'Compromissos do Setor Alimentar' atinge objetivo em publicidade - Atualidade - SAPO Lifestyle
'Compromissos do Setor Alimentar' atinge objetivo em publicidade
14 mai 2012 11:34
N.N./Lusa · Saúde · 4 jun 2019 14:51
N.N./Lusa · Saúde · 28 mai 2019 12:27
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26 empresas alteram mensagens nutricionais para crianças
As conclusões resultam do primeiro relatório de monitorização dos 'Compromissos do Sector Alimentar em Portugal', uma iniciativa promovida pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pela Federação das Indústrias Agro-Alimentares (FIPA) em 2009, a que a agência Lusa teve acesso.
O compromisso assumido pelas 26 empresas do setor alimentar passa por não apresentar "publicidade a géneros alimentícios dirigida a crianças menores de 12 anos através da televisão, publicações e Internet, excetuando-se os produtos que preencham critérios nutricionais que tenham por base evidências científicas aceites e/ou recomendações nutricionais, nacionais ou internacionais aplicáveis".
Abstêm-se igualmente de "efetuar comunicação comercial relacionada com produtos alimentares em escolas do primeiro ciclo, exceto quando especificamente solicitada ou acordada com a escola, e se destinar a fins educativos".
De acordo com a análise efetuada a 31.400 'spots' publicitários das empresas signatárias, que representaram em 2011 cerca de 60 por cento da totalidade do investimento publicitário a alimentos e bebidas em Portugal, a taxa de cumprimento na televisão, na imprensa e na Internet foi total, conclui o relatório.
"Na televisão, a representatividade total da taxa de cumprimento foi de 99,2 por cento, na imprensa foi de 100 por cento e na Internet foi de 100 por cento", revela o documento.
Os 'Compromissos do Setor Alimentar' são uma iniciativa voluntária onde os signatários se comprometem a alterar a forma como comunicam com crianças menores de 12 anos.
Este compromisso segue o 'EU Pledge', uma iniciativa europeia com os mesmos objetivos, lançada em 2007 com o contributo dos signatários para a 'European Union Platform for Action and Diet, Phisical Activity and Health', um fórum estabelecido pelo Comissário Europeu Markos Kyprianou (anterior Comissário Europeu para a Saúde e Assuntos de Consumo) em 2005, como forma de encorajar as partes envolvidas a desenvolver iniciativas que promovam estilos de vida saudáveis no contexto europeu.