good”気鋭の若きビジネスリーダーと、熟達のクリエーティブ・ディレクターの議論は白熱。話はいよいよ、時代の潮流を捉える核心的な問題に。good”が厳しく問われる時代だと。good”の時代とよく言われます。人間の究極は、みんなが住んでいる世界を良くするためにブランドが何をできるかという考え方です。ケネディの「国家が諸君のために何をなし得るかを問うのではなく、諸君が国家に何をなし得るかを考えよ」という有名な言葉ではないですが、国が何をしてくれるかではなくて、自分に何ができるか。リーマンショックのあたりから、世界的にそういう空気が出てきました。good”の方に向かわせるものなのかどうか、厳しく問われるようになった。これは20世紀が戦いの世紀だとすれば、21世紀をなんとかより良い世紀にしたいという人類の本能的欲求ではないかと。世の中の「尊敬」とか、「かっこいい」という言葉の定義も変わってきていますよね。米国だと、大学卒業者を全国の教育困難地域に派遣する「ティーチ・フォー・アメリカ」が就職人気ランキング1位になったりとか、お金を稼いでブイブイいわせるのではなく、自分の能力を社会に還元することが「かっこいいよね」とされるようになってきた。これは大きな変化ですよね。それと、これまでは、世の中の出来事や事象を評価する人たちが一部の限られた人たち、つまり「権威」だったわけですけど、それがインターネットの普及で、一般の人たちもどんどん評価の力を持って発信できるようになってきた。今までの権威というのが見直されるようになってきたわけですね。この人が言ったからすごいということも、業界の専門知識もないような人たちが、「ダサくない?」とか言って否定されてしまう。あとは、今までの言葉の定義がいろいろ変わってきているというのは感じます。昔だったら、「空」を見ると、「自由だ」みたいな印象。昔は人間は空を飛べなくて、鳥が飛んでいけるのは自由だ、みたいな思いがあったと思うんです。それが、飛行機も当たり前になって、「空」という言葉一つとっても、その言葉から受ける感覚が違ったりする。good”という言葉の意味は、CSR(企業の社会的責任)として言われている世界とは、ニュアンスがまた違うと思うんですが。good”は、100パーセント本業の話です。“稼ぐこと”と“良きこと”をイコールにするということです。自社のブランドや能力で、世の中をこういうふうに良くする、だからわれわれのブランドあるいは会社は存在する意義があるという考え方。そこのアカウンタビリティーがすごく求められていると思うんです。「その企業は何のためにあるのか」という問いに対して、明快に答え続けられる。いう企業だけが、みんなの支持を受け、リスペクトされ、結果収益も上げられるということだと思います。先ほどの村上さんの「権威」の失墜の話に重ねれば、これまでは、大衆の意見として切り捨てられていたものが、もう絶対、無視できないものになってきたわけですね。good”は一体のもの。good”がどうあるべきかということも自らに問い続けてこられました。そこが村上さん、新しいですよね。「リブセンス(Livesense)」という社名は、「生きる意味」という言葉に由来しているんですが、当社では、「生きる意味=幸せになること」であるという考えの下に、お客さまにサービスをご利用いただくことで、提供する私たち自身も幸せになることを目指しています。「幸せから生まれる幸せ」ですね。要は多くの人に喜んでもらえることによって、自分たちが幸せと感じられるような、そういった会社にしたかったんです。ビジネス界の現実を直視すれば、商品の価格がただ安いということで評価される側面があったりして、企業家も葛藤を抱えているのではないかと思います。good”をやっているからここいいよねと、無条件に商品やサービスを選んでもらえるわけではない。good”の方に向かっている感じはします。階段は確実に上がってはきていますね。good”と一体のもので、それが掛け算になっていないと誰からも信頼されないということだと思うんですね。good”になっているということを証明しないと、淘汰されていく運命にある。カンヌの広告祭の評価にしても、これまでは、課題に対するアイデアがいいかどうかのゲームだったのが、今は、課題そのものの意義・高さが問われるようになっています。踏まえてないと評価されないようになってきた。それは、先ほど村上さんがおっしゃった「幸せから生まれる幸せ」という言葉と重なる部分があるんじゃないかと思います。世の中のためになってなきゃ、というところですね。貨幣という、分かりやすい価値基準を超えた新たな価値基準というか。今まであまり可視化できなかった、社会的な意義というのを数値化するとか、そういったものが求められてくるのかなと思っています。実は、私が個人的にやりたいプロジェクトとして一つあるのは、そういった社会的意義を全部可視化することなんです。good”として、世の中に対してプラスの影響を与えているものをもっと可視化することによって、企業活動や個々人の行動が変わるんじゃないかという思いがあります。これまでは、貨幣価値を基準にした価値観だけがドンとあった。存在意義ということでいうと、それだけで本当にいいのかと。good”なことをしたからこれだけの利益があるとか、その掛け算になっていないと、リスペクトされないようになってきている気がしますね。株式会社リブセンス社長1986年生まれ。小学生の頃に「将来は社長になる」と決意し、早稲田大在学中の2006年にリブセンスを設立。成功報酬型のアルバイト求人サイト「ジョブセンス」を開設。創業2年目で黒字化を達成。11年、東証マザーズに史上最年少の25歳1カ月で上場。12年には東証1部への市場変更を果たす。グランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など受賞多数。チタニウム・アンド・インテグレーテッド部門の審査員を務めた。誰が、電通人をつくるのか。Reserved.ページ先頭へ。