「濃い青に金色」のデザイン。アサヒのプライムタイムなど、ちょっと”お高いビール”のパッケージで流行のデザインですが、これは高級感を演出するデザインです。「激安!出血大サービス特価!」の売り文句が躍る安売りチラシを連想し、チープ感(安売り感)を感じます。事例を見たい方は、今日の折込チラシをご覧ください。客層の違いを反映しています。お客さんが「高級であること」を求めているならば高級感のあるデザインを採用し、お客さんが「安売り」を求めているのなら、チープ感のあるデザインを採用します。デザインがプロっぽいかどうかではなく、お客さんが求めているイメージと合致したデザインになっているか?これが重要です。安売りで勝負をかける店舗に高級感あふれる家具や調度品は不似合いです。◆難しいデザインは金がかかる難所。”後回し”も好手になります。チープにとどまりません。多種多様なイメージを演出するのがデザインです。商品に対する知識、お客様に対する理解度、デザインの経験が必要で、何度も試行錯誤が欠かせません。完璧なデザインを実現するのは、時間と金がかかります。“ある程度の質で妥協して、細かい詰めは後回し”です。金も時間も人も、使える資源は限られているはずです。中に載せるもっと重要な内容が疎かになってしまいます。デザインがいくら良くても、中身がなければ売れません。「高級スーツに身を包み、びしっと決めているけれど実際に会うと話もろくに出来ない見掛け倒しの営業マン」のように。「どこかずれたファッションセンスで、一見パッとしないけれど、しゃべればバリバリの営業トークで口説き落とす営業マン」を目指すのが得策です。̄デザインはプロっぽいだけではダメ!お客の求めるイメージに合致させよう。突き詰めれば金の掛かるデザインにハマらないように。ある程度で妥協して後回しにするのがオススメです。