08:00前回の最後に、リスティング広告の登場と、それに付随して生まれたマーケティングをマネージメントする習慣が、インターネット広告業界にアトリビューションの必要性を生んだと述べました。今回は多くの事業主が使用しているアクセス解析ツールでの計測について解説していきます。日々のオペレーションレベルで「マーケティングをマネージメント」するとは、CPAやコンバージョン数などのマーケティング目標値の指標を毎日チェックすることから始まります。その数値を改善させるにはどうすればいいのか、真剣に考えます。このような業務が広がっていくにつれて、広告主企業の担当者は「レポートのコンバージョン数は正しくないのではないか」という疑問を広告代理店、そしてヤフーやグーグルなどの媒体社に対して持つようになりました。そもそもの目標値として計測している数値が正しくないとなれば、これは致命的なことです。これは業務の根幹に関わることであり、無視することはできません。この原因はほどなく浮かび上がってきました。そのレポートの数字、本当に信じていいの?広告主企業側では、概ねウェブサイトのアクセス解析ツールでコンバージョン数を測っています。自社のアクセス解析ツールて測った数値と、媒体社側のレポートの数字がしばしば異なっています。場合よっては、20%程度異なることもあります。日々、5~10%の改善のために業務で汗を流しているにもかかわらず、その前提の数値が20%もズレていたら、これは一大事です。どっちの数字を信じて業務をおこなえばよいのか、これが大きな課題になったのです。ここで、媒体社側のレポートとアクセス解析ツールのレポートのコンバージョン数に差異が出てしまう主な理由を説明しておきましょう。その原因は、媒体社側のレポートでは、複数の媒体の広告が一人の人に重複して到達している現実を考慮していないことにあります。ヤフーのレポートではヤフー側のことしか分かりません。同様に、グーグルのレポートではグーグル側のことしか分かりません。言い換えると、一人のユーザーがヤフーで検索したあとに、グーグルで検索したとしても、その事実は、双方ともに分からないですよね。これはとても重要なことなので、もう少し詳しく説明していきましょう。Webマーケティング基礎講座テレビCMの投下量と検索数、そして売上げとの相関関係は?オフラインアトリビューションの基本...アトリビューション分析のフレームワークを構成する6つの視点とは?【アトリビューション編:第...広告効果測定ツールの誕生からアトリビューションの概念が生まれた背景まで、一連の流れを理解し...アトリビューションとは広告効果測定のこと。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。