本連載の第5回で「5つの母親タイプ」と、タイプ別の消費とコミュニケーションのツボをご紹介しました。今回は、5つのタイプ別に様々なメディアにどのような意識・態度で接しているかについての調査結果に基づいた、母親層への効果・効率的なメディアの使い方をご案内します。●メディアへの接触まず、母親層が1週間に1回以上各メディアに接触する割合(ウィークリー・リーチ)を全体の上位5位で見ると、テレビ(94%)、新聞(82%)、新聞折込チラシ(79%)、インターネットメール広告(78%)、インターネット(企業・一般のサイト)(73%)となっています。新聞折込チラシとインターネットメール広告は、男女全体平均(12−69歳男女)の接触率よりも10ポイント以上高くなっており、母親層に特徴的なメディアであると言えます。このウィークリー・リーチにおいては、母親タイプ別に大きな差が見られないということも調査結果からわかっています。母親タイプ別の差はほぼ見られませんでしたが、メディアに対する接触意識・態度においてその差は顕著です。「テレビで見聞きした情報を話題にすることがよくある」と回答したセレブ・ママが73%いるのに対して、脱力ママは53%です。同様に、「新聞を読むことが好きだ」と回答したナチュラル・ママが64%いるのに対して、ミーハー・ママは42%とその差は20ポイント以上になっています。インターネットについても「ネット上で他人とコミュニケーションすることに抵抗を感じる」というナチュラル・ママが64%なのに対して、やりくりママは49%となっています。このように、マスメディアからインターネット、店頭、口コミに至るまで、あらゆるメディアに対する意識・態度、つまりメディアに対するエンゲージメントに、5つの母親タイプ別の差がはっきりと表れているのです。効果・効率的なメディアとコミュニケーション攻略法メディアへのエンゲージメントに母親タイプ別の差が表れる理由として、それぞれのタイプが「情報」をどのように捉えているかという意識の違いが背景にあると言えます。その違いを把握し、タイプ別にエンゲージメントの高いメディアを使ってアプローチすることが、多様化している母親層に対する効果・効率的なコミュニケーションの必須要素となってくるのです。リアルマザーズ」マッキャンエリクソンの独自調査システム、マッキャン・パルスなどから、今日の母親の思考、感情、ディマンドを探り、彼女たちのリアルな姿をあぶりだすことを目的としたプロジェクト。2004年から毎年、調査結果を小冊子にまとめて公表しています。い順0/400コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。※週間いいね数のランキングです。地震対策に学者から異議が相次ぐ。地震の揺れの過小評価や活断層の見落としだ。電力会社任せの対策は疑念がぬぐえない。検証方法の確立が待たれる。「イギリス人アナリスト」シリーズ最後の一冊!GDPを1.5倍に、賃金を2倍に成長させるために必要な戦略のすべてを解説。経済力と政治力・軍事力との間の密接不可分な関係を解明する地政経済学で、資本主義終焉論と地政学復活の今と未来を読み解く。再建を数多く手がけてきた元幹部が初めてそのメソッドを公開する。※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。僕らが毎日やっている最強の読み方2人の誰でもできる「インプットの技法」をまとめた読者待望の1冊。共通点と違いとともに、「知の源泉」が初めて明らかに。ページのトップへトップページ。