最近の実績は何があるんだ。杉友:「SOCIAL_MARATHON」TMですね。今年の東京マラソンに採用いただきました。今のランナーは主催者が配布するRFIDチップというものをゼッケンか靴ひもに着けて走ります。それを自分のSNSと連携させるサービスをつくったんです。前日までにサイトに自分の名前とゼッケン番号、そしてフェイスブックかツイッターの自分のアカウントを登録。目標タイムを記入して、あとはスマホ持たずに走るだけ。すると、スタート、10km、20km、30km、フィニッシュのそれぞれの地点を通過した瞬間、そのタイムが自動投稿される。アプリをダウンロードせずに、東京マラソンのオフィシャルなものが記念として残せるんです。携帯止まってる俺には意味無い機能だけどな。杉友:その投稿に友達や家族が応援コメントをしますよね、「おめでとう」とか。それを拾って、完走時に「FINISHER’S_REPORT(フィニッシャーズレポート)」に印刷してあげたんです。「完走した!やったぁ!」という直後にそれをプレゼントする、というサービスです。あと、バナナにも印刷しましたね(笑)。「BANANA_TROPHY」という名の下で。友達のいない俺には意味無い機能だけどな。いい、他にアピールしたいものはないのか。杉友:全面的に「face_in」ですね(笑)。個人の顔認証を使ったサービスはまだいくらでも考えられるんですよ。屋外広告に入れるだけでも違うことができますよね、通り過ぎただけで「○○さん、クーポンですよ」なんてスマホにポンと届いたりとか。面白そうだな、大変そうだけどできたらいいなと思っているのが、「自分の顔を使った支払い」。あと、顔だけで、顔パスというのもやりたいですね。俺は顔パスで女性とキスができる男だ。広告塔になってくださいよ。顔パスでVIPルームに入れるドアがあってもいいし、支払いのとき「○○さん、いつもありがとう」と言ってくれるサービスがあってもいい。カフェでいつも注文が決まってる人に何もしなくても「ソイラテトールですね」、そして支払いも終わってる、みたいな。他に活用方法はないのか。俺の顔を突然イケメンにしたりとかできないのか。杉友:それは簡単すぎてつまらないです。アイドルのライブで、お客さんが会場に入るときに握手して「来てくれてありがとう」っていうことをやっていたとしても、メンバー全員がその場にいられるわけじゃないですよね。今月100回目だね♥」とか。固いところだと、ホテルとか高級ファッションブランド。外国の方の顔を瞬時に見分けるのが難しい状況ってあると思うんですけど、そんな上客の富裕層の方が来店した瞬間に「○○さん」みたいに表示されて「○○さん、いつもありがとうございます」と言えるとか。「face_in」って、広告に寄せたこともできるし、コミュニケーションに特化したソリューションにもできるんです。他の会社では、こういうことやってたりしないのか。まねっこだったら承知しないぜ。だいたいジョージ氏、その髪型、俺のマネしてるだろう。杉友:両方ともNOですね。個人の顔認証という機能自体は各社お持ちですが、それがプロダクトになったり電通が得意とするコミュニケーション領域までいくことはないんです。しても、もともと開発・投資されたところ、例えば空港の入国チェックインカウンターに入れるとか、そこから広がっていかない。あと俺も超人気キャラクターだから分かるんだけど、肖像権というか、許可の問題はあるよな。杉友:最近海外グループ会社の問い合わせもかなり多くて。各国で個人情報への感覚はかなり違うんですが、日本においては、本人にとって得になるサービスであれば、許可してもらえるんじゃないかなと思っています。電通社内の営業に向けて言いたいことはないか。杉友:社内の営業さんが気軽に「なんかアイデアないですか」と言ってきてくれるの、大歓迎です。そんな問い合わせ、よくあります(笑)。社内に、うちの会社はこういう世界最先端技術も持ってるんだよ、って知ってもらうのも仕事だと思っています。そもそもジョージ氏がデジタルを始めたきっかけはなんなんだ。電通には転職して入社したらしいが、デジタルの力を買われて入ったのか?杉友:以前の会社では、もともとコピーとCMプランニングだけをやっていました。前はマス広告ばっかりだったんですけど、電通に入って同じことをやりたくないなと思って。脱線していいですか?駄目だ。...キメゾーさんはこの仕事でギャラを...?脱線、お願いいたします。杉友:前の会社と電通の間に4年間プータローの時期があったんです。妻と新婚旅行してました。帰国する頃にはもはや新婚ではなくなってたんですけど(笑)。それで旅してる間に、アフリカ人の方に「君、スカイプ知らないの?」と言われたことがあって。当時アフリカで爆発的にスカイプがヒットしてたんですよ。スカイプは僕が旅してる間にローンチされたものだったから「スカイプってなんなんだ!?」って思いました。マサイ人もみんな携帯持ってるし、なんかデジタルすごいことになってんじゃないのって。それで、電通でデジタルをやっているところがあって面白そうだなと。その後幸い電通と縁あって。ことは、デジタルを始めたのがずいぶん遅かったんだな。杉友:そう、34歳からデジタル始めたんです。この業界なり世界で活躍してるクリエーティブの人はみんな若いから、相当化石みたいなもんだと思います(笑)。いうか昔からちゃんとやってる人じゃないと化石にならないからぜんぜん出来たての...なんなんだろう(笑)。プログラミングとかはできません。そっち系の話されても「ふんふん」ってうなずいたりしてる(笑)。いうものに拒否反応をしないで、クリエーティブ要素を足すことでやりようがあると思っています。逆にマス広告をやっているクリエーティブのみんなに伝えたいことってあったりするのか?杉友:マス広告をメインでやってるクリエーティブの人と仕事をもっとしてみたいです。デジタルを足すだけで、コミュニケーションは全然変わって見えるし、新しく見えます。いつもと違う角度で人の心に入っていける。触れてもらえればいいんです、営業さんだけじゃなくてクリエーティブの人も相談に来てもらいたいですね。ところで半袖がすごく似合うな。休みの日はもっぱら半袖のシャツを買いに行って過ごしているのか?杉友:すいません、無駄に熱量が多いんです(笑)。休みの日は子育てで大変ですよ、楽しいけど。娘と息子でかわいいピークで、今のうちに楽しんどこうということで(笑)。すごい遠くに住んでるんで終電も早くて、会社を21時半には出ないといけません。なんか、デジタルと対極にいるような生活だな。杉友:同僚たちは知ってるんですけど、基本デジタル好きじゃないんですよ。スーパーアナログ人間です。ありがとな、今日も楽しかったぜ。ニング局コミュニケーション・デザイン・センターの次世代コミュニケーション開発部において、デジタル・クリエーティブを軸足に新規事業を多く開発している、クリエーティブ・ディレクター。東京発信の新しいグローバル・プラットフォームを企んでいる。雑誌R25で好評連載中『キメゾーの「決まり文句じゃキマらねぇ。世のビジネスマンたちに、自由な生き方を身をもって示す男です。2013ColumnデジタルソーシャルO2OデバイスDentsu-jinGo!デジタルメディアは経路にすぎない。Reserved.ページ先頭へ。