#4-法人・ビジネスクリエイティブ制作クリエイティブ制作全般デザインと企画、その気持ちイイ関係。08:15東京モーターショーが開催されています。今年は、欧米勢の出展が少なく、全体的な規模も小さくなっています。アメリカ、ヨーロッパ、東京の三大モーターショーも、中国、上海が入ってきて、いよいよ日本のモーター業界も正念場です。こんにちは、山藤(サンドウ)です。広告を企画、制作する上で、デザインとともに重要なパートを担うのがコピーライトです。そのコピーはイケてる?コピーライター入門、として、そのコピーライトについてのコラム、第四弾です。前回のコラムで、コピーライトを含む広告宣伝戦略においてターゲットの設定、が大変重要であることを書きました。ターゲットとは、メッセージを伝えるべき相手のことです。新聞広告なら読者、テレビCMなら視聴者、Webサイトなら閲覧者のことです。広告の目的によってターゲットは異なります。)、生活地域といった分類があります。顕在生活者か、潜在生活者からという分け方などもあります。地域の方々から官公庁までがターゲットとなります。ターゲットがその商品を買う人であっても、使う人ではない、といったケースもあります。日本に多いお中元やお歳暮など、ギフトはまさにこのケースにあたるでしょう。ターゲットを明確化する手法として昨年あたりから流行しているのが、「ペルソナ」です。「訴求対象」=「ターゲット」は「ペルソナ」を用いて可視化するこれは、企業が提供する製品・サービスにとって最も重要で象徴的な顧客モデルを作り出す手法です。顧客モデルは、すなわちターゲットユーザー像です。先に挙げたような分類手法にのっとって、「F1層(20〜34歳の女性)」などと設定してきました。これではなんだかよく判らず漠然としています。具体的に決められていきます。便利な考え方・ツールといえます。広告では新しい手法ですが、実は小説・脚本などを作る上では、これまで当たり前のように行われてきたことなのです。「登場人物を呼び出す」という表現を使います。「何を伝えるか」ということに、ブレが生じにくくなります。これまで「企画」を立てられなかった人も、ペルソナを作ってあげると「このユーザーなら、こうしたものを喜ぶのではないか」と考えられるようになります。次回はこの広告のコピーの新潮流、ペルソナについて書いてゆきます。専門家メール相談サービス|あなたの事業に「現役・事業のプロ」のナレッジを。