São Paulo - A cena é uma das mais memoráveis do filme "De Volta Para o Futuro 2": Marty McFly, no ano de 2015, conhece um tênis da Nike que se ajusta sozinho no pé, sem precisar amarrar os cadarços. Depois de tantas especulações e expectativas, a Nike criou um tênis inspirado na cena e que promete se ajustar automaticamente. O HyperAdapt 1.0 traz um sensor na região do calcanhar. Quando a pessoa calça o tênis, ele se ajusta da forma ideal. Segundo a marca, o produto é resulta
Nikon comete gafe e usa câmera de outra marca em anúncio
São Paulo - Um anúncio da Nikon não poderia ter errado mais: a marca colocou a imagem de uma câmera da marca Fujifilm em sua campanha. No cartaz, há uma mesa com um caderno, óculos, uma câmera. Junto com o logo da marca, a frase "I see our heritage through Nikon spectacle lenses" ("Eu vejo nossa herança através das lentes Nikon"). Só que a fotografia foi tirada do banco de imagens Shutterstock. A câmera da fotografia, apesar de não trazer sua marca de maneira clara, pode ser
Campanha da C&A discute o papel de gênero na moda
São Paulo - No início desta semana, a C&A estreou seu novo comercial "Despertar", durante o intervalo do primeiro capítulo da novela "Velho Chico", na Rede Globo. A escolha pelo horário nobre parece ter sido acertada, já que a campanha marca uma mudança significativa que merece destaque. O filme de um minuto destoa da linguagem que costumamos ver em campanhas de varejo, trazendo uma fotografia mais conceitual e tocando em um assunto bastante discutido atualmente, o papel de g
"March Nupcial" faz noiva chegar primeiro em ação da Nissan
A ideia, que nasceu do conceito do Hatch compacto Nissan March ("Quanto mais ágil, melhor"), mostra como a agilidade de um carro pode mudar a vida de uma pessoa, inclusive no dia mais importante da sua vida. Para colocar a ação em prática, a Nissan e a Marketdata - agência de Marketing Direto, DBM e CRM responsável pela campanha - foram em busca de uma figura que fosse símbolo de atraso: a noiva. Por meio de fotógrafos de casamento, foram enviados questionários para dezenas d
Extinção de abelhas chega a embalagens de cereais
São Paulo - A General Mills resolveu tirar das embalagens as abelhinhas que estampavam um de seus produtos, o cereal Honey Nut Cheerios. O motivo para o "sequestro das abelhas" nada mais é que chamar a atenção dos clientes para um problema que pode ser ignorado por muitos: a extinção da espécie. Embora não seja uma situação muito conhecida, as abelhas e outros polinizadores estão desaparecendo do meio ambiente. Isso se deve principalmente pelo desmatamento e devastação de áre
Pedigree e ZAP se unem para ajudar cães a acharem um lar
São Paulo - Para ampliar o alcance de seu programa "Adotar é Tudo de Bom", a Pedigree se uniu ao ZAP no projeto "Procurando uma nova casa? Encontre um novo amigo". Criada pela AlmapBBDO, a ação pretende impactar as pessoas que acessam o portal de imóveis em busca de uma nova casa para comprar ou alugar. Em alguns dos imóveis expostos, as fotos que exibem os cômodos das casas e apartamentos mostram cães que esperam por adoção. A legenda das fotos informa o nome do cachorro fot
Sofá ou estádio? Heineken surpreende torcedor em comercial
Gerar experiências com base nas emoções do futebol e a valiosa propriedade da Champions League parece um esporte fácil para a Heineken, que sempre coloca em campo uma dose extra de criatividade para engajar seus consumidores. A mais nova ativação do gênero surgiu na última partida entre Real Madrid e Roma, válida pelo maior campeonato entre clubes do mundo. Simone, um "giallorossi" (torcedor do Roma) de coração, há muito cultiva um hábito quase que ritualístico: assistir as p
"Tá Tranquilo, Tá Favorável" é tema de comercial da Renault
São Paulo - A música pode ser uma carta na manga da propaganda, ela pode popularizar uma campanha ou até mesmo fazê-la marcar época. Mas como jingles não nascem todos os dias, a publicidade sabe a importância de adotar os hits da temporada. O último exemplo não poderia ser mais óbvio. O funk "Tá Tranquilo, Tá Favorável", de Mc Bin Laden, é o tema da mais recente ação de varejo da montadora Renault, intitulada "Feirão de Fábrica Extraordinário". Assinado pela Neogama, o comerc
Facebook cria segmentação de anúncios por renda
São Paulo - No ano passado, o especialista em redes sociais e marketing digital, Hilário Júnior, publicou em seu perfil no LinkedIn a informação sobre uma suposta parceria entre Facebook e a Serasa Experian. Embora nenhuma das empresas tenha entrado em detalhes com a imprensa para falar sobre a questão, o fato é que a rede social de Mark Zuckerberg já começou a disponibilizar, pelo menos para parte de seus usuários, uma nova opção de segmentação para os seus anúncios, algo qu
Oscar deve arrecadar até US$ 135 milhões em publicidade
São Paulo - Os anúncios no Super Bowl já são conhecidos como um ponto alto da propaganda mundial. Este ano, um spot de 30 no intervalo da competição chegou a custar 5 milhões. Em proporções menores, mas ainda assim grandiosas, está a publicidade durante a apresentação do Oscar. Em 2015, o evento arrecadou quase US$ 110 milhões em publicidade, com comerciais de 30 segundos que custaram US$ 1,8 milhões cada, segundo dados levantados pelo Kantar Media. As estimativas do grupo ai