Isso envolve impedir que os mecanismos de pesquisa indexem todos os URLs não canônicos. Embora isso possa manter páginas duplicadas fora do índice de pesquisa, não resolve o problema de dividir a autoridade da página. Qualquer valor de link enviado para um URL não indexável será perdido.
A melhor solução de band-aid é utilizar tags canônicas. Isso é semelhante à seleção de uma categoria principal, mas geralmente requer pouca programação adicional, se houver.
Você simplesmente adiciona um campo para cada produto que permite atribuir um URL canônico, que é apenas uma maneira elegante de dizer "o URL que você deseja exibir na pesquisa".
Em teoria, isso diz aos mecanismos de pesquisa para não indexar os URLs não canônicos e atribuir todas as outras métricas de valor à versão canônica.
Isso funciona na maioria das vezes, mas, na realidade, os mecanismos de pesquisa usam apenas a tag canônica como um "sinal". Eles optarão por aplicá-la ou ignorá-la como entenderem.
Você pode ou não obter toda a autoridade de link passada para a página correta e manter ou não páginas não canônicas fora do índice.
Eu sempre recomendo implementar uma tag canônica, mas, como não é confiável, considere-a um espaço reservado até que uma solução mais oficial possa ser implementada.
Um dos problemas arquitetônicos mais básicos do site gira em torno de como as páginas são acessadas no navegador.
Por padrão, quase todas as páginas do seu site podem ser acessadas usando um URL ligeiramente diferente. Se desmarcado, cada URL leva à mesma página exatamente com o mesmo conteúdo.
E ao lidar com páginas internas, você pode obter uma versão adicional de cada URL adicionando uma barra final:
São até oito URLs alternativos para cada página! Obviamente, o Google deve saber que todos esses URLs devem ser tratados como um, mas qual?
Além da tag canônica, abordada acima, a solução aqui é garantir que todas as versões alternativas dos URLs sejam redirecionadas para o URL canônico.
Lembre-se de que este não é apenas um problema da página inicial. O mesmo problema se aplica a todos os URLs do seu site. Portanto, os redirecionamentos implementados devem ser globais.
Certifique-se de forçar cada redirecionamento para a versão canônica. Por exemplo, se o URL canônico for https://www.site.com, cada redirecionamento deverá apontar para lá. Muitos cometem o erro de adicionar saltos de redirecionamento adicionais que podem ser assim:
Ao reduzir o número de saltos de redirecionamento, você acelera o carregamento da página, reduz a largura de banda do servidor e tem menos que pode dar errado no caminho.
Por fim, você precisa garantir que todos os links internos no site apontem também para a versão canônica.
Enquanto o redirecionamento deve resolver o problema duplicado, os redirecionamentos podem falhar se algo der errado no servidor ou na implementação.
Se isso acontecer, mesmo que temporariamente, ter apenas as páginas canônicas vinculadas internamente pode ajudar a impedir que um aumento repentino de problemas de conteúdo duplicado seja exibido.
A tecnologia de hoje, no entanto, tornou os IDs de sessão praticamente obsoletos, mas surgiu outro problema que é tão ruim quanto, se não pior: parâmetros de URL.
Os parâmetros são usados ​​para extrair conteúdo novo do servidor, geralmente com base em um ou mais filtros ou seleções sendo feitas.
O primeiro mostra as camisas filtradas por cor, tamanho e estilo, o segundo URL mostra as camisetas classificadas por preço e, em seguida, um determinado número de produtos a serem exibidos por página,
Com base apenas nesses filtros, existem três URLs viáveis ​​que os mecanismos de pesquisa podem encontrar. Mas a ordem desses parâmetros pode mudar com base na ordem em que foram escolhidos, o que significa que você pode obter vários URLs mais acessíveis como este:
Você pode ver que isso pode produzir muitos URLs, a maioria dos quais não gera nenhum tipo de conteúdo exclusivo.
Dos parâmetros acima, o único para o qual você pode querer escrever conteúdo de vendas é o estilo. O resto, nem tanto.
Planejar estrategicamente sua navegação e estrutura de URL é fundamental para sair à frente dos problemas de conteúdo duplicado.
Parte desse processo inclui entender a diferença entre ter uma página de destino legítima e uma página que permita aos visitantes filtrar resultados.
Se você usa constantemente parâmetros apenas para filtrar e classificar conteúdo, não precisa se preocupar em dizer acidentalmente ao Google para não rastrear um parâmetro valioso ... porque nenhum deles é.
Mas como a tag canônica é apenas um sinal, você deve concluir a etapa dois para obter melhores resultados. E lembre-se de que isso afeta apenas o Google. Você precisa fazer o mesmo com o Bing.
Dica do desenvolvedor profissional: os mecanismos de pesquisa geralmente ignoram tudo à direita do símbolo "#" de libra no URL.
Se você programar isso em todos os URLs anteriores a qualquer parâmetro, não precisará se preocupar com o fato de o canônico ser apenas uma solução de band-aid:
Se algum mecanismo de pesquisa acessar os URLs acima, eles indexariam apenas a parte canônica do URL e ignorariam o restante.
Não é incomum que os profissionais de marketing desenvolvam várias versões de conteúdo semelhante, como uma página de destino de anúncios ou para fins de teste A / B / multivariado.
Isso geralmente oferece ótimos dados e feedback, mas, se essas páginas estiverem abertas para os mecanismos de pesquisa indexarem, poderão criar problemas de conteúdo duplicado.
Em vez de usar uma tag canônica para retornar à página mestra, a melhor solução aqui é adicionar uma metatag noindex a cada página para mantê-las fora do índice dos mecanismos de pesquisa.
Geralmente, essas páginas tendem a ser órfãs, sem links diretos para elas de dentro do site. Mas isso nem sempre impede que os mecanismos de pesquisa os encontrem.
A tag canônica foi projetada para transferir o valor e a autoridade da página para a página principal, mas como essas páginas não devem coletar nenhum valor, é preferível mantê-las fora do índice.
Não existe. Pelo menos não há mais do que uma penalidade por não colocar gasolina no carro e deixá-lo vazio.
O Google pode não estar penalizando ativamente o conteúdo duplicado, mas isso não significa que não ocorram consequências naturais por causa disso.
Sem a ameaça de penalidade, isso dá aos profissionais de marketing um pouco mais de flexibilidade para decidir com quais consequências eles estão dispostos a viver.
Embora eu afirme que você deve eliminar agressivamente (não apenas o band-aid) todo o conteúdo duplicado no local, a duplicação externa pode realmente criar mais valor do que consequências.
Obter um conteúdo valioso republicado fora do site pode ajudá-lo a criar o reconhecimento da marca de uma maneira que não é possível publicá-lo por conta própria. Isso ocorre porque muitos editores externos têm um público maior e um alcance social muito maior.
Seu conteúdo, publicado em seu próprio site, pode chegar a milhares de olhos, mas publicado fora do site, pode chegar a centenas de milhares.
Muitos editores esperam manter direitos exclusivos sobre o conteúdo que publicam, mas alguns permitem que você o adapte novamente em seu próprio site após um curto período de espera. Isso permite que você obtenha a exposição adicional, além de ter a oportunidade de criar seu próprio público, republicando o conteúdo em seu site posteriormente.
Mas esse tipo de distribuição de artigos precisa ser limitado para ser eficaz para qualquer pessoa. Se você estiver lançando seu conteúdo para centenas de outros sites a serem republicados, o valor desse conteúdo diminuirá exponencialmente.
E, normalmente, pouco faz para reforçar sua marca, porque os sites que desejam publicar conteúdo duplicado em massa têm pouco valor para começar.
Se a duplicação com muita marca supera o menor valor de autoridade que você obteria com conteúdo exclusivo em seu próprio site, então, por todos os meios, siga uma estratégia de republicação medida.
Mas a palavra-chave lá é medida. O que você não quer ser é o site que possui apenas conteúdo duplicado. Nesse ponto, você começa a diminuir o valor que está tentando criar para sua marca.