Bunge online Home
Bunge online
Uma das apostas da Bunge para 2012 � o mercado azeites.
A empresa vem investindo pesado em a��es para conquistar e falar com os novos consumidores do Azeite Cardeal.
Esfor�os que est�o rendendo bons resultados... A marca se tornou em 4 meses l�der online da categoria e umas das mais comentadas nas redes sociais.
O n�mero de 30 mil f�s pode at� parece baixo quando comparado com outras p�ginas, por�m para o mercado azeite � considerado um feito!
Exatamente por isso, conversamos em exclusividade com o diretor de marketing da Bunge Brasil, S�rgio Mobaier, que nos contou sobre as estrat�gias da empresa para alavancar ainda mais a marca este ano.
T&M � A Bunge identificou as redes sociais como um canal para falar com os consumidores do Azeite Cardeal. Como isso aconteceu?S�rgio � Para o lan�amento do Azeite Cardeal, a Bunge desenvolveu diversas pesquisas com consumidores para determinar a estrat�gia de marketing a ser adotada. Um dos pontos verificados nestas pesquisas foi o p�blico-alvo, identificado por jovens consumidores, antenados �s diversas mudan�as em seu universo.
T&M � Depois do in�cio dessas a��es foi poss�vel perceber aumento de intera��o com os consumidores?S�rgio � Sim. Hoje Cardeal � a marca de azeites com o maior n�mero de seguidores nas redes sociais, o que prova que estamos no caminho certo. Outro fato observado na implanta��o da estrat�gia de marketing da marca � a procura por informa��es exclusivas, receitas e dicas de como harmonizar os nossos azeites com diferentes alimentos.
T&M � Al�m das redes sociais, quais foram as outras a��es planejadas?S�rgio � Uma a��o importante foi o lan�amento, em setembro, do livro Portal Mediterr�neo, que re�ne 36 receitas. Apostamos em degusta��o produto em pontos de venda estrat�gicos, e em a��es promocionais. Agora, investimos em uma campanha publicit�ria fortalecer o produto dentro da categoria e aumentar as parceiras para ampliar a distribui��o.
T&M � Diante deste plano de comunica��o, como a Bunge tenta se destacar dos seus concorrentes e se aproximar dos clientes?S�rgio � Nossa estrat�gia de comunica��o est� alinhada �s expectativas dos consumidores. Oferecemos, sobretudo nas redes sociais, conte�do relevante como receitas e dicas de harmoniza��o de azeites, pois este � um dos diferenciais do produto em rela��o aos concorrentes. Outro diferencial de nossa estrat�gia de marketing foi a presen�a em pontos estrat�gicos, frequentados por nossos consumidores e poss�veis consumidores.
T&M � O que � primordial para Bunge na escolha de uma ag�ncia?S�rgio � Para a escolha de uma ag�ncia, buscamos parceiros com os mesmos valores da Bunge. Outro ponto importante � o alinhamento entre todas as ag�ncias e a empresa, pois o nosso objetivo � unir as diferentes �reas de comunica��o em um �nico pensamento, para impactar, de forma eficaz, nossos consumidores.
T&M � A empresa atua com concorr�ncia para cada a��o, ou possui uma ag�ncia fixa?S�rgio � A Bunge possui ag�ncias fixas de comunica��o, internet e publicidade. Hoje atuamos com New Style, A2C e In Press.