Ao contrário da campanha do PS, a PaF optou por uma comunicação não personalizada.
O site do PSD está com as cores da coligação e o conteúdo varia muito. Desde imagens de cidadãos anónimos, hino da campanha e o roteiro da campanha. Aparecem algumas imagens de Passos Coelho mas a comunicação não está centrada no líder social-democrata.
No site da coligação os conteúdos são praticamente os mesmo que estão no site do PSD.
É nas secções de notícias, fotos e vídeos que aparecem imagens dos líderes.
Curiosamente, nas redes sociais a mensagem é mais personalizada.
No Facebook a referência no urll é o nome da coligação mas o cabeçalho é a imagem dos líderes do PSD e do CDS. Em 28 de Setembro a página tinha "34.459 pessoas gostam disto".
No Twitter a situação é identica à do Facebook. Em 28 de Setembro a conta do Twitter tinha 1961 seguidores.
No Instagram, através das fotos é também visivel e imagem dos dois líderes. Em 28 de setembro a página tinha 836 seguidores.
No Flickr havia um único seguidor. A página tem um cabeçalho diferente. Apenas com as cores, o logo e a assinatura da PAF "Portugal pode mais". É o mesmo cabeçalho que está na pagina do Youtube. A conta no Youtube tem vídeos de iniciativas que tiveram lugar poucas horas antes.
A campanha do PS está a ser fortemente personalizada.
De tal forma que até o site do PS redirecciona para a página de campanha, cujo urll é http://costa2015.pt/ .
A imagem que surge recorrentemente é a do líder do PS. E uma das mensagens é "Junte-se a nós e participe no debate nas redes sociais usando o hashtag #COSTA2015 nas suas publicações".
A personalização é também marcante nos links oficiais para as redes sociais.
No Facebook funciona a marca "Costa 2015" e, obviamente a imagem recorrente é de António Costa. Hoje, dia 28 Setembro, tem "40.108 pessoas gostam disto".
Com a conta no Twitter passa-se o mesmo. No dia 28 Setembro, tinha 1378 seguidores.
No Instagram tem 776 seguidores.
No Flickr a página de António Costa tem doi seguidores.
Curiosamente, no Youtube a referência é do Partido Socialista e não a actualização que se encontra nas anteriores redes sociais.
Interessante é a opção para a apresentação dos candidatos. Todas as fotos são a preto e branco.
saliente-se ainda que o PS passou a ter uma edição digital diária do Acção Socialista.
No domingo anterior às eleições, Marcelo Rebelo de Sousa afirmou que António Costa que "António Costa é um homem só". Referia-se à componente política. NO entanto, esta situação não pode ser desligada da opção em termos de comunicação.
Quando do novo director de campanha, Duarte Cordeiro, foi tornado público que o PS iria centrar a sua campanha no líder. Funcionava bem no terreno, em campanha. Por outro lado, consideravam que o valor de António Costa superava o valor do partido.