Kanekoコンテンツマーケティング成功の近道!絶対にチェックしたい5つのポイント!Tweetこんにちは。時代の流れに沿って流行やトレンドというのは移り変わりますよね。物によっては古くから変わらず愛されている物もたくさんございます。ものによって流行やトレンドの速さは異なるのですかね?マーケティング手法にもトレンドの移り変わりがあるようです。今回は注目のマーケティング手法「コンテンツマーケティング」がテーマでございます。上記3つの内容をご紹介致します。その理由とは一体??大きく分けて、コンテンツマーケティングが広まった理由は2つございます。「SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)の一般化」そもそも、このようなWeb上で展開されるWebマーケティングでは技術的な進歩によってトレンドが生まれるということは珍しくありません。これは上の2つの理由も同様です。圧倒的な立場を築いているGoogleの検索エンジンにおいて、ユーザーにとって有益な、テーマに即したコンテンツが評価されるようになったのです。今まではSEO対策などによって検索順位を上げる努力をしていましたが、新たな道ができたと言っても過言ではありませんよね。(もちろん、コンテンツにはコンテンツSEOという対策も必要ですが)そしてもう1つ大きな理由がFacebook、Twitterなどのソーシャルメディアの登場です。これらのサービスが広く一般化したことから、ユーザーにコンテンツを拡散してもらおうとする企業が多くなったことから、コンテンツマーケティングが注目されていると言えるわけであります。それでは実際にコンテンツマーケティングに取り組みましょう!その際に覚えておくべき基本となるポイントを次章でご紹介致します。基本として覚えておくべき6つのポイントコンテンツマーケティングに取り組むということは、なんらかのコンテンツを作成する必要がございます。その前に決めておきたいのが作ったコンテンツをどのような形式で発信するのか?でございます。代表的なものに3つの形式があります。ペイドメディアアーンドメディアオウンドメディアペイドメディア従来のようなマスメディアやWebサイトの広告枠を購入(ペイド)して発信する形式です。当然ながらコストがかかります。不特定多数のターゲットに向けて配信するためターゲティングが難しく、費用対効果に波があります。アーンドメディアソーシャルメディアに投稿することでユーザーにバイラル的に拡散してもらう形式です。ユーザー主導によるものなので、企業側としてメディアコントロールが難しい形式になります。バズる、すさまじいシェアやRT(リツイート)によって、計り知れないほど大きな効果を発揮するときもあります。オウンドメディア企業やブランドが自ら所有するメディアです。自社のブログ、Webサイト、広報誌やカタログ、パンフレットなどがこれにあたります。ターゲットとなるユーザーに自社メディアを見つけてもらうことが狙いとなっています。今注目なのは、3つ目のオウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングであります。オウンドメディアを作りコンテンツを配信すると、ここでは仮定します。その際に大切となるポイントは以下のようになります。「【オウンドメディア×ECサイト】で集客をガンガン増やす方法とは?」にてご紹介しておりますので、ご参考にしてみてくださいね。・ターゲット層、メディアコンセプト、目標PV、掲載数などの基礎を作り込む・一定水準以上の品質、コンテンツ数を配信できる体制作り・過去のコンテンツ閲覧、検索窓、ジャンル分けなど、UIを意識したサイトデザイン上記のポイントは欠かすことのできない基本的なものとなっています。基本を意識しておきましょう。長期的・継続的なコンテンツマーケティングを成功させる5つの秘訣メディアを作り、コンテンツ配信を行い、本格的にコンテンツマーケティングが始動したのならば、長期的・継続的な運営というものは非常に大切であります。ここでは、それを実現させる秘訣をご紹介致します。マーケティング活動であることを忘れない意外に多いのが、マーケティング活動であることを忘れ、コンテンツを作ることに注力してしまうことです。いった明確な期限、制限を設けることが重要です。したメディアにはしないように気を付けましょう。コンテンツバランスを適切に保つコンテンツを作り続けてはいるが、そのコンテンツをよく見返してみてください。ファン化・リピート化」「コンテンツバランス」を保ちましょう。いうことばかりに注目していませんか?メディアの存在意義を再度思い返してみましょう。「売上をあげる」のが目的であれば、PVなどはKPIにすぎず、真に見つめるべきはCV率などのKGIであります。ブランディング上の問題がなければまだしも、大きなイメージダウンにもつながりかねません。一度下がったブランド力を取り戻すのには苦労します。検証・分析・改善を行う運営を行っていく中で、分析や検証にまで手が回らない!という方もいらっしゃるかもしれません。改善しなくては取り組んでいる意味がありません。何が問題で、どこをどのように改善すれば良いのかを明確にし、PDCAサイクルを意識しましょう。まとめいかがだったでしょうか?注目のコンテンツマーケティング、今回は特にオウンドメディアを展開する場合に注目してお話をしてきました。気を引き締めなおして、しっかりと取り組んでみてください。弊社ではInstagramやTwitterでのキャンペーンサイトを無料で作れるサービス「OLO(オロ)」を展開しております。SNSを活用してキャンペーンを展開する際には是非ご検討ください。inc.ページ上部に戻る。