Branding 101: escolhendo o nome comercial certo
Ao iniciar um novo negócio (ou até mesmo se aventurar no mundo do freelancer pela primeira vez), existem alguns passos realmente grandes e importantes que você deve realizar.
A primeira etapa é escolher o nome comercial certo para a identidade de sua marca.
O nome da sua empresa também não é algo que você possa escolher casualmente – especialmente se você tiver metas elevadas de longo prazo para sua empresa. Não é como se você não pudesse mudar o nome no futuro, mas isso vem com muito trabalho e vai exigir que você reconstrua praticamente tudo de novo: sua identidade visual de marca, sua reputação, e seu SEO …
Portanto, é uma boa ideia gastar um tempo escolhendo um nome comercial que funcione para você agora e por muito tempo no futuro.
Hoje, vamos passar pelo processo de como nomear sua marca. Essas perguntas farão você pensar além de apenas "De que nome eu gosto?" e você tem mais foco em questões importantes como "Qual é a minha proposta de valor única?".
Como nomear seu novo negócio
Para aqueles que estão pensando em escolher o caminho mais fácil e usar uma ferramenta de geração de nomes comerciais, deixe-me mostrar por que isso é uma má ideia:
Esta é uma lista de nomes de empresas sugeridos para mim quando eu disse ao gerador que meu negócio está relacionado a "design":
Parceiro de Design
Mesmo os nomes mais exclusivos da lista são inutilizáveis; eles não têm nenhuma ligação comigo pessoalmente ou com o tipo de negócio que pretendo abrir.
É por isso que é tão importante definir a identidade da sua marca e escolher um nome comercial que ressoe com você e com seu público-alvo. Para fazer isso sozinho, responda às seguintes sete perguntas:
1. Quais serviços você fornecerá ou produtos que venderá?
A única coisa que os geradores de nomes acertam é incluir uma palavra descritiva relacionada ao seu negócio. Dessa forma, não é necessário fazer uma visita real ao seu site ou examinar seu portfólio para descobrir o que você faz.
Mesmo que você tenha uma especialidade de nicho, resuma sua oferta em uma ou duas palavras. Por exemplo:
A menos que você administre sua empresa por meio de seu próprio nome (sobre o qual falarei em breve), o nome da empresa deve incluir uma versão simplificada de sua oferta.
2. Quem é a sua persona de usuário-alvo?
A persona do usuário é um personagem fictício criado usando a demografia e a psicologia de seu cliente ou cliente ideal. Você pode usar o gerador Make My Persona do Hubspot para criar um cartão que documente estes detalhes:
Depois de determinar a quem você atende, o que os motiva e como isso se encaixa no panorama geral dos negócios, você pode apresentar melhor sua solução para eles.
Por exemplo, Joanna acima é uma corretora imobiliária e proprietária cujo objetivo principal é capturar leads e gerar vendas. Você sabe como um site de imóveis pode ser eficaz para melhorar a visibilidade on-line de um corretor e otimizar a forma como eles ganham dinheiro.
Portanto, incluir palavras no nome da empresa que falem com essa pessoa e também com seus objetivos pode ser muito útil.
Basta ter em mente que os web designers nem sempre se comprometem com um nicho ou ficam com o mesmo nicho no longo prazo. Então, você pode não querer que o nome da sua empresa também específico para um setor (por exemplo, "Soluções de design de imóveis") e mais relacionado a temas e objetivos de nível superior.
3. Quais são os nomes dos seus principais concorrentes?
Você sabe quem serão seus principais concorrentes ao entrar neste espaço? Se não, agora é a hora de procurá-los.
Quando se trata de nomes comerciais, você deseja ver se consegue identificar tópicos comuns entre eles. Talvez eles usem trocadilhos ou incluam descritores específicos de local. Ou eles apenas ficam com os nomes com os quais nasceram.
Embora você não queira parecer um imitador, pode imbuir o nome da sua empresa com um tema ou tom semelhante, se for comprovado que ele faz sucesso com o seu público comum.
4. O que o torna diferente?
Cada negócio tem uma proposição de valor única (UVP) – algo que os diferencia de todos os demais no espaço. O que é seu?
Você opera em uma grande área metropolitana onde a indústria de seus clientes em potencial está crescendo?
Você já trabalhou anteriormente no setor para o qual agora cria sites?
Você é um especialista em SEO que cria sites corporativos dessa categoria?
Nos negócios, é bom ser diferente – desde que beneficie seus clientes.
Se você tem uma UVP específica que vai fazer você se destacar, você vai usá-la em todos os lugares para se anunciar – seu site, mídia social, argumentos de vendas, etc. Portanto, você pode querer considerar o uso de uma palavra-chave exclusiva dela no nome da sua empresa.
5. Onde você se imagina em cinco anos?
O futuro de ninguém está definido em pedra. No entanto, se você está pensando seriamente em começar um novo negócio de web design, você tem algumas ideias sobre o que deseja fazer com isso:
Você gosta da ideia de ser um freelancer ou nômade digital por toda a vida?
Você gostaria de operar sua própria agência de design?
Você tem aspirações em criar e vender produtos para sites, como plug-ins, temas ou kits de interface do usuário?
Se você espera impulsionar seu negócio em algum momento, tome cuidado ao escolher um nome comercial que o deixe encurralado. Mantenha-o mais amplo para que os clientes em potencial não precisem se perguntar o que você realmente faz.
E se você planeja expandir seu negócio além de você mesmo, usar seu próprio nome pode não ser a melhor ideia. Você deseja que os clientes associem o nome da marca à sua agência, não especificamente a você.
6. O nome da sua empresa será fácil de lembrar?
Neste ponto, você tem alguns nomes de empresas fermentando. Portanto, agora precisamos examinar os aspectos mais técnicos de nomear sua marca.
uma. Escreva no máximo três a cinco nomes comerciais de que goste.
Design da Web para lua de mel
Charles Murphy Design e Desenvolvimento
Sites FoREver
VENDIDO Agência de Web Design
b. Mash cada nome em uma longa string minúscula. Não inclua nenhuma pontuação.
c. Algum dos nomes é difícil de ler? Demasiado longo? Algum deles causa confusão e parece que significam outra coisa?
Em caso afirmativo, livre-se deles, pois um nome de domínio correspondente não funcionará. Ou, se você realmente os ama, corrija o nome de forma que fique claro, legível e curto. Por exemplo:
charlesmurphydesignanddevelopment torna-se charlesmurphydesign ou apenas charlesmurphy.
7. O nome que você deseja já existe?
É uma boa ideia ter um nome de backup caso você descubra que o nome que deseja já existe. Devido a problemas de marca registrada, bem como possível confusão para seus clientes, você deve evitar usar um nome que se sobrepõe ou é o mesmo de qualquer outra empresa (dentro ou fora do design da web).
Faça uma pesquisa no Google pelo nome da empresa que deseja usar. Confira os 10 principais resultados da pesquisa para ver se há outras correspondências.
Você também vai querer testar o nome de domínio. Vá para Domain.com e execute a string do nome da sua empresa:
Você tem algumas opções se isso acontecer:
Escolha um domínio de nível superior diferente (por exemplo .tech, .io, .Projeto)
Use uma versão abreviada do nome da sua empresa (por exemplo solddesignagency.com)
Mova o nome da sua empresa de backup para o início da fila e veja se está disponível.
Tudo depende de quão apegado você está ao nome da empresa que escolheu. Apenas certifique-se de que quaisquer alterações feitas nele (como encurtar o nome de domínio ou usar um TLD alternativo) não causem confusão para os clientes em potencial que procuram você online. Você não quer que eles confundam o nome de domínio de outra pessoa com o seu se o nome da empresa e o nome de domínio não estiverem alinhados.
Escolher o nome da empresa é apenas o primeiro passo …
Depois de definir o nome da empresa, compartilhe-o com algumas pessoas em quem você confia. Eles vão deixar você saber se você errou totalmente o alvo ou se é algo com o qual deveria estar animado para correr.
Assim que você tiver 100% de certeza de que é o nome certo, compre o nome de domínio e registre sua empresa. Então, será oficial!
Claro, este não é o fim de sua nova empresa. Em nossa próxima postagem 101 sobre Branding, veremos a próxima etapa: Como criar a identidade visual do seu negócio.