MILK編集部2016/11/22更新クリック課金型広告には「PPC広告」、「リスティング広告」、「スポンサードサーチ」などさまざまな種類があります。その中で今回は「スポンサードサーチ」に注目。基本的な意味や他のクリック課金型広告との違い、メリットやデメリットについてご紹介します。JAPANで検索されたキーワードと関連する広告を検索結果画面の上部や右側に表示します。JAPANと提携しているので、同様のスポンサードサーチが表示されます。MILK」と検索します。MILK」に関連する広告が表示されます。これがスポンサードサーチです。スポンサードサーチの特徴クリック課金型広告のなかでも、検索エンジンの検索結果で出てくる広告を「リスティング広告」と言います。JAPANのリスティング広告という位置づけになります。このスポンサードサーチには、どんなメリット・デメリットがあるのでしょうか。メリットは?スポンサードサーチは、ユーザーが検索しているキーワードに関連する商品やサービスの広告が表示されます。そのため、現在検索している=見込み客に対して直接アプローチができます。クリックしない限り費用の発生はありません。1クリックの価格はキーワードごとに1円〜9,999円の中で自由に上限の設定(入札)が可能です。高ければ高いほど、ユーザーの目につきやすい位置に広告が表示されます。デメリットは?スポンサードサーチの弱みとしては、画像つき広告、Webメディアやニュースサイトの記事一覧の中に表示されるインフィード広告には非対応と言った点が挙げられます。個人的な情報や嗜好が広告表示に反映されたり、広告主のサイト閲覧履歴のあるユーザーが他のキーワードで検索した際に広告として表示される(サイトリターゲティング)ことは通常ありません。サイトリターゲティングについては専用のタグを広告主のサイトで設定することで可能になります。まとめスポンサードサーチは、Yahoo!プロモーション広告の広告管理ツールへログインし、キーワードやタイトルの文字数と言った入稿規定を元に作成します。効果の高い位置に広告が表示されるように入札価格を自動で変更するなど、さまざまな機能が充実しています。自動的に加味してくれたり、画像つきの広告にも対応している「YDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)」などもあります。訴求したいターゲットやマーケティング目標にもとづいて、より適したクリック課金型広告を採用しましょう。