Tweet10、20代でメディアとの接触時間は昨年にスマートフォンがPCを上回りました。そんなスマートフォン上でゲームをプレイするなら、ルールが単純で、短時間で気軽に楽しめるカジュアルゲームが最適です。当記事では、ゲームを使ったスマートフォンプロモーションで面白いものをピックアップして3事例ご紹介します!きっと、みなさんのプロモーションを考える際の参考になるはずです。今年の4月下旬に開催された素敵なキャンペーンです。「松崎しげるを探せ!」の文字を見て、気にならない方が難しいでしょう。23味の素ゼネラルフーヅが仕掛けた、同社のコーヒーのプロモーションです。3倍高密なエスプレッソを使用したコーヒーだからこそ、人より3倍(以上?)濃い松崎しげる氏を起用しています。29ストーリーとしては、「濃厚な巨大コーヒーに落下した松崎しげる氏を、コーヒーに溶け込む前に探し出そう」というものです。コンテンツはカジュアルゲームになっていて、出現する松崎しげる氏の顔をタップしまくるのみです。「松崎しげるを探せ!」の広告が掲載されてるところを想像すると笑ってしまいますよね。22しかし残念ながら、現在ではこのキャンペーンは終了しているようです。この画面は打って変わって爽やかな白がまぶしいです。2.ARを活用してエコ問題に取りくむ「豊かさ」の定義が「物質的」なものから「精神的」なものになりつつある今、環境問題に対する意識も増しているように感じます。企業の社会的責任(CSR)を果たすため、環境に対する取り組みを行っている企業は多いですが、マクドナルドもそのうちの一社です。環境について楽しく学べる「McMission」というアプリをドイツでリリースしています。このアプリにはAR(拡張現実)が用いられています。アプリを商品パッケージにかざすと、環境に関するクイズやカジュアルゲームをプレイすることができます。インセンティブも用意されていて、高得点を獲得したユーザにはなんと電気自動車が当たります!スマートフォンと相性の良いカジュアルゲームやクイズコンテンツを使って、「マクドナルド=環境に配慮している」というイメージを持たせるためのプロモーションになっています。3.難解すぎて逆に気持ち良い謎解き続編が出るほど人気の謎解きゲームです。※画像は1と2の両方を掲載していますJTの缶コーヒーのプロモーションゲームコンテンツです。問題をクリアして頂上を目指していきます。上に行くにつれて問題は難化の一途を辿ります。SNS連携して、友だちと協力して進めることも可能です。一定以上まで進むと、缶コーヒー「Roots」に応募でき、頂上まで到達するとラスベガス旅行に応募できるというキャンペーンでした。あとがきいかがでしたでしょうか。スマートフォンというデバイスでは、PlayStationやニンテンドー3DSなどと違って、難しい操作を行うことは現実的ではありません。多くの人の手にスマートフォンが渡るようになったこの時代には、ゲーム自体はシンプルなカジュアルゲームで、その世界観が作りこまれているものが増えてくるのでしょう。「松崎しげるを探せ!」は企画の勝利ですね。以上、『こういう理由があったのか!スマートフォンプロモーションにはカジュアルゲームが最適な理由とそのコンテンツ事例』でした。●WEBサイト・アプリのエンゲージメントを高めるゲームプロモーションコンテンツ活用事例6選ガイアックスでは、デジタルコンテンツの新規制作・レンタル提供のサービスを行っております。