0カートに商品は入っていません。ハーバード・ビジネス・レビュー』本誌に掲載の記事・論文をPDF形式でご購入いただけます。本サイトの最新号、バックナンバーのページにある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、ショッピングカートに商品が追加されます。President、トヨタ自動車デザイン本部本部長1951年生まれ。デザイン科プロダクトデザイン専攻を卒業し、トヨタ自動車工業(現トヨタ自動車)入社。1999年同社第3デザイン部部長、2003年同社デザイン統括部部長を務める。2011年トヨタ自動車デザイン本部本部長就任。Presidentにも就任し、現在に至る。2015」が東京で開催される。Presidentを務め、またトヨタ自動車デザイン本部本部長でもある福市得雄氏は、いかなるブランド戦略、デザイン戦略でレクサスを牽引してきたのか。インタビューは全2回。(写真/鈴木愛子)人は「美形」より「魅力」に価値を感じる福市さんがかつて、民主的にデザインを決めていても、おもしろいものはなかなかできない、という趣旨のお話をされていたのが興味深かったです。どのような意図があるのかをお聞かせください。親が自分の息子に対して、この学校に行け、これを勉強しろ、この会社に入れと、いわゆる“いい子”に育て上げようとしますよね。すると何が起きるかといえば、いわゆる「草食系男子」が育つわけです。女性にも男性にも、誰からも嫌われない。一方で、誰からも結婚してほしいと言われない、空気みたいな存在です。悪いところはないけど魅力もありません。言うのですが、「美形よりも魅力」なんです。私は37年前に結婚しました。当時は、妻の容姿を「きれいだな」と思って結婚しましたよ。こんなこと言うと「あんたに言われたかない」と怒られると思いますけど(笑)、若さ特有の美しさは徐々に失われます。37年も一緒にいるかといえば、相手の中に魅力を探し求めて、それを実際に見つけているからです。美形だけを追い求めたら、離婚してしまうでしょうね。人の価値観において、対象が美形であるかどうかは重要ではありません。集団の合意をもとに民主的に決めたデザインは美形にはなりやすい。それでも問題はないかもしれませんが、それだけでは魅力は見出しにくいのです。コンピュータで顔の平均を算出すると、国籍を問わず、いわゆる美形になると言いますよね。