管理画面を見せない広告会社が多いのでしょうか。加藤さんは、電通のような大手を中心にした広告会社の体質に問題あると言います。「大手広告会社は、広告とはブランディングという企業の認知度を上げることが目的だと言ってきた。広告は直接、物を売る場ではないと。「売り上げに貢献しないなら、社員の給料に」そんな体質に対し、加藤さんは異を唱えます。言われて答えられる広告会社がどれだけいるか。それって変じゃないですか。認知度を上げるという考え方は、主にテレビ広告のスタイルで強く出ているそうです。「一番最後にロゴが出てこないと、結局、どこの広告かわからないCMってありますよね。加藤さんが問題視するのが、費用対効果がブラックボックスになっていることです。「広告会社にとって、費用対効果を求められるのが一番、つらい。効果測定を『ブランディング』という名のブラックボックスにしてそれを維持した。数値目標は企業の宣伝担当にとっても、たいへんだと感じるかもしれない。それでも、加藤さんは、数字に向き合うべきだと訴えます。「広告費って従業員が必死になって稼いできた『命のお金』なんですよ。貴重なお金を使う以上、お客様のアクションを測る指標を作って健全化しないといけない。その認識がないから、管理画面の共有をせずに、広告会社がまとめるリポートで済ませてしまう。加藤さんは「広告の費用対効果がブラックボックスになっていた」と語る出典:https://pixta.jp/テレビや新聞と違うネット広告の仕組みネット広告でのブランディング効果は、インプレッションという広告が画面に表示された回数で測られます。表示されれば「その広告を見た」と考えるやり方です。ネットの画面だと、様々な情報が同時に現れるので、「表示=見た」と言えない場合もあります。テレビCMや新聞の全面広告ならば、広告以外の情報は視聴者や読者の目に入りません。ネットだと、記事の間に広告がはさまったり、画面の右上に広告が出たりするので、「見た」という判断がしにくい構造になっています。加えて、ネット広告の多くは、アドネットワークという様々な企業の広告を集約して、企業が出したいページに振り分ける仕組みを通じて表示されます。そのため、広告を出せば掲載されたかどうかわかるテレビや新聞と違って、管理画面を見なければ、表示結果を把握するは困難です。Acquisition)を分析します。加藤さんは、最低でもクリック数を計測するべきだと主張します。「本来はCPAがすべてです。厳しい世界ですが、広告を担当しているメンバーにもプライドがあります。デザインに問題があるなら『すぐ作り直します!』ってなるし。表示させている媒体が原因なら『出し先、変えます!』ってなる。「全員が費用対効果を最大化させるために知恵を絞る。出典:https://pixta.jp/大手が参入、ひずみに加藤さんによると、日本のネット広告に大手が参入してきたのは最近のことだそうです。「日本では最初、費用対効果を重視する通販会社しかネット広告を積極的に出さなかった。その風向きは5年ほど前から変わってきたそうです。「新聞や雑誌、ラジオなどそれまでのマス広告の存在感が小さくなり、大手広告会社がネット広告に本気になってきた。ところが、ブランディング重視や、費用対効果を考えない体質も持ち込んでしまった。加藤さんは、独立前、クライアントの会社を「つぶしたことがある」と明かします。ものすごい予算を使って広告を打ったけどうまくいかなかった。クライアントの従業員は解雇です。ネット広告を巡っては、電通のデジタル・アカウント部でネット広告を担当していた新入社員が過労の末に自殺した問題も起きています。「たしかにテレビ広告に比べれば厳しい世界です。テレビほどもうからないだけで、まったくもうからないわけではない。一連の問題によってマイナスなイメージが広がってほしくない。強烈なキャラクターの加藤さんオフィスは赤一色で、ファッションも個性的なキャラクターの持ち主ですが、加藤さんの言っていることは直球です。そんな人柄から、ネット広告の国内最大級の展示会「アドテック」の人気スピーカーを決めるイベントでは、何度も1位になっています。「広告業界にあったブラックボックス。それをネットがぶっ壊した。広告ってアートでもエンタメでもない。1975年、ブラジル・サンパウロ生まれ。アサツーディ・ケイ(ADK)などを経て、2010年に売れるネット広告社を設立。過労死問題受け前へ次へ出典:朝日新聞1/8前へ次へあなたにおすすめ前へ次へ閉じる午後7時過ぎの電通本社ビル(右)。発信源の選手に見せた気遣い192801つるの剛士さん、育休宣言に「もうねえな。阪急電鉄の投稿に反響{{text}}{{advertiser}}(外部リンク)もっと見る検索してもわからないこと、調べます。空港で「チケット譲ってください」というアナウンス。$('').attr({id:"tmne",src:reader.result});btn.siblings('.imgbtn').html(img_src);}reader.readAsDataURL(file);btn.siblings('.dellbtn').css("display","block");}});});。