発行--------------------------------------------------------------こんにちは。アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。今日のテーマは名前をつけること、つまり「ネーミング」です。ある特定のものを識別するために「名前」はつけられますが、この「名前」一つで大きく売上が変化します。見るだけで通勤のときに足まわりが快適に過ごせる・・・というイメージが容易に想像できますね。商品名は「フレッシュライフ」だったんです。売上はというと・・まったく売れませんでした。そこで思い切って名前を「通勤快足」に変えたんですが、変えた途端に、売上は一気に10倍近くになったそうです。ネーミングの力を知る事例ですね。今回、注目するのは「ゆずすこ」。「それって何?」と思われる方は多いと思いますが、「ゆずすこ」とは液体柚子こしょうのことです。味は本当においしくて何にでも合う新感覚の香辛料です。成功するネーミングの方程式についてお伝えさせていただきます。一度聞いたら忘れない「ゆずすこ」「ゆずすこ」とは、福岡県の高橋商店が九州の名産である柚子こしょうをたくさんの方に食してもらおうと開発した液体柚子こしょうです。大人気でニューヨーク、パリ、ドバイでも大好評だそうです。一度聞いたら忘れないその名前は、原材料の柚子皮、お酢、こしょう(九州では唐辛子)の頭文字から考えられ「ゆずすこ」が生まれました。「連想力」という視点で分析すると、全く白紙のお客様の頭の中に参入した・・・というよりは既にある「タバスコ」の連想に入り込み、独自のポジションを確保した・・・と説明できると思います。商品企画力で注目されている「ゆずすこ」ですが、そのネーミングにも大人気の秘密は隠されているんです。