Desde que iniciou a oferta de tecidos em larga escala, a empresa ampliou a visibilidade e conquistou parcerias. “Decidimos usar a estrutura da própria indústria têxtil para dar um salto e ampliar o cultivo do algodão colorido orgânico para atender a demanda”, diz.
Atualmente, o Arranjo Produtivo Local é composto de dois assentamentos entre outras pequenas propriedades de agricultores no sertão da Paraíba atraídos pelo contrato de compra garantida e o preço pago por quilo de algodão – o maior do Brasil. Para atender a demanda, a Natural Cotton Color dobrou a produção. A expectativa da colheita prevista para o final de 2020 é de 50 toneladas de pluma de algodão colorido orgânico.
Apesar do salto industrial com o desenvolvimento de tecidos inovadores no mercado, a marca não trabalha a competitividade a partir do preço. A estratégia da empresa é romper a relação custo-benefício — usual no discurso do mercado. “A indústria têxtil já compete nestes termos. Estamos oferecendo o que indústria nunca ofereceu. Não oferecemos apenas tecidos, oferecemos inovação de valor porque uma marca sustentável deve estar trabalhando ativamente a sua cadeia de valor e precisa de nossos tecidos”, diz.
A Natural Cotton Color marca presença em um espaço de mercado relativamente novo e de alto crescimento que é a moda sustentável. São três propostas que estão embutidas nos produtos – valor, lucro e pessoas.
Para que a estratégia seja bem-sucedida e sustentável a marca tem trabalhado para engajar consumidores criando parcerias com outros criadores e participando de eventos sobre sustentabilidade. “Precisamos gerar conhecimento e envolvimento dos consumidores porque são eles que vão ativar a indústria a fazer uma moda mais consciente”, diz.
“Nossa abordagem contribui para que a moda repense a sua produção e rompa com o comportamento de produzir apenas pelo lucro. Cada vez mais é importante pensar crescimento lucrativo com responsabilidade”, conclui Francisca.