そもそも「オウンドメディア」って何?※12/4追記:11/13に公開したこのレポートですが、掲載後もオウンドメディアのリサーチを続け、新たに2サイトを追加しました。今後も最新の情報をお伝えできるよう、素敵なオウンドメディアを見つけたら続々更新していく予定です!最近では「オウンドメディア」という言葉を、様々な場面で聞くようになりました。広く定義すれば、「オウンドメディア」=自社所有の媒体です。media)の3つの形態があります。自社オリジナルのメディア、ブログ、キャンペーンサイト)(1)には企業やサービスそのものの認知をうながす、(2)には情報を拡散するという目的があります。(3)オウンドメディアの目的は、ユーザーをファンにすることです。(1)、(2)だけでは伝えきれないその企業独自の魅力を発信し、各メディアを統合・補完することで、企業やブランドの価値を高めたり、効果的な集客を狙うことができるのです。どんなサイトがあるの?「オウンドメディア」はインターネット上に無数にあります。筆者は今回記事を書くにあたり、200近くのオウンドメディアを訪れましたが、その3分の1程度は1年以上前に更新を停止してしまっていました。企業の商品・サービス宣伝のために一時的に立ち上げたものの続かなかったと思われるサイトや、掲載されている情報が「これ、どこかで見たような...?」と感じるものばかりのサイトもあり、まさに玉石混交といった印象。記事のクオリティが高いという3点に重きを置き、あらゆるオウンドメディアの中から20サイトを厳選しました。インフォバーン総研(株式会社インフォバーン)出典:http://www.infobahn.co.jp/ib_columnまず最初にご紹介するのは、Webサイトの構築、コンテンツ企画・制作を行っているインフォバーンが運営する「インフォバーン総研」。自社コーポレートサイト内のブログをオウンドメディア化した好例です。自社のサービスやクリエイティブに関する話題だけでなく、コンテンツマーケティングに役立つノウハウが豊富に紹介されています。Supli(アデコ株式会社)出典:http://careersupli.jp/続いては、オウンドメディア支援を行っているサムライトとアデコが共同で今年3月にスタートさせたばかりの「キャリアサプリ」。「あしたのシゴトが面白くなるウェブマガジン」のコンセプトどおり、仕事術の紹介や経営者へのキャリアインタビューなどが中心になっており、ビジネスマンなら読んでおきたい情報が満載です。「全てのものがインターネットに繋がる。freshtrax(ビートラックスジャパン合同会社)出典:http://blog.btrax.com/jp/日本とサンフランシスコに拠点を持つブランディング会社、ビートラックスが運営しているブログ型のオウンドメディア「freshtrax」。最新ビジネスや海外トレンド、スタートアップ向けの記事はどれも読み応えがあり、グローバルな視点で書かれた良質なコンテンツが多く揃っています。サイボウズ式(サイボウズ株式会社)出典:http://cybozushiki.cybozu.co.jp/オウンドメディアの成功例としてもよく語られる、ソフトウェア開発会社のサイボウズが運営する「サイボウズ式」。「新しい価値を生み出すチーム」のためのサイトというコンセプト通り、チームワークに主眼を置いた有名企業へのインタビューや、良いチームをつくるためのノウハウ記事が多数掲載されています。ブログやオウンドメディア運営のノウハウなどが、読みやすくキャッチーにまとまっています。ACADEMYマガジン」です。初心者向けのプログラミング技術やIT業界で働く方へのインタビューがメインとなっています。とっつきにくいイメージが強いITの分野ですが、どの記事も初心者に向けて分かりやすく丁寧に書かれています。Japan」はオウンドメディアの中でも老舗で、2006年から運営されています。最新のテクノロジーにまつわる情報や海外ビジネスの情報が豊富で、スタートアップ業界では特に人気の高いメディアです。ベンチャー・スタートアップの方必見のサイトと言えるでしょう。SMMLab(アライドアーキテクツ株式会社)出典:http://smmlab.jp/「SMMLab(ソーシャルメディアマーケティングラボ)」は、SNSマーケティングにまつわる情報に特化したオウンドメディアです。SNSマーケティングのノウハウや国内外の事例が豊富に紹介されており、SNSで話題になったニュースやキャンペーンがリアルタイムで分かります。有名企業のSEOへのインタビューなども多数掲載されており、Facebookやはてなブックマークでも頻繁にバズを起こしています。Recruit」です。リクルートは国内外に拠点を持っているだけに、社員やOBへのインタビュー、自社の取り組みの紹介など、非常に豊富かつ良質なコンテンツが揃っています。LPO研究所(株式会社ギャプライズ)出典:http://lpo.gaprise.com/blog/Webマーケティングのノウハウを配信するオウンドメディアが「LPO研究所」です。リスティング広告やLP(ランディングページ)にまつわる情報が、分かりやすく実際の事例を交えて紹介されています。Webマーケティングを扱うオウンドメディアは多数あれど、ひとつの記事がここまで詳しく、熱心に書かれているサイトは例を見ないのではないでしょうか。Mugendai(株式会社IBM)出典:http://www.mugendai-web.jp/IT業界大手のIBMが2013年から運営している、「イノベーション」をテーマにしたオウンドメディアが「Mugendai」です。元々は企業広報誌であったこともあり、記事のクオリティはどれも非常に高く、読み応えのあるものばかりです。アラタナ24h(株式会社アラタナ)出典:http://24h.aratana.jp/ECサイトの構築・運営を支援するアラタナのオフィシャルブログが「アラタナ24h」です。ネットショップを運営するためのノウハウや、EC事業を手がけている方のインタビューが中心になっており、ECに携わる方には必読の情報が満載です。メルラボ(株式会社ラクス)出典:http://mailmarketinglab.jp/「メルラボ」は、その名の通りメールマーケティングに役立つ情報を紹介するオウンドメディアです。ニッチなジャンルながら掲載記事の数も多く、メールマーケティングに役立つあらゆる情報が網羅されています。withnews(朝日新聞社)出典:http://withnews.jp/「withnews」は、朝日新聞が運営するオウンドメディアです。取材リクエストを送ると朝日新聞の記者がそれを「フカボリ取材」してくれるというのが特徴的な、読み応えのあるニュースサイトです。記事にはビジネスに役立つ最新情報から「牛乳パックをあけくちじゃない方向から開ける」といったゆるいテイストのものまであり、話題に困った時には見たいサイトです。Leading&Co(リーディング&カンパニー株式会社)出典:http://lrandcom.com/Webコンテンツ事業を手がけるリーディング&カンパニーのコーポレートサイトが「Leading&Co」です。ブログに掲載されているコラムのタイトルはどれも過激で、ついついクリックしたくなってしまいます。Facebookを中心にバズを起こしている記事も多く、(好みは分かれるかもしれませんが...!)読んだら人に話したくなるような話題が揃っています。HEADLINE(株式会社ファッションヘッドライン)出典:http://www.fashion-headline.com/ビジネスマンたるもの、ファッションやトレンドにもアンテナを貼っていたいですよね。HEADLINE」は、国内外のファッション情報を発信する三越伊勢丹発のオウンドメディアです。これさえ見ていれば最新トレンドが完璧に掴める!というくらい、様々なブランドやファッションの情報が網羅されています。「サッカー日本代表、ハリルジャパンのオフィシャルスーツ公開。Marunouchi.com(三菱地所株式会社)出典:http://www.marunouchi.com/top「Marunouchi.com」はその名の通り、丸ノ内エリアのグルメやショップ、イベントなどを紹介する、三菱地所が運営しているオウンドメディアです。お仕事終わりに丸ノ内エリアで1杯、という方も多いのではないでしょうか?そんな時に、お店検索ができるこちらのサイトをブックマークしておけば困らないですよ。NOMOOO(リカー・イノベーション株式会社)出典:http://www.nomooo.jp/「NOMOO(ノモー)」は、お酒にまつわる情報サイトです。お店やイベントの情報だけでなく、飲み方やお酒に合うおつまみといった記事も豊富で、お酒好きな方はブックマーク必須です。制御機器コールセンターのブログ(パナソニック株式会社)出典:http://ac-blog.panasonic.co.jp/正直こちらは今回のまとめに載せようか迷ったのですが...。「オウンドメディア」というものを非常に上手に活用している例としてご紹介します。「制御機器コールセンターのブログ」は、パナソニックの制御部品販売を手がける、制御機器事業部が運営しているブログ型オウンドメディアです。一読いただければお分かりかと思うのですが、すべての記事がものすごくマニアックです。「初心者向け」タグの付いた記事を読んでみても、出てくる単語は「接触抵抗」「メンブレン」といった難しいものばかり。「一体誰が読むの?」という感じですが、こういったニッチなキーワードをブログ全体に散りばめることで、キーワード検索からの流入や、マニアックなファンの獲得に成功しているのでしょうね。出典:http://nikipedia.jp/「プロアクティブ」でお馴染みのガシー・レンカー・ジャパンが運営する、ニキビのお悩みに特化したオウンドメディアです。こちらもオウンドメディアの成功例として語られることが多いので、オウンドメディア運営を考えたことのある方の中にはご存じの人も多いかもしれません。「不安や悩みを抱えた方の味方」になることを目指しているというサイトのメッセージどおり、ニキビの種類、美肌をつくる生活習慣、オロナイン(※ガシー・レンカーのド競合です!)はニキビに効くのか?という検証など、ニキビにまつわるあらゆる悩みをカバーする記事の多さ・豊富さが特徴。「仕事のストレスでお肌が荒れ気味...」という方には絶対に役立つはずです。出典:http://www.nikumedia.com/Web制作・Webメディア事業などを手がけるステージグループが運営するオウンドメディアは、「肉」に特化したその名も「肉メディア」。美味しいお肉が食べられる全国各地のレストラン情報や家で作れる肉料理のレシピ、そして心ゆくまでお肉を楽しめるよう、ダイエットに効くストレッチ情報まで掲載されています。レストランのチョイスも、単なるキュレーションサイトとは一線を画す「本気で選んでる感」がビシバシ伝わってきます。今回のレポートでは、企業の個性や独自の視点が活かされているオウンドメディアのみを厳選したつもりです。この中からぜひお仕事で使えそうなサイトや暮らしに役立ちそうなサイトを見つけて、ブックマークしてみてください!オウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディア関連の業者をお探しの方はこちらもチェックWebデザイン・ホームページ制作やソーシャルメディアマーケティングなど、オウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディア関連の業者をお探しの方は、アイミツが無料で最適な業者をご紹介していますので、是非チェックしてみてください。トップページへ戻るアイミツレポートとは?アイミツレポートは、一括見積もりのアイミツが送る、オンラインビジネス情報マガジンです。あらゆるビジネス受発注に関するデータ・記事を独自に調査しお届けしています。Reserved.アイミツまとめを見る。