「ふるさと納税」の人気が2011年以降、急激に伸びている。2008年に始まった「ふるさと納税」は、自分が好きな自治体に寄付した金額が所得税、住民税から控除できる仕組みで、その寄付金は2011年に急増。なんと適用者数が3万3458人から74万1677人の22倍増、寄付金総額は67億859万円から649億1490万円の9.6倍にまで増加した。そんな中、「超太っ腹」と話題になっているのが長野県にある「阿南町」のプレゼント。阿南町が用意した「ふるさと納税」に対するプレゼントは、地元で取れる「新米」なのだが、その量が「ふるさと納税」でプレゼントされる相場を大きく上回っているのだ。「お米」をプレゼントしている自治体は全国で30カ所以上あり、その多くで「1万円の寄付でお米10kg」というのが相場になっている。通常、1万円を寄付した場合には所得税と住民税を合わせて8000円程度が控除されるので、実質的には2000円でお米が10kgもらえるということになる(収入、家族構成により控除される金額は異なる)。2000円で10kgでも十分お得に感じるのだが、阿南町に「ふるさと納税」した場合、プレゼントにもらえるのは「新米20kg」。2万円の寄付で40kg、3万円の寄付では60kg(!)に設定されている。新米は10kgずつ送ってくれるという細かい心遣いもされている。実は、ザイ・オンライン編集部のY部員も、そんな破格のプレゼントに目が眩んで阿南町に「ふるさと納税」をした一人。Y部員にとっては初めての「ふるさと納税」だったが、阿南町役場のホームページに記載されているメールアドレス宛に「払込取扱票」がついたパンフレットの送付を依頼し、届いた「払込取扱票」を郵便局に持っていくだけで簡単に寄付することができた。