(マーケティングプランナー)ビジネス手帳の色も営業に役にたつかも。13:33ブランディング・ブランド戦略パートナーのアイディーテンジャパン(http://www.id10.jp)は中小企業のブランド戦略を支援しています。http://www.id10.jp/brandingresearch/kaori※39のインターネットニュースでご紹介いただいております--------------------------------------------------------------こんにちは。アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。秋らしい気候になってきましたね。今日は連休中ということで、お休みの方も多いと思います。そんな連休が明ければ、今年も残すところ、あと100日となります。「今年こそ、こうなろう!」そう決意した元旦の自分を振り返りながら、残りの日も全力疾走したいものですね。見ぃつけたっ」を取り上げます。東京以外にお住まいの方なら、出張や旅行のおみやげとして、年に一度は食べる機会があるのではないでしょうか。これまでの「みやげ物」という常識を覆したこの商品は、1991年の発売当初から話題となり、今では東京の主要駅や空港、SAなどには必ず売っている商品です。売上は年間40億円といわれています。バナナ効果は東京にとどまらず、大阪でも「大阪プチバナナ」「大阪バナナブッセ」という商品が、あえて類似品として堂々と売られ、話題性をもたせています。見ぃつけたっ!」のネーミングと、ブランド確立を成功させた戦略についてお伝えしたいと思います。見ぃつけたっ」誕生秘話東京ばな奈が生まれたのは1991年。この頃に、バブルが崩壊し景気が降下しはじめました。当時の東京みやげといえば、人形焼きや甘納豆、羊羹といったもの。高齢の観光客が主な客層でした。出張に訪れたサラリーマンが買い求めるおみやげは、銀座の有名百貨店にあるブランド品や洋菓子といった高価なものでした。持ち帰っても文句を言われない菓子は?」「値段も手頃なちょっと良いもの、おしゃれなものは?」そう思い悩んでいた客の前に現れたのが、この「東京ばな奈」だったのです。東京の名産でもない“バナナ”を使い、東京の名所でなく“黄色いバナナにリボンをつけたキャラクター”をパッケージに起用した商品は、それまでのみやげ品を覆しました。発売当初から話題を席巻し、やがておみやげブームを引き起こすこととなるのです。今でしょ!」から塾業界を考える。専門家メール相談サービス|あなたの事業に「現役・事業のプロ」のナレッジを。