Mais um Festival ICOM chegou ao fim. Em 2011 teremos mais um. Desta vez estarei TOTALMENTE por fora do evento, porque não serei mais acadêmica do IBES/SOCIESC. Este é meu último ano e em 2011 serei finalmente Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. Quem sabe eu apareço pelo festival para assistir alguma palestra e alguma oficina. Vai ser bacana.
Parabéns aos organizadores do 3º Festival ICOM. Conseguiram pessoas geniais para a troca de experiências, os patrocinadores e apoiadores contribuiram muito para a realização do evento, faltando apenas um pouco de aperfeiçoamento da LÍNGUA PORTUGUESA. Errar é humano e acho importante a orientação nesse sentido. Escrever corretamente é imprescindível, ok?!
E até 2011.
publicado por Adriii às 14:32
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Ontem participei de dois Workshops no 3º Festival ICOM: Marketing Experiencial com a Cátia Klöhn da Atlântida e Promoções e Eventos com Walter Blaffert da Brava Propaganda.
Resolvi que vou comentar a respeito do Workshop sobre Marketing Experiencial, que foi o que mais me agradou.
O Marketing Experiencial ou Experimental é o trabalho realizado em publicidade que trabalha o sensorial, sentimental e emocional das pessoas. Um exemplo utilizado pela Cátia foi o cheiro de café da Starbucks, que atrai os inúmeros consumidores pelo aroma exalado no ambiente por uma máquina especial para isso. Aham... bem nessa... existe uma máquina que exala o aroma do café pelo local para atrair consumidores e esta é a estratégia de Marketing Experiencial aplicada.
Esta ação pode ser pelo cheiro, pela música, por ação de guerrilha, eventos ou marketing promocional. Os 5 MEES propostos por Schmitt, segundo pesquisa da Cátia, são:
a) Sensação
b) Sentimento
c) Ação
Só para exclarecer, meu sobrenome é Schmitt, mas esse Schmitt não é parente meu não rsrs... para quem tiver interesse, trata-se de Iben Schmitt.
Conforme exposto pela Cátia, as experiências duram a vida toda e a ação experiencial tem três etapas: ANTES DA AÇÃO, DURANTE e PÓS AÇÃO. Como se fosse uma viagem, que você primeiro tem os p+reparativos, cronogramas e valores. Daí vêm a viagem com a escolha do avião, os lugares e os restaurantes onde realizar as refeições. No final das contas, o que você traz são as lembranças, as fotos e os presentes.
Mais um exemplo citado por Cátia foi do Sonho de Valsa.
Este comercial foi extremamente experiencial. Remeteu ao pedido de namoro de meu namorado para mim. Foi um momento lindo que tive com sonho de valsa. Ele me deu a aliança de namoro dentro de um sonho de valsa, onde eu nem esperava e foi um momento muito marcante. Cada vez que como um bombom desses, lembro da cena... Linda cena!!
Obs: O vídeo que ela apresentou foi o da roda gigante, mas particularmente, acho que esse é mais experiencial hehehe
publicado por Adriii às 12:30
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Bernardo Leite - 3º Festival ICOM - 2010
Além do Marcello Serpa, o primeiro dia do 3º Festival ICOM contou com a palestra do Bernardo Leite, sócio diretor da Bernardo Leite - Consultoria Empresarial e da RH Estratégia - Recrutamento e Seleção. Bernardo falou sobre COMUNICAÇÃO E FEEDBACK como ferramentas essenciais para a liderança.
Entre citações e desenhos, o foco maior no assunto abordado por Bernardo foi "VOCÊ SABE OUVIR"? Segundo Bernardo, é o ouvir que faz a brutal diferença na vida dos comunicadores, pois ouvir não é apenas um ato físico. O feedback é um processo de orientação, de conversa e os consumidores muitas vezes fazem parte do processo de acertos no que está errado e de pontuações do que está certo. É numa conversa de maneira adequada que a crítica será construtiva.
A falta do feedback causa insegurança, quebra de autoestima, depressão. Um produto não pode ter essas características, portanto, não pode deixar de existir o feedback, e principalmente, a aceitação desse feedback. A comunicação é tornar comum. É fazer com que a mensagem seja comum por intermédio da conversa.
Bernardo conta que o grau de exigência no conhecimento que as pessoas têm está subindo. As empresas se preocupam com o comprometimento dos funcionários. Com o SABER X SABER FAZER X FAZER AS PESSOAS FAZEREM. Os líderes têm que saber ensinar antes de qualquer coisa e passar adiante seu conhecimento e as pessoas só aprenderão com a prática.
Citando Peter Drucker, Bernardo destaca: "é necessário fazer certo as coisas certas" e para finalizar, cita o poeta português Fernando Pessoa:
"Temos inteligência?
publicado por Adriii às 14:07
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Marcello Serpa - 3º Festival ICOM - 2010
O primeiro dia do Festival ICOM foi o esperado com mais ansiedade por mim, pois o grande Marcello Serpa, sócio presidente e diretor de criação da Agência AlmapBBDO estaria palestrando sobre EXPRESSÃO DE LINGUAGEM EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Quem me conhece sabe o quanto sou apaixonada por tudo que diz respeito à redação ou linguagem publicitária.
Inicialmente Serpa resgatou a história da publicidade, levando-nos aos primórgios da propaganda, quando os gregos usavam o cal para deixarem o muro branco e aplicarem suas publicidades. Comentou sobre o início das atividades de camelôs e os registros de marca na idade média. E ainda sobre a REVOLUÇÃO DA PROPAGANDA, com os primeiros folhetos em 1517, cartazes e outras mídias impressas por esta época e ainda o surgimento da imprensa em 1580.
O surgimento das agências de publicidade foram marcados como era da modernidade e houve início às ciências da propaganda: princípios da lógica publicitária, o uso de manchete e lead - emoção x razão = o que atrai consumidores.
Serpa salientou que na época existia muito texto nas propagandas, com linguagem coloquial e na década de 60, a partir da Agência DPZ, anúncios passaram a ser criados com imagem maior que o texto. A linguagem precisa ser mais simples, objetiva e direta. Serpa reclama de algumas propagandas da atualidade que deixaram o texto de lado e passaram a vender apenas com uma imagem.
Há algum tempo li numa entrevista que Serpa deu ao "Almanaque da Comunicação" que "em propaganda, a boa ideia não é mais um título, uma imagem ou um roteiro genial. A boa ideia é algo bem mais complexo, que tenha o potencial de ser explorado de forma relevante e consistente em muitas peças e pontos de contato da marca com os consumidores".
Ao final de sua palestra, Serpa comenta sobre o novo momento da publicidade, que para ele é ter pertinência e convergência, pois o publicitário precisa interagir ao máximo no uso de todas as ferramentas disponíveis e se REIVENTAR diariamente. TORNAR-SE UMA FÁBRICA DE IDEIAS (como aprendi na agência onde eu trabalhei algum tempo).
publicado por Adriii às 13:07
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No 3º Festival ICOM foi criada uma mascote, a qual teve o nome escolhido por votação como sendo Greta:
Foram 53% dos votos para o nome ser Greta. Além deste, ainda estavam concorrendo os nomes Caió e Cocóricom.
Parece que o pessoal do 5º semestre quis variar um pouco o sexo do bicho que representa a comunicação social (galo). É isso aí. Chega de preconceitos. A galinha também pode representar a comunicação rsrs.
A mascote fez parte de algumas peças publicitárias da campanha de divulgação do evento e foi a comunicadora do Festival ICOM num VT anunciando o evento na RBS TV (uma das apoiadoras):
Além do vídeo da Greta, tem também outro VT elaborado pelo pessoal do 3º Festival ICOM (claro que a Greta também apareceu no final do vídeo, acompanhando a logo do ICOM):
publicado por Adriii às 12:45
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Não estou por trás do ICOM do ano que vem, mas estou de olho no que anda acontecendo por aí.
Nessa semana fiquei sabendo que o pessoal do 4º semestre de Publicidade e Propaganda já está com o planejamento adiantado do Festival. Muito bom isso. Desse jeito, eles ficam bem centrados no evento semestre que vem, se preocupando somente com divulgação e realização.
A turma elaborou a nova logo com base no novo tema, que até o momento não foi revelado.
Fica a curiosidade agora. Será que a base do logo antigo será mantida? O que será que o tema do ano que vem abrangerá? O pessoal está mantendo tudo em segredo ainda e eu não estou tendo sucesso na espiadinha na outra sala hehehe.
De qualquer forma, estou fazendo figa para a vitória dessa galera. E que venha o ICOM 2010. Estou empolgadíssima para participar.
Assim que forem divulgados o novo logo e também o novo tema do evento, passarei por aqui para informar.
publicado por Adriii às 16:10
sinto-me: empolgada
música: O jogo virou - Strike
tags: evento, faculdade, festival icom, icom 2010
O dia 24 de junho foi um dia de oportunidades. Tivemos a honra de almoçar em companhia de Roberto Menna Barreto, bater um bom papo e apreciar uma excelente culinária.
Depois do almoço passeamos pela Vila Germânica e às 17h estávamos prontos para a organização da grande noite: a palestra de Roberto Menna Barreto sobre Criatividade no Trabalho e na Vida.
Grandes expectativas eram visíveis nos olhos dos participantes que aguardavam ansiosamente pela chegada de Menna Barreto e quando ele chegou na área de eventos do Hotel Himmelblau, os olhinhos curiosos dos acadêmicos se fixaram nele durante as duas horas de palestra (que por sinal passaram voando). Com clareza e objetividade, soube adequar bons exemplos que completavam seu raciocínio.
Saciando a curiosidade dos participantes, Menna iniciou a palestra dizendo que "a missão do comunicador é encontrar soluções aos problemas propostos" e para isso vamos usar a criatividade e vencer neste devorador mercado de trabalho.
A criatividade é um dom? É algo que se adquire?
Segundo Menna, a criatividade é uma característica primária e que enfraquece a medida em que deixamos a criança que existe dentro de nós desaparecer, porque a criança não se acomoda, ela é curiosa, não tem medo de dizer o que pensa, nem vergonha de ousar (sem ao menos saber o que esta palavra significa). Vamos Ousar!
Menna orientou os participantes da palestra a não levarem a vida demasiadamente a sério e ainda compartilhou a fórmula para atrair criatividade, que ele denominou BIP:
Ao final da palestra, Roberto Menna Barreto foi aplaudido de pé pelos participantes por longos segundos.
Com muita desenvoltura Menna partilhou seu conhecimento e experiência com os acadêmicos de comunicação social da região e comentou ter ficado honrado por participar do 2º ano do Festival ICOM. Quem sabe ele volte no ano que vem para abordar outro tema. Quem sabe...
tags: comunicação, criatividade, festival icom, palestra, publicidade, roberto menna barreto
A euforia está tomando conta dos acadêmicos de Publicidade e de Jornalismo, que desejam o dia de amanhã como sendo um marco do Festival ICOM.
O Festival ICOM está apenas em seu segundo ano de realização e já é aberto ao público fora da Instituição Blumenauense de Ensino Superior. Além disso, com muito esforço e garra, os acadêmicos de Publicidade conseguiram fazer com queeste evento fosse GRATUITO.
Troussemos dois grandes perssonagens de outros Estados, o publicitário Roberto Menna Barreto e o jornalista André Rohde. Ambos aceitaram vir a Blumenau passar o que conhecem de suas profissões em duas horas. Horas estas, que vamos aproveitar a cada momento e a cada pausa de respiração.
Amanhã pessoal, será o início de um grande evento e contamos com todos vocês para que no ano seguinte, estejamos aqui de volta, convidando todos a trocar experiência com grandes profissionais da área de Comunicação Social.
publicado por Adriii às 07:00
tags: danielle fuchs, festival icom, palestras
Participe do Festival ICOM
De 23 a 26 de junho participe do Segundo Festival ICOM. Palestras e workshops com profissionais da área como Roberto Menna Barreto, da RMB Publicidade do Rio de Janeiro e o repórter André Rohde, do programa Domingo Espetacular, da Rede Record. Inscreva-se de 08 a 19 de junho no IBES/SOCIESC.
Realização: Quinto semestre de Jornalismo e Publicidade e Propaganda IBES/SOCIESC
Patrocínio: JORNAL FOLHA DE BLUMENAU.
publicado por Adriii às 01:54
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