ユーザーのPCの中にフリーの広告配信(受信)ソフト(=AdWare)を、色々なシェアウエアを無料で使えるのと引き換えにインストールさせ、そのAdWareがユーザーの行動を把握し、適切な広告をPopUp/PopUnderその他の仕組みで、配信する、というものである。RevenueScienceやTACODAが提供するのはCookieベースで行動履歴を把握し、そのCookieを見ながらマッチングした広告を配信する、という仕組み。「行動」と「広告」をマッチングさせるサーバー/サービスを提供する、と理解すればいいかと。した中で、RevenueScienceがもっとも優れている。してのサイト(=広告が露出されるサイト)の間で行われる。化粧品系のサイトを訪れた人が、次に新聞社系のサイトに行ったときに化粧品のバナーが出ているとする。新聞社系サイトがDistributorとなる。serverとマッチングさせ「適切」な広告を配信する、ということである。提供したか(=どのぐらいのお客さんの行動履歴をシェアしたか)によって、シェアするという実に優れたビジネスモデルとなっている。ネット広告にはある種のパラドクスがあって、内容がセグメントされているとか、(コンシューマにとって)いいコンテンツを持っているサイトというのはなかなか広告が入りにくい。一方で大手の新聞社のサイトなどであっても深いページなどの広告枠在庫がうまく売り切れないなんてことがあるし、また大きなサイトになればなるほど実はターゲティングしにくい。比べ、どちらかといえばより漠然とした興味をもっている、しかしそこに行動がある、という新たなターゲティング/マーケティングの視野が広がることだろう。2016秋号)プロフィールid:noritakahiro読者です読者をやめる読者になる読者になる以下のブログもやってます。類似サービスを提供できない。DeNA他キュレーションメディアが起こした“事件”は、検索エンジンが資本主義に負けたということ。Worlds』の日本語版が出ていた。これはマーケティング研究や経営戦略論の先端研究につながる本なのである。Blog|ブログを報告する。