コンビニの王者セブンイレブンがついに、レジ横でドーナッツを販売するようになりましたね。ドーナッツ市場を独占してきたミスタードーナッツさんがコメントを出しましたね。ミスタードーナッツさんのコメントは総じて、コンビニに対抗してどうのこうのとは考えていないようで、あくまでも自分たちの道を追求していくということでした。余裕を感じるコメントです。これからミスタードーナッツは、ハッキリとした方向性を打ち出すことを余儀なくされるだろうと僕は思います。マーケティング戦略的には利益を出し続けるためには、大きく分けると3つの方向性しかないからです。ミスタードーナッツはこれまで、あまり競争のないブルーオーシャン(青い海)を謳歌してきました。そこへ、セブンイレブンを筆頭としたコンビニ各社が入ってきました。ブルーオーシャン(青い海)はたちまち、レッドオーシャン(血で染まった赤い海)に変わってしまいました。レッドオーシャンで戦うためには、上記の3つの方向性のいずれかを明確に打ち出す必要があります。中途半端であれば、たちまち消費者からは選ばれなくなってしまいます。1のニッチ業界で稼ぐことは、自分の最適な「立ち位置」を徹底的に考えなければなりません。それから、2の価値を追求することと、3のコストを抑えることは、それをどれだけ徹底できるかという「程度」の差が勝負の分かれ目になります。これはあくまでも僕の独断と偏見ですが、ミスタードーナッツよりもクリスピー・クリームドーナッツの方が高級感を感じますし、味も美味しいと思います。それからこの前、セブンイレブンのドーナッツを食べてみましたが、リーズナブルな割にとても美味しかったです。僕ももちろん、ミスタードーナッツは大好きですが、クリスピー・クリームドーナッツほどの高級感はないと思いますし、それほどリーズナブルなわけでもありません。ミスタードーナッツが近くにあればきっと行くと思いますが、近くになければ、わざわざミスタードーナッツに行くという動機は今の僕にはありません。美味しいドーナッツが食べたくなったら、多少お金を出してでもクリスピー・クリームドーナッツを買いたいと思いますし、普通のドーナッツであればいつも行くコンビニの方が近くて便利です。今の僕にはミスタードーナッツの立ち位置が曖昧に見えます。ドーナッツ戦争が本格的に始まりました。ハンバーガー業界のマクドナルドが低価格路線を行ったり、高級路線に転じたり、又はニッチを模索したりと試行錯誤したように、ミスタードーナッツもこの先、試行錯誤を行うことは避けられないというのが僕の意見です。誰だってブルーオーシャンでビジネスをしていたいと思っています。思ってはいても、ビジネスを行っている以上、レッドオーシャンで戦うことは避けられません。競争こそが資本主義を発展させるエネルギーだからです。そのことが大小を問わず、すべての企業、そして、そこで働くビジネスパーソンに求められているのです。ミスタードーナッツには、これからも魅力的な商品を生み出して欲しいと期待しています。追伸あなたの強みと情熱を活かして、短期的な成功ではなく、長期的に持続・成長する「真のビジネスの作り方」について知りたいのなら、これを手に入れてください。↓↓↓全世界100万人の起業家が読んだ「ビジネス構築の教科書」が今なら、期間限定で最新版を無料でもらうことができます。いいねしよう!最新記事をお届けします。崖っぷちのサラリーマンが発見した副業からセールスライターを始めて、会社の給料以外に月々30万円以上を稼ぐ方法を公開します。それをすることで、会社内で出世し、給料と社内外におけるあなたの影響力を増やすことができます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。RECOMMENDこちらの記事も人気です。