Nessa fase, com o roteiro do vídeo finalizado, a produtora de vídeo irá entrar em fase de preparação, que envolve contratar a equipe necessária para a produção do vídeo, assim como demandar quais itens serão necessários e já fazer a contratação como:
Elenco, storyboards, software ou equipe de efeitos especiais, objetos de cenografia, estúdio onde serão gravadas as cenas, locações internas e externas e etc.
Nessa fase todo o material que será incluso no vídeo terá que ser gravado com sobra, tomadas dos cenários e vários takes da mesma cena geralmente são necessários.
O som da produção (diálogo) também é editado; faixas e músicas são compostas e gravadas, e se o vídeo tiver efeitos especiais, aqui eles serão inseridos.
É um momento de finalização, portanto deve ser acompanhado, tanto pela produtora de vídeo, como pelo cliente, sempre havendo aprovações do material.