TweetSnapchatが先週新たなアップデートを発表しました。上のすべてのフレンドのストーリーを強制的に見せられると、多くのユーザーが批判的にこの機能を見ました。Advanceの代わりになるのですが、Playlistという新たな機能が追加されます。YouTubeのPlaylistと同じと思ってもらって良いでしょう。自分の友達やアカウントをカテゴリー分けしてリスト化できるという機能です。ユーザにも反映されるでしょう。今回はこの新たなPlaylist機能に焦点を当てて話していきたいと思います。機能概要からSnapchatの狙い、広告への影響などを考えていきます。まとめPlaylist機能の概要Playlistとはユーザーが見たいアカウントをリスト化することで、選んだ順番でそのアカウントのストーリーを観ることができるという機能です。Updateに凝縮されるので、たくさんのアカウントをフォローしている人は、今見たいアカウントのストーリーを探すのが大変だった思います。スポーツ」、「ブランド」などにカテゴリー分けすることができ、自分の気分に合わせてストーリーを閲覧することができます。作成したPlaylistは友達にシェアすることができます。Advance機能ですが、完全に自動再生機能がなくなったわけではありません。Updateに並んでいるストーリーを観る際は自動再生しなくなりますが、Playlistに登録したストーリーは次々と自動再生されます。自分のお気に入りのストーリーですから、Playlistなら自動再生でも良いという考えなのでしょう。Snapchatの狙い今回追加されたPlaylist機能でユーザーはあらゆるアカウントをカテゴリー分けできるわけですから、フォローしているアカウントのストーリーを気分によって閲覧することができます。先ほども言った様に、「友達」はリストは頻繁にチェックし、スポーツの気分なら「スポーツ」アカウントを、芸能人の気分なら「芸能人」アカウントを集中してみることができます。以前まででしたら、気分が違うコンテンツをスワイプして飛ばしていたユーザーが多かったので、このPlaylistでユーザーのSnapchatに費やす時間が増えると予測されます。それは同時に、Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeのに費やしていた時間を奪うことに繋がるとも考えられますね。これは、企業や広告主に良いアピールが出来そうです。実は、Snapchatはもう1つストーリーに関してちょっとしたアップデートをしています。それはストーリセクションの位置です。Updateというストーリーセクションがありましたが、これが画面トップにきます。このストーリーに力を入れいくSnapchatの意気込みが伝わってきますね。LandではPlaylistを友達にシェアできるのは大きいと述べられています。Snapchatは他のソーシャルメディアと比べると異質な特徴を持っているので、人によっては「どうやって使ったらいいの?」などと、なかなかアクティブユーザーになり辛いと思います。自分の友達からプレイリストがシェアされてきたら、それは見てみようという気になりますよね。それが面白かったら、楽しかったら、自分もまずはセルフィーを友達に送らないにしても、アカウントをフォローしてPlaylistを使ってみようとなるのではないかと考えられます。Advance機能では、自動再生されるストーリーの間に広告が入り込んでいました。これは、そのままPlaylistに持ち込まれるとのことです。Playlistで再生されるストーリとストーリの間に広告が挟むという感じです。注目したいのはターゲティング機能です。Snapchatのバックでは、各ユーザーがどんなアカウントをPlaylistに登録したかのデータを収集することができます。この行動データを基にさらに洗練されたターゲティングがSnapchatが出来るのではないかと考えられています。ユーザーの興味・関心ベースではなく、Playlistの名前を解析、カテゴリー分けして、『「旅行」のPlaylistにターゲティング』といったようなことも出来そうです。Playlistが出来たことで広告の課金方法のバラエティも広がりそうです。広告クリックだけでなく、Playlistに登録されたら課金なども考えられますね。まとめPlaylistは多くのベネフィットをSnapchatにもたらしそうですね。アプリ内の滞在時間の増加、アクティブユーザーの増加、ターゲティングの洗練、課金方法の充実などを上げてきました。これら全てがプラスの結果として出てくるとは言いませんが、Snapchatが新たなユーザー体験の向上に一歩踏み出したのは確かです。実際、既にPlaylistが利用出来るユーザーからは賞賛の声が上がっているようですし。皆さんも自分のアカウントがアップデートしたら利用してみましょう。