ข่าวบอกว่าท่ามการการแข่งขันสูง ธุรกิจกาแฟกำลัง 'แหกกฎ' โดยใช้ 'Star Marketing' กัน Pascucci เลือกพี่น่าเป็นโมเดลครั้งแรกในรอบ 23 ปี Ediya เลือกอูซอก ส่วนใหญ่แบรนด์พวกนี้เคยแค่ยึดถือกลยุทธ์ในการสื่อสารกับผู้บริโภคในด้านคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

เค้าบอกว่าถ้าโมเดลคนดังตรงกับฐานผู้บริโภคเป้าหมายของแบรนด์ ก็จะสามารถประสบความสำเร็จได้ การใช้โมเดลคนดังต้องเสียค่าใช้จ่ายมหาศาล สัญญาโฆษณาอาจมีมูลค่าหลายพันล้านวอนซึ่งต้องแลกตรงนี้กับส่วนแบ่งการตลาด คนดังสร้างผลกระทบส่งเสริมการขายอิงจากแฟนคลับที่แข็งแกร่ง และสมัยนี้อิทธิพลของคนดังก็ยิ่งใหญ่กว่าเมื่อก่อน SNS กลายเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ