いちいち関心のないことまでに想像力を駆使したりしないものだ。ときどきコピーがその想像力の発動のキューとなるわけだ。それは自由な時間をプレゼントすることでもある。自動掃除機ルンバの車内広告より。」というサブのコピーがあるので、これはプレゼントとしてどうですかとおススメして買ってもらのが目的。ルンバというと、あの円盤みたいな形のお掃除ロボットだ。勝手に動いて、部屋を掃除してくれるんだ。ふつうはそんなところだろう。それ以上は想像してくれない。自動皿洗い機と同じだ。いって消費者は分かってないなぁとガックリするのも気の早い話だ。自動で掃除してくれる価値は何だろう?何をもたらしてくれるのだろうか。どんな体験を提供してくれるのか。