Klasik dünyada metin dolaşımı sözle, rivayetle oluyordu. O yüzden sözlü-yazılı kültür ayrımı konvansiyoneldir. Şimdi de metin dolaşımı sözle oluyor, ama buna reklam, tanıtım, satış adedi vb diyoruz. Filmde, tvitte, ünlünün dilinde, dergi reklamında dolaşıyor kitap.