Após um impasse em torno do nome de Gisele Bündchen, a abertura da novela acabou contando com a presença da modelo Michelle Alves. É ela quem se exibe numa plataforma elevada, como se estivesse numa vitrine, para ser admirada pelos passantes de uma movimentada avenida da cidade de São Paulo, onde a novela se passava.
No primeiro capítulo, foram mostradas diversas modelos espalhadas por São Paulo com lingeries da marca Belíssima (na ficção), mote da primeira grande discussão de Bia e Júlia, cada uma com uma opinião a respeito da estratégia utilizada por Bia para divulgar a empresa – ainda que rendesse manifestações contrárias da sociedade civil, renderia também publicidade farta e gratuita, na visão dela.