レベルでいるようなので、複数アカウントの可能性やアクティブユーザー数の問題はあれど、ビジネスシーンでのGmail利用者もとても多いと想像出来ますし、BtoB・BtoC問わず新たに成果を望める施策として可能性も広がりますね。セール」のWEB広告情勢について調べてみた2016/12/28お知らせ年末年始休業のお知らせ過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。お問い合わせトップページメニュー・価格表実績・お客様の声導入を検討されている方成果をさらに伸ばしたい方広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。