歳~64歳の既婚女性のうち50%以上が就業しているという時代になりました。影響要因である「子供の有無」は、彼女たちのメディア接触にどのような影響を及ぼしているのでしょうか?本号では、平成24年5月にメディアイノベーション研究部が実施した主婦グループインタビューの中から、特に近年普及しているタブレット・スマートフォンへの接触についての特徴的な発言を、仕事・子供の有無別に4タイプに分けてピックアップしたいと思います。≪調査対象者の条件≫20代後半~30代半ば、情報感度・ITリテラシーが比較的高めの主婦。所有している主婦」半数ずつを、専業主婦(子供あり・なし、共に半数)、有職主婦(子供あり)、有職主婦(子供なし)に分け、インタビューを行いました。子供の年齢は、末子が小学生以下としています。仕事あり仕事あり主婦は、通勤時や昼休みなどにも頻繁にスマートデバイス接触がありました。保存し、家でタブレットへ移し、それを見て料理をする」という発言からは、複数ツールを使用して、調理時間の効率化を図っている様子が伺えます。利用し、一度保存するというひと手間で、通勤中のオフラインの環境下でも情報摂取をしようという、仕事を持つ忙しい主婦ならではの工夫が見られます。節電の意識が強いことが特徴として挙げられます。ら、無料通話アプリは、可処分時間は多いが出費は抑えたいという主婦にとって絶好のコミュニケーションツールになっているようです。管理」といった発言のように、子供に特化した利用方法が多く見られました。いう主婦は、写真をデジタルカメラからPCに取り込むという手間が省け、より簡潔で便利になったと語りました。家の中での移動が多い主婦ならではの「家事」+「スマホでラジオ」という「ながら接触」行動も見られました。主婦層にもスマートデバイスが普及する中、様々な生活スタイルに応じて利用方法の工夫がされているのが分かります。メディアイノベーション研究部では、メディアや情報通信環境の変化を着実に捉え、進化し続けるオーディエンス(視聴者)の動向を探っていきます。世の中のキザシをいち早く発見し、オーディエンスとの「最適なコミュニケーション」を提案しています。~寝る前メディア行動の最新事情2015.11.13#46若者はホントにスマホ依存?テレビ好きは健在?多様化する情報行動2015.08.26#45そのニュースどこ情報?若者たちがネットのメディアを選ぶ理由。Reserved.ページ先頭へ。