UPDATE「Apple」のロゴを見るだけで創造性が上昇——デューク大学調査ブランドのイメージは想像以上に人々の潜在意識に大きな影響を及ぼすことが、調査から明らかになった。true;});Mac使いかPCユーザーかにかかわらず、短時間でもAppleのロゴを見せられると創造性が上昇する——米デューク大学のフュークア経営大学院とカナダのウォータールー大学が3月18日、調査結果を報告した。Researchの4月号に掲載されたこの報告書によると、人は著名なブランドを数秒間目にしただけで、そのブランドの特性を反映した行動を取るようになるという。ブランドと行動の相関性を調べるため、研究者らは著名かつ対照的な2つのブランド、AppleとIBMを選択した。IBMの一般的なイメージは「伝統的、スマート、責任感」だ。研究チームは大学生341人に、まず視力テストと称して画面に連続表示されるブロックの位置を当てさせた。このときAppleまたはIBMのロゴを本人も認識できない速さで表示した。その後、「壁を作ること以外で、レンガを使ってできることすべてを挙げよ」という課題に取り組ませた。ブロックの位置を判断する視力テスト(左)に、Appleのロゴを認識できない速さで挿入(右)Appleのロゴを見せられた学生は、IBMのロゴを見せられた学生と比べ、ユニークなレンガの使い方を考案したという。判定に当たった審査員も、Appleのロゴを見た学生たちの案の方が「より創造的」との判定を下した。学生たちはなんのロゴを見たかはまったく記憶していなかった。「自分が見たロゴを言い当てられたら100ドル」としたものの、当てられた学生は1人もいなかったという。Channel(セレブのゴシップニュースなどを扱うCATV局)のロゴを見せる実験も行ったところ、Disneyのロゴを見た参加者の方がE!のロゴを見た参加者よりも「より正直な」行動を取ったという。研究者らは、ロゴの効果は十分活用できるとし、一般的な広告やテレビCMに巨額を費やすよりも、ブランドイメージが確立している企業であれば、商品やロゴを露出するマーケティング手法の方が有効だと分析。消費者に対しては、あるタスク、例えばスポーツなどでよい成績を上げたければ、スポーツでの成功をイメージさせるロゴを見るといいとアドバイスしている。マーケティング関連記事Apple、Fortuneの最も尊敬される企業ランキングで初の1位にiPodやiPhoneなど、革新的な製品の投入が評価された。4位にはGoogleもランクインしている。楽曲のダウンロードに加え、CDの購入やMP3プレーヤーへの転送などでも、MacユーザーはPCユーザーより熱心だという。ElectricやMicrosoftを押さえ、Googleがトップに君臨した。Japanスマートジャパン3Dモデラボキャリア@IT自分戦略研究所エンジニアライフディルバートアプリITmediaねとらぼねこらぼついトピ!ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。