Porém, apesar das vantagens que esse tipo de conteúdo oferece, muitas empresas ainda não conhecem o formato e perdem a oportunidade de melhorar os resultados obtidos com inbound marketing.
Neste conteúdo, você vai entender o que é o whitepaper, quais os benefícios e como produzir esse material. Acompanhe!
Esse é um material rico semelhante ao e-book. Mas, traz um assunto específico abordado de modo mais aprofundado, com questões mais técnicas e complexas. Para facilitar a compreensão do leitor, ele pode usar ferramentas como gráficos, infográficos e pesquisas de mercado.
Por isso mesmo, o formato é indicado para as etapas mais avançadas do funil — meio/consideração ou, principalmente, fundo/decisão —, quando a persona já tem algum conhecimento sobre o problema que precisa resolver e as possíveis soluções.
Se você se interessou por esse tipo de conteúdo e quer utilizar essa estratégia na sua empresa, confira algumas dicas para desenvolver um material de sucesso.
O primeiro passo é sempre o planejamento. Portanto, defina o tema principal, considerando os interesses da sua persona para que ele seja relevante e consiga esclarecer alguma dúvida ou lidar com objeções do público.
Também é importante anotar alguns tópicos que podem ser abordados para direcionar a pesquisa da melhor forma e estruturar a ideia.