0カートに商品は入っていません。ハーバード・ビジネス・レビュー』本誌に掲載の記事・論文をPDF形式でご購入いただけます。本サイトの最新号、バックナンバーのページにある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、ショッピングカートに商品が追加されます。広告・ブランド戦略業務で25年以上の経験を積んだ経営者であり、マーケッターでもある。全米広告主協会(ANA)の前理事長、そして同協会のCMO協議会の創立会員でもある。紙によってビジネスで最も影響力のある女性に選出された。ブランド戦略構築等に関わる。2006年i-事業推進室を経て、2010年より現職。デジタル基点の統合マーケティングを担当。マーケティング学会員。共著に『「自分ごと」だと人は動く』(ダイヤモンド社)、解説に『本当のブランド理念について語ろう』(阪急コミュニケーションズ)がある。顧客データの取得が容易になり、かつ顧客と企業との接点が増えたことで、個別ではなく包括的に生活者を見る必要性が高まっています。Officer)の役割に注目が集まっています。今回は、広告・ブランド戦略業務で25年以上の経験を積み、Visaやチャールズ・シュワブなどの企業でCMOを歴任したベッキー・セイガー氏と博報堂川名周氏との対談を2回にわたってお届けします。Officer)を歴任したマーケティングストラテジストだ。Privileges」といったキャンペーンを展開したり、ユニリーバの「サーフ」や「ダヴ」ブランドを統率したりした。)を獲得し、全米広告主協会(ANA)では、2008年から2年間理事長を務めた。同協会のCMO協議会の創立会員でもある。Times紙ではビジネスで最も影響力のある女性に選出された。現在はE*TRADE社やマーケットシェア社などの顧問を務める一方、次代のマーケター育成教育にも熱心に取り組んでいる。博報堂エンゲージメントプロデュース局の川名周氏が、デジタル時代を迎えて大きな変革が求められているCMOとマーケティングについて聞いた。Saeger)広告・ブランド戦略業務で25年以上の経験を積んだ経営者であり、マーケッターでもある。全米広告主協会(ANA)の前理事長、そして同協会のCMO協議会の創立会員でもある。紙によってビジネスで最も影響力のある女性に選出された。川名:ベッキーさんは今、E*TRADE社やTurn社といったテクノロジー最先端企業の顧問に就かれていますが、どのような理由からなのでしょうか?セイガー:2年前にCMOを退任したときに、マーケティングそのものが劇的に変わってきていると感じました。マーケターは、次に何が起きるのかといったことに、あまり目を向けていなかったのです。私は最先端の企業でもっとさまざまなことを知り、そして私自身のCMOの経験を使ってそうした企業の助けになりたいと思いました。できるだけオープンマインドに、この後何ができるかということを見るようにしています。川名:米P&Gのグローバル・マーケティング責任者だったことで知られるジム・ステンゲルさんは“新CMO”は、科学的なことと芸術的なことがミックスした人だとおっしゃっていました。ベッキーさんはCMO時代、芸術派と科学派どちらでしたか?セイガー:私はどちらかというと芸術派でした。マーケティングの分析面はファイナンスの人たちと一緒に仕事をすることで補われ、しかもそのことで、さらに芸術面を理解できるようになりました。自分自身、バランスは取れているほうだと思いますが、素晴らしいアイデアが実現されるのを見るのは大好きですね。>>論文オンラインサービス1993年以降の掲載論文がWEB上で閲覧できる定期購読者サービス。世界のトップエリートたちの膨大な知のストックをご活用ください。マッキンゼー時代の両者。マッキンゼー時代の両者。