تهدف الحملة بطريقة مبدعة إلى إثارة اهتمام عامة الناس وإذكاء حماسهم تجاه الألعاب الآسيوية الشتوية، حيث يطلب من المشارك صنع رجل ثلج باستخدام أي مواد لديه، أو البحث عن رجل ثلج يعجبه، وتصوير عملية صنع رجل ثلج في مقطع فيديو أو مجموعة من الصور.