CEMASE - Estudos Qualitativos
Quero ser entrevistador
Departamento de Campo:
Têm como principal objetivo obter insights que permitam a compreensão qualitativa de motivações subjacentes a comportamentos, atitudes e pensamentos.
Discussão de grupo composta por consumidores ou grupos profissionais com características específicas de acordo com cada projecto. A sua dimensão, idealmente, pode ir de 4 a 9 participantes (mini grupo ou grupo).
Para um acompanhamento mais próximo do Cliente, a CEMASE dispõe de sala de visionamento e de serviço de interpretação simultânea.
São entrevistas aprofundadas pessoais, telefónicas ou over Web, semi-estruturadas que podem decorrer nas nossas salas ou fora - em casa do entrevistado, numa superfície comercial (shop along), ou outro local relevante ao projecto.
A recolha de informação é realizada com base na observação do objeto em estudo. Esta metodologia permite ultrapassar dificuldades inerentes a recolha de informação relacionada com rotinas do dia-a-dia e formas tácitas de trabalhar, permitindo perceber hábitos interiorizados e registar / percecionar atitudes e emoções. É normal nos estudos etnográficos o recurso à fotografia e ao vídeo, compra acompanhada, visitas in-home, …