08:00前回の記事ではアドテクノロジーとそれに関連する領域の概要、そしてDisplay広告領域の進化を広告主と媒体社双方の目線から紹介しました。それぞれの立場でアドテクノロジーの捉え方や期待することも少しずつ異なっていると感じて頂けましたでしょうか。今回はカオスマップの最新状況と、運用型広告の中心となるRTBについて解説します。Display広告領域について掘り下げていきましょう。(バックナンバーはこちら)カオスマップ、きちんと読めますか?まずは多くの人が一度は目にしたことがある「カオスマップ」の話しから、はじめていきましょう。LUMAscape」と言います。[JP/2013]」というものがあります。海外のアドテクノロジー領域は日本よりも進んでいますので、興味のある方はぜひ海外版と日本版を見比べてみてください。新しい発見があると思います。[JP/2013]さて、それではカオスマップの読み方について進めていきましょう。複雑に見えるカオスマップですが、その読み方には大きく3つのコツがあります。ポイント1:広告主と媒体社(メディア)の間の話である一番左にMARKETER(広告主)、右から2番目にPUBLISHERS(媒体)があり、この中に載っている会社・サービスは、基本的にメディアの売り買いに関わっています。メディアレップ→媒体社という流れでしたが、テクノロジーを使うことで自動化や付加価値が追加されるようになりました。各ボックスには名前が付いていて、各々の役割が書いてあります。上段の真ん中左にある「DSPs」は広告を1インプレッション単位で買う事が出来るメディアバイイングの仕組みとなります。Server(自社メディアの広告配信管理)であり、それぞれ役割が違います。ポイント2:マップに載っている全てのカテゴリーを経由する訳ではないこれはよく誤解されるのですが、マップに載っている全てのカテゴリーを経由するのではありません。逆に言えば広告主は1キャンペーン単位で各サービスを検討し、選択する必要があります。代理店が行う広告主への提案(コンペ等)も、従来はメディアプランニングが中心でしたが、現在は戦略とそれを遂行するためにどのテクノロジーを選択するかといったソリューションプランニングの重要度が増しています。途中に位置するテクノロジー会社のマージンが増えることが問題視される場合もありますが、それならば無理に選択する必要はありません。後で詳しく解説しますが、純広を中心としたメディアプランニングから、なぜアドテクノロジーを採用するのかのメリットを理解したうえで活用していかなければ、コスト以上の効果を得ることは難しいでしょう。分化しているカオスマップの中のプレイヤーは基本的には下記などが挙げられます。Analyticsでは、これからカオスマップを一緒に読み解いてみましょう。商売は一物一価から、バーチャル一物多価へ。Webマーケティング基礎講座テレビCMの投下量と検索数、そして売上げとの相関関係は?オフラインアトリビューションの基本...アトリビューション分析のフレームワークを構成する6つの視点とは?【アトリビューション編:第...広告効果測定ツールの誕生からアトリビューションの概念が生まれた背景まで、一連の流れを理解し...「そもそも広告効果測定のために作られたツールではない」アクセス解析ツールの仕組みのキホンを...アトリビューションとは広告効果測定のこと。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。