小規模ネットショップ!成功の実話1人から数人で運営する"小規模ネットショップ"成功の秘訣を教えます!苦労して作ったショップの売り上げが伸び悩んだらここに来てください(笑121234567891011121314151617181920212223242526272829303102ソーシャルブックマークまずはココに注目!このブログ上でのノウハウ記事の更新は終了させて頂きました。古くなってしまった情報は整理をして、新しいサイトで再度公開していこうと考えています。知識・経験ゼロの状態からネットショップを立ち上げ2年で軌道に乗せる事に成功した筆者が【本気のネットショップ】を目指す人の為に2007年に開設したブログです!個人でネットショップを運営する際に必要な製作スキル・運営スキルや、日々直面する様々な問題の解決方法を紹介しています。これからネットショップを作りたい方、すでにある程度の売り上げを出している方、全ての人に読んで貰えるよう頑張ります!!ブログランキングに参加しています。上記の広告は1ヶ月以上更新のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消せます。このブログを作った経緯。会社を経営している友人に「ウチの会社でサイト作ったんだけど、SEOとか教えてくれない?」「えーー。ブログ作ってアップするから読めば。」こんな感じで、自分の知識の整理も兼ねて始めたネットショップ運営法ブログ。記事数も溜まり、2008年3月に一旦終了していました。内容にこだわらない、すごく個人的なブログを開設しました。【個人的】と言いつつ、頭の半分以上はネットショップ経営に使っている自分には、新ブログにも仕事の事を書くのは明白です。いう訳で、せっかく書いた記事なので、古い情報を一新しつつ、新ブログで掲載&最新の情報も発信していきたいと思います。運営法を求めている方には、余計な内容が多いブログになると思いますが、一度お越しくださいませ。サイト移行中のメモターゲット:・SEOの知識があり、自分で対策をし、アクセス解析を見れる人・検索広告を出している人備考:・Analyticsが必要説明:・LPOについての説明は別機会にて・すでに公開中のページのLPOを行う・キーワードに合わせてページ内容を変えるので、先にSEOが適切に行われている必要がある方法:・Analyticsの上位キーワードを順に検索する・検索結果に表示されたページを確認し、キーワードとページ内容が一致しているかをチェック。・一致していない場合で、サイト内の他ページにより最適なページがある場合はSEOを見直す。最適なページで上位表示される様にサイト内SEOを見直す。・一致していない場合で、サイト内にそのページ以外適したページが無い場合、ページ内容をキーワードに一致する様に変える。・コンテンツを変える場合は、そのページがランディングページ(LP)になっている他のキーワードに注意する。他のキーワードでLPになっている場合は、そのキーワードにも合う内容にする必要がある。LPOは広く知られている手法だが、定期的にチェック・改善している人はほとんどいないのが現実。検索して流入するという「目的意識の強いユーザー」を逃がさない為にも、LPOは真っ先に、そして定期的に見直す必要がある。サイト移行中のメモターゲット:・SEO・SEMと聞いても何から初めていいかわからない人・多少の知識はあるが、継続的にSEOを出来ない・効果が出ない人備考:・無料の物も含めて、SEO関連ツールは一切使わない・必要な物はAnalyticsだけ・基本を学ぶ為にツールを使わずに行うので、ある程度理解を深めたら有益なツールを使う事を勧める説明:・SEOとは簡単に言えば「検索エンジンで上位表示する」事が目的なので、ここではキーワード順位を表にして記録する方法を示す・EXCEL等の表作成ソフトがあるといいが、手書きでも良い・キーワードは「Analyticsで上位の検索ワード+それ以外のターゲットキーワード、合わせて50件」ほどをチェックしたい・上記「それ以外のターゲットキーワード」の説明[Analyticsで表示されるのは「現在のSEOの結果使われているキーワード」であって、それイコール「最適なキーワード」ではない、という点に注意。その結果「それ以外のターゲットキーワード」が必要になる]・上位の検索ワードの中でも、効果が出ていない物は潔く切り捨てる方法:・表の左から順に「キーワード」「希望するランディングページ」「(何月何日の)Yahoo順位・Google順位」「備考」を書く。・「順位」と「備考」の欄は、回を追う事に右へ増えていく(その為手書きだと後々厳しくなってくる)・希望するランディングページ以外のページが表示された場合は、数字の前に「*」印などをつける。*5」)・取り扱う商品の変動や、季節による第二キーワードの変化(商品名+入学、商品名+海、等)には敏感に対応する必要がある。その為、計測するキーワードの一部は常に変わって当然である。・計測は少なくても月に1回は行う。(あまり頻繁に行い一喜一憂するのは逆効果なので注意)この順位表をSEMやLPO(ランディングページ最適化)の重要な資料として活かす。近況報告2007年12月よりサイト移築作業を検討中です!といいつつ、具体的な作業をしないまま2008年2月になってしまいました。完全に趣味でやっていたブログなので「無理に時間を作ってでもやろう!」という感じではなかったんですね。いってもこのブログを楽しみにしてくれる方がおりますので「これではいかんっ!」と奮起し、モチベーションをあげる方法を考えました。私は典型的なB型なので、興味のある事には没頭するタイプです。AdSense」の広告収入という魅力を材料に、モチベーションを上げようと考えたのです。AdSenseと言えば日本語での提供が開始される以前にちょっとやっていた程度の初心者なので、この機会にAdSenseの勉強を兼ねてサイトを作ろう!という事にしました。言っても私もWebの世界で生きていますので「広告収入でウハウハだ!」等という、一時期世界を蔓延した幻想を追っている訳ではありません(笑何ヶ月かかけて100ドルが振り込まれたら嬉しいな!という事で始めてみました。や・コンテンツの下書き(ネタの草案?)等で利用したいと思います。更新すると思いますので、お暇な時に覗いてみてください。ネットショップ論ターゲット:中級者~上級者成功しているネットショップと、いまいち売れないネットショップの違いは何でしょう?いまいちのショップに多くみられる特徴として「活気がない」という事が挙げられます。人っ気のないお店には人は寄り付きませんから、どんどんお客様は離れていってしまいます。やってそんな悪循環を打ち破ればよいのでしょうか?以前「どんどん更新履歴を追加すると活気が出る」というテクニックをお話しました。今回は人っ気のなさを解消するだけでなく、売り上げに直接関わるテクニックをご紹介します!「サイトレイアウトを季節ごとに変えてみよう」これはYahoo等のポータルサイトでも使われているテクニックですね!なんだそんな事か・・・と思う方もいるでしょうが、バカにしてはいけません!「季節ごとに模様替え」をするだけでお店が活気づくだけでなく、上手くやれば売り上げが急増します!街に並ぶお店の多くは季節ごとに商品配列はもちろん、レイアウトや内装を変えていますよね。それは同じ商品でも季節ごとに見せ方や売り文句を変えると売り上げがのびるからです!またイベント時には多くのお店が特別にコーナーを作ります。(クリスマス・正月や花火の時の街中のお店を思い出して頂けると分かります)年中同じ商品を同じ配置の同じ見せ方で売っているお店があったら大半のお客さんが飽きてしまい、結果的に「いつも変わり映えしなくて活気のないお店だなぁ」と思われてしまいます。一流ブランドなど「活気」を犠牲にして「上品」をとるお店もあります。それはそれでちゃんとした戦略です。花火の時に店頭でハッピを着て大安売りしている一流ブランドがあったらいやですね(笑とはいっても小規模のネットショップでは全ての商品の説明文やページレイアウトを季節ごと・イベントごとに変える事は非常に難しいですね。商品ページを変えたり、特別に作る場合は「その季節に売れる商品」を見極める必要があります!例えばお肉屋さんがクリスマス用にサイトを作り変える場合、「ローストチキン(鶏肉)」のページだけは最低でも作ると良い事はお分かりいただけると思います。様に単純な図式はそうそうないですが(笑)、何かと消費者のお財布の紐が緩むイベント時は直接関係のないお店でも季節感を出すだけでも売り上げに効果があります。サイトレイアウト・SEOターゲット:初級者~中級者先日「チカチカ光ったり動いたりする文字ってどうやるの?」という事を人に聞かれたので、ついでにこのブログでもご紹介します(笑ページの作り方と同じく、画像の作り方にもいろいろな方法がありますが、このブログでは常に「最も簡単で効率のいいやり方」をご紹介します。私は難しい方法を知らないからです(笑それになるべく簡単な方法を身につけた方が、余った時間をショップ運営に使えますしね。「最も簡単な動くイメージの作り方」ですが、動くイメージには2通りあります。1つは、何もしないでも勝手に動くイメージ2つは、カーソルを合わせたら変化するイメージ2つめのイメージは「ロールオーバーイメージ」と言い、ナビゲーションボタンによく使われます。ロールオーバーイメージには「JavaScript」や「CSS」を使いますから少し関連知識が必要です。今回の目的は1つめの「何もしないでも勝手に動くイメージ」です。こちらは画像作成ソフトがあれば簡単に作れます!このブログでも以前「ネットショップ初心者にオススメ」としてご紹介したWeb用画像作成ソフト「Fireworks」を使って作ってみます。画像に"New!!"という点滅する画像をつけたら目立って売り上げ上がるかなぁ。点滅する「New!!」を作ります!まずはFireworksを起動!New!!という文字を作ります。フレーム」で【フレーム】を表示させます。ここからの画像はすべてクリックで拡大表示されますよ!そして【フレーム】パネル右上のオプションから【フレームの複製】を選択します。【現行フレームの後に挿入】にチェックを入れて、適当な数のフレームを挿入します。今回は4つ挿入しました。フレームが4つ足されて、全部で5つのフレームになったと思います。"複製"した為、全てのフレームは同じ内容ですね。今回は点滅させたいので、最後のフレームの「New!!」を削除しましょう。空のフレームという5つになりました。連続して見ると点滅しているように見えるでしょうか?作業エリアの下にある「再生ボタン」で再生してみましょう!上手くできたら、次は書き出しです。イメージプレビュー」で保存形式は【アニメーションGIF】を選択してください。最後に書きだしたイメージを見てみましょう!新着商品の隣りに置いたら注目度はアップするでしょうか?(笑今回やった方法の応用で、微妙に動くイメージや回転するイメージを作成できます!ただし一つだけ落とし穴があります。それは「アニメーションGIFはパラパラ漫画」だと言う事。フレームを追加すれば、その分だけの容量が必要になります。大きな画像やたくさんのフレームを使ったアニメーションGIFを作る際は「ファイル容量」に注意し、状況によっては「Flash」で作成する方が安全です。あ、でもFlashの作り方は私に聞かないでくださいね。Analyticsターゲット:中級者~上級者前回予告したとおり「SEM的観点から見たAnalyticsの活用法」をご紹介します。前回の記事はこちらSEM的な観点、とは?SEOとの違いは前回お話しましたが、今回は「検索ワードとページ内容の一致」がテーマです。前回も例に出しましたが、検索結果にユーザーの求めていないページが出ても見てもらえません。作る側としては「自分の作ったページ内容を求めるユーザーが使いそうなキーワードを予想してSEOをする」事が大切です。運営】で上位表示を狙おう!」と考えたとします。運営】で検索した人が訪れページビューは増えました。この検索キーワードを使う人は、私のブログを求めていたようです。毎回毎回狙い通りのキーワードで上位表示に成功するわけでもなく、また予想したキーワードがページ内容とあっていない場合もあります。方法】で上位表示を狙い、成功したとします。方法】で調べる人は、ネットショッピングの仕方を知りたい人でした。ショッピングカートの使い方やクレジットカード決済や代引決済の方法を求めていたため、私のブログには興味がなく直帰してしまいました。いった失敗を見逃しているとアクセス数は伸び悩み、売り上げも思うように伸びなくなってしまいます。前置きが長くなりましたが、今回はAnalyticsを使って「検索キーワードとページ内容の一致」を計ります。今回必要なデータは「キーワード」の「閲覧開始ページ」です。上画像のデータ「トラフィックーキーワード」を表示させてください。ここでは「訪問者が使った検索キーワード」の一覧が表示されます。作り方」について調べてみます。作り方」をクリックしてください。「セグメント」のプルダウンメニューから、以下の画像で赤丸のついた「閲覧開始ページ」を表示します。作り方」で検索した人が閲覧を開始したページ、つまり「検索結果に表示されたページ」がリストされます。これで「検索キーワードとページ内容の一致性」が計れる、という訳です!データを見ながら解説します。毎回言っていますが、例に出すデータはこのブログのデータですのでネットショップのデータとは異なります。参考にしないようにしてください(笑リストの上に表示された/blog-entry-49.htmlを見てみましょう。平均ページビューは1.33、直帰率は60%以上です。半分以上の人が直帰している、となると「検索キーワードとページ内容が一致している」とは言いがたいですね(笑もう一つ参考にするデータがあります。それは「サイトの平均」ですが、この画像では「ページビューのサイト平均」がちょうどプルダウんメニューで隠れています(泣右側にある直帰率は隠れていませんので、そこを見てください。直帰率60%サイトの平均66.19%(-9.35%)とあります。サイトの平均と比べると直帰率は多少低いので、このページだけが悪いというわけではなさそうです。いった感じでキーワードとページ内容の一致を見ていくわけです。参考になりましたか?今回ご紹介した「検索キーワードと内容の一致」はサイトを運営する上で非常に重要です!何度も何度もいろいろなキーワードをチェックして、どんどんサイトを改善してください。サイトレイアウト・SEOターゲット:中級者~上級者今回はSEMについてです。Optimizationの略でサーチエンジン最適化と訳されますね。任意のサイトをサーチエンジンの上位に表示させるための技術です。Marketingの略でサーチエンジンマーケティングです。任意のサイト内でユーザーに目的の行動をとってもらうための活動です。SEMはサーチエンジンを使った「サイトのマーケティング活動全般」を指し、その中にはもちろん「SEO」も含まれます。SEO以外にも「adwords」などの検索エンジン広告を使ったマーケティング活動が「SEM」の主体となっています。【ネットショップ】というサイトは「商品を買ってもらう」「問い合わせをしてもらう」「アンケートに答えてもらう」などの目的が必ず伴いますので、私たちが行うSEOは「SEMの一環」だと言えるでしょう。今回のタイトルにある「SEOよりSEM」というのは、SEOになれてきたら「上位表示」を最終目的にせず、「取引成立」を最終目的にしましょう。以前にも似た事を言いましたが、一位に表示されてもそこから購入する人が0人だったら、そのSEOは無意味です。いった意味では私たちには「SEOの技術だけ」は必要じゃなく、「SEMの中のSEO」が必要とされているのです。私は「SEM」という言葉は使わず「SEO」と言い続ける覚悟です(笑だって使い慣れているし・・・どんどん新しい言葉(主に横文字)が出てくるのはあまり好きじゃないんですよね。(笑私の愚痴はさておき、もう少しSEMについて詳しくお話しましょう。SEOとSEMの違いは「上位表示が目的」と「契約成立が目的」の違いという事は充分わかって頂けたと思います。実際の作業で違う面はどこでしょうか?まず「検索エンジン広告」の存在です。検索エンジン広告、または「キーワード広告」「リスティング広告」とか呼ばれます。検索結果の右や最上部に「スポンサー」という肩書きでリストされるやつです。今回は詳しく説明しませんが、主な利点は「お金を払えばどんなキーワードでも1ページ目に表示される」というのが最大の特徴です。1クリック10円以下から出せるので、だれでもスポンサーになれますね。(10円の広告費も捻出できないネットショップは早くやめるべきでしょう・・・)この検索エンジン広告がSEOとの最大の違いです。「上位表示のテクニック」にもSEOとの違いが出てきます。極論を言えばSEOは上位表示されればなんでも良いわけです。「パソコン」を売っているショップでショッピングカートの使い方説明のページを作ったとします。使い方」で1位に表示されたとして、SEO的には喜ばしいですね。何にしても1位獲得で訪問者は増えるはずですから。SEM的にはまったくの間違えです。そのショップにおけるSEMの目的は「パソコンを買ってもらう」事です。パソコンの使い方書いてないじゃないか!」といって直帰してしまうでしょう。使い方」で1位を取ったことにより、月の訪問者が100人増えました。SEO的には大成功です。100人の訪問者は全員直帰してしまいました。SEM的には何の成功もありません。これが大きな違いです。(といってもこれは極端な例ですので「SEOでもページを読んでもらえなければ無意味だ」という人がいると思いますが・・・(笑せっかくなので次回も関連した内容のお話をしますね。Analyticsターゲット:上級者先日私のネットショップに設置しているanalyticsのデータが変になっていました。ある日を境にアクセス数が半分以下になったのです!!特定のキーワードでの順位が下がったのか?いろいろとキーワードを調べましたが、ガツンと落ち込んでいるキーワードはなく「全体的に減少」していました。・・・という事は、サーバのエラーでページが開けないのか?自分のサイトにアクセスした所、サーバに以上はありませんでした。いつもどおり全てのページは順調に開けます。データミス」などで調べましたが、googleのエラーについて書かれた記事はありませんでした。(googleはミスしないのか??)そうしたら残る原因はひとつ!サイト内に埋め込んだanalyticsの解析タグが壊れているんだ!調べた所、見つかりましたよ。-->というHTMLのコメントで囲っていました(笑知っている人は何故私がスクリプトをコメントで囲ったのか、すぐにお気づきだと思いますが、知らない人の為に説明しますね。JavaScriptに対応していないブラウザではページ内のスクリプトが全てそのまま表示されてしまいます。JavaScriptのコードは大抵ある程度長いものですので、表示されてしまったらやっかいですよね。そこで、JavaScript未対応のブラウザでもスクリプトが表示されないようにコメントで囲ってしまうのです。具体的にはJavaScriptのコードは以下の様になっています。--></script>上の様にします。analyticsのコード</script>-->上の様にanalyticsのスクリプト全体をコメントにしてしまったのですね。寝ぼけていたのでしょう(笑<script>という「ここからスクリプトですよー」というタグまでコメントアウトしてしまったため、ブラウザによってはスクリプトが実行されなかったのですね。(笑コードの書き違えというのは、解明してみたら単純なミスですが、原因がわからないととても悩みます。最近思うこと・・・さきほど「analyticsのデータが検索結果の順位決定に利用されている」という記事を見かけました。順位決定」で検索してみてください。予想以上にいっぱいでてくるはずです(笑簡単に説明します。ウェブサイトにanalyticsを導入すると、「サイト内でのユーザーの行動」を知る事ができますよね。その「サイト内での行動データ」は検索結果に影響を与えるか?を調べるための実験が行われたそうです。実験の結果としては「影響がある」という事です。実際にanalyticsのデータが順位に影響があるとどうなるか?というと1.サイト滞在時間の長いサイトは良いサイト(順位が上がる)2.ページビューの多いサイトは良いサイト(順位があがる)3.直帰率の低いサイトは良いサイト(順位があがる)と、こうなるわけですね。真意のほどはわかりませんが、こういった記事を見ると職業柄すぐにネットショップへの影響を考えてしまいます。(泣小規模ショップコンサルタント、そして一ネットショップオーナーとしての私の見解は「ますます弱肉強食だね」といった感じですね。滞在時間が長い=コンテンツが豊富ページビューが豊富=コンテンツが豊富直帰率が低い=検索ワードに一致した内容+充実した内容これをみると「でかいサイトは有利」という事がアホでも分かります(笑唯一の救いが3番目の直帰率でしょうか・・・こんなところで愚痴を言っていてもgoogleは情報を整理する事に命をかける組織。大多数が求める情報を上位に表示されるのは理に適っています。一位だけが勝ち、二位以下は全員敗れる。【最近思うこと・・・】そのままですが、あれこれ私が思うことを適当に書こうと思います(笑このブログを作った時から「ネットショップのノウハウだけじゃなく、時事ネタや愚痴も書きたいな」と思っていたのですが、開始から4ヶ月経過してとうとう実現しました!(笑真剣にネットショップ運営を研究されている方にとっては「邪魔」以外の何物でもないでしょうが(笑)、お付き合いください。サイトレイアウト・SEOターゲット:上級者前々回に触れた「キーワードの共食い」について説明します。前々回の話の延長で考えてみましょう。アクセス解析を見ていて「多くの人を呼び込むキーワード」を見つけた時、それを強化しようと複数ページに同じキーワードを同じ数だけ使ったとします。検索エンジンでは同一サイトから2ページしか検索結果に表示されないので3ページ以上は無意味だ、という点はすでにお分かりだと思います。2ページに同じキーワードを同じ数だけ使った場合はどうなるでしょう?両方の相乗効果で1位・2位に表示されるでしょうか?結果はそうはなりません。「お互いの足を引っ張り合う」のです(笑2ページに同じ様にキーワードを埋め込んだ場合、検索エンジンはどちらが重要なページかを判断できなくなる様です。同一のキーワードを複数ページで同じ様に使うのは避けましょう!ではどの様にすれば上手くいくでしょうか?答えは【並列ではなく直列】です!サイト内のリンクには方向性があります。キャベツ」と、奥の階層に行くごとにキーワードを絞り、最終的に1つか2つにすれば検索エンジンは迷う事なく「商品販売ページ」を「キャベツに関する重要ページ」と選べるわけですね。その1】は上位の検索キーワードを他のページにまで埋め込むと逆効果!良いキーワードは該当のページだけに適用しよう。ここからが今回の内容です。その2】少数の人が来ているキーワードを強化する時は注意が必要検索キーワードのリストで下の方にある「月に1人か2人しか来ていないキーワード」には2つの可能性があります。検索する人がほとんどいないので必然的に人も来ないパターン1のパターンの場合、そのキーワードはダイヤの原石です!迷う事はありません。磨いていきましょう!ただし2.の場合はお分かりだと思いますが、SEOやるだけ無駄です(笑サイトのページ数が多くなると、どうしてもSEOは面倒になってしまいますので「キーワードの熟考」が足りないまま使ってしまう事がよくあります。調べる方法は以前解説しました。この記事で紹介した「キーワードアドバイスツール」を利用して、月間検索回数を調べましょう!しかし残念な事に2007年9月でこのツールの元となる情報を提供していたオーバーチュアがサービス終了してしまいました。上の記事で紹介した「無料登録ドットコム」のキーワードアドバイスツールは、2007年4月時点でのデータになりますが、現在でも利用可能です。サイトレイアウト・SEOターゲット:中級者みなさんはターゲットキーワードをどのように決めていますか?商品名(パソコン・手帳、など)や、商品を使う場面(デートで、ドライブで、など)、商品のコンセプト(かわいい、便利、安い、)など、無限にある言葉の中から最も効率の良い言葉を捜すのは簡単ではありません。自分の頭で考えるだけではなく、雑誌やネットを参考にするのも非常に有効です。アクセス解析を見れば「どんなキーワードで人がやって来たか」を知る事ができるのでとても便利ですね!アクセス解析の検索キーワードを調べて、そのままターゲットキーワードに使っている人も多いと思います。そこには重大な間違いが2つ潜んでいます・・・・。その1【多くの人を呼び込んでいるキーワードをみて、それを強化しようとするパターン】アクセス解析の検索キーワードは「現在のサイトの状態」なので、それを参考にしても「飛躍的」には変わりません。変わらない、という事は必ずしも悪いわけではありません。現状に満足しているショップなら現状を維持するべきでしょう。現状に満足しているショップも、そうでないショップも、「多くの人を呼び込んでいるキーワード」は持続的に上位をキープするべきです。注意してほしいのは「一つのターゲットキーワードは2ページ以下で使う」という点。一つのキーワードを多数のページで使うと、こちらのページで説明したように"3ページ以上は無意味"なだけでなく、"キーワードの共食い"が起きます。キーワードの共食いについては次々回説明しますね。多くの人を呼び込んでいるキーワードだからといって、いろいろなページで使うと逆効果になってしまいますので気をつけましょう!こういった場合の最適な方法は、実際にそのキーワードで検索してみて1位に表示された場合は現状維持に徹します。2位以下だった場合は1位を目指してそのページに修正を加えましょう。効果測定の繰り返しです。サイトレイアウト・SEOターゲット:中級者~上級者今回もみなさんよく読んでくださるSEO関連の記事ですよ~(笑タイトルにもありますが「SEOって結局何をすればいいんだ?」という疑問にお答えします。手順を追って手取り足取りSEOの方法を説明いたします!これまでもこのブログではSEOの技術を解説してきました。ターゲットキーワードを決める・・・・なるほど。ページはシンプルに・・・ほぅほぅ。何から始めればいいのかはわからない、という方。これを読めばすぐに行動できます!記事初めにある「ターゲット」で初級者は抜かしてありますが、今回は「すでにサイトを持っている人」を対象としています。ページをシンプルに(短く)するせっかくターゲットキーワードを埋め込んで「いいページ」を作っても、ページが長すぎて正確なクロールの妨げになっていては全くの無意味です!(笑といっても「意味のある文章を減らせ」と言っているのではありません。SEOの妨げになる「CSS」や「JavaScript」のコードを減らせば良いのです。外部ファイル化できる物はどんどん外部に追いやってしまいましょう!外部ファイル化の手順はこちらの記事で簡単に説明しています。ページを読みやすくするさて、ページは短くなりました。文法はどうでしょう?最近のブラウザは、多少の文法違いは勝手に修正して表示してくれますので、ページを作った本人でも気づかないうちに文法違いは発生してしまいます。ルールに従って「クローラにとって読みやすいページ」を作らなければ、いくら短いページでも正確なクロールは無理なのです。gatewayというツールがあります。こちらのツールでは指定したHTMLファイルの文法をチェックし採点してくれます!ユーザーは指摘された間違えを説明の通りに直していけば、それだけで綺麗な文法のページが作成できる、という訳です。キーワードの効果測定先ほどは「勝手にやって」などと言ってごめんなさい。キーワード埋め込みが適切かどうかは、やってみて効果測定しないとわからないのです。初めは探り探りで良いのでとにかく埋め込んでみましょう!本番はここからです。「適当に埋め込んだ」キーワードはちゃんと効果が出ているのか?ある程度の期間後(目的の検索エンジンがクロールした後)に、ターゲットキーワードを検索してみます。あなたのページは何位に表示されましたか?結果には満足ですか?まだまだですか?結果に満足した場合は、とりあえずはページ内SEOは成功した、と言えるでしょう。放ったらかしていたら知らないうちに順位はどんどん下がります。定期的に順位チェックをするようにしましょう!結果に満足しなかった場合は、見直しが必要ですね。ターゲットの埋め込みは適切だったか?そもそもこのキーワードは現実的に上位表示が可能か?ページ内キーワード以外の要素(サイト内リンク・外部リンク)に修正を加えたらどうなるか?いろいろな可能性を考えページを改善し、また効果測定の繰り返しです。サイトレイアウト・SEOターゲット:初級者~上級者さきほど何気なく「SEO」とgoogleで検索してみました。一位にはブログなどのサービスでよく知られている「FC2」のサイトがでてきたのですが、驚いたのはその作り!無駄の一切ないシンプルを極めたページでした!テーブルは一切使わず、CSSやJavaScript等のスクリプトも最小限、HTMLのソースは行数にして100行足らずです!検索結果の他のページも見てみましたが、すべてシンプルで短いページでした。SEO技術の一つに「ページをシンプルに作る」というのがあります。検索エンジンのクローラは複雑すぎるページでは上手い事内容を理解できず、長すぎるページでは最後までクロールしてくれない事があります。これを防ぐために意味のあるテキスト以外のタグやスクリプトを極力排除し「クローラにとって読みやすいページ作り」をする事が大切になります。シンプルなページ作りには1.テーブルレイアウトは使わずCSSを使用する2.CSSやJavaScriptは外部ファイル化するというのが必須です。技術関係については書きたくないのですが(詳しくないもので・・・)、簡単に外部ファイル化の手順を説明すると今までページ内にあったスクリプト部分をそのまま切り取り、メモ帳などに保存します。CSSファイルの場合は「○○○.css」JavaScriptの場合は「○○○.js」という名前で保存してください。src="../○○○.js"></script>というコードを使って外部ファイルを参照します。HTMLの知識があれば簡単だと思います。以上の説明ではわからない部分は御自身で調べてください(笑しかし今回言いたかった事はそこではありません。重要なのはwikipediaの「検索エンジン最適化」というページが4位に表示されたという事実です。wikipediaのページはみなさんご存知の様に、まったくシンプルではありませんし短くもありません。膨大な数の被リンク数がある事は容易に予想できます。どのくらいの数かは全く想像に及びませんが、検索結果1位のFC2よりはるかに多い被リンク数である事は間違いありませんね。ここで頭に浮かぶ正反対の2つの疑問が「SEOが適切ではないページでも被リンク数だけで4位に表示されるのか?」「(上位3つはシンプルなページだということは)膨大な被リンク数よりも最適なSEOが勝つのか?」という事。被リンク数が少ないページでもページ内の最適化でwikipediaに勝つ事ができる、とすれば、被リンク数に悩む小規模サイト運営者には嬉しい知らせですね!もしくはどんなにページ内のSEOを完璧にしても被リンク数の多いサイトに負けてしまうならば、所詮大手サイトには勝てない、という事になります(泣([SEO]でwikipediaに勝っている上位サイトはwikipediaほどではないにしてもかなりの数の被リンクを得ているはずです。一般的な被リンク数では到底勝ち目なしか?)所詮大手には勝てないのか、はたまた努力は報われるのか?推測は絶えませんが一つだけ確実に言えることは「ページ内のSEOを完璧にした上での被リンク獲得」だという事。リンクを張ってくれる相手がいないと始まらない「被リンク獲得」よりも、今すぐに始められる「ページ内SEO」。地味ですが、確実に効果はでてきます。余談ですが、少し前からSEOに替わってSEM(サーチエンジンマーケティング)という言葉が流行っています。検索結果の上位表示のみを目的としたSEOと違い、SEMには「上位表示+その後の行動」が目的です。SEMには「ユーザーにとって良いページを作り、こちらの意図した行動をしてもらう」という重要な目的があります。完璧にSEOを施した内容のないページを作って、ただひたすらアクセス数を獲得するほど本末転倒な話はありません。訪問数は増えても、全員読まずに直帰したら全くの無意味です(笑「ネットショップ」というサイトの性質上、SEOに躍起になるよりも「どうしたらお客さんが喜ぶか」を真剣に考えるほうが理想的だと思いませんか?しかし現実はアクセス数が伸びないと何も始まりません・・・・・(泣理想のネットショップは一定数の「検索エンジン経由」のアクセスを確保しつつ、検索エンジンがなくなっても支障はないという状態。元にもどせ!などのご意見がありましたら、コメントお願いします(^o^)---追記---この翌日にブログタイトルも【自宅ネットショップ!成功の実話】から【小規模ネットショップ!成功の実話】に変更しました。「これについてはまた今度。」「ここの部分は後ほど詳しく・・・」と言いつつ何ヶ月も放置(笑すいません。目についた箇所があったので、その補足をします(-_-;)「適切なターゲットキーワードの作り方」というタイトルの記事の中の一文です。----------------------------------------「ただ文章を書くだけでは上位表示は不可能」検索エンジンでは、特定のキーワードの重要性を「キーワード頻度」というデータで計測しています。「キーワード頻度」とは、文字の通り、ページ内に「キーワード」がどのくらいの割合で出てくるか?の率です。ページ内で何回も繰り返されるキーワードが、そのページ内で重要な物だと認識され、検索結果に表示される様になります。「意図的に」キーワードを使わないと、上位表示は無理だということになります。言う事は「ターゲットキーワード」を大量に詰め込めば上位表示されるのでしょうか?検索エンジンの創生期には同じキーワードを連呼するだけのページが上位表示されていましたが、現在ではもちろんそんな事はありません。【さじ加減】について断言します!キーワード頻度について研究してあるサイトがありますので、是非一度読んでみてください!SEM・SEO講座上記のサイトにも説明がある様に【キーワード頻度】と【キーワード数(単語数)】は密接な関係があります。補足ですが【単語数】という概念はもともと英語から発生したものですので、日本語で当てはめると変な感じがしますよね。英語なら単語と単語の間にはスペースがあるので一目瞭然ですが、日本語はどこで単語が切れるのかわかりません。日本語を自然に覚えて自然に書いている私たち日本人にとってはなおさらです(笑こちらの【ぐーまに】というソフトを使えば、ページ内の総単語数やキーワード頻度が調べられます!こちらも是非一度使ってみてください。話は戻りますが上のサイトにあるデータを見てみると、ページ内の総単語数が100~300の時はキーワード頻度が最大で20%付近でもヒットしますが、単語数が1500オーバーの時は最大で3%以内となっています。(これは2003年のデータですので現在でも有効かどうかはわかりませんが・・・)わかりやすく言い換えると、単語数が300未満の時のキーワード頻度は20%以下に、単語数が1500以上のキーワード頻度は3%以下にしましょう。上のサイトのデータに最近の私の経験を付け加え、さらに【ネットショップコンサルタント】としての私の観点では単語数は500~1500、キーワード頻度は2%~5%が適当だろう、と考えます。これは私の理想とするネットショップでの指数です。キーワード頻度2%~5%というのは少ない様に思われるでしょう。私は「安い」「安い!」「安い!!」というネットショップの形態は好きではありません。キーワード頻度が5%以上あるとどうしても「連呼」している感があります。具体的に考えるとターゲットキーワードは「商品名」もしくは「商品の種類」になるケースが多いと思いますが、例えば【ボールペン】というキーワードでSEOをした場合で5%以上のキーワード頻度になると高級ボールペン(黒)革ケース入りボールペンの説明です。こちらのボールペンは革のケースにはいっており、ボールペンの周りにはグリップ感のよいボールペン専用ラバーグリップが付いたボールペンです。これはやりすぎですが"連呼"している感じがでてしまいます。いうサイトも見かけますが、私は嫌いです。(笑2%~5%の頻度でちゃんとヒットするのか?と心配でしょうが、大丈夫です!私はそれで上位に表示されています!また単語数が500~1500というのは、「1500以上の長文になると、2%の頻度でもかなりの登場回数になるので、やはり"連呼している感じ"がしてします」からです。これは好みによっても状況によっても変わるでしょうから、絶対に守る必要はありませんし、SEOを考える時により優先されるのは「ページタイトル」「h1タグ」ですので、どうしても文中にキーワードを埋め込むのが難しい場合は多少妥協しても良いでしょう。(ページタイトル・h1タグに対策を施さないのはSEOを放棄したも同然ですので注意。)「頻度が高すぎてはダメ」とありますが、文中に埋め込むSEOを放棄してでも「お買い得」「お買い得」とあらゆる場所に書いてあればサブリミナル的(!?)な力で購入率は上がるかも知れませんし(笑起業・独立ブログランキング1位を目指しています!今回の記事を読んで「そうだったのか!」と思って頂けた方は是非応援のクリックを!(笑人気blogランキング↑上位ランカーのブログはさすがに面白く、強敵です(泣コメントを頂けるととっても嬉しいです!お気軽にコメント書いてください。商品発送・アフターケアターゲット:中級者~上級者先日お店の発送で使うダンボールが切れたのでネットショップで注文したのですが、届いた商品は全く別のダンボールでした・・・(泣ダンボール屋さんからのメールにはきちんと連絡先が明記されていたので、すぐに電話をして2日後には代わりの商品が届きました!どんなに気をつけていても発送のミスは起こってしまうものですね。未然に防ぐのが一番ですが、そういった問題が起こってしまった後にどう対処するか、でお店としての価値が決まると思います。大切なのは、連絡先をわかりやすい所に明記する事。メールの最下部には必ず連絡先を書くようにしましょう。サイト内には「どこに連絡先が書いてあるか」をわかりやすくする事が必要です。目立つ場所にわかりやすい言葉で「連絡先」や「お問い合わせはこちら」とリンクを張りましょう。連絡先には「メールアドレス」は最低限必要です。それと「電話番号」ですね。主婦の副業ショップなどで、常時つながる電話を用意できないオーナーさんもいると思います。受けつけ時間帯を短くしたり、購入前の方はメールでの問い合わせをお願いするのでもいいので、必ず連絡用の電話は用意するようにしましょう。(ご購入前のご質問はメールでお願いします。)などと付け加えておきましょう。後は住所の記載も必要です。住所の記載がないと「騙して逃げるつもりだな!」と思われたりしますよ(笑メールアドレス・電話番号をサイト上に記載すると「迷惑メール」や「営業電話」が多くなってしまいますが、住所を記載しても害はありません。事実電話番号を載せてもネットショップに電話で問い合わせるお客様はそう多くありませんので、半分以上がショッピングモールやカートサービスなどのお誘いの電話だったりします。記載されていないネットショップは違法」です。記載は、特定商取引法で明記されていますので必ずサイト上に記載してください。今までの話は「わかりやすい場所に連絡先を書くか?書かないか?」という事です。いう【サイトの奥底】に記載されていても違法ではないでしょうが、お客様は連絡先を見つけられません。連絡先の記載は問題が発生した時にとても重要なので、必ずわかりやすい場所に書きましょう!起業・独立ブログランキング1位を目指しています!今回の記事を読んで「そうだったのか!」と思って頂けた方は是非応援のクリックを!(笑人気blogランキングもちろんコメントで「面白かった」と言ってもらえるほど嬉しいことはありません!お気軽にコメント送信してください。ネットショップ論ターゲット:中級者~上級者以前「情報には日付をつける」という記事を書きました。今回は「続編」という形で、もうちょっと踏み込んでみましょう!前回の記事は、古い情報と新しい情報が入り混じっているインターネットでは「日付」をつけないといつの情報だかわからないので必ず「何月何日更新」とつけましょう、という内容です。実際には、ある程度の期間が過ぎると無効になる情報もありますよね。「現在売り切れ中です」や「入荷しました!」等です。