Assistiram à Globo nos últimos sete dias (%) - PDF
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Carolina Azambuja Minho
1 O verão no Rio é, sem sombra de dúvida, a estação mais famosa do ano. Verão é abrir a janela e ver o sol entrar pedindo para a gente sair, é fazer o guarda-sol ficar em pé, é picolé no palito, é coco verde, refrescante e gostoso. Verão é capricho nas cores, é cheiro de maresia invadindo a sala, é apreciar o caminhar maroto da menina, é jogar conversa fora, é paz, é amor. Verão também é sinônimo de pouca roupa, milho cozido e... muito sol. Com protetor, é claro. Mas as cariocas, quase sempre, sabem se cuidar e buscam informações sobre como aproveitar a estação de forma saudável, sem sacrificar a beleza. Afinal, ano que vem tem mais. A Globo Rio entende o carioca, e por isso oferece ao cliente a oportunidade de trabalhar sua marca por intermédio de 99 chamadas distribuídas na grade de programação da emissora, oferecendo dicas de beleza e chamando a atenção para os cuidados que as mulheres cariocas deverão ter. 12
2 Hábitos de Consumo do total dos grupos pesquisados, mais de 91% assistiram à Globo Rio nos últimos sete dias. são pessoas que vão à praia, gostam de se cuidar, preocupam-se com a aparência, etc. Assistiram à Globo nos últimos sete dias (%) FONTE: IBOPE TARGET GROUP INdEx BRY11w2+Y12w1 (FEV.10-JAN.11) V1.0 FIlTRO: RIO de JANEIRO - AssIsTIRAM à GlOBO NOs últimos sete dias. 13
3 Hábitos de Consumo Conheça um pouco dos hábitos das mulheres com 18 anos ou mais que assistiram à Globo nos últimos sete dias: 43,6% Concordam que usar artigos de renome melhora a aparência pessoal. 52,2% Concordam que devido à vida pessoal tão agitada, não cuidam-se como deveriam. 63,1% Confiam na televisão para se manter informadas. 48,3% Consumiram sorvetes nos últimos sete dias. 76,2% Assistem à TV porque querem se informar. 23,2% Usaram protetor diário nos últimos 30 dias. 72,9% Concordam que é importante estarem atraentes para o sexo oposto. 29,5% Compraram em shopping centers (não inclui bebidas ou alimentos) nos últimos 30 dias. 38,8% Consumiram em restaurantes fast-food nos últimos 30 dias. 69,5% Assistem à TV porque entretem. 62,6% Consumiram sucos prontos para beber/sucos concentrados nos últimos sete dias. 40,3% Usaram protetor solar nos últimos 30 dias. FONTE: IBOPE - Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev.10-Jan.11) - Filtro Rio de Janeiro - assistiram à Globo nos últimos sete dias. 14
4 Defesa de Mídia O patrocinador do projeto BELEZA NO VERÃO poderá alcançar cerca de 3,5 milhões de mulheres com 18 anos ou mais da Grande Rio de Janeiro. Abaixo o alcance previsto em diversos targets femininos, de diversas classes sociais e faixas etárias diferentes: Previsão: Total de pessoas alcançadas em diferentes públicos FONTE: IBOPE PlANVIEw GRJ dados INdIVIdUAIs NOV/10 A ABR/11. VAlOREs ARREdONdAdOs. UNIVERsO: ATlAs de COBERTURA REdE GlOBO JUN/
5 Defesa de Mídia O projeto BELEZA NO VERÃO poderá gerar cerca de 26 milhões de impactos nas mulheres das classes ABC com 15 anos ou mais da Grande Rio de Janeiro. Veja abaixo a previsão de impactos em diversos públicos femininos: Previsão: Total de impactos nos targets FONTE: IBOPE PlANVIEw GRJ dados INdIVIdUAIs NOV/10 A ABR/11. VAlOREs ARREdONdAdOs. UNIVERsO: ATlAs de COBERTURA REdE GlOBO JUN/2011. Entre as mulheres, das classes CdE com 18 anos ou mais, poderão ser gerados cerca de 20 milhões de impactos. 16
6 Esquema comercial Período de veiculação: De 1 a 29/fev. de 2012 Mercado: RJ Target: MM ABCDE 18+ Previsão domiciliar: 36 milhões de impactos / 971 GRP Previsão - Telespectadores: 53 milhões de impactos / 456 TRP N de inserções: 108 inserções no total. 99 chamadas + 9 comerciais de 30 (mídia de apoio) Mídia básica: Bom Dia Rio Estrelas Mais Você Vale a Pena Ver de Novo RJTV 1ª Edição Vídeo Show sessão da Tarde Novela I Bem Estar Bom Dia Brasil Mídia de apoio: PROGRAMA Mne. Inserções Duração: N de VTs: N de cotas: Bom Dia Rio BPRA 1 Bom Dia Brasil NBRA 1 Mais Você MAVO 1 RJTV 1ª Edição PTV1 1 Estrelas ANGE 1 Vale a Pena Ver de Novo VALE 1 sessão da Tarde TARA 1 Novela I N18H 1 Altas Horas ALTA 1 15 (com 5 de assinatura do patrocinador) 2 VTs 1 (exclusiva) Valor total da cota: R$ ,00 Observações Preço com base na lista de preços de out/11. Custo fixo. O projeto deverá ser comercializado até as 16 horas (horário de Brasília) do dia 13/1/2012. A TV Globo reserva-se o direito de exclusividade na veiculação dos VTs e do projeto Beleza no Verão. Os VTs pertencem à TV Globo e são exclusivos do anunciante somente nos mercados por ele comprados. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do patrocinador. A vinheta de 5 (cinco segundos) e o texto com até 8 (oito) palavras deverão ser enviados pelo cliente, até cinco dias úteis antes da data de veiculação. A TV Globo não assina os VTs que levam a vinheta dos patrocinadores. O custo de geração do material para veiculação em outros mercados (exceto RJ) é de responsabilidade do patrocinador. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade, sem que isso implique ônus para o patrocinador. O comercial de 30 (trinta segundos) do patrocinador (mídia de apoio) deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da TV Globo. Caso o cliente não possua comerciais de 30 (trinta segundos), poderá utilizar de 15 (quinze segundos). Nesse caso, o cálculo de mídia de apoio será refeito. Na ausência de ambos, a mídia de apoio poderá ser substituída por chamadas do projeto. A mídia de apoio terá sua exibição no período entre uma semana antes do início da veiculação do projeto até uma semana depois do término da veiculação do mesmo. A TV Globo reserva-se o direito de proceder as alterações necessárias, inclusive nas datas previstas neste projeto, sem prejuízo na entrega de mídia para o patrocinador. Projeto de acordo com normas e práticas comerciais da Rede Globo. Fonte de todos os dados de mídia simulados no projeto: IBOPE PLANVIEW (CALPROB) GRJ DADOS DOMICILIARES E INDIVIDUAIS NOV/10 A ABR/11. VALORES ARREDONDADOS. UNIVERSO: ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO: JUN./11. DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPARTAMENTO DE PLANEJAMENTO MATRIZ / RJ FONES: (21) / 3601 /
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GEEK ESTUDO EXPLORATÓRIO Geek é uma gíria inglesa que se refere a pessoas peculiares ou excêntricas, obcecadas por tecnologia, eletrônica, jogos eletrônicos ou de tabuleiro, histórias em quadrinhos, livros,