O fato é que, nos últimos anos, ocorre um agravamento dessa decadência. E vários fatores a explicam. Um deles certamente é a enorme circulação de informação nas redes sociais. Não adianta tentar negar e ignorar: há alguns anos, as pessoas preferem “se informar” pelo Facebook, WhatsApp, Twitter e Instagram. Não querem mais ir atrás da notícia, esperam que a notícia passe por seus feeds como galhos de árvores boiando no curso de um rio. "Olha uma notícia ali!" Leitura rápida, like, próximo post. O dedo e o olhar seguem pela tela.
O que esse like e esse seguidor de rede social representam para o veículo de comunicação, na prática? Em tese, a quantidade de seguidores, como diria o marketeiro, "agrega valor" a uma marca. Mas essa valorização renderá financeiramente para o veículo de comunicação? Esse like vai gerar acesso ao site do veículo? Uma resposta simples poderia ser: esse aumento no acesso de um site, seja pago ou não, tem o potencial de atrair anunciantes. Mas não é exatamente isso o que acontece. Boa parte dos anunciantes vem preferindo colocar o seu dinheiro no bolso de influencers, blogueirinhas, youtubers, instagramers e afins, ou investir em seu próprio perfil nas redes e patrocinar posts.