言論表現の自由を守り、広告の信用を高めるために広告に関する規制は、法規制や行政介入をさけ、広告関係者の協力、合意に基づき、自主的に行うことが望ましい。本来、広告内容に関する責任は一切広告主にある。広告は、真実を伝え、責任の負えるものでなければならない。広告は、関係諸法規に反するものであってはならない。害するものであってはならない。広告は、紙面の品位をそこなうものであってはならない。広告は、虚偽、誇大な表現により、読者の利益に反するものであってはならない。