エコンテの新施策「コンテンツ・プレスリリース」が担当者の悩みを解決2015-07-01エコンテは、調査結果をコンテンツ化したプレスリリース「コンテンツ・プレスリリース」を提案するにあたり、企業のプレスリリース担当者606名を対象に、プレスリリースに期待していることや課題に感じていることについてアンケート調査を行いました。企業担当者が感じているプレスリリースに関する問題や課題としては、「専任の担当者がいない」(27.2%)、「費用に対して効果がない・わかりづらい」(22.6%)、「プレスリリース文書の正しい書き方がわからない」(20.3%)、「取り上げてほしいメディアに取り上げてもらえない」(20.1%)が20%を超え、上位を占めました。専任の担当者がいないことを課題としている理由として、担当者が頻繁に変わるため、責任ある情報を発信することができなかったり、兼任であるがゆえ十分に戦略を立てる時間がなかったり、リリースに関するノウハウが蓄積されないなどの声が上がっています。PRの効果を具体的にリアルタイムで数値に表すことが難しいことや、どうやって検証したらいいかわからないため、効果をうまく伝えられず経費を削減されるなどの費用対効果、正しいプレスリリースの書き方がわからないなどプレスリリースの書き方、また、プレスリリースに情報をうまくまとめられず取り上げてほしいメディアに取り上げてもらえないなどの問題に担当者は頭を悩ませています。企業のプレスリリース担当者の経験年数で比較してみると、プレスリリース担当歴によって課題と感じていることも変わってきていることがわかります。担当歴問わず「専任の担当者がいない」ことは共通の悩みですが、経験が浅いプレスリリース担当歴1年未満の担当者の場合、「プレスリリース文書の正しい書き方がわからない」(30.0%)、「広告宣伝にならないプレスリリースの書き方が分からない」(18.5%)が上位に入り、プレスリリースの書き方に対して問題意識が高いことがわかります。プレスリリース担当歴1~3年、4年以上の担当者は、「費用に対して効果がない・わかりづらい」、「取り上げてほしいメディアに取り上げてもらえない」が上位を占めています。プレスリリース担当歴が長くなるにつれ、プレスリリースの書き方よりも、効果の測り方や効果が出ないことに対する問題意識が高まるようです。企業担当者がプレスリリースをする際に期待している効果としては、「多くのメディアに取り上げられる」(45.7%)、「狙っていたターゲットに届く」(41.4%)、「自社の認知度が上がる」(37.0%)、「プレスリリースした商品・サービスの認知度が上がる」(32.3%)が上位に並びました。企業がプレスリリースを配信する目的は、多くのメディアに取り上げられることで、狙っていたターゲットにメッセージを届け、企業及び商品・サービスの認知度を上げることだといえます。プレスリリース担当者の多くは、プレスリリースの書き方や費用対効果を問題視していますが、プレスリリースを発信する本来の目的である適切なメディアにリーチして、適切なメディアに記事を取り上げてもらうためには、いかにメディアが求めている情報を取り入れ、企業が発信したい情報に繋げるかが重要となってきます。このように、客観的な調査結果のデータから問題や課題を読み解くことで、理解が深まると同時に、当たり前のデータであっても説得力のあるデータとして根拠を示すことができます。エコンテは、企業の商品やサービスをより効果的にPRする有効な手段として、調査結果をコンテンツ化したプレスリリース「コンテンツ・プレスリリース」をご提案します。【コンテンツ・プレスリリースとは】コンテンツ・プレスリリースは、新商品・サービスの告知のみを目的とした一般的なプレスリリースではなく、調査結果をコンテンツ化したプレスリリースです。プレスリリースを配信しても注目を得られない、ひと言では魅力が伝わりづらい商材である、かといって、広告を打つ費用がない、といった悩みを抱えるプレスリリース担当者様にご活用いただけます。