速水:僕も「3列シートのミニバンに乗りたい」っていう若者の心理はわからないな。原田:まず、いまの子たちは本当に友だちを大事にしていて。親とも仲がいいので大人数乗車というのが前提になってきている。機能価値を求めるんですよ。原田曜平氏マイルドヤンキーの次に来るのは女子力男子です速水:次に本を出すご予定は。原田:12月に出ます。今度は『女子力男子』という本なんですが。速水:また話題になりそうです。原田:女子力をもつ男の子のことで、これはここ数年言われていたことでもあるんですが、意外とそれをしっかりと書いたものがなかったので。マイルドヤンキーの次は、女子力男子ですよ。彼らも意外と消費力旺盛でね。料理にこだわっている子だったら、当然、料理グッズを買ったり料理教室に行ったりするし。速水:料理教室に行くんだ?原田:けっこういますよ。女子力と言っても、それが料理方向に向かっている人、スイーツ方向、美容方向にとさまざまなジャンルにいるので、全部足すとすごい市場規模になるんです。原田:その根っこが、実は同じようなところにあったりするので、そこを企業はつかむことが大事なんじゃないかと。結局のところは男なんですけどね。女性化しているとか中性化しているとか言われますけど、それは表面上のことで中身はみんな男なんです。かなりの割合がモテたいがために女子力をつけている。速水:計算高いんですね。原田:だけど、いちばんスクールカーストの低いやつで、モテたいからというだけで女子力男子を目ざすのに、なりきれてないのもいて。UGGのブーツをはいたり、女の子向けの服を着たり、女子と話を合わせるためにそういうことをやってはいても、ものすごくブサイクでモテない男がうちの研究所にもいますけどね。マイルドヤンキーでオラオラしているほうがまだいい。速水:それも価値がありそう。いう彼らをなんとか救ってあげたいなと思って、本にしてみたんですよ(笑)。著書に『ラーメンと愛国』(講談社刊)、『自分探しが止まらない』(ソフトバンク刊)ほか。http://www.hayamiz.jp/週刊アスキーで全部読めます!12月9日発売の週刊アスキー12/23号(No.1008)では、原田曜平さんを直撃したインタビューをすべて掲載。