Ao medir e comparar o ROI de diferentes estratégias e diferentes canais de Marketing, é possível analisar quais trazem melhores resultados e quais devem ser adaptados ou excluídos do plano da empresa.
De acordo com o relatório de tendências da internet 2017 (KPCB), a mensuração do ROI ainda é o maior desafio na publicidade digital.
Já há algum tempo o uso de internet através de dispositivos mobile ultrapassou o desktop. Os recursos investidos em publicidade direcionada para mobile nos EUA já representam, praticamente o dobro, do valor investido em publicidade para desktops. Com isso, quem pretende marcar presença no mundo digital, deve, obrigatoriamente, criar conteúdos acessíveis por smartphones e tablets. Muitos negócios já adotam o mobile first em sua estratégia de publicidade, onde o foco principal das campanhas estão direcionados aos usuários de dispositivos móveis.