私はこうやってマーケティングデータを集めています。Webサービスの開発・運営のノウハウを公開します。私はこうやってマーケティングデータを集めています。カテゴリ:マーケティングTweet今年も熱い夏がやってきました。いうわけでこんにちは、佐々木です。今回は、「予算(事業計画)って、どうやって(何を根拠に)立てているんですか?」というスタッフの質問に答えるために、事業計画のために集めた資料の出典を紹介します。資料の多くは私が担当するブログ関連事業のものですので、ネットならではのマーケティングデータの集め方といった内容になります。限定的な分野ですが、なにかの参考になれば幸いです。大規模なリサーチ結果を無料で利用できるので、とても重宝します。ブログ関連の市場調査で優れたレポートを発表してくれており、毎年重宝しています。2009年度版の発表が待たれます。ちなみに、本体は有料でサマリーのみ無料で見られます。無料で利用できる総務省の資料から紹介しはじめましたが、こうしたマーケティングデータは基本的に有料です。それだけの価値はあります。なかでもB・M・FTの「ブログサービスサイト比較」は、競合調査の資料としてとても参考になったので、ここに紹介します(といってもサマリーが公開されていないのでリンクのみですが)。例)ブログサービスサイト比較(有料)インプレス・調査報告書オンラインカタログこちらも有料ですが、なかでも比較的安価に利用できます。2009」に私も登壇させていただきましたが、このイベントを主催しているIDGのレポートです。業界関係者の意識調査のデータで、B2Bの事業計画を立てるのに役立ちます。・ミック経済研究所Saas/Paas領域のマーケティングデータに活用させていただきました。・MMD研究所モバイル関連のマーケティングデータが、会員登録をするだけで無料で(!)利用できます。・富士キメラ総研ブログ事業に特化したマーケテイィングデータではないものも、あえて織り交ぜて検証したりします。トレンド(無料)PV/UUといったデータのトレンドを、競合と比較する際に使用します(モバイルのPV/UUは含まれません)。ここで表示されるPV/UUは、実数と違いますのでご注意ください。ブログなどは独自のバイアスをかけて数字を見る、といったことをしています。Plannerにランキングされない新規サービス(の芽)などの市場をなんとなく予測するときにゆるく使ったりします。自社(や他社と協力して)独自に取得するデータです。第三者機関からのデータと照らし合わせながら、独自の分析を深めることができます。媒体資料(無料)・代理店の媒体資料(無料)各社とも、自社発表のPVにはPCとモバイルをあわせた公称の数値が載っていることが多いです。Plannerで調べることのできなかったモバイルのPVは、こういった資料からひろっていきます。公称の数値ですので、それをそのまま自社PVと比較する際には注意が必要です(弾三者機関のデータから比率を計算して補正したりすると、実体に近い数字になると思います)。(CDROM付)著者:モバイルコンテンツフォーラム販売元:インプレスR&D発売日:2008-12-09クチコミを見る業界全体を俯瞰するのに適した資料です。CD-ROMに収録されている図表を使えば、プレゼン資料も作りやすくなります。高額に思われるかもしれませんが、個人で購入しても後悔しないくらいのコストパフォーマンスだと思います。まとめ私の場合、こんな風にして資料をかき集めながら、事業計画を立てるためのウォーミングアップをしていきます。具体的な開発プラン、プロモーションプランなどを詰めていくのはこの先の話なのですが、そこで思考が中断されないように、集められるものは最初に集めてしまいます。おまけブラック・スワン[上]—不確実性とリスクの本質著者:ナシーム・ニコラス・タレブ販売元:ダイヤモンド社発売日:2009-06-19おすすめ度:クチコミを見るブラック・スワン[下]—不確実性とリスクの本質著者:ナシーム・ニコラス・タレブ販売元:ダイヤモンド社発売日:2009-06-19おすすめ度:クチコミを見るこうやってがんばって立てた事業計画も、その通りにはなりません。いい意味でも予測が外れますし、わるい意味でも予測が外れます。そこでこの『ブラックスワン』を読むと、自分が未来を予測しようという行為に対してとても謙虚になることができます。未来を予測できるなんて思うなよ、と。いった意味で非常におすすめの本です。15:14この記事はとても参考になりました。12:15ワタシが集めたリンクではございませんが、どこかで説得材料になりそうです。