検索すると、検索結果が面白い。ユーザーが探している情報を検索結果に表示する。検索キーワードと関連性の高いページを表示している。完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである。検索結果を出す前にクロールとインデックスをしている。掲載順位が決まる上で一番重要な要素はコンテンツ。ユーザーが探している情報が提供されているかが大切。モバイルが徐々に変わってきている。モバイルの検索数がデスクトップを超えた。モバイルを優先して考える時期に来ている。モバイルフレンドリー。スマホ対応はランキングに影響する。ニュース・レシピが対応予定。検索結果から直接アプリへ。アプリの中の情報を検索結果に表示する。タグなどマークアップの変更は効果がない。地元向けの情報の場合、地域を意識する。ユーザーが検索している場所によって、検索結果に地域のお店が入っている。スマホ検索の三割は地域関連の検索。1ページ1スポットの原則。