テレビと比べてラジオの方が距離が近い。これはラジオと聴き手の物理的な距離もある(PCでを聴いていたのですぐとなりという感じ)。それと、心理的な距離の近さ。声音や言葉づかいに気遣いのようなものを感じる。ラジオDJは、自然にそのようにふるまうことができているのかもしれない。震災直後は、話し方もかける音楽も癒しを意識したものが多く、それだけに人の温もりや優しさを強く感じたわけである。接していても疲れないことも優しさを感じた理由だろう。速報やニュースは定期的に放送されるので、ある程度の状況は把握できる。今回の僕のように最低限の情報収集は必要だが情報疲れを避けたい時は、個人的にはラジオの方がフィットしたというわけだ。広告媒体としてのラジオはきびしい状況だ。それはラジオ番組はラジオで聴くという前提の話。音声コンテンツという見方をすれば、面白さや楽しさは映像にも負けていない。radikoやpodcastなどはPCやスマートフォンで聴けるから、魅力的なプログラムであれば支持されるのではないか。ラジオディズのような音声コンテンツ専門のダウンロードサイトもいろいろある。いいコンテンツがたくさん揃えば根強い人気が期待できるし、個人的にはそうしたサービスがたくさんあればいいなと思う。その意味ではradikoが地震直後しばらくの間、エリア開放していたのはよかったのだが、またエリア制限したのは残念。なんだか音声コンテンツは生き残るけれど、ハードとしてのラジオは未来がないというような話になったが、そんなことはなく、たのもしいラジオもあるのですよ。テレビもパソコンも、役に立たない時のソニー。テレビやパソコンより役に立つっていったい...と気になる表現が目にとまったものだが、これは手回し充電ラジオの広告。売り切れ入荷待ちの張り紙が貼ってあった。ソニーは支援物資として被災地にこのラジオを3万台提供したという。この広告は最近のものではなく、3、4年前の「防災の日」に出されたものである。「防災の日」、9月1日は関東大震災の起きた日である。新聞では「防災の日」にちなんで広告特集が企画されることがあり、防災関連の商品広告が多く出される。防災の日以外では、阪神淡路大震災の起きた1月17日にも防災関連の商品広告をよく見かけた。した時期には、人々の記憶が想起されるので(リマインド効果といいます)、ふだんよりも商品への需要が高くなると見込んでいるわけだ。この先、3月11日にも同じような状況を見るのではと思う。ところで、なぜ役に立たない時の充電ラジオと言わずに、ソニーと言っているのか。考えられるのは指名買いを狙ったということだろう。充電ラジオは、ソニー以外のいくつかのメーカーでも作られている。あれば、この場合はソニーという信用力を前に出した訴求の方が効果的だと判断したのではないか。価格が競合より高くても、聞いたことのないブランドや他国製よりも信用力で選ばれるとふんだはず。考えて、充電ラジオなら安心(品質や技術)のソニーブランドという印象を知覚させたほうが有利ということで、ソニーと言ったのだと思う。ブランド力を活かした表現ということ。市場が未成熟な状況だと、ブランドの力よりもたとえば電気がなくても使えるなど最大の特徴を活かした訴求方法のほうが有利になることがある。ところで、防災商品というのは、宣伝のタイミングや表現について、なかなか日用品を売るようにはいかないものである。災害が起きた後しばらくは、欲望が顕在化するので宣伝にそう力をいれる必要はない。力を入れてもいいのだろうが、今回のように未曾有な事態のときには不謹慎な!なんて声が充満しやりにくいものだ。考えると、欲望が顕在化している時期はいいとして、いかに潜在化している状況で印象づけるか、認知してもらうかがカギである。いざという時に思い出してもらうのが大切になる。潜在時期の宣伝は危機感が薄いのでスルーされることもあるし、そんな時期に頻繁に宣伝するほど予算も手間もかけられないというのが普通だろう。優先順位が上がらずあまり欲しいと思わないものである。当事者意識を持ちやすい切迫した状況にならないと人は行動しないものだ。防災の日など関心が高まるタイミングに広告を出しましょうと新聞社が企画するのである。防災商品というのは、アウトドアという切り口から訴求できるのでやり方しだいでは上手い宣伝方法もあると思うし、今回の場合、現状ではまだ地震の記憶が生々しいので、当分はやりやすい状況ではあると思う。(通販サイトには防災商品の特集コーナーも数多くあるようだし)また充電ラジオなど電気が使えない場合のリスク対策商品は、これからの電気事情を考えるとある一定の高さで需要が顕在化するように思えるので状況としては追い風だ。それだけに、商機ということで競合商品もいろいろと出てくるし、あの手この手で宣伝してくると思うので、競争が激しくなるぶん選んでもらえるような対策は考える必要がある。ソニーのようなパワーブランドではもなく、予算もあまりかけられないところは、価格設定もそうだが、コピーなど表現にもけっこう頭を使わざるを得ないだろう。このラジオのように手回しで充電するものもあれば、手書きの新聞を出し続けた話もある。地震のために輪転機が破損したため通常どおりに新聞を発行することができない。そこで復旧するまで手書きの壁新聞を作って避難所に貼りだした。そのプロフェショナルな仕事ぶりがネットなどで紹介されたため話題になり、とうとうワシントンDCにあるニュースに関する博物館がこの壁新聞の実物を展示することになった。地元のために当たり前のことをやっただけと美談あつかいになったことについて戸惑っているという。美談に感じるのは、それだけ大手メディアが初心を忘れているのか、それともわれわれがメディアを信用していないかということなのか。印刷も配達もできない時の石巻日日新聞。便利になれ過ぎて、問題解決能力というかサバイバル能力が衰えていくのではとちと不安になったしだいである。18:15:31ふかいことをゆかいに、ゆかいなことをまじめにテーマ:その他あわただしかった父の通夜、葬儀がなんとか無事に終わった後のこと。父の寝室でぼんやりしていたら、サイドテーブルに何冊かの本があるのが見えた。そのなかに映画「男はつらいよ」に関する本が2冊あった。そのうちの1冊、研究書のような内容のものは僕がむかし贈ったものである。父はこの映画、いわゆる寅さんシリーズがとても好きで、新作が上映されるのを楽しみにしていたので観賞ガイドにぴったりだと思ったのだ。おや、なつかしいと本を手にとりパラパラとページをめくると、ところどころに、前売り券の半券が挟まっている。本当に好きだったのだなと思って、さらにページをめくると雑誌の記事を切り取ったものが挟まっていた。その記事は、寅さんを演じた故渥美清さんに関するものだった。渥美さんが亡くなってそう時間が経っていない時期の記事のようで、人となりや生前のエピソードなどが4ページにまとめられていた。記事を読んでハッとした。父があの映画をあんなに好きだったのか分かった気がしたのである。詳しくは言わないが、父と渥美さん、そして寅さんとの間にはいくつか共通する点があったことがわかったのだ。それらはたぶん当人たちにとって生き方や人生観にも大きく影響したのではと思わせることだった。察するに父は寅さん、そしてその役を演じた渥美さんに自分を重ねていたのだろう。何か分かち合いたかったかもしれない。過去や現在を投影しながら、自分の代わりに願望を体現してくれる‘もしかするとありえたもう一つの世界’を愉しんでいたのかもしれない。それは僕の推測である。かりに生前になぜ好きなのかを尋ねたとしても父の性分を考えるとはっきりと答えなかったと思う。考えるとなぜあんなに「男はつらいよ」が好きだったのか納得がいく。「男はつらいよ」シリーズ全48作。全部は観ていないが、初期、中期中心に半分くらいは観ている。寅さんの名言・迷言もそのひとつ。下品なものから人生の真理といえるものまでたくさんあるが、その中の恋愛に関するものから...★今回のな台詞いい女だな、と思う。その次には話をしたいな、と思う。その次にはもうちょっと長くそばにいたいな、と思う。そのうち、なんかこう気分が柔らかくなってさ、この人を幸せにしたいな、と思う。この人のためなら死んじゃってもいい、命なんかいらないと思う。葛飾立志編」での寅さん(寅次郎)の台詞。寅が簡単だよとこの台詞を言う。ああ分かる分かる、その感じと共感してしまう。意外に言葉で表すのが難しいことをよくこんなに詩のように言ってくれたなと感心する。それだけでなく共感できるところがいい。愛というより、恋する心のプロセスといった方が正確ではあるが。(広告に接した場合の行動の変容モデルAIDMAのようなイメージ)「男はつらいよ」シリーズは、毎回寅が失恋するという基本パターンが貫かれている。DVDの発売時の広告などには、「失恋48連発」なんてコピーが添えられていたくらい。寅がふる(自分から身を引く)パターンもある。いっても、いつも寅の恋は成就しないのである。それでも寅は恋や愛に生き、名言や至言を生むのだ。11作「寅次郎忘れな草」のポスターのコピーでも「ほら、逢っている時は何とも思わねえけど別れた後で妙に思い出すひとがいますね...そういう女でしたよ。あれは」これもまた愛に関する名言だと思う。寅は恋愛の真理や心理については、そのへんの男よりもよく分かっている。実践についてはからっきしである。観客はそういったタテマエとホンネの間で繰り広げられる行動や言動に一喜一憂し、じれったさや哀しさ、切なさを感じながら物語を楽しむのだ。ところで寅は教養がないが、物事の本質のわかる男である。(そしてひとの気持ちがよく分かる男でもある。分かりすぎて失恋しているように思えるが)さらに、ややこしいことを咀嚼して、誰でも分かるような表現で伝えるのがうまい。(知識不足による誤解やついていけない比ゆによるメチャクチャな台詞もけっこうある)だから、上の台詞などを聞くたびに、うまいこと言うとか、いいとこに気づくものだなぁと感心する。詳細は理解できていなくても、本質、あるいは文脈を察知して表現できる寅はとても賢いのだと思う。ふかいことをゆかいに、ゆかいなことをまじめに書く」を座右の銘にしていたが、寅の科白はまさにいい手本だ。実際に台詞を考えているのは、脚本を書いた山田洋次さんや朝間義隆さんである。「男はつらいよ」シリーズでも、寅以外の登場人物たちのセリフにもハッとさせるものが多い。山田監督のものごとの真理を見据える観察眼やそれを表現する言語感覚はすばらしいというしかない。浪花節的なキャラクターによる古臭い人情喜劇というイメージがあるかもしれない「男はつらいよ」だが、今回父を偲ぼうといくつか観た。たしかにそういう映画だ。それは表面的なもので、本質は人間賛歌の映画であることを改めて感じた。ある団体が映画上映のボランティアをしたところ子どもには「となりのトトロ」が、大人には「男はつらいよ」が圧倒的に喜ばれたという。なんとなく分かる話である。心のひびをふさいでくれたのだろう。そんなに言うならちょっと試しに観てみようかと思ったらシリーズの中でも人気作を観るといい。「寅次郎ハイビスカスの花」は切ない。寅がリリーがステージで唄う姿を想像して語るシーンは名場面だ。言葉で絵を描くかのような台詞、ファンの間では寅のアリアというらしい。竹下景子さんがマドンナ役をつとめた作品もよかった。当時の人気女優が起用されることこともあり、マドンナ役ばかり注目されるが「男はつらいよ」の真のマドンナは寅の妹のさくら、倍賞千恵子さんだ。それが分かるようなると、ツウになるらしい。父はシリーズの中でどれがお気に入りだったのか、それが聞けないのが少々ざんねんである。ちなみに僕が好きな寅の科白は「俺とおまえは別の人間だ、早え話が俺が芋食えばてめえの尻からプッと屁がでるか?どうだ」...もう言ってることがメチャクチャ。