興奮してチラシの前に立ち、穴があくほど見入ってしまった。なんという情報量だろうか。今のスーパーのチラシとはだいぶ様子が違うのもまた興味深い。生まれる前の、東京のスーパーの品揃え、その価格、そしてチラシ自体のデザイン...。どれをとっても珍しすぎる。だいたいハムが220円で、大正えびが17円って、一体どういうことだ。見るとハムは500グラムだし、えびは1尾の値段なのだな。して見ると、肉に比べて魚介がとても安い。鯛なんて1尾10円だ。ブリは1切れで45円もするのか。ああ...いくら見ていても飽きない。いつまでも見続けていたい。当時の台所事情を想像していたい。「お待たせしません」や「完全セルフサービスです」という表記に「そうか、スーパーという販売形態自体がまだ珍しい時代だったのだな」とハッとさせられる。当時の生活が垣間見えるようじゃないですか...。東京オリンピックが1964年だから、これはその前年のチラシということになる。戦後18年しか経ってないというのに、これだけ東京のスーパーには物が豊富にあったのだなぁ。3年が経過した頃のチラシがこちら。椎名町店の開店記念チラシですね。この3年で一体何があったのか...と思わせるような劇的な変わりっぷりである。文字量が減り、写真と価格がバーンと目に飛び込んでくる視覚に訴えたデザインは、まさに私たちがよく知っているチラシのパターンである。こちらは1969(昭和44)年の若林店開店記念のチラシ。2色刷りだが、価格が非常に分かりやすく表示され、安さが強調されている。それにしても鮭2切れ97円って、今とたいして変わらないじゃないか。ポッキー(もうあったのか!)が88円(通常110円)というのもあまり違和感がない。途端に当時の生活に親近感が湧いてきた。