JavaScriptがオフになっています。今の若者は“経験”を重視する。テレビ、アルコール、クルマなど「若者の○○離れ」が言われて久しく、「モノが売れない」との企業の悲鳴が聞こえてくる。一方で、その場の雰囲気を感じ、それを共有することができるライブイベントやスポーツ観戦を代表とする「コト消費」市場は拡大中だ。最近では、写真を撮って、ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)上にアップしたいために話題の場所などに足を運ぶ若者も少なくない。消費の潮流が急速に変化している今、企業側のシェアとネットを絡めた取り組みに注目したい。調査機関であるぴあ総研が発表したライブ・エンタテインメント白書によると、音楽ライブやミュージカルをはじめとするステージなどの2015年の市場規模は5119億円と前年比20.2%増で、統計を取り始めた2000年以降の過去最高記録を4年連続で更新している。FESTIVAL」などの野外音楽フェスティバルの動員数が軒並み増えたことに加え、ダンスミュージックを中心にしたEDM(エレクトロニック・ダンス・ミュージック)の種類も広がったことなどが要因としている。東京五輪・パラリンピック開催に伴う競技場などの改修工事が立て続けに行われるなか、首都圏を中心にライブ会場不足が懸念されていたが、それほど影響は受けていないようだ。「大きなアリーナの改修時期は事前に知っており、その状況を前提としたライブの企画を組んで対応できた。平日での公演を企画し、PRに力を入れて動員数を確保して複数日の公演を実現している」(コーポレート広報課)としている。ライブ・エンタテインメントに利用されていない施設が数多くあるので、そういった会場の発掘が今後の課題」とも話している。前述のぴあ総研によると、音楽フェス市場は飽和状態と言われながらもライブ内容や開催場所などの新陳代謝と多様化を進めながら拡大を続けていくとし、16年もこの上昇トレンドが続くとしている。関連銘柄として注目されそうだ。●スポーツ観戦市場も拡大中スポーツ分野でも「観戦」といったコト消費の需要は拡大している。日本野球機構(NPB)が発表した16年の公式戦入場者数はセ・パ両リーグとも過去最高を記録した。そのどちらからの恩恵も受けそうだ。スポーツ庁と経済産業省は、20年の東京五輪・パラリンピックを機に、スポーツ関連産業の市場規模を15年の5兆5000億円から25年までに15兆円に拡大するという目標を掲げている。政策の中で収益の上がるスタジアムの改修を挙げているため、国策の追い風も期待できそうだ。●日本の若者はSNS映えを意識した消費行動にさて、コト消費の定番といえば旅行だが、最近旅の目的に変化があるという。広報担当者は、「SNSの発展により、○○でこういう写真を撮りたい!などの目的で行き先を決める方もいる」と話す。これからの季節に求める「コト消費」は、河口湖で富士山を眺めながらのワカザギ釣りやスノーモービルに乗ることだという。「雪の降らない国の方は、日本の四季としての冬を楽しんでいる」と話す。他にも自国にはない日本独自のふくろうカフェや、ラーメンの湯切り体験などは相変わらず人気であり、アクティビティの裾野は広がっていきそうだ。一覧を見る当サイト「株探(かぶたん)」で提供する情報は投資勧誘することを目的としておりません。投資の最終決定は、ご自身の判断でなされますようお願いいたします。等からの情報の提供を受けております。日経平均株価の著作権は日本経済新聞社に帰属します。