お迎えしてのブランディング勉強会をついに開催することになりました!今回、48名の限定席。皆様からのご希望により懇親会(20名)も開催します。http://www.id10.jp/seminar/110901-----------------------------------------------こんにちは。アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。今日は66回目の終戦記念日。戦争を経験していない私たちの世代も、平和の尊さ、大切さを確認し合う日です。事業として、常日頃からブランディングについて考える私たちも、「人に寄り添う」「相手の立場になって考える」ことが平和へとつながれば...そう思うところです。今回のブランディングニュース『世界で活躍するニッポン・ブランド』は、タイが生んだブランドHARNNを取り上げます。HARNNは1999年にタイで生まれたスパ(ここでは温泉を利用した癒しやエステの意味)ブランドです。アジア各国の5つ星ホテルのスパでも利用されていることから、日本でも、スパを利用する女性に知られる人気ブランドに成長。JALのサクララウンジでも商品が置かれています。今回はHARNNの成功事例から、作り手のこだわりとともに大切な消費者のイメージ・期待感とポジショニングについて考えていきたいと思います。主食・コメにこだわった高級ボディケア商品HARNNが展開する商品に使う素材とは、「伝統・文化の粋を凝縮したエッセンス」。厳選した天然植物を原料としています。そんな原料のなかでも、着目すべきは「お米」を使っていること。タイも日本と同様に、コメを主食とした食文化です。食べ物のなかでも特に大切にしてきたコメを使うことで利用者にとっても馴染みの深さ、安心感が生まれます。コメに含まれるライスブランオイル(米ぬか油)は肌にハリと潤いを与える天然ビタミンEやγ-オリザノールなどを含みアンチエイジングには最適なもの。各賞を受賞し、多くのユーザーから支持されています。HARNNでは、コメを主成分とするこだわりとともに、ブランドを守る観点から、米胚芽油を使用したソープの特許も取得。作り手としてこだわるポイントを明確にし、かつ統一感を出すことで消費者への強いメッセージを発信することに成功しているといえます。06:20)【最幸ビジネスモデル】種明かし。11:51)【最強ビジネスモデル】究極のブランディング。専門家メール相談サービス|あなたの事業に「現役・事業のプロ」のナレッジを。