O “marketing de influência” vai continuar a desempenhar, em 2017, um papel central nas estratégias de promoção das marcas. Bloggers, Youtubers e Instagrammers, com grande número de “seguidores” nas redes sociais, poderão mesmo ver crescer, de acordo com vários estudos, o investimento que neles é feito durante o ano que agora começa.
O aparecimento de uma série de plataformas – como a Webfluential, a Klout, a Bloglovin’ ou a SimplyMeasured – permitiu que, ao longo de 2016, as marcas começassem a dispor de métricas mais credíveis para avaliarem o retorno do seu investimento e, simultaneamente, deu aos “influenciadores” a possibilidade de disporem de referências mais precisas para se posicionarem num contexto que é ainda difuso e pouco “regulado”. Esta nova realidade é um dos indicadores que pode explicar o facto do investimento para 2017 no “marketing de influência” ir, previsivelmente, aumentar.