Basicamente, o uso das mídias ajuda o seu público a encontrar você de forma mais fácil e simplificada, fazendo com que a sua organização chegue em mais pessoas, sendo elas possíveis doadoras devido ao fato de encontrarem seu conteúdo através de buscas pelos interesses delas.
O uso das mídias ajuda você a criar campanhas direcionadas que atendam a uma necessidade específica relacionada a um projeto que está necessitando de mais doações, voluntários, parceiros ou qualquer outro tipo de ajuda.
Para estar inserida no Google, basta que a sua organização tenha um site ou blog, fazendo com que as pesquisas relacionadas à sua ONG levem ao website que você criou. A plataforma oferece a opção de links patrocinados que consistem em pagar por anúncios relacionados a termos que você escolhe. Isso favorece que a ONG se aproxime das pessoas que estão interessadas na causa.
Através dessa mídia também é possível analisar os resultados que a sua organização vem recebendo da presença digital. As ferramentas chamadas Google Analytics e AdWords são feitas para realizar a compra de links patrocinados e observar a interação das pessoas, facilitando na escolha de conteúdos assertivos para o perfil do seu público.
A plataforma possui um programa de auxílio para organizações sem fins lucrativos, chamado Ad Grants, que entrega condições para que as ONGs possam investir em anúncios do AdWords e usufruir das mesmos resultados que uma empresa pagante possui, porém com algumas restrições que falaremos adiante.