Olimpijske vrijednosti i financije
Na Olimpijskim igrama u Pekingu ovog će se ljeta natjecati više od deset tisuća sportaša i svima je san da osvoje zlatnu medalju
Na Olimpijskim igrama uPekingu ovog će se ljeta natjecati više od deset tisuća sportaša. Svima im je san da osvoje zlatnumedalju. No, vjerojatno je da ćemedalje većinom osvajati sportaši iz bogatih zemalja, u kojima se sport izdašnopotpomaže – bilo iz državnih, bilo iz privatnih fondova. Upravo je taj način financiranja olimpijskogsporta – kako javlja Brian Padden – izraz nacionalnih vrijednosti pojedinezemlje. Sadik Umeri je pripadnik pakistanskihoružanih snaga, u kojima se priprema za olimpijska natjecanja ustreljaštvu. Kaže da se nada da uPekingu neće razočarati svoju zemlju.Robert Cheruioyot, maratonac iz Kenije kaže da kada trči neko natjecanjeda mu 'u glavi odzvanja nacionalna himna'.Ova dva sportaša dolaze iz zemalja koje državnim novcem u potpunostifinanciraju svoje olimpijce. DavidWallechinsky, autor nekoliko knjiga o Olimpijskim igrama, navodi pozitivne inegativne strane državnog sponzorstva nad sportom. "Prednost državnog financiranja je utome da se pomoć daje i manjim sportovima, za koje javnost možda i nije tolikozainteresirana. Problem s državnimfinanciranjem je to što, kada god država nešto organizira, onda tu imakorupcije, u nekima od tih zemalja.Dobar dio novca ne odlazi sportašima, već raznim funkcionerima. To nije slučaj u svim državama kojeproračunskim novcem pomažu sport, ali se to ipak često događa. Prema tome, postoji i plus i minus". AmeričkiOlimpijski odbor isključivo ovisi o zaradi od prava na televizijsko emitiranjeIgara te o novcu privatnih sponzora.Njegov član, Steve Roush, kaže: "Ja i moji kolege smatramo da zbogprivatnog sponzorstva ima mnogo manje 'potezanja za rukav' – oko toga tko ćedobiti besplatne ulaznice, tko će dobiti akreditacije za Olimpijske igre. Jer, naše su odluke često političke naravi –kada se uzme u obzir koliko političara i ministara želi prisustvovati Igrama. Mi kao odbor, besplatne ulaznice radijedajemo sportskim stručnjacima – recimo trenerima – jer će njihov boravak naOlimpijadi koristiti sportu". SteveRoush kaže da je u sadašnjoj, ne baš blistavoj ekonomskoj situaciji, razmjernoteško pronaći sponzore za neke olimpijske sportove. Američki se Olimpijski odbor, uz to, natječe za donacije siznimno popularnim baseballom, košarkom, američkim nogometom. Primjer takvog – doduše ne korporacijskogsponzorstva! – je trgovina športskom obućom iz Detroita, kojoj je vlasnikizvjesni Keith Hanson. On američkimdugoprugašima, osim besplatnih tenisica, daje i zdravstveno osiguranje te, akoim je potreban, čak i posao u njegovoj trgovini. "Jedna od dobrih strana Amerike je dasu građani sami, često, voljni preuzeti odgovornosti koje, negdje drugdje,obavljaju državna tijela, poput recimo, Olimpijskog odbora". Načinfinanciranja olimpijskog sporta u Americi, kao i u drugim zemljama, izražavaodređene nacionalne vrijednosti, ekonomske i političke.