オロナミンCとポカリスエットを組み合わせて生まれた「オロポ」のように、イノベーションを「新結合」と捉える経営学者もいる。何かと何かを足して新しい価値を生み出すという発想である。しかし、現実のイノベーションは、単に目に見える現象を足し合わせるだけで実現するほど単純ではない。それぞれの要素の背後にある本質や意味を深く理解し、通常は結びつかないとされるものを乗り越える発想が不可欠である。また、複数の要素を結びつけるには、それらの背景に潜む現象や意味を的確に見極める洞察が求められる。イノベーションとは単なる足し算ではなく、深い知見と創造的挑戦があって初めて実現する複雑な営みなのである。