ターゲットをどこまで絞るか？

たとえば、話し方の本を企画するとします。
このときに、「うまく話せるようになりたい」「言いたいことを的確に伝えたい」人に、「こういう順番で話すといいですよ」「用件は具体的に伝えましょう」とノウハウを解説するとして、それだけでは「類書との差別化は？」と 
編集会議でツッコまれるのは必至。
そこで、何か独自な、というか、独自っぽく感じられるノウハウを盛り込むとか、あるいは「○○な人のための」みたいな読者を絞ったりします。

前者はけっこう手間がかかるし、難しいため、後者を選んでしまうことが多々あります。
たとえば「リーダーのための」みたいな。

ただ、そこで問題になるのは、「○○のための」と宣言した時点で、想定読者の数が一気に減ることです。
ターゲットを絞ることで、本の方向性が明確になる一方で、その人たちに確実に訴求しないと、ビジネス的にはきびしい結果になってしまいます。

いつも企画を考えるときは、ずっとこんなことが頭の中を渦巻いています。
（あくまで私個人の場合ですが）