A fonte importa na publicidade - 67 Creative Agency
Dez 17, 2020 | Design Matters
De que forma é que diz esta palavra?
A escolha de uma fonte até pode parecer irrelevante, mas a verdade é que tem um grande impacto no design.
Pense nos frascos de champô para homens e mulheres, por exemplo. As tipografias nos rótulos são completamente diferentes dentro da mesma marca. Para produtos masculinos, são utilizadas formas mais quadradas e mais angulares, enquanto os produtos femininos primam pela leveza de curvas e cores suaves.
Isto acontece porque formas diferentes criam em nós associações distintas. Quando queremos transmitir algo suave, não faz sentido usar uma fonte nítida e repleta de arestas. Geralmente, associamos suavidade com tipografias mais arredondadas e uma aparência mais clara.
O ser humano gosta de consistência, e todos nós temos uma linguagem visual que é universal e, por isso, fácil de trabalhar. Geralmente, é melhor evitar um design que seja contraditório com as características do produto.
Através da fonte, pode dizer-se muito sobre um produto. É elegante e fino ou atrevido e impactante? É moderno, clássico ou vintage? Transmite uma sensação, uma textura, um sentimento ou o objetivo é ser neutro e profissional? Estas sensações são programadas em nós de uma maneira quase instintiva, levando-nos a diferentes impressões de uma marca ou produto – impressões que na maioria das vezes acabam por ser bastante precisas.
Seja lógico nas suas opções de design. Mantenha-se fiel à natureza do que está a tentar vender, desta forma está a torná-lo mais claro e acessível ao consumidor.
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