U Americi je sve izraženiji 'potrošaki stid' prilikom kupnje luksuzne robe
List Wall Street Journal piše o novim marketinškim taktikama koje 'uništavaju' osjećaj krivnje kod potrošača i potiču njihovu želju za 
Nije nikakva tajna da je tijekom jednogodišnje recesije uameričkoj ekonomiji znatno manje trošilona sve što nije neophodno za život. Nekada su ljudi htjeli imati 'sve što injihovi susjedi', ako ne i više, piše u WallStreet Journalu jedan od stručnjaka prodajne industrije. Sada, Amerikanci pokušavaju uštedjeti više negonjihovi susjedi. Ono što neki nazivaju potrošačkim kajanjem, ili luksuznimstidom, negativni je osjećaj koji pokvari onaj lijepi osjecaj, kojeg običnoimamo nakon što kupimo nešto što smo željeli. Ovakvi su osjećaji naveli čak i one imućnije potrošače, od kojih su nekiprilično loše prošli zbog pada vrijednosti dionica na burzi, da zatvore svojenovčanike. List WallStreet Journal piše da, usljed ovakve situacije, i proizvođačiluksuznih proizvoda, pronalaze nove marketinške taktike, kako bi odagnali osjećajekrivice kod potrošača i potaknuli njihovu želju za trošenjem. Neke od ovih taktika uključuju i privatneintenetske prodaje luksuznih proizvoda, kako bi se njihovi potrošači osjećaliprivilegirano. Drugi pak, povezujupotrošnju s dobrotvornim aktivnostima – ako potrošači doniraju novac jednoj oddobrotvornih organizacija, dobit će popust pri kupnji nekih od luksuznihproizvoda. Neke kompanije povezujukupnju s ekološkim poticajima, budući da vjeruju da je osjećaj potrošačkekrivnje umanjen ako potrošač vjeruje da proizvod ne šteti okolišu. Nadolazeća blagdanska sezona, vrijeme kada senajviše troši, bit će pravi test uspjeha ovakve promidžbene kampanje da seprevaziđe potrošačka krivnja. Nacionalnaudruga trgovaca u maloprodaji kaže da su prognoze za božićnu sezonu shoppinga –pesimistične.