من المهم جداً أن نتذكر عند الاستعداد لأي عملية تبادل تجاري أن الطرفان على المدى البعيد لن يكونوا على استعداد لاستمرار عملية التبادل التجاري ما لم يحقق كل طرف المنفعة التي تناسبه، لذا لزاما على طرفي العملية أن يتفهم بالتفصيل ما هي المنفعة التي يبحث عنها الطرف الآخر.