Em relação ao marketing empresarial, os principais objetivos do mecenato são: ampliar a notoriedade de uma empresa ou instituição, ganhar a simpatia do público-alvo, transparecer uma imagem de ação efetiva dentro da comunidade, melhorar a imagem da companhia e valorizar a imagem humana e social da empresa.
Entre os tipos de mecenato, a classificação é feita de acordo com a posição que a companhia objetiva de alcançar. Caso a empresa desenvolva ações filantrópicas e doações, configura-se o mecenato humanitário ou de beneficência. Há também o mecenato de compromisso, que ocorre quando certa organização apoia um evento ou uma causa sem a intenção de obter retorno. Se a companhia fizer uma ação beneficente com o intuito de conseguir alguma vantagem, o mecenato é classificado como de intervenção.