ケンジ)博報堂グループのインタラクティブ・エージェンシーとして、2003年に設立されたスパイスボックス。インタラクティブ・アド・アワードゴールドなど、国内外の広告賞受賞歴も多く、つねに注目を集める存在だ。同社でクリエイティブディレクターをつとめる神谷憲司氏に、スパイスボックスに入社するまでの軌跡から手がけてきたプロジェクトなどについて、じっくりとお話を伺った。人の心を動かすインタラクティブ広告ダムタイプとの出会い――まず最初に、神谷さんがこの業界に入ったきっかけから伺っていきたいと思います。さん率いるKaras、山海塾、ピナバウシュ、Rosas、ウィリアム・フォーサイスなどのダンスを中心とした前衛的な舞台と舞台芸術に夢中になっていました。中でも、ダムタイプとの出会いは忘れられません。あらゆる表現手法が融合していて、もはやダンスやダンサーの身体が主役ではなくて、空間そのものが主役になっていました。プログラムに通じたメンバーがいて、多様なメディアを駆使した作品構築に参加するような形をとっていました。誰かが中心になって引っ張っていくというより、合議制で決まっていくという形ですね。その中にプログラマーがいるというのがとても衝撃的で、これからの表現というものはプログラム、テクノロジーを介在させることでもっと新しく強くなっていくという感じた瞬間でした。――その後、大学で美術や演劇を専攻していたのですか?神谷●大学はいろいろやりたかったので横断的にいろんな分野を勉強できる国際基督教大学に進学しました。そこで学問のかたわら、舞台をやってました。自分でダンスの作品を作って1年に2回くらいのペースで公演をやっていましたね。その後は、就職ということで広告の世界に入りました。インタラクティブ広告とは......――神谷さんがWebの魅力に目覚めたのは、いつ頃のことだったんでしょうか。神谷●ちょうど1998~1999年の頃でしょうか。Webに触れていくうちに、グラフィックやテクノロジーがミックスされた感じとともに、Webならではのライブ感に魅了されていきました。僕は、2005年まで葵プロモーションというCM制作会社にいて、そこのDC制作部というデジタルコンテンツをプロデュースする部門でプロデューサーをやっていました。僕が在籍していた当時、ある部分においてWeb広告はテクノロジー中心主義ともいうべき時代でした。新しい表現を、皆が我先に追い求めていて、話題性が最も重要視されていた風潮があったと思います。僕はテクノロジーがもたらす話題性という部分にはそこまで興味がなくて、新しいテクノロジーに人が触れた時に何を感じるかのほうが重要で、気持ちよさなのか、驚きなのか、新しいテクノロジーを使って、より強い身体感覚や感情を掘り起こすことに興味を感じていました。――広告の世界に入った当初から、神谷さんはデジタルコンテンツ制作を中心にやっていらっしゃったわけですね。神谷さんにとって、“インタラクティブ広告”とはどういうものだと捉えていますか。神谷●僕個人としては、「人の心を動かす、人を動かす広告」ということですかね。インタラクティブというとデジタルのイメージがありますが、もちろん今のユーザーにとってデジタルの体験時間というのは非常に長いので、デジタルを使うことはとても重要ですが、人はメタバースに生きているわけではないので、デジタル以外のリアルな体験もとても重要です。それらを組み合わせながらユーザーにとってリアルな体験を作り、人の心を動かす、人を動かすというのがインタラクティブな広告に求められていると思っています。ケンジ)CM制作会社葵プロモーションを経て、2006年にスパイスボックスに参加。hanabi」など、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンを担当し注目を集める。最新作は三菱自動車の「i-MiEVねぶたPROJECT」。インタラクティブ・アド・アワードゴールドなど、国内外の広告賞受賞歴も多数。InstagramMdNの公式「Instagram」を開設しました。デザインが好きな人に向けて、自社のデザイン関連書籍を中心に紹介していきます。Interactive-。