ハッピーーーーハロウィーーーン!!!(まだ)「いったいいつから日本でもハロウィンなんてやるようになったんだ!」とお嘆きの方も多いと思いますが、僕が知る限りでは2006年にはもうこんな感じで僕ははっちゃけてました。TDLでは2006年にはハロウィーンが普通のこととしてイベント化してたのを覚えています。この時のパレードに感動してCDを購入したぐらい、ハロウィーンって勢いがあったと思います。ディズニー・ハロウィーン2006妻曰く、2005年もTDLはハロウィーンやってたんだって。したら日本におけるハロウィーンの火付け役はディズニーで10年かけて徐々に浸透させていったのかもしれないですね。今年も渋谷は仮装した若者であふれていると聞きます。若者ではなくなった僕は普段から渋谷に近づくこともなくなってしまいました。そんな僕もやっぱりハロウィーンを少しは楽しみたいぞ、というわけでセブンイレブンとローソンでそれぞれハロウィーンドーナツを購入してきました。両者のアプローチの違いから、なんとなくターゲットの違いが見えて面白かった、そんなお話です。おわりにハロウィーンドーナツから見るセブンとローソンのターゲッティング日本人にしてみたらハロウィーンなんて何のこっちゃわかりませんが、やっぱりコンビニ各社にしてもこの勢いに乗らない手はありません。それこそ数年前まではパンプキンもコウモリもまったくいなかったはずなのに、今ではこの時期にハロウィーンを仕掛けないお店の方が浮いてるぐらいですものね。僕の家は立地的に恵まれていて、徒歩圏内にセブンイレブン、ローソン、サンクス、ファミリーマートが存在しています。このなかでハロウィーンドーナツを展開していたのはセブンとローソンのみ。そこで両方買って比べてやろうじゃないかと企んだわけです。セブンはつまらないけれど正統派セブンのハロウィーンドーナツはこの2つでした。上はココアのマラサダみたいなやつ。下はクリームの入ったドーナツに半分だけコーティングしてあるものです。それぞれ袋でハロウィン風の演出をしていますが、袋を開けちゃうとハロウィン感が全然ないっていう仕様です。ここまでやれとは言わないけれど、これはちょっと寂しいですね~。カットするとこんな感じ。あじわいはハロウィーンらしくパンプキンで、普通に美味しいです。おじいちゃんおばあちゃんが食べてもビックリしないような味わい。悪く言えば保守的というか、万人受けする感じですね。ローソンは、同様に袋に入っているものの、袋から出してもちゃんとハロウィーンな感じです。オレンジと黒という組み合わせだけでハロウィーンを想像できるのはハロウィーンというブランドの賜物ですね。カットするとこんな感じ。ローソンの方はオレンジ色でハロウィーンなのに味わいがパンプキンじゃないっていう。なんかチョコレート部分がオレンジピールっぽい感じの味がしました。これはもう本当に攻めているというか、おじいちゃんおばあちゃんが食べたらびっくりするんじゃないかって思いました。セブンは広く浅く、ローソンは狭く深くこの商品だけで決めるのはいささか早計かもしれませんが、この2つの商品コンセプトの違いがまさに、両コンビニのターゲットの違いだとは言えませんでしょうか。セブンイレブンは誰にでも受け入れられるような、優しい感じの商品を展開している感じで、ローソンはある種ターゲットを絞り込んでそこにウケそうなアイテムを投下している感じ。これは奇しくもローソンが今「復刻キンけしキャンペーン」をやっていることにも通ずるんじゃないかなと。キンけしなんてハマるのは40代の男性だけじゃないですか。そんな40代男性に向けて対象商品ガルボを売るって、めっちゃターゲット狭いじゃん!みたいな。コンビニという特性上、広く浅くの方がいいのかもしれない。最近のセブンイレブンに自分がワクワクしない理由がなんとなくわかった気がして面白かったです。おわりにコンビニって、コンビニエンスであることが最重要なのだとしたら、「あるといいながある」みたいな状況が一番なわけで、そこでワクワクさせられる必要はありません。しないと足を運ぼうって気持ちにならないのも事実なんじゃないかな・・・。僕の環境のようにまわりたくさんコンビニがある場合なら。いうわけで、ハロウィーンドーナツ食べ比べからターゲッティングを妄想しちゃったお話でした。こんなことを考えているから純粋にハロウィーンが楽しめないんだ!ちなみに、セブンのもう一つの方のドーナツは・・・全くハロウィンっぽさのかけらもありませんでした。スポンサーリンクこの記事が少しでもお役に立てたらシェアして頂けると嬉しいです。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。激しい腰痛を患って知った、「下手なアフィリエイトサイト」のウザさ。そこから学んだことについて。オリジン弁当のすた丼がオリジンのくせに美味しかったのでレビュー。Sikuをバラしたら見えてきた高額ミニカーである理由。バラしついでにローライダー化。「否定的な意見はスルーできるようになること」が重要なのか?批判された時のマインド的なもの。ペアリング済みなのに接続できない。Bluetoothキーボードでやったことまとめ。ガストの超肉盛り!ワイルドプレートのレビュー。30代中ごろを過ぎたらオーダーしちゃダメだと思う。業務スーパーのケーキがすごいと聞いたので早速買ってきた。まずいわけじゃないけど「無し」。業務スーパーのケーキがすごいと聞いたので早速買ってきた。まずいわけじゃないけど「無し」。生まれたその日にバック転を決め、小児時代は学問・スポーツ共に優秀、神童と呼ばれる。ハーバード大卒業後、MBAとかNBCとかNLP(ナコンルアンプロモーション)とかを取得。普通の家に生まれ、普通に育ち、どこかで道を外してしまって定職についていない30代1児の父です。今までに成し遂げたことなんて、全くと言っていいほどありません。他人と関わるのはそこそこ苦手ですが、絡んで貰えると嬉しいです。目下の目標は、「プライドを捨てること」。ジャンルも粒度もむちゃくちゃですが、よろしくお願いします。