無関係、潔白であることをまずここに宣言しておきます。いうか、あのサイトの主が誰だか私も知りません(迫真)。別に私はAppBankが嫌いだという話でもありません。AppBank、愛しています。ラブユーむらい、フォーエバー宮下。こんな面白いネタを投下してくれて、愛でないわけがないじゃないですか。単純に、個別論ではなく一般論としてステルスマーケティングやインサイダー取引など欺瞞的取引が嫌いだ、もし情報があれば詳しく知りたい、可能な範囲で事実関係を調べたい、調べて事実だったら横槍が入る前に一目散に暴露したいと思っているだけですので、どうかご安心ください。セミナーでも「手当たり次第に真っ二つにする山本さん」という不穏なご紹介を戴き会場は湧くわけですけれども、自分なりに調べて正しいと根拠が得られたものに関してだけ、神から与えられた命の時間を使って、お世話になっている社会の暮らしが公正・公平で豊かなものであるように働きかけていきたいとだけ、考えている次第です。■Appbankが上場承認されたでござるの巻さて、AppBankが無事上場承認されて有価証券報告書が出ているというので見物にいったわけですが、まずは「おめでとうございます」と穏やかな澄んだ瞳で申し上げる一方、当方で知りうる事実関係について、いささか疑問に感じたところがありましたので、記事にしたいと思いました。『市況かぶ全力2階建』に煽られたからではありません。CFO廣瀬光伸という文字列を見て侘び寂びを感じるわけですが、それは後日指摘するとして、上記の私の記事で触れておりますリワード広告配信アプリである『モンスト攻略アプリ』が主要な売上項目に入っており、ここに変な奴の横槍があったのか6月末に事実上営業を停止しています。かかわらず、これをメディア事業の説明に挿入しているのはどういうことなのかと思うのであります。来期に継続できない事業ですしね。株式会社ミクシィが提供するスマートフォンゲームの攻略アプリ『モンスト攻略アプリ』の広告売上が大幅に増加するなど、スマートフォン開発会社との戦略的提携による売上が、収益の柱となってまいりました。なってまいりました」じゃねえよ。「柱となって、参りました...」ならわかるけど。そんな収益の柱は誰かがどこかで騒いだ結果、壊滅しました。リワード広告に対するBANが各アプリで誘発してしまい、事業停止に追い込まれた後、AppBankはどうするのか、と考えるわけであります。前期のメディア事業の売り上げが14億円、セグメント営業利益が4億1,200万円の状態で、この『モンスト攻略アプリ』リワード広告の売り上げ予測が資料によると当期6月度までで4億6,800万円、利益が2億4,500万円という数字を見ると、前々期(売上13億、利益0.36億)から前期(売上30億、利益5.14億)へと成長した理由の結構な割合はこのリワード広告によって占められていると目されます。この適法性がそもそも微妙なリワード広告をばら撒くための仕掛けである『モンスト攻略アプリ』が、上場にたる売上高と利益率、そして成長性を担保していたのかもしれません。要するに、プラットフォーム利用規約違反のリワード広告の販売で儲かった利益で前期まで数字作ってて、今期6月からその仕事が綺麗さっぱりなくなって、代替の仕事が無ければ単純にAppBankはいまが業績のピークであって、上場を強行する理由は次の仕事がうまく見当たらないから上場できるうちに上場しておこうという上場ゴーラーなテイストを満喫できるよねという話です。穴埋めさせられる事業が見当たらなければそれは当然「上場ゴール案件」として、我らがgumiやGunosyといったヨゴレンジャー美しい日本を演出する各クソ銘柄の仲間入りをするわけですから、市場環境の改善を行う意味でももう一期上場承認を延期して売上の推移を見れば良かったのに、と一投資家として感じるところではあります。それでもなお上場できるなら、AppBankは実力のある会社だということになります。東証からも本件については繰り返しAppBank担当者に対してヒヤリングを行ったということであり、ある意味で東証や野村證券が「お前の気持ちは良く分かった。その瞳の輝きを信じるからな」という状態で上場承認がされたという男気を感じるわけであります。大丈夫なのでありましょうか。問題は、AppBankの主力事業であるメディア事業において、継続的に、また意図的にステルスマーケティングが実施されていると思われる点です。AppBankに対しては、上場承認がなされる前から定期的に「事業的にステマは問題があるのでやらないほうが良いのではないか」とか「他のアプリとタイアップして、AppleやGoogleが望ましくないと言っているシリアルナンバーを使ったプロモーションをやるのは良くないのではないか」などという連絡は直接取っておりまして、AppBank側からは毎度誠実にご回答をいただき、自分の中で納得のできるものもあり、AppBankとして悪意は無く貰い事故と思われる事案もありました。今回のステマ問題についても、率直にAppBankに問い合わせをさせていただき、ご担当者さまから次のような回答を頂戴しております。'''AppBank『本件に関しては、まだまだ組織的に未熟な部分があり成長途上の段階で、社内での関係各所への伝達不足、人が為す業務の中での人為的ミス(ダブルチェック体制等)があった事は事実でございます。いう部分で今回ご指摘頂いた点を早急に確認させて頂き、至らない点につきましては素直に認めさせて頂いております』'''確かに、一連の私からの不躾な質問に対して、AppBankのご担当者さまは丁寧に繰り返しご回答をしてくださり、その点では誠実にご対応いただいたと思っております。ここに重ねて感謝申し上げます。外形的にもはっきりとタイアップ広告の受注案件が分かり、またYoutube動画上でも「提供」と冒頭に書かれているコンテンツの動きを見ると、いわゆる「記事広告の広告クレジット外し」を意図的に行う適法性が微妙なビジネスをやっているのがAppBankなのではないか、と言われても仕方が無い事例が多くあると思います。人為的ミスでやらかしました、というのは全記事中数件であれば「まあ人間誰しもミスはあるよね」という話になるわけですが、動画にアクセスを大きく誘導する各広告記事については明らかに「広告」「PR」表記はなされていません。それも、資料をもとにクライアントからお金が払われているであろう広告記事やタイアップ記事で、20件以上のステマ記事が見られます。アソビモ社が提供している「アヴァベル・オンライン」は、今期3月から5月期までの数字を見てみますと、「アヴァベル・オンライン」とのタイアップサイトのトップには広告表記なし。10月にはAppBankが入会したいらしいJIAAのガイドラインを真正面から丸太で突き破るがごとき所業に溢れ出る涙を禁じ得ません。各AppBankメディア本体からの誘導記事にも広告表記なし。少なくともAppBankのメディアに掲載されている15年3月4本、4月5本、5月2本の「アヴァベル・オンライン」の記事から、これらタイアップページや動画サイトへの広告誘導という広告記事の本丸にはまったく広告記載が無く、完全なるステルスマーケティングになっています。これは「広告記事の配信契約ではないからOK」なのではなく、「お金を払われたプレイ動画にメディアから誘導された記事も一体取引であってペイドであり『PR』表記を行うべきものでNG」という話です。今回のAppBankのような媒体社と広告主のタイアップ、またはスポンサードコンテンツに関する考え方は、JIAAの推奨規定は必要最低限のものが掲載されていますが、これさえも、AppBankは遵守しているとは言えません。