(故宮周辺)東長安街から中国美術館まで南北に伸びる全長1600メートルのエリア。王府井大街は、故宮博物院の東に位置しており、故宮を挟んだ西にある西単と並び北京を代表する繁華街だが、若者の流行の発信基地としての西単と比べ、王府井は長い歴史の元に、国内外の知名度も高く、北京最大の繁華街と称される。伝統的なものと新しいもの、高級品から庶民的なもの、東洋のものから西洋のものまで、まさに古今東西何でも揃うと言われている。