Briefing - GfK "assina" com 4 canais brasileiros
Existe ainda a possibilidade de alargar a oferta do serviço para outros canais de tv, agências de publicidade e anunciantes.
A amostra da GfK será maior da que existe atualmente no Brasil, incluindo transmissões por via terrestre, cabo e satélite. A medição será feita por um sistema eletrónico instalado em cerca de seis mil lares brasileiros.
Em comunicado, Gerhard Hausruckinger, responsável pela área Consumer Choices da GfK, afirma que esta parceria no Brasil representa um passo estratégico para a empresa, permitindo a entrada na América do Sul.
O serviço de mediação de audiência que será implementado no Brasil considera não apenas o conteúdo visto na hora em que é transmitido, mas também o gravado. Além disso, contempla avaliações em tempo real e relatórios consolidados de um dia para o outro, assim como monitorização de publicidade.
Está previsto o serviço começar a operar no início de 2015, com cobertura de 15 cidades do país. A GfK está presente no Brasil desde 2002 no setor de pesquisa de mercado e emprega cerca de 300 pessoas.