無料調査レポートくろめがねクロスコラムお問い合わせリサーチ・市場調査ならクロス・マーケティングソリューションニューロマーケティングニューロマーケティング消費者の「タテマエ」を見破る、リサーチがあります。主観指標によるリサーチの限界ビジネスでそんな失敗をしたことや、課題を感じたことはありませんか?その一因は、ターゲットの主観だけを評価するリサーチ手法にあります。消費者にとって自分が無意識に感じたことや意思決定のプロセスを正確に説明することは難しく、また、実験時の記憶は些細な要因によって瞬く間に歪められてしまうからです。動きなどの生体反応をリアルタイムに計測する実験を行い、その変化からターゲットが自分では意識していない領域まで含む深いインサイトを浮き彫りにしていきます。生理指標を活用するこうした調査では、対象者が遠慮してネガティブな評価をできないというデメリットがなく、「この商品に対する気の利いたコメントをしなければ」といった無駄な気構えも不要なので、より人の「本音」の評価を引き出すことができるのです。主観評価では、たとえば商品Aも商品Bも「とても好き」と調査対象者に答えられ、両者の優劣が測れないといったケースがあります。した際に言葉だけでは表現できない人の気持ちの強さを定量化し、どちらの商品により大きな魅力を感じているのかを明らかにできることも、この調査手法の優れたメリットだといえるでしょう。3つの要素から、ヒトを深く知ること。行動コーディングアンケートでは測定が難しい無意識の行動の変化を計測特定の行動が「どのように」「何回」されているかを、その時の状況やかかった時間などから考察します。第5799351号CM効果測定では、CMのメッセージに対して複数人の脳波がどの程度同じように変化するかを調べます。多くの人の脳波が同じ反応を示すCMは、インパクトが強くメッセージが正確に伝わっており、逆に反応がバラバラな場合は、残念ながらインパクトと分かりやすさに欠けるCMといえます。アルファ波、唾液アミラーゼ成果サービスエリアでは、運転によるストレスや疲れが回復することが判明。成果CM視聴中の人の脳波を測定することで、動画への言語化できない反応を1/100秒単位で捉えることができるようになり、CMが視聴者へ与えるインパクトを可視化・数値化することに成功した。十数人の脳波から視聴者全体の主観評価を予測できるようになった。※消費者がCMを視聴する際、脳は1/100秒単位という瞬時に、また連続的に判断を下しているため、後になってなぜそのCMが好きか、どのシーンが良かったかなどを問われても、適切に回答することが難しい場合があります。独自のメソッドでは、CM視聴中の人の脳波をリアルタイムで計測することによって、より精緻で正確な効果測定が可能になりました。調査のご相談や見積りのお問い合せ、資料請求がございましたらお気軽にご連絡ください。資料請求お電話でのお問い合わせ0120-198-022。