4が2015年1月11日に発売となる。今回のコンソールゲームの中国解禁について業界関係者の見方は様々だ。ネガティブな意見としては中国ゲーム市場はモバイルゲームとPCゲームがすでに支配的であり、今更リリースした所で市場に受け入れてもらえない。中国に市場価値はないし、何をどうしようが失敗するという見方。一方でポジティブな意見としては、コンピューターゲームの最高峰がゲームコンソールであることを中国のゲームファンは海賊版や並行輸入品を通じて知っており、かつ購買力のある中間層だけで日本の数を上回っており、適切な価格、ビジネスモデルが提供できれば、日本をしのぐ肥沃な市場があると言う見方。筆者はどちらかといえば後者の可能性を信じる立場を取る人間だが、どちらの意見も一理あるように思える。Oneについてはローンチ以来、ほとんど情報が出てきていないが、一部報道によればセルインで10万台規模を出荷し、日本を上回る滑り出しだという。肝心のセルスルーの数字は不明で、ソフトの販売本数や装着率もまったくわからない。中国での報道を受けて、いかに市場規模の大きい中国とはいえ、実際に6万円もする高価なゲームハードが飛ぶように売れるものだろうかと疑問を持った。Oneの中国ローンチを経て、12月現在、中国のゲームショップの風景はどのように変わったのか、上海の電脳街を丸一日歩き倒して実地調査してみることにした。浦東の商城路などの電脳ビルがひしめくエリアを主に攻めてみた。Plaza)といった数階建てのビルの中にIT系のテナントがギッシリ入った家電量販店だ。One関連コーナーが、1階正面入り口の目につきやすい場所に設置されていた。入った瞬間に変化がわかるのはゲームファンとして嬉しい。中国にもついにこういう時代が来たかと感慨に浸る瞬間だ。One本体とゲームソフト、ペリフェラルの空箱が置かれ、手にとって確認できるようになっている。One本体が備え付けられた試遊コーナーになっていて、コントローラーを手にとって、あるいはKinectを駆使して自由にプレイすることができる。5」のいずれかで、ここも全店舗で統一だ。本体とペリフェラルには値札がつけられ、これは全店舗で統一価格。空箱をレジに持っていくと奥から製品を持ってくる仕組みだ。Oneは「高すぎる!」という批判を受けたためか、全店舗で一律500元(約1万円)の割引キャンペーンを実施している。しているが、12月11日にSCESHが値下げ後の価格をも凌ぐ値段設定でPS4を発表したため、恒久的なキャンペーンとなるのは確定的で、場合によっては追加の値下げもありうるというのが関係者の見方だ。Chinaのオンラインストアでは、当初の発表から価格を500元下げた上、さらに299元相当のゲームコントローラーを無料で同梱するキャンペーンを実施しており、実質799元値下げした2,899元相当の値段で販売している。これは奇しくも先日発表されたPS4と同じ設定で、PS4の発売前から両社は激しい火花を散らしている印象だ。Oneは早くも800元値下げ】左が9月ローンチ当時の価格設定で、右が現在の価格設定。Hui)が丸ごと入っている。One特設エリアが設けられ、女性コンパニオンが試遊者に対してゲームの内容を説明していた。この10年、中国ではまったく見られなかった光景だけにちょっと感動してしまった。その特設コーナーは試遊だけで、その左手にあるオフィシャルショップで本体やペリフェラルが購入できる。そこにも試遊コーナーが用意されているのだが、訪れた際は、OSのアップデートを実施しており、プレイする事ができなかった。この辺りのツメはまだまだ甘い。美羅城が凄いのはその2カ所で終わりではないところだ。Storeが向かい合わせで展開されている。Storeではなく、同社の公認を受けた正規代理店のショップで、入り口近くのショップと同じ代理店が運営している。4のポスターが全面展開され、予約受付も開始されていた。いずれも盛り上がっているという感じはなく、来場者も「ああ、そうなんだ」という程度の控えめな印象で、「すわ中国でもコンソールゲーム戦争か!?」というと言い過ぎだが、それに近い風景が偶然生まれていたのはおもしろかった。五角場にあり、そのショップは地下鉄駅の改札を出てすぐの絶好の立地にある。白とクリアガラスを基調としたショップデザインは、ゲーム専用のスペースとは思えないほどオシャレで、女性や子供でも入りやすい。Online」のみならず、現在中国で発売されている10タイトルから自由に選んでプレイすることができる。完美世界は、このアンテナショップを無料で開放しており、ゲームに詳しい店員の説明を受けながら、思う存分ゲームを楽しむことができる。Oneのアンテナショップになっているのがおもしろい。入り口にはPS4への参入も積極的にアピールしており、2015年1月11日以降はPS4も置かれるようになるようだ。Oneタイトルが試遊できる。Oneは早くも799元の値下げでPS4と同価格に。Oneを販売するショップは存在していたものの、まったく盛り上がっていないことだ。丸一日10時間以上見て回ったが、試遊者を見るのすら稀で、1台も売れているのを見ることができなかった。Oneは中国でまったくうまくいっていない。One参入に冷ややかだ。価格設定やタイトルラインナップから当初の座組ではなかなか難しく、ロングスパンでの戦いになると思われていたが、ここまで動きが鈍いのは予想外だった。うまくいっていないのかは綺麗に説明できる。ChinaがPS2で大失敗し、這々の体で中国市場からコンソールゲームビジネスを撤退したときの過ちをそっくりそのまま繰り返しているからだ。1つはリージョンロックを掛けていることだ。これにより、香港や台湾から大量に入ってくる並行品が動作しない。中国市場に滞留する中古品も同様に動かない。入居しているゲームショップが、まったく正規ソフトを取り扱っていないという事態になっている。中古市場も存在しないが、その代わり、一切の流通活動もないわけだ。彼らは彼らで、9月の正式ローンチ後も、香港や台湾からの並行品を仕入れて売り続けている。いうちぐはぐなことになってしまったのか。Oneでもまったく互換性のない別々のプロダクトを扱っていることになる。中国と香港ではBlu-rayのリージョンも異なるため、Blu-rayディスクの互換もない。これだけないないずくめでは消費者が手を伸ばしにくいのも自明だろう。今回、Microsoftがパッケージ流通を断念した理由は明らかではないが、考えられるのはやはりコピー対策だ。360はDVD-ROMを採用していたため初期段階でハックされ、あらゆるゲームタイトルが5元(当時、約75円前後)で売られまくった。これに対し、PS3は高い堅牢性を誇るBlu-rayディスクを採用し、完全にハックされたのはかなり後期、ほんの数年前で、それまでは長らく海賊版業者を切歯扼腕させ続けた。360の圧勝だったが、Microsoftは海賊版業者に対して何ら有効な対策を打てず“なすがまま”だったため、サードパーティーの信頼を失ったと言われる。One発表初期にアナウンスした、24時間ごとのオンライン認証や中古版に対する起動規制は、実は中国を強く意識した対策だったことはよく知られている。欧米ユーザーの激しい反発により、それらの施策はまとめて撤回されたが、中国ではデジタル版のみの販売という形で実現されたようだ。【かつての中国コンソールゲームの風景】これらはかつての中国での風景。2012~2013年に上海、広州、深セン、烏魯木斉などで撮った写真。Oneのタイトルラインナップ。約3カ月、この10タイトルから変わっていない。第2に、センサーシップ(中国政府機関の検閲)への対応がまったくうまくいっていない。Oneのゲームコンソールとしての先進性をアピール。Remaster」を持ってくるなど、ひたすら大人しい出展に留まっていた。Oneはいざローンチのタイミングでは、それら活きの良いタイトルは影も形も無くなり、レースゲームやスポーツものを中心にわずか10タイトルのリリースに留まり、その後のタイトルラインナップは未だ不透明な状況が続いている。リージョンロックが掛かったゲームコンソールで、新規タイトルが出ないとなると、もうゲームプラットフォームとしては終わっている。Oneはリリースから3カ月で早くも正念場を迎えているといった印象だ。PS4はどうだろうか。SCESHプレイステーションカンファレンス詳報でも触れたように、基本的には十数年前のPS2の失敗から多くを学んでおり、同じ轍を踏まぬようあらゆる面で細心の注意を払った戦略を採っている。ここまでのところ100点といっていいのではないだろうか。事前準備が100点でも、うまくいくかどうかわからないのが、“コンソールゲーム未開の地”である中国ゲーム市場の恐ろしさだ。1つは、親を味方に付けられるかどうか。Camera同梱版が3,299元(約63,000円)という価格設定については文句の付けようがない。Oneをなお上回る値頃感は、中国のゲームファンの心を刺激するだろう。都市部ですら5,000元程度の月給であることを考えると、多くの人にとってPS4は高嶺の花で、ある程度の高所得層か、所得のある親が子供に買い与えるというパターンが多くなると見られる。そこで重要になるのが、親が認めるハードになれるかどうかだ。中国は一人っ子政策の結果、今や日本や韓国を凌ぐほどの教育大国となっている。勉学に繋がらない「ゲーム機を買う」文化は皆無だ。中国でPCゲームやモバイルゲームが急成長した理由は、「中国政府が規制しなかったから」ではない。PCやスマートフォンが教育や日々の生活に必要なデバイスということで親を味方に付けることに成功したからだ。PCやスマートフォンを買い与えられて育った子供達は、大人になってもそれらを買ってくれるし、親の目を盗んでゲームで遊ぶうちに、我々と何ら変わらぬ“立派なゲーマー”に育ってくれる。Oneは、BesTVと提携し、ゲームのみならず各種映像コンテンツが視聴できるセットトップボックスというニュアンスも含んで売り出したが、残念ながら親を味方に付けることには成功していない。この点、PS4はSCEJAデピュティプレジデント織田博之氏がインタビューで語っているように、中国においても正々堂々とゲーム機として売り出していく。この正々堂々感は「一切為了玩家(すべてはゲーマーのために)」というキャッチフレーズにも現われており、逃げも隠れもしないという態度はすがすがしさすら感じさせる。その一方で、両親をどう味方に付けるのかという点においてはまだ不透明だ。ひとつは、中国のメーカーを味方に付けられるかどうか。中国では任天堂やSCEのようなプラットフォーマーが長らく不在の状態が続いているため、プラットフォーマーのエコシステムのもとでビジネスを広げていくというシステムに慣れていない。9、Snailなど一部に留まる。AndroidやiPhoneのように、メーカーの規模を問わずなだれを打って参入していくという状況はまだ訪れていない。Vitaというパターンも含めて、多くの類例を作り、それが常態化できるかどうかがひとつ鍵になると思われる。中国メーカーの新規参入も含めて注目していきたいところだ。【中国メーカーの参入は26社】中国メーカーの参入は26社もあるが、大手の参入はまだ限定的。最後は、中国のゲーマーを味方に付けられるかどうか。今でこそ、中国産のオンラインゲームやモバイルゲームが過半数を占める中国ゲーム市場だが、中国でゲームメーカーが育つ10年以上前は、現地のゲームファンは日本や欧米のゲームを遊んでいた。プラットフォームはアーケード、PC、そしてPSPだ。中国でPSPがゲームマシン兼メディアプレーヤーとして飛ぶように売れた時代があり、そのほとんどは海賊版だったにせよゲームも幅広く遊ばれ、一部のメジャータイトルは中文簡体字に改造した海賊版も出回っていたほどだ。中国でゲームイベントを開催すると、同地で1度も発売されていないにも関わらず、多くのファンが押し寄せるのはそのためだ。クリエイターは例外なく複雑な苦笑を浮かべるが、この力を無視すべきではないと思う。VitaそのものがPS4とのエコシステムの一部に組み込まれていることもあるが、それ以上の理由として、当時PSPで遊んだ層に対する潜在需要を刺激するためだと強く感じた。した潜在的なコンソールゲームファンを如何に刺激し、大きなムーブメントと変えていくのか。Oneにとってもまったく同じように言いうる。Chinaの中国での取り組みに注目していきたいところだ。【キラーコンテンツは「ファイナルファンタジー」】発表会でとびきり盛り上がったのは「ファイナルファンタジー」の参入。初参入なのに、なぜ彼らが喜ぶかというと、すでに遊んだ経験があるからだ。この現実を逆手に取った戦略が重要になるだろう【PS4は2015年1月11日発売!】SCESHでは2015年1月11日に大規模なローンチイベントを実施し、大々的に売り出すという。