Estudo de Caso da Marca Desara
31 jul Estudo de Caso . Desara
Postado às 18:15h em Estudo de Caso	por	desara 8 Comentários
Nada melhor do que o estudo de caso da nossa própria marca para começar, certo? Vou mostrar para vocês o processo de criação da marca Desara com alguns comentários pertinentes ao longo do caminho.
Mas do que se trata o Desara?
Somos um estúdio / laboratório / ateliê (portanto, substantivo masculino) de design e temos dois objetivos principais: Divulgar nosso trabalho e colaborar para o crescimento do design no Brasil. Para isso decidimos criar um site com blog e portfólio, onde podemos fazer os dois.
Queríamos fazer algo com a cara do Brasil. Temos muito conteúdo de qualidade sobre design lá fora e temos algum aqui também. Mas gostaríamos que tivesse mais. Por isso nosso foco é o Brasil e os brasileiros. Queremos ajudar nosso país a crescer nesse mercado que tanto amamos.
Portanto, temos aí o cerne da nossa marca: Brasil.
Durante esta fase, procuramos os principais termos relacionados ao nosso país e separamos a seguinte lista: Carnaval, Futebol, Calor, Sexy, Casual, Amazônia, Fauna e Flora.
À partir deste resultado, definimos que precisaríamos de uma cor quente para refletir esses termos e de um ícone que representasse a diversidade, a beleza, a alegria e o colorido do nosso país. Chegamos na arara (vocês verão a coincidência que deu com o nome abaixo).
Desde o início queríamos que o nome fosse uma junção de dois termos: Design + um termo brasileiro. Para buscar este termo fomos atrás do Tupi-Guarani, uma das principais línguas nativas do nosso país e nos deparamos com o termo ara, que dentre os principais sinônimos temos: nascer, criar, luz e aurora. Saber da relação dos termos luz e ideia serviu apenas para firmar de vez o uso da palavra.
Então temos a junção dos termos design e ara.
Junto com o nome, tivemos que decidir qual tipo de tom usaríamos para conversar com vocês. Sério, casual, brincalhão, palavrões, singular, plural, primeira pessoa, terceira pessoa… É importante definir o tom antes de começar a se comunicar com seu público final.
Escolhemos um meio termo entre sério e casual, afinal somos brasileiros mas somos um empresa também.
O primeiro passo é sempre a construção de um moodboard, que é um mural de referências onde a gente consegue extrair cores, formas e conceitos.
Depois de rabiscar no papel, passamos para o Illutrator. Muitas ideias surgem diretamente no software devido à ferramentas como pathfinder e sobreposição de formas e cores, por exemplo. Neste caso a ideia surgiu no papel mas foi refinada no computador.
A definição de cores vem do conceito definido anteriormente e do moodboard. Durante o processo de conceitualização da marca, onde surgiu Brasil como pilar principal, o caminho lógico era trabalhar com verde, azul e amarelo, referenciando a bandeira do país. Porém, queríamos dar um tom um pouco mais sóbrio e decidimos seguir com apenas duas cores.
Foi definido também que uma cor quente era necessária para expressar os conceitos da marca, então o amarelo tinha que ficar, portanto a dúvida ficou entre Verde e Azul. Optamos pelo azul por acreditar ser a melhor escolha entre um meio termo de sóbrio e casual.
O branco e o tons de cinza são cores que chamamos de coringa. Servem para aumentar contraste e legibilidade e combina com qualquer cor, dependendo da sua variação.
Para a fonte utilizamos a Norwester por causa de seu peso e boa leitura quando reduzida. Fizemos algumas modificações, sendo o S a mais perceptível. O formato do S foi imprescindível na escolha da fonte também.
Temos o detalhe da cobra no S pra manter o casual do conceito!
É importante se preparar para variações de cores de fundo também, bem como uma aplicação em preto e branco. Isso te dá mais liberdade de criação com sua marca, como a capa deste post, por exemplo.
Conforme forem aparecendo trabalhos de marca, iremos postar o resultado aqui. Comentem pra gente ir sempre aprimorando o trabalho um do outro e não esqueçam de visitar a categoria de Estudos de Caso aqui do blog.
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Postado às 14:38h, 01 agosto Responder
Orgulho define meu sentimento. Parabéns mano, desejo muito sucesso e trabalhos.
Postado às 19:28h, 01 agosto Responder
Muito obrigado Pe! Grande Abraço!
Postado às 18:53h, 01 agosto Responder
Parabéns, Bruno! Que venham muitas coisas boas para você, pois você merece! Sua inteligência e seu talento
vão abrir muitas portas e criar muitas oportunidades de sucesso!
Postado às 19:30h, 01 agosto Responder
Muito obrigado Silvia! Fico feliz com o apoio.
Aldirlene Mendonça
Postado às 17:30h, 01 agosto Responder
Parabéns Bruno… seu talento e criatividade eu já conheço, agora é só mostrar seu ótimo trabalho para o mundo. Sucesso!!!