Pensando em uma forma de aproveitar o próprio espaço dos armários e ainda divulgar o seu produto, a agência israelense Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, criou uma ação diferenciada para a Elmex, marca de pasta dental que ajuda a prevenir cáries.
A ação foi realizada em armários de 15 ginásios mais populares da cidade de Tel Aviv em Israel. Dentro de cada armário foi deixado uma amostra do produto.