Assim um profissional, um dono de um negócio, de um saber ou de um jornal também quer “figurar” nos resultados de buscas alheias. É a Golden bullet! Tipo o décimo primeiro mandamento “Sejas relevante no Google e serás recompensado”. Porém o Google é o Deus da indexação de informações. E para figurar no reino da primeira página dos resultados, ele estabeleceu fórmulas matemáticas (algoritmos) que rastreiam bases de dados da internet e as classificam a partir de múltiplos critérios.
O mantra da Google é “Do What you do the Best And link the rest”, como nos ensinou Jeff Jarvis no livro O que a Google faria. Ou seja, no princípio está a criação de rede na internet. A partir disso, alguns critérios são divulgados pela empresa no site institucional, apesar dos códigos serem proprietários, não compartilhados publicamente.
7) invista em desenvolvimento de programação para sites responsivos para todos tipos de dispositivos (telefone, tablet, computador) e em alta velocidade de carregamento; seja usável
9) vincule ao seu local. Quanto mais contexto geográfico for atribuído a um site, melhor o resultado de buscas para aquela localização; seja próximo
Esses são critérios para o que chamamos na comunicação de otimização para mecanismos de busca ou search engine optimization (SEO). Hoje existem profissionais habilitados a impulsionar o seu site ou publicação com códigos aptos a potencializar o diálogo com os algoritmos da Google. São escrevinhadores de linguagens de programação como Json, Javascript, html5, CSS para sites que permitem a melhor leitura pelos crawlers dos mecanismos de busca. Eles são mais um elemento no conjunto de ações estratégicas que um posicionamento de presença digital deve considerar para ser “encontrável”.
Tem ainda métodos de marketing digital por Google Advertising, ou seja, o impulsionamento pago em resultados de busca. Durante a campanha paga, o Google vai entregar o teu resultado como prioridade para determinadas palavras-chaves e público-alvo. Fora do período contratado em campanha paga, o fato de ter impulsionado em campanha é incluído como mais um critério entre outros muitos orgânicos para determinar a relevância. É fato que a campanha paga pode determinar maiores ou menores vendas de um produto em um mercado mais competitivo. Para profissionais liberais e outros campos do saber/fazer, o impulsionamento pode estar vinculado a um fato novo como mudança de endereço, lançamento de um método, inauguração de um negócio, divulgação de um evento ou outro.
O Rota Pop é um projeto desenvolvido por estudantes de jornalismo com o objetivo de descobrir e experimentar novos bares, cafeterias e restaurantes relacionados à cultura pop na região metropolitana de Porto Alegre (RS).
Os jovens jornalistas em formação garimparam lugares deliciosos nas cidades onde moram para desvendar as histórias de pessoas por trás dos novos negócios. Encontraram narrativas divertidas e envolventes como essa do Funny Feelings, um bar-restaurante super querido da cidade de São Leopoldo. Depois de o Rota Pop divulgar o lugar, o empreendedor Fabiano Chaves do local já foi entrevistado pelo Jornal do Comércio e pela RBSTV.
O Rota Pop esteve no Medium, no Facebook e no instagram. O projeto teve duração de um semestre em 2017.