今月は、今さら聞けないWebマーケティングに関する用語。Optimization)の頭文字をとったもの。表示させる目的で行われる。連性が高くわかりやすいキーワードを設定する、HTMLページを正しい構文で記述する、外部サイトからの被リンクを増やす、などがある。多くの企業では自社サイトのSEOをWebマーケティングの一環として位置づけており、リスティング広告とあわせて実施する場合も少なくない。Marketing)と呼ぶことがある。リスティング広告とはインターネット広告の一つで、検索エンジンの検索結果画面や関連サイトの専用スペースに表示される広告のこと。連動して表示内容が変わることから、検索連動型広告ともいう。料金システムは入札制であり、広告主は、キーワードに対してあらかじめ設定しておいた入札額をユーザーが広告をクリックするたびに支払う。Click)広告と呼ばれることもある。2002年頃からGoogleなどによってサービスが開始された。コンバージョンとは、英語で「転換、変化」などを意味する言葉。Webマーケティングの分野では、Webサイトへアクセスしたユーザーが、サイト運営者の企図する行動をとったことを指す。専用ツールを使ったアクセス解析で調べることができる。い合わせなどが挙げられる。集計期間内の全アクセス数に占めるコンバージョン数の割合を、コンバージョン率(CVR)といい、リスティング広告やSEOの費用対効果を測る指標の一つとして用いられる。自然検索とは、検索エンジンを使って検索キーワードと関連性の高いWebサイトなどの情報を表示させること。スティング広告(検索連動型広告/PPC広告)が開始されて以降、これと区別して、Webマーケティングの分野において本来の検索機能およびその検索結果をこう呼ぶようになった。オーガニック検索と呼ばれることもある。・人事のベテランによる連載、続々更新中です。