Sponzoriranje Olimpijade - podrška zemlje domaćina?
Neke skupine za zaštitu ljudskih prava kažu da sponzoriranje Olimpijade ujedno sugerira i podržavanje zemlje - domaćina koja opetovano 
Izložak Coca Cole na Olimpijskih igrama u Pekingu sastojise od ogromne boce Coca Cole s umjetničkim radovima koji predstavljajurazličite kineske provincije. Coca Colaje jedna od desetak medjunarodnih korporacija koje su platile skoro 100milijuna dolara – svaka - kako bi bile glavni sponzori ovih Olimpijskihigara. Ove će tvrtke, također, platitii veći dio od nekih šest milijardi dolara, koliko se predvidja da će bitipotrošeno na promidžbene kampanje diljem svijeta, za vrijeme Olimpijade. Njihov je cilj jednostavan - zaraditi višenovca prodajom svojih proizvoda u Kini i ostatku svijeta. Neke organizacije za zaštitu ljudskih pravakažu da time, što posluju u Kini, ove kompanije daju nijemu suglasnostopetovanom kršenju ljudskih prava.Mnogi promatrači Olimpijskih igara, kao što je Blair Whitmarsh izKanade, kažu da sponzoriranjem Olimpijskih igara te korporacije ne izražavajupodršku politici kineske vlade. “To je dobro pitanje. Olimpijskeigre pokušavaju biti udaljene od politike, tako da ja to gledam na tajne-politički način. Sponzoriranjeigara osigurava nam da imamo najboljemoguće natjecanje.” Pred početak Olimpijade, McDonaldsje otvorio svoj najveći restoran na svijetu, upravo u srcu pekinškog glavnognatjecateljskog kompleksa. McDonalds,koji posluje u Kini od 90-ih godina prošlog stoljeća i ove će godine imatitisuću restorana u toj zemlji, angažirao je bivšeg američkog olimpijca Carla Lewisa da promovira otvaranjerestorana u Pekingu ta da bude trener osoblju koje će sudjelovati u natjecanjupravljenja hamburgera. Lewis kaže daposlovanje kompanije poput McDonaldsa u Kini predstavlja pozitivan utjecaj natu zemlju. “Kina je morala učiniti neke ustupkei oni će i nastaviti s takvom praksom kako bi se prilagodili ostatkusvijeta. Naravno, ne možemo obrnutiproces globalizacije. Kompanije poputMcDonaldsa, koje posluju u Kini i svakodnevno zapošljavaju ljude, omogućuju ljudima ove zemlje da bolje razumijudruge, različite culture...mislim da je to dobra stvar.” Predsjedatelj američkog olimpijskogodbora Peter Ueberroth nazočio je otvaranju ovog restorana. On je bio organizator prve Olimpijade kojaje sponzorirana iz privatnih izvora 1984 godine u Los Angelesu i kaže daOlimpijada i njeni sponzori za Kinu predstavljaju poticaj da se prilagodimedjunarodnim standardima. “Mislim da kada se jedna zemljaotvori, počne se i ponašati drugačije.A, Olimpijada otvara zemlju kao niti jedan drugi dogadjaj u povjesti.” Ueberroth dodaje da će sponzoriranje Olipijade u Kiniod strane korporacija vjerojatno znatnije doprinjeti promjenama u ovoj zemljinego bi to bio slučaj da su bojkotirali Igre.