08:00ソニー、ウォルト・ディズニー、セールスフォース・ドットコムなど、グローバルで7,000を超える企業に導入されているWeb最適化プラットフォームがある。それが、Optimizelyだ。このほど、同社の共同創業者であり、2008年の米大統領選挙にてオバマ陣営の分析ディレクターを務めたダン・シロカー氏が来日。非デジタル企業にもA/Bテストの積極導入が進む中、氏は「データドリブンが企業に根付くと、企業の文化も変わっていく」と実感を語る。米大統領選オバマ陣営のサポート経験から創業へ押久保:Optimizelyは現在、世界有数のWeb最適化プラットフォーマーとして、多数の実績を重ねられています。私も昨年、シロカーさんの著書を読みまして、A/Bテストによるウェブマーケティングにとても興味を持ちました。シロカー:それは、うれしいですね。A/Bテストの導入は企業のビジネスを前進させるだけでなく、企業の体質をデータドリブンに変えていく作用もあるというのが私の考えなんです。Koomenの2人で設立しました。きっかけは、2008年に行われた大統領選で、オバマ陣営のサポートをしたことです。私は2008年まで米Googleにてアドワーズやクロームのプロダクトマネージャーを歴任しましたが、一旦退職し、オバマ陣営の分析チームリーダーをボランティアで務めたのです。その中でA/Bテストを導入して、非常に価値があると分かったのですが、同時に実行するのがとても難しく複雑だと実感しました。そこで、これを手軽にできるツールを提供し、A/Bテストのパワーを多くの企業や団体に知ってほしいと考えて、創業しました。押久保:どのあたりが、A/Bテストの実行のハードルになっているのですか?シロカー:大きいのは、エンジニアのリソースです。GoogleやAmazonのように、エンジニアが何百人もいてデータドリブンの文化もある企業なら、内製でテストをどんどん回していけるでしょう。私が経験したオバマ陣営や一般の企業には、そんなリソースはありません。Optimizelyはどちらかというとリソースが少ない企業で、より有効に活用できるようイメージしています。私たちはテクノロジーによって良質なツールをつくるので、導入企業はそれを使って、よりクリエイティブな分野に力を入れていただきたい。その組み合わせでシナジーを生み出したいという思いを強く持っています。押久保:日本では、データドリブンの前線を走る企業の顔ぶれがあまり変わらない印象もあります。欧米の企業では“データドリブン化”が進んでいますか?シロカー:そうですね。米は競争が激しいので、例えば競合企業がデータドリブンを推し進めると、自社も速い意思決定が求められます。その点では、負けられないという考えが企業全体のデータドリブン化を促進しています。Opinionによって意思決定がなされるような、データドリブンの対極にある旧態依然としたカルチャーもあります。「マーケターにイノベーションを。米マルケト新CEOインタビュ...「宇宙データをより身近に」神田小川町で超小型衛星を開発する宇宙ベンチャー、アクセルスペース...「“広告代理店魂”のコンサルでトコトン向き合う」ADK新会社、アブソルートワン設立の狙い「答えは現場にある。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。