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18 June, 2019 @ 2:29 pm
Todas as marcas têm um logotipo, que tem sido, há alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do marketing como sendo um constituinte fulcral de uma marca. Normalmente é um elemento gráfico que deve identificar instantaneamente uma marca e simbolizar os seus valores essenciais da forma mais memorável possível.
Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra ou frase ou uma combinação de todos os tipos de conteúdos, como o nome da empresa com um símbolo ou ilustração.
De facto, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável criado estrategicamente com uma coerência de posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca.
Talvez o mais visível e reconhecível. Escolher a tonalidade não é uma parte do logotipo por si mas deve estar alinhada com toda a estratégia e comunicação da marca. Para além disso, a cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores e das consumidoras, que se reflectem em emoções.
Se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher o tipo de letra "certo" pode ter um grande impacto na forma como consumidores e consumidoras percepcionam o negócio.
As pessoas devem facilmente identificar uma marca apenas por visualizar o seu símbolo e não confundir com outra coisa, uma vez que o logotipo deve ser único.
Como deve ter reparado, os logotipos estão (verdadeiramente) em todo o lado. Parece até que nos seguem para onde quer que vamos, estando embutidos na nossa cultura e estilo de vida.
Os logos influenciam as nossas decisões, comunicam e representam os valores das empresas, estando muitas vezes cheios de significados… Mas qual o seu principal objectivo? Ou, por outras palavras, porque existem?
Um design de logotipo não necessita de significados escondidos. De facto, o foco deve estar na identificação. Qualquer significado ou associação surgiram com o tempo através da interacção com a marca. Um novo logotipo é uma "casa vazia", sem significado, ainda que adicionado intencionalmente.
Com o passar do tempo, a semiótica será adicionada com o marketing contínuo e as interacções que os consumidores e as consumidoras têm com a marca.
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