Safilo Redesenho da Smith A Safilo comunicou no final de outubro a sua decisão de relocar as funções-chave da Smith, sua marca norte-americana esportiva, de sua atual sede em Ketchum, estado norte-americano de Idaho para o que se tornará um novo Centro de design de esportes globais e estilo de vida ao ar livre baseado em Portland, estado norte-americano do Oregon. A Smith tem sido gerida como uma divisão própria da Safilo e agora passará a fazer parte da Safilo Group, mantendo, porém, seu foco dedicado. A CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) Luisa Delgado declarou que a Safilo acredita na Smith e está tomando decisões destinadas a desenvolver ainda mais a marca de forma sustentável em todo o mundo. Para isso, é preciso criar uma plataforma mais eficiente e a Smith pode se beneficiar fortemente das sinergias decorrentes da Safilo Group como um todo. É necessário, portanto, se organizar para aproveitar essas oportunidades. “A decisão foi tomada após uma análise profunda realizada no ano passado em colaboração com o time de liderança da Smith”, informou o comunicado da empresa, “com o objetivo de evoluir a Smith de sua forte posição na prática de esportes na neve nos Estados Unidos para uma marca global de eyewear”. Luisa Delgado visitou a sede da Smith em Ketchum para discutir o plano, a estratégia e a visão para o futuro da marca com todos os funcionários. Além disso, está prevista uma reunião com os principais representantes da comunidade local de forma a discutir como manter uma herança duradoura para a marca, fundada há 50 anos. A estratégia da Safilo se baseia nos pontos fortes da Smith e acrescenta outros novos, a fim de alcançar o pleno potencial global da marca, segundo o comunicado, destacando quatro decisões importantes em relação aos futuros locais de Smith: • Portland (Oregon) foi escolhido como o local da Costa Oeste e servirá como “base de inspiração para as atividades de produto do segmento esportes globais e estilo de vida ao ar livre. Consequentemente, as áreas de design, desenvolvimento de produtos, marketing, arte e e-commerce mudarão para Portland.