Segundo MacLuhan, em seu livro "Galáxia de Gutenberg", o fim do estágio da comunicação oral equivaleu, para as civilizações, a uma diminuição do pensamento: "livre da inquietação de lembrar-se, o homem torna-se leitor e por seu pensamento bidimensional conduz para a escrita até mesmo a palavra”.Com o advento da imprensa, a civilização orienta-se para um mundo plano, pela universalização e difusão da escrita. Os tempos mudaram. Depois de cinco longos séculos de predomínio da palavra escrita, o Universo inaugurou outra fase da evolução na qual o homem vem reencontrar a plenitude de seu pensamento: os meios de comunicação frios e quentes, segundo o grau de participação visual do ser humano. A escrita sempre foi uma barreira para os analfabetos, não só sob o aspecto da impossibilidade de comunicação bruta, como também por evoluir diferentemente do modo de conceber e explicar as idéias.A imagem é valorizada como entidade universal. A eletrônica surge, tornando toda distinção nula, pois permite a aproximação entre os homens, derrubando barreiras.É incontestável que, na atualidade, as técnicas audiovisuais tendem a aproximar e a universalizar a escrita e a imagem, sonorizando a primeira e animando a última. Além disso, verificamos que uma mensagem visual atinge, dentro do universo de cada um, distintamente, o homem da cidade e do campo; o intelectual e o analfabeto.O que é valor para as idéias, o é também para as imagens, pois esta corresponde a uma necessidade de representação para a qual não é necessário aderir. Registrá-la, sem esforço de compreensão global ou de memorização, já é o suficiente. Para tanto a imagem fixa - gravura, ou desenho, ou pintura, ou fotografia - passa a dizer mais que as palavras.Se o homem primitivo chegou a imaginar que, desenhando na pedra (lembremo-nos da pintura rupestre), ele se comunicaria mais eficientemente com seus semelhantes, o artista plástico de nossa época - entre tantos meios eletrônicos sofisticados, encontrou na xerografia um meio prático e de baixo custo para elaborar o seu projeto de comunicação.