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Natal na rede
Destaques / Marcas / 26 Novembro, 2015
A verdadeira corrida às prendas deste Natal acontece na rede e a Farfetch tem as honras de fazer soar o tiro de partida. A retalhista de luxo online, aos comandos do empresário português José Neves, lançou recentemente a campanha "Farfetch Curates: The Holidays" que promove no seu website e via Instagram uma época festiva com uma divertida caça ao tesouro.
Na Farfetch, os números são redondos: 300 lojas, mais de 2.000 designers, clientes em mais de 190 países e 1.000 milhões de dólares – valor alcançado no primeiro trimestre deste ano e que endereçou à retalhista de luxo online o estatuto de "unicórnio" na indústria.
Ainda assim, nem por isso a Farfetch deixa de se tentar superar em iniciativas que vão desde a compra da icónica boutique londrina Browns à ligação com um museu (ver Farfetch vai ao museu), passando pela criação de uma nova área de negócio, a Farfetch Black & White – uma plataforma de comércio eletrónico que procura trabalhar diretamente com marcas de luxo como Roksanda Illincic, AMI, Derek Lam ou La Perla.
O empresário distinguido este ano com o prémio de empreendedorismo na diáspora portuguesa mostra que o universo online continua a oferecer interessantes possibilidades e a mais recente investida da Farfetch recrutou o Instagram para seu duende de Natal.
A campanha "Farfetch Curates: The Holidays" permite que os clientes adquiram artigos diretamente das montras de algumas das lojas mais carismáticas agregadas ao portal de comércio eletrónico. Face à montra de uma das 100 lojas selecionadas, os clientes podem recorrer à tecnologia QR code, tirar uma fotografia ao canto da montra onde o código é disponibilizado e adquirir os produtos expostos – de imediato e fora do horário de funcionamento dos espaços – em Farfetch.com.
A par desta campanha na morada online, a retalhista espalha ainda a magia do Natal nas redes sociais com a iniciativa #FarfetchCurates que resulta numa espécie de caça ao tesouro no Instagram, onde são divulgadas imagens de cariz artístico que remetem para um acessório disponível numa determinada loja, em determinada cidade.
Depois de verem a imagem, os participantes devem seguir as indicações e pistas disponibilizadas deixando na secção de comentários as informações como a cidade, o nome da loja e do designer responsável pelo produto. O mais rápido é presenteado com o artigo.
A Farfetch assinou ainda uma parceria com Vivienne Westwood para rematar toda a sua lista de presentes: a criadora é a responsável pelo design do respetivo papel de embrulho. «O papel de embrulho é feito de papel 100% reciclado e concebido para ser reutilizado», referiu Westwood em comunicado.
Resta seguir os códigos… e as pistas.
Etiquetas: Campanhas, Farfetch, Marcas, Natal
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