WOWOW、番組宣伝映像を見ながらワンボタンで録画予約できる新機能を開発。17:10Philips、周りの音も聞けるオープン型イヤフォン。16:28「TBSラジオクラウド」が番組ダウンロードや倍速再生対応へ。Type-Cで8K伝送、VESA「HBR3」。ソニーの新超短焦点4Kプロジェクタ「VZ1000ES」の新高画質体験目指したのは“真実の黒”。Music」がスタートした。筆者も取り急ぎ試しているところだ。Musicと他のストリーミング・ミュージックをまとめて分析しておきたいと思う。これから日本でどのサービスがヒットするかは未知数だが、今年が日本の音楽業界にとって、変化のきっかけとなるのは間違いなさそう。そこで生まれるのはなんなのか、考えてみたい。Musicのサービス構成を見てみよう。Music発表直後に本連載でも触れた通り、サービスは主に4つの要素から成り立っている。一つ目はストリーミング・ミュージック。サービスに登録された楽曲から、好きなものが聴ける。Musicの場合には、自分がiTunesに登録した楽曲ライブラリーと統合されるのがポイントだ。Musicから楽曲を再生すると、その曲はライブラリーの中に追加されたように見える。Musicと統合されたものに入れ替わる。Storeがなくなるわけではなく、これまで通り使える。Musicからの楽曲購入導線もできるだろう。Storeで販売される楽曲の音質・ビットレートは、「AAC・256Kbps」と同じになっている。利用の自由度に違いはあれど、サービス加入者にとっての「購入」は微妙な意味合いになっていく。ライブラリーに聞いた曲が追加されていくとすればなおさらだ。持っている音楽ライブラリーとの統合要素は、いまのところ、日本でサービスインしている他のサービスには薄い要素といえる。ちなみにAWAは、8月上旬のアップデートでローカル楽曲の再生への対応を明言しているが、「統合」かどうかははっきりしない。統合することには2つのメリットがある。一つは、ライブラリー管理が楽になること。二つ目は、次に述べる「リコメンド」への活用だ。欠点は、iOSの機能として統合しているがゆえに、「OSのアップデート」が必須である、ということだ。スマホのOSは最新の状態で使うのが基本、とはいえ、すべての人が即日アップデートするわけでもない。OSのアップデートとしては小規模なものに留まると予想されるし、iOSはAndroidに比べ、新OSへの移行が速い、というデータはあるものの、アプリのダウンロードだけでOKとなる他のサービスに比べ、導入のハードルは間違いなく高い。PCやマックでは、iTunesを最新のものにすれば利用可能となるし、Android版については、今秋に対応アプリの公開が予定されている。iOS機器以外については、他との差は小さい。次の特徴は「レコメンド」だ。大量の楽曲を聴けるストリーミング・ミュージックには、レコメンドが必須の存在だ。実際問題、曲が何百万曲あるか、という数字ではなく「自分が聴きたいと思う曲にたどりつけるか」ということが本質だ。曲名やアーティスト名で検索してたどり着ける=カタログが充実している、ということはもちろんなにより重要なのだが、それに加え、「聴いたことがない曲も聴ける」「懐かしいあの曲をまとめて聴ける」ことも欠かせない。好きな曲が好きなだけ聴ける、といっても、多くの人はなにを聴いたらいいか分からない。「この曲が面白い」「この曲とこの曲の組み合わせがいい」と教えてくれる必要がある。そもそもいつも同じ曲を聴いているなら、それらを買った方が最終的には安くつく。サービス継続の目線で言っても音楽業界の目線で言っても、「常に色々な曲を聴き続けている」状況にすることが望ましいわけだ。MUSICにしても、積極的にプレイリストを作って提供し、音楽との出会いを演出している。Musicの場合、バブル状のUIでジャンルなどを「重み付け」した上で選択させるし、さらに、自分の音楽ライブラリーと統合していることで、「その人がどんな音楽を持っているか」「どんなジャンルの曲を買ったのか」を分析し、レコメンドに利用する。した分析はソフトウエア上で行なわれるが、さらにそこから、実際のプレイリスト作成には「人」が関わる。Storeで楽曲の調達やストアの「売り場構成」を手がけているのは、それぞれの地域にいる、それぞれの地域の音楽を知悉したチームである。Musicのキュレーションも行なう」としており、最後には人の手がかかった、より適切なプレイリストが提供されることになるだろう。Musicがいいか、他のサービスがいいかを分ける、大きなポイントになりそうだ。この辺は今後じっくりチェックしたいと思う。Musicのリコメンド・キュレーションは、日本の類似サービスより独自性があり、面白い。3つめの要素が「ラジオ」。Musicはネットラジオ機能とのコンビネーションが特徴だ。そもそもストリーミング・ミュージックは、楽曲をラジオのように編成し、チャンネルを選んで聴く「ラジオ型」と、楽曲を完全に選んで聴く「オンデマンド型」に分かれる。ユーザーから見ると、プレイリストの充実により、オンデマンド型とラジオ型の本質的な差は薄れつつあるが、サービス構築側から見ると、かなりの違いが存在する。そもそも、楽曲配信権利の取得や権利料支払においては、オンデマンド型よりラジオ型の方が有利である。配信ではあるが「ラジオ」という扱いに近いためだ。MUSICよりさらに先行してサービスを充実させられたのは、ラジオ型を主軸にしていたから、と指摘する音楽関係者は少なくない。そもそも視点を変えれば、「日本でもっとも普及している音楽配信は、ネットラジオのradikoである」とも言えるのだ。音楽がマスメディアに乗り始めて以降、ラジオは音楽拡販の最大の道具だった。Musicは、音楽との出会いのもう一つの軸を「ラジオ型」に据える。配信元は、ニューヨーク・ロサンゼルス・ロンドン。欧米のミュージックシーンを軸に、DJが24時間音楽についての話題を提供する。1のDJ、ゼイン・ロウの番組からスタートする。欧米の音楽ファンから見れば「いかにも」な組み合わせなのだ。1は音楽を軸にしたエンターテインメントであり、楽曲の紹介の場である。Storeへの導線が張られることになる。1にはピンと来ないかもしれない。ある種のBGMとして流し続けるにはいいが、日本における「楽曲導線」としての価値は弱い。逆にいえばこうした部分は、他のサービスが先行しうる要素となるかも知れない。一つのプロモーション策が「Connect」である。Music内に作られた音楽専用のSNSのようなもので、アーティストが近況や作品の制作状況を伝えるこことで、ダイレクトにプロモーションすることを狙ったもの。Musicの契約者だけでなく、誰もが無料で使える。ストリーミング・ミュージックにとって重要な要素は、なによりも「共有」である。聞き放題だからこそ、知らない曲を聴くことへの心理的負担が減り、プロモーションに有利に働く。購入することが収益となる従来の手法に対し、ストリーミング・ミュージックは「再生回数」でアーティストへの収益が決定する。できる限り広げて、シェアさせて、聞いてもらうことがアーティストの利益に直結するわけだ。ここは、YouTubeでの共有と大きく異なる点である。MusicがラジオとConnectをプロモーションの軸に添えるのも、それがヘビーローテーションを生み出すためにプラス、と考えられるためである。その仕組みは欧米音楽市場に寄りかかったもので、日本での有効性には疑問がある。MUSICや、アメブロという集客ツールを持つサイバーエージェントが展開するAWAの方が、国内では有利かもしれない。なによりの課題は、やはり楽曲数だろう。アメリカ市場ではすでに、ダウンロード販売とストリーミング・ミュージックの提供曲数の差が縮まっている。ビートルズやAC/DCのようにまだ提供していない大物もいるし、先日のテイラー・スウィフトの件のように、いろいろな議論はある。主流は「ストリーミングでもダウンロードでも聴ける」状況だ。それに対して、日本はまだ動きが鈍い。楽曲数の増加には、まだしばらく時間必要だろう。一方で、ある音楽レーベル関係者はこうも言う。「ひとたびストリーミング配信に権利を提供したら、条件が悪くない限り、どこにも出すのが基本。相手が有力サービスならなおさらだ。重要なのは「楽曲配信時の利用料」を含む条件であり、どのサービスかは大きな問題ではない、と言う判断だ。日本レコード協会の調べによれば、2014年の音楽有料配信の売り上げは437億円。それに対し、音楽パッケージソフト(CDや音楽関連映像ソフト)の生産額は2,542億円となっている。パッケージソフトの売上が大きく、5.8倍もの開きがある。この値は、2009年の値(4,074億9,700万円)に比べれば、半分近くまで落ちた値なのだ。当時は「着うた」全盛期。ネット配信からの楽曲売り上げは909億8,200万円と、現在の倍以上である。フィーチャーフォンからスマホへの移行が一段落し、着うた売り上げはPC/スマホ向けの10分の1まで減ったが、音楽のダウンロード販売額は増えていない。日本は、音楽のダウンロード配信が本格的に立ち上がらないまま、パッケージメディアが急速にシュリンクしているのである。音楽業界が、ここを危惧していないはずはない。今度こそ「ネットから長期的・安定的な収益を得るモデル」の確立に期待している。早くやらなかったのか、という思いはあるが、なにも起きないよりマシである。1年ほど前、アジアトップのストリーミング・ミュージックサービス「KKBOX」のクリス・リンCEOは、「日本の音楽業界のボートは、沈んでいるわけではない。水漏れが止まるわけではなく、いつかは沈む。遅かれ早かれ、ストリーミング・ミュージックサービスがなければ、音楽の売上げは落ち続けるだけだ」と語った。現在、まさにその通りの状況となっている。次に来る問題はもちろん、無料で音楽を聴く人々を、いかに引きつけるか、ということだ。若年層では、YouTubeなどで無料で音楽を聴く体験が定着していて、毎月音楽にお金を支払う、という習慣をつけるのが難しい。MUSICは「学割」と「二段階料金」を設定、最低300円で聴けるようにしているが、その狙いも、LINEの支持層に多い若者を引きつけるためだ。980円という価格は、学生には確かに高い。ポイントは、結局「使いやすいか」「ずっと使いたいと思うか」にある。安くても「これなら無料と変わらない」と思われれば使われないし、若干高くても「これなら買うよりいい」と思われれば使われる。どのサービスがそういう地位を占められるのか、どういう部分が支持されることになるのかは、今後分析しがいのある要素といえそうだ。Musicが日本でスタート。Music」は6月30日開始。Festival」9月19日開幕。