Os restaurantes da McDonald's em Portugal juntam-se, de 22 a 24 de novembro, através da campanha McSorriso, para dar a conhecer a importância que a Fundação Infantil Ronald McDonald e os seus projetos, o Espaço Familiar e as Casas Ronald McDonald, desempenham no apoio e acolhimento gratuito a mais de 3000 famílias com crianças em tratamento hospitalar. Algumas destas famílias são o rosto da campanha.
Com o objetivo de dar a conhecer a causa e angariar fundos para a Fundação Infantil Ronald McDonald, de 22 a 24 de novembro, por cada McMenu® ou McMenu Grande vendidos, os restaurantes McDonald's em Portugal doam 25 cêntimos à Fundação.Esta é já a 18.ª edição da Campanha McSorriso.
A comunicação da campanha marca presença em televisão, imprensa, rádio, exterior, online e materiais de comunicação nos 172 restaurantes nacionais entre 12 e 24 de novembro. As fotografias das famílias utilizadas na campanha são da autoria da fotografa Isabel Saldanha, que em maio deste ano apresentou uma exposição itinerante que retratava a vida das mais de 3000 famílias, com crianças em tratamento hospitalar, que as Casas Ronald McDonald já acolheram e apoiaram de diferentes formas.
Criada em 2002, a iniciativa McSorriso já permitiu que os restaurantes McDonald's em Portugal contribuíssem com mais de um mais de um milhão e duzentos mil euros para a Fundação Infantil Ronald McDonald cumprir a sua missão: apoiar e aproximar as famílias com crianças em tratamento hospitalar e contribuir para o seu bem-estar e comodidade.
Com cerca de 6.500 colaboradores, a McDonald's Portugal conta atualmente com 172 restaurantes, no Continente e Ilhas, dos quais mais de 90 por cento são geridos por empresários locais, os Franquiados. Líder mundial na área de restauração de serviço rápido, a marca está presente em mais de 120 países, com mais de 38.000 restaurantes.