貴寛(株式会社サイバーガーデン)2012年10月17日更新ツイート閲覧数22,969viewsこのコラムをPDF形式でダウンロードする「Web文章入門」では、ウェブサイトで求められる文章表現とコピーライティングのエッセンスを解説します。第5回は、ページの中でもっとも重要な「タイトル」をどのように書くかです。ホーム(トップページ)、個別ページ、記事の3つに分けて解説します。わかりやすさと検索エンジン最適化の両面からページタイトルを考えましょう。ページタイトルの役割ページタイトルは、会社やお店の「看板」のようなものであり、利用者と検索サービスに対して、ページ内容を端的に伝えるものです。検索結果で表示され、利用者の判断材料になる検索順位決定の重要な評価項目のひとつであるという、ユーザビリティと検索エンジン最適化(SEO)の両面で、ページタイトルはとても重要です(グーグルの検索結果では、検索語と一致するキーワードが太字で表示され、利用者がひと目でわかるようになっています)。ほかにも、ブラウザ上部のタイトルバーに表示されたり、ブックマーク(ブラウザの「お気に入り」だけでなく、ソーシャルブックマークも含めて)の表示名に使われるため、クチコミの広がりなどにもページタイトルの巧拙が大きく影響します。ホームのタイトルホーム(トップページ)には、ウェブサイト全体をあらわすページタイトルをつけます。サイト名とあわせて、サイトにとって重要なキーワードを含めるのが一般的です(文字数に制限はありませんが、検索結果で表示される最大文字数を考慮すると、30文字程度がよいといわれています)。ホームのタイトルでは、そのサイト(会社、お店)にとって重要なキーワードを、なるべく最初のほうに含めることが大切です。利用者に対しても検索サービスに対しても、重要な言葉を先に伝えることには大きな意味があります。重要なキーワードにはどのようなものがあるでしょうか。会社名や店舗名は当然として、地域名(商圏)、主力商品やサービス、こだわりや強みなどが考えられます。どのような目的でサイトを運営するのか、どのようにビジネスに活かすのかという視点で、ページタイトルに含める言葉を選びましょう。いったダイレクトな地域名を含めるのがよいでしょう。「丸亀うちわ」、本州から車で来る観光客が利用する「瀬戸大橋」など、観光にひもづく言葉を含めるのもよいアイデアです。店舗の集客よりも、通信販売(インターネットショップ)に力を入れたいのであれば、「通販」「お取り寄せ」「ギフト」「セット」「全国配送」といったキーワードを含めるのが得策です。トレンド」で検索量や推移を比較し、適切なものを選ぶのがおすすめです。トレンドhttp://www.google.co.jp/trends/特にホームでは、ページタイトルとあわせて概要文(デスクリプション)を指定しておくとよいでしょう。概要文が適切で、利用者の検索語と関連性が高い場合に、指定した内容が検索結果画面でページタイトルの下にそのまま表示されることがあります。個別ページのタイトル個別ページ(ホーム以外のページ)は、そのページの内容を表す固有のページタイトルをつけます。サイト名」と、縦棒(パイプ)やハイフン区切りでカテゴリー名やサイト名が出力されるようにします(みんビズではハイフン区切りで出力されます)。個別ページのタイトルにも、利用者が使うであろう検索語を想像し、きちんと含めることが大切です。うどん店では「お品書き」という表記が一般的であっても、利用者は「メニュー」という言葉で検索するかもしれません。交通アクセスを知るために「地図」や「マップ」ではなく「住所」という言葉を使うかもしれません。しつこくならない、不自然にならない程度に、言葉の「ゆれ」をタイトルにも反映するのがおすすめです。利用者にとっても、ページタイトルから内容がいっそう具体的にイメージしやすくなるメリットがあります。ニュースリリースやブログ記事のタイトル記事のタイトルは、5W1H(だれが、なにを、いつ、どこで、なぜ)を意識してつけることが多く、どうしても長くなりがちです。いえ、長さについてはあまり気にせず、わかりやすさ、具体性を優先するのが一般的です。ブログ記事は「遊び」の余地が大きいといえます。ブログは利用者とのカジュアルなコミュニケーションの場なので、タイトルでもこだわりや熱意を率直にアピールしましょう。ツイッター、フェイスブック、ブログなどでのクチコミの広がりを意識し、思わず他人に勧めたくなる、リンクを貼りたくなる記事タイトルにできるとベストです。ふだんからさまざまな人気記事を見て学びましょう。まとめよいページタイトルは、「ホーム」「個別ページ」「記事」それぞれで、方向性が少し異なります。「ホーム」のページタイトルでは、次のふたつを意識することが大切です。ウェブサイト(会社、お店)全体を表現することビジネス視点で適切な言葉を含めることページタイトル全般の注意点は次のとおりです。検索エンジン最適化スターターガイド」を一読しておきましょう。技術的な内容は読み飛ばしてかまいません。検索サービスがウェブサイトやコンテンツに求めていることは何なのかを理解すれば充分です。アドワーズでリスティング広告(テキスト広告)を配信する際の、広告文のポイントとキーワードの上手な設定方法を解説します。