Como fazer uma coleção de moda de sucesso é uma das questões que valem ouro no mercado fashion. Planejar um lançamento demanda organização, trabalho em equipe, criatividade e sagacidade, por isso, muitas marcas sentem que não estão preparadas para se arriscar no lançamento de novos projetos.
Ao criar um mapa de coleção de moda, a empresa consegue visualizar todas as etapas necessárias para chegar no resultado final, além de conhecer a fundo os detalhes das peças desenvolvidas e o perfil de quem vai comprá-las.
O mapa envolve as ações de pesquisa, criação, negociação, produção, mostruário, precificação, vendas, divulgação e monitoramento, ajudando a acompanhar o andamento das atividades e garantindo um posicionamento consistente e que se destaque no segmento.
Estruturar um mapa de coleção de moda aumenta as chances de que o seu lançamento seja bem recebido pelo público.
O primeiro passo no desenvolvimento de uma coleção de moda é observar o ambiente em que a sua marca está inserida. Quais são os principais concorrentes diretos e indiretos? Quais são as oportunidades que o mercado oferece? Qual é o diferencial dos seus produtos?
Responder essas perguntas vai ajudar a definir os melhores produtos para a sua coleção, incluindo quantidade, estilo, tamanho, preço e meios de divulgação. Conhecer o mercado é ir além dos achismos e se basear no verdadeiro perfil de consumo do nicho, o que aumenta consideravelmente as chances de acerto.
Além de estar ciente das movimentações do mercado, é importante que a sua empresa esteja inteirada no perfil de seus clientes e potenciais clientes. Existem diferentes estratégias para isso, mas definir a persona da sua marca é uma das mais efetivas.
A persona representa o perfil ideal de consumidor, com características que se baseiam nos compradores reais do seu produto. É muito mais abrangente do que o conceito clássico de público-alvo, permitindo que você se aproxime dos verdadeiros clientes e entenda o que, de fato, eles estão procurando.
Depois de saber onde você quer chegar, é o momento de decidir como os seus produtos serão apresentados ao mundo. Normalmente, o planejamento de coleção de moda trabalha com um tema principal, que guiará todas as peças da coleção, e linhas ou famílias, que são subtemas.
Essa divisão é feita para que as novas peças conquistem o maior número possível de pessoas. É comum, por exemplo, que uma mesma coleção tenha roupas mais focadas em looks do dia a dia, para festas e ocasiões noturnas e para eventos formais.