P.02 – MOSS & Co.02 | O Logo e a Identidade – Estudo de Caso • Rita Falcão
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Painel de Ambiente Inspiracional
Ao pensar sobre a marca, propus-me a definir o painel de ambiente inspiracional, de forma a criar o logo e a identidade da marca.
O painel de ambiente desenvolve-se à volta de padrões coloridos e gráficos, especialmente inspirados em motivos naturais e fontes fluídas, assim como em cores nos tons do alaranjado, amarelos mostardas, azul marinho, rosa pálido, verde musgo e branco. As inpirações nos padrões desenvolvem-se à volta de motivos de folhas e motivos de pedra "espalhada" não uniformes.
Esboços e Estudos de Logo
Durante o processo, e depois de definir o painel de ambiente inspiracional, comecei por fazer alguns esboços de estilos caligráficos que iriam na direcção que pretendia que a marca tivesse.
Os primeiros esboços ficaram à espera durante muito tempo na minha secretária, enquanto eu tentava encontrar-lhes o caminho até ao logo da marca. Decidi tentar novamente, algumas semanas depois.
Estas experiências pretendiam estimar o kerning entre os elementos tipográficos e incorporar alguns elementos que pudessem trazer ao logo a ideia da marca. No entanto, a ideia do "musgo" é graficamente desafiante e eu tentei uma nova abordagem.
Segundas ideias para o logo e versões
Uma segunda abordagem usada foi de pesquisar uma fonte serifada clássica, combiná-la com uma fonte minimalista para a assinatura de marca e usar uma ilustração de uma flor de algodão, para aportar a ideia de uma das partes do nome da marca.
Considerando estas ideias, desenhei dois logos e perguntei a cerca de 30 amigos meus – tanto homens como mulheres – qual dos dois eles sentiam ser mais apelativo para uma marca de loungewear.
Estas foram as imagens que mostrei aos meus amigos e a escolha foi quase unânime, recaindo sobre a primeira escolha.
O logo trabalha com uma fonte clássica serifada em Amarelo Mostarda e um constraste com preto numa fonte Sans Serif, para o substítulo, acompanhada por uma flor de algodão em rosa pálido.
Então, depois de ter o logo escolhido, comecei a desenvolver o kit de economato para o logo final.
Identidade MOSS & CO.
O economato foi desenvolvido no contraste entre o rosa pálido e o branco, e o amarelo mostarda, trabalhando com alternativas no Verde Musgo.
Para esta marca divertida e brincalhona, usei um estilo de economato com uma vibe mais feminina, assim como um elemento gráfico. Mais sobre isto quando falarmos sobre a embalagem.