Quanto custa promover um produto? | EXAME
access_time 23 maio 2013, 10h12
Ações promocionais de curto prazo são mais fáceis de mensurar os resultados do que ações institucionais. Em algumas situações, recomendam-se ações de mídia de resposta direta – ações em que se pode mensurar o retorno através de comprovantes ou canais exclusivos de contatos.
Existem outros métodos como: Custo por GRPC – custo para atingir 1% da audiência de um veículo ou mídia; Custo por Mil (CMP) – custo para atingir mil consumidores através de um veículo; Custo de cobertura (GRP) – valor correspondente à divisão do valor investido em uma promoção pelo número de pessoas que presumidamente foram atingidas; Valor Vitalício (LTV) – faturamento gerado pelo cliente ao longo do relacionamento com a empresa; dentre muitos outros métodos.