O marketeer do ano, Benfica com valor e novidades no Facebook - Marketing Digest - Ep. 15
PHYGITALKS | 27 MAIO
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APPM 3 de Junho, 2014 22 de Janeiro, 2018
Esta semana no podcast Marketing Digest, descobrimos quem é o marketeer do ano em Portugal, quanto vale o Benfica, as novidades que chegam ao Facebook e muito mais.
Global Corporations Conference, dia 4 de Junho no Cinema de São Jorge em Lisboa.
Link: http://globalcorporationsconference.com/2014/home/
1. Infográfico da Mckinsey sobre o comercio online e o futuro do retalho
http://mckinseyonmarketingandsales.com/infographic-me-commerce-and-the-future-of-retail/
2. O Benfica é a 38ª marca de futebol mais valiosa do mundo, avaliada em 61 milhões de euros
http://marketeer.pt/2014/05/27/benfica-e-a-38-a-marca-mais-valiosa-do-mundo/
3. Álvaro Covões da Everything is New é o Marketeer do ano
http://www.meiosepublicidade.pt/2014/05/alvaro-covoes-eleito-marketeer-do-ano/
3.1 Os prémios comunicação da Meios e publicidade estão de volta (150€ de inscrição)
http://premioscomunicacao.meiosepublicidade.pt/
4. A final da liga dos campeões foi o segundo programa mais visto do ano, na Tv portuguesa, atrás do jogo do Sevilha contra o Benfica
http://www.meiosepublicidade.pt/2014/05/final-da-liga-dos-campeoes-foi-o-segundo-programa-mais-visto-do-ano/
5. O Facebook não quer "posts" de outras ferramentas que não o Facebook
http://marketingland.com/facebook-will-show-fewer-auto-posts-news-feed-84927
6. O email de Paulo Barreto do Facebook com as novidades para Portugal
Email de Paulo Barreto:
Alterações no desenho das Páginas
Em breve, as páginas das Marcas terão um novo design que melhorará a experiência dos utilizadores e dos administradores das páginas. As principais alterações nas ferramentas de administração e no Timelime poderão ser vistas no documento em anexo. A implementação do novo design está prevista a partir de 6 de Junho.
Estrutura de Campanha Ideal
No último mês lançámos uma nova estrutura de campanhas criando um nível intermédio (Adsets) de forma a melhorar a organização, performance e reports das Campanhas. Muitos Anunciantes e Agências têm levantado muitas dúvidas sobre qual a Estrutura ideal de campanha Facebook e como tal resolvemos vos enviar em anexo um slide (Estrutura Campanha Ideal Facebook.pdf) que explica de forma muito simples qual a melhor estruturar a implementar as vossas campanhas Facebook.
Métricas dos videos
Para os nossos anunciantes entenderem melhor como as pessoas respondem aos vídeos no Facebook anunciámos que nas próximas semanas serão lançadas novas métricas de videos nos insights das páginas e nos reports dos anúncios. Vejam aqui um exemplo das novas métricas que vão ser lançadas em breve:
No novo report, mostraremos os videos vistos, definido como uma visualização de 3 ou mais segundos do video, assim como as pessoas (usuários únicos) que visualizaram o video bem como tempo médio de visualização do video. Também incluímos um gráfico de retencão da audiência que mostrará o interesse nas distintas partes do video e que parte do video alcançaram as visualizacões (25%, 50%, 75%, 95% o 100%). Existe ainda um Report demográfico que ajuda a entender como os distintos segmentos respondem aos videos.
Estas novas métricas só estarão disponíveis para os videos introduzidos directamente no Facebook e serão lançadas de forma gradual durante as próximas semanas. Mais detalhe neste link
Conferência f8 – Resumo
No passado dia 30 de Abril realizámos em São Francisco a nossa conferência f8 para os membros das comunidades de developers para partilhar os avanços da plataforma do Facebook. Apesar da f8 estar principalmente enfocada nesta comunidade, não queríamos deixar de partilhar com os nossos anunciantes e agências as principais novidades. Podem ver o resumo de todas as novidades aqui. De destacar:
Os anunciantes podem utilizar a Audience Network para extender as suas campanhas de Facebook a outras aplicacões móveis. A Audience Network permite aos anunciantes chegar a uma audiência maior no telemóvel utilizando ao mesmo tempo as ferramentas de segmentacão, formatos e reporting do Facebook.
De momento está em teste para alguns anunciantes com o objetivo claro de potenciar a instalação de aplicações. Pode ver mais informação aqui..
Melhorias nos anúncios de aplicacões Mobile
Estas novidades permitirão aos anunciantes de mobile apps alcançar os utilizadores com uma segmentação mais precisa que permite excluir utilizadores de outra aplicação, a possibilidade de segmentarem em função de acções tomadas dentro de uma aplicação e novos "Call to action".
Novo Facebook Login
O novo login do Facebook permitirá às pessoas um maior controlo sobre os datos que compartem com aplicações podendo evitar determinadas permissões. Além disso, oferecemos a possibilidade de fazer um Login Anónimo permitindo às pessoas utilizar aplicações sem compartir qualquer tipo de informação pessoal do Facebook. Mais informação aqui.
App Insights actualizadas
Estas melhorias permitirão aos anunciantes e developers conhecer melhor as pessoas que utilizam a sua aplicação, podendo aceder a mais informação sobre a utilização da aplicação, informação demográfica e características do dispositivo utilizado.
Calle del Pinar 5 | 28006 | Madrid
(: +351 91 363 30 98
8: paulobarreto@fb.com
Facebook Video Tutorials for Businesses: https://www.facebook.com/fbvideosforbusiness
O viral da semana: https://www.youtube.com/watch?v=ptvBqh0Ppak
Dica da semana: Net Promoter Score (NPS) – para medir a lealdade e viralidade do produto
Promoters are those who respond with a score of 9 or 10 and are considered loyal enthusiasts. Detractors are those who respond with a score of 0 to 6 – unhappy customers. Scores of 7 and 8 are ignored. NPS is calculated by subtracting the percentage of customers who are Detractors from the percentage of customers who are Promoters
Apple: 70%
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