access_time 11 jul 2019, 17h06 - Publicado em 14 jun 2019, 14h01
São Paulo – Os 90 minutos de jogo não são disputados apenas pelos 22 jogadores em campo. As marcas também se enfrentam dentro das quatro linhas na tentativa de converter, em algum momento, visibilidade em vendas. A novidade é que os bancos estão se apoiando na paixão dos torcedores — e no interesse em ajudar seus times — para ganhar novos clientes.
É o caso do BMG que em menos de seis meses lançou três bancos digitais: um do Corinthians, outro do Vasco e, mais recentemente, do Atlético Mineiro. Juntos, esses clubes têm cerca de 43 milhões de torcedores, e a expectativa da instituição é que parte deles abram contas digitais no "Meu Corinthians BMG", no "Meu Vasco BMG" ou no "Meu Galo BMG".
"Temos um acordo diferente com cada um deles, em alguns casos, 70% ficam para a gente e 30% para eles, em outros a relação é de 80% e 20%", explica Márcio Alaor, vice-presidente do Banco BMG.
"Caso dê certo, a ideia é expandir a estratégia para outros times no ano que vem", diz. "Outras plataformas digitais captam clientes para oferecer produtos em algum momento; nós não, nós já temos produtos para oferecer."
"O intuito é o torcedor estar engajado no projeto para que possa gerar resultado para o clube e para o banco. Sim, lógico que se visa lucro, mas o que queremos mostrar é que uma gestão diferente, inovadora, com práticas modernas, nós podemos sair do tradicional, porque se os clubes se continuarem no tradicional estão fadados ao fracasso, a problemas econômicos como se vê por aí", afirmou João Urbaneja, presidente do Banco Renner, durante a coletiva de apresentação da parceria, em março.