0カートに商品は入っていません。ハーバード・ビジネス・レビュー』本誌に掲載の記事・論文をPDF形式でご購入いただけます。本サイトの最新号、バックナンバーのページにある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、ショッピングカートに商品が追加されます。きくち・のぶよし装幀家1943年、東京生まれ。ひとみなど1万8000冊以上もの書籍の装幀を担当する。ブックデザイン賞受賞。現代社会は、日々、生産性の向上が求められている。同時に、新しい何かを生み出す「創造性」もビジネスパーソンに不可欠である。本連載は、新たな価値を提供し続けるトップクリエイターに、創作の過程で不変とするルールを語ってもらうことで、その源泉を探る。第3回は装幀家の菊地信義氏が登場。/加藤年男)装幀者としての成熟など誰も望んでいないいま、どれだけ鮮度あるものをつくれるか菊地信義(きくち・のぶよし)装幀家1943年、東京生まれ。ひとみなど1万8000冊以上もの書籍の装幀を担当する。ブックデザイン賞受賞。20代の10年間、私は小さな広告制作会社のアートディレクターとして、広告デザインの仕事をしていた。そのときは常に10人くらいのチームで動いていたが、私は元来、チームプレーを楽しめる性格ではない。折しも1973年にオイルショックが起こって日本経済は大打撃を受けており、「独立して一人でできるデザインの仕事はないか」と考えたことが、私が装幀の世界に入るきっかけである。装幀の仕事とは、本の「容器」をつくる仕事である。作家が書いた原稿を納める入れ物づくりだ。広告の世界で言えばパッケージングである。装幀は、パッケージと同時にポスターでもあり、広告の役割も担っている。書籍の場合は大々的な広告を打てる作品は限られることもあり、彼らは自分で広告をまとって書店に並んでいるわけだ。デザイナーとしてこれほど面白い仕事はない。容器もポスターもつくれるわけだから。装幀の仕事であれば自分一人でできるかもしれない。広告制作の仕事よりも面白そうだ。ところが、そんな考えは大間違いだった。いうのも、装幀は自分でキャンバスを買ってきて、好き勝手にデザインする仕事ではない。キャンパスは人様が用意してくれるものなのだ。著者や編集者から「装幀は菊地にしよう」と言ってもらえなければ、キャンバスそのものが手に入らないのである。装幀者は、1冊の依頼が入ると“就職”し、それが完成すると“失業”するという過程を繰り返すしかない。私はこれまで1万8000点の装幀を担当したが、その回数だけ就職して、また失業してきたことになる。私はこの仕事を始めて40年になるが、どんなベテランであっても、過去の実績など何の役にも立たない。「いま、どれだけ鮮度のあるものをつくれるか」だけで選ばれる。装幀者が成熟の境地に入ったところで、誰一人として喜んではくれない。70歳を超えたいまも、私は仕事の締切に追われる夢を見る。「こんな仕事頼まれてないよ。予定表にもない......」と、夢であることがわかっていながら、アイデアが浮かばず頭を抱える自分がそこにいる。私にとっては、いま引き受けている仕事がすべてなのだ。それに対して常にパーフェクトであろうとしてきた。私がもし、マーケティングに根ざした「デザインとしての装幀」ではなく、装幀という芸術作品はこうあるべしという「概念としての装幀」に囚われていたら、とても40年も続けてこられなかったと思う。私のデザインは「落ち穂拾い」。>>論文オンラインサービス1993年以降の掲載論文がWEB上で閲覧できる定期購読者サービス。世界のトップエリートたちの膨大な知のストックをご活用ください。マッキンゼー時代の両者。マッキンゼー時代の両者。