11:00ディーエムジー・イベンツ・ジャパン主催の「アドテック東京2012」が10月30、31日の2日間にわたり開催された。今回は、「ビッグデータとターゲティングの可能性を探る」をテーマに行われたパネルディスカッションをレポートする。渡辺健太郎氏が登壇した。今年で4回目の開催となったアドテック東京。今回、初めてアドテック東京のトラックに登場したテーマが「ビッグデータ」だ。このセッションでは、様々な立場のパネリストの4人が、各々が思い描くビッグデータの可能性について語っていく。会場内は立ち見が出るほどの人気セッションで、参加者のビッグデータへの関心の高さが実感できる。「みなさんが考えているビッグデータってそもそも何ですか」とモデレーターの本間氏はセッションの口火を切った。「ゼンリンと聞くと地図の会社と思われる方も多いと思いますが、弊社はその地図データをつかって、Webやモバイルでサービスをつくっている会社です。位置情報をクライアントの店舗売上データなどと組み合わせて、販促の最適化やビジネスプロセス改善のお手伝いをしています。「ネクストはホームズという不動産ポータルサイトを運営している会社です。媒体社と広告主の2つの立ち位置があります。媒体社として売上はおよそ100億くらい。使っているスポンサー側でもあります。メディアとして持っているデータとしては、つまり一番のビッグデータはクライアントデータです。370万件にのぼる物件情報ですね。それから二番目としては利用者のデータで、およそ390万人です。「弊社はモバイル広告を中心にやっている会社です。保持するデータとしてはKDDIのユーザーである3,500万人の契約者情報、あるいは、その使える使えないは別として位置情報や行動履歴情報などを持っています。私が考えるビッグデータは、あくまでこれは私個人の考えですが、まずはオウンドメディアきっちりと可視化することですね。ユーザーがどのような経路をたどり、どう行動しているのか、これをきちんと可視化していくことが重要です。デバイスはますます多様化していきますし、まずはそこが起点になると思います。オウンドメディアからわかるものはもっといっぱいあるはず。広告プラットフォームの会社をやっていて、DSPやSSPなどの広告プラットフォームとして、だいたい6,000万人くらいのユニークオーディエンスのデータを国内で保有しています。そのデータを使って、媒体社と広告主にプラットフォームを提供しています。ビッグデータで何が変わったかというと、膨大なデータを解析することで、結果がいきなりでてくる、そういう新しい世界が生まれています。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。