LP42「戦略志向のECサイト」(2015年10月3日開催)LPシリーズの42弾は「戦略志向のECサイト」をテーマにお送りしました。このセミナーイベントは終了しました。LP42「戦略志向のECサイト」が終了しましたフォローアップページを公開しました。必要フォローアップ参加あります。URLhttp://cssnite.jp/lp/lp42/懇親会セミナー終了後に懇親会を予定しています(別途実費)。会社名のうち「株式会社」などは省いています。予告なくセミナーイベントの仕様が変更になることがあります。修正事項は、開催までにお送りするカウントダウンメール(やFacebookイベントページで最新情報をアップデートしています、Twitterなど)でお知らせしていますので、ご一読ください。早割(早期のお申し込みによる割引)には、決済期限がありますのでご注意ください。時点での最新情報です。セッションタイトル、内容、出演者は、状況に応じて変更する可能性があります。プロフィールは、本セミナーイベント開催時のものです。基調講演戦略をWebサイトに落とし込むウェブサイト5階層概念モデルECサイトでは、アクセス増やブランディングはゴールではありません。明確な売り上げが求められます。Webサイトを作る立場から言えば、売れない商品は誰が売っても売れない、というジレンマもあります。「誰に何が売れるのか」という仮説を共有し、サイト運営者と制作会社一丸となって成果を目指す必要があります。そのイメージが「戦略」です。Web制作者には戦略なんて関係ない、と考えないでください。「戦略なくしてWebサイトなし」。サイトの構造もデザインも、戦略によって大きく変わるのです。本セッションでは、「Webサイト5階層概念モデル」という考え方に沿って、戦略を踏まえたサイトのコンテンツ、構造、デザインの制作方法をご紹介します。はじめに戦略があり、そこから、ユーザーと伝えるべきメッセージが生み出されます。そのメッセージはコンテンツとして表現されます。次に、そのコンテンツを的確に届けるための器であるWebサイトが必要です。コンテンツが必ず先で、サイトは後です。どんな料理を作るか決める前に器を選ぶことはできないのです。戦略によって、Webサイトの構造、ワイヤーフレーム、表層デザインがどのように変化するかをご紹介します。経営コンサルタント、ウェブコンサルタント、ECコンサルタント。2002年株式会社ゴンウェブコンサルティング創業。10年に渡りウェブコンサルティングの先駆者として活躍。ウェブを活用した事業戦略策定を専門としながらも、アクセス対策、サイト制作、ウェブ解析などの手法にも精通することで、戦略立案から実現までを一気通貫に支援する。年間50本以上のセミナー講師を務める。著書に『アマゾンにも負けない、本当に強い会社が続けていること』(翔泳社)。3Cたとえ自らが戦略を立てる立場ではないとしても、戦略を理解し、共有する必要があります。そこで役立つのが「3Cフレームワーク」です。お客様と自社の関係だけでなく、お客様と競合の関係も合わせて考えることで過酷な競争環境の中で生き残るための戦略を導きだすことができます。事例を通して3Cの考え方をご紹介します。現在はフリーランスのウェブコンサルタントとして“戦略を踏まえた”サイトリニューアル、サイト改善を行う。著書に『ECサイト「4モデル式」戦略マーケティング』(共著)。設定・活用ブログFacebook戦略戦略からコンテンツを導くSEOを目的としたコンテンツマーケティングが話題になっています。集客のためのコンテンツと、購入のためのコンテンツは一致しません。ECサイトに必要なのは購入につながるコンテンツです。ECサイトのコンテンツは、次の3つに分類できます。それぞれの役割と、事例を交えながら、アイデアベースではない、戦略的なコンテンツ企画についてご紹介します。雑誌編集社でコンテンツ企画、制作を経験。その後リゾート開発会社で高水準のコミュニケーションサービスを担当する。2010年より株式会社ゴンウェブコンサルティング。戦略を踏まえた質の高いコミュニケーションシナリオ、コンテンツの企画、制作ディレクション、ユーザー視点からのサイト診断を担当。現在のように無数のECサイトがある時代では、商品の具体的なメリットはもちろん、生活提案やストーリー性を含めたコピーライティングによって、ユーザーを強く訴求することが大切です。人気ECサイトのブランドコピーや商品コピーを解剖しつつ、「伝えたい人の姿は見えるか」「言葉のインパクトや字面は適切か」「ほかに適切は表現はないか」などをみなさんと一緒に考えながら、コピーライティングの秘訣を身につけます。Webサイトの企画、設計、プロジェクトマネジメントから、リスティング広告、ランディングページ設計、SEO、メールマガジン監修まで、Webマーケティング全般を手がける。著、マイナビ)、『変革期のウェブ』(共著、同)、『ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブックシリーズ』(監修、ワークスコーポレーション)など。サイバーガーデンbizSEO手間と時間をとことん節約効率よく結果を出すSEOウェブマスターの手間と時間は何よりも大切なもの。効果の薄い最適化施策や、PVばかりで売上につながらないコンテンツ作りに、大切な手間と時間はかけられません。確実に、しかも、効率よく結果を出すには、集中すべきところとそうでないところを切り分ける必要があります。このセッションでは、実際のコンサルティングの現場でよくある誤解を解いていくことを中心に、SEOと他の集客施策との関わりや、SEOが効果を発揮するターゲティング、そしてコンテンツ作りの大前提を共有し、ウェブマスターの手間と時間を徹底的に節約するノウハウをお伝えします。太陽(すみ・もとはる)Webマーケティングコンサルタント。検索エンジン最適化」の運営者であり、日本で最初のSEO解説書の著者でもある。全国どこでもオートバイで訪問、年間の多くを旅先で過ごしている。「ユーザーレビューを表示するとCVRが上がる」と、まことしやかに語られていますが、その要素だけでは優先順位を上げて取り組めないのがECサイト運営。ECサイトの売上を上げるためにすべきことは、通常のサイトのCVの向上よりも多岐に渡ります。そのため優先順位が上がらないレビュー施策。カート会社の開発ですら。アメリカのマーケットでは「レビューマーケティング」という言葉はメジャーであり、関連した多くのサービスが展開されています。日本のECでも、ユーザーレビューの活用は、より注目を浴びていくでしょう。ユーザーレビューをサイトの資産と考えると、早々に取り組むことが重要です。ユーザーレビューの戦略的な導入について、事例の紹介を交えてお話しします。エヴァンジェリスト大手通販モールでコンサルタントとしてメインクライアントを担当。利益率を維持し売上高2年連続200%成長させる。クライアントの収益性をより重視したWebマーケティングを目指し2012年8月株式会社ギャプライズへ入社。クリックテール事業部の創業メンバーとしてジョイン。約2年で国内導入企業1200社までの成長に尽力。Analytics、A/Bテストツールを活用したコンサルテーションサービスを多数提供。自社開催の有料・無料セミナー、更に共催セミナーへ登壇。)にてヒートマップ分析セミナー講師として登壇。現在は、レビューマーケティングを国内ECサイトでも普及させるために尽力中。この4点に絞って、日々悩んでいるEC担当の方に、いますぐ試していただける“ちょっとしたコツ”をご紹介します。「スマホ制作の10大原則」と合わせて、スマホECサイトの売上を上げる具体的なヒントを事例をまじえてお話しします。株式会社モバイルコマースを起業。代表取締役として大手企業のモバイルサイトコンサルティング業務を行う。導線設計(使いやすいサイト設計アドバイス)をもっとも得意とする。新・スマホECユーザビリティの極意(ECzine/イーシージン)特別セッションネット広告で“100%確実”に効果と売上を上げる仕組みとは?ネット広告を利用していても、効果を実感できないとお悩みではないですか?日本のネット通販企業のほとんどを成功に導いた知識と、“何百回”ものA/Bテストを繰り返してきた経験があります。そこから得た、どんなネット通販企業でも必ずネットでレスポンスを上げ、費用対効果と売上を上げられる、仮説なしのノウハウを大公開します。キレイゴトは一切語らず、「どうやったらECサイトで“売れる”か」について具体的に話します。すべての通販企業が簡単にネット広告での反響を大きくして儲けるノウハウを伝授します。Tokyo、株式会社アサツーディ・ケイ(ADK)にて、一貫してネットビジネスを軸としたダイレクトマーケティングに従事し、担当したすべてのクライアントのネット広告を大成功させる。その実践経験とノウハウをもとに、ネット広告のレスポンスを確実にアップさせてしまうため、クライアント企業から「レスポンスの魔術師」との異名をとる。