Heinz apresenta campanha criada por Don Draper « GogoJob
20/mar/17 por Susy Lima
Heinz apresenta campanha criada por Don Draper
Na temporada seis do episódio "To Have And To Hold" da série "Mad Men", Don Draper apresentou, em uma concorrência, uma campanha publicitária para executivos da Heinz, que promovia o ketchup da marca, mas as peças não mostravam o produto. A campanha, centrada em torno do slogan "Pass the Heinz", trazia imagens de alimentos que combinam com ketchup - batatas fritas, cheeseburger ou uma fatia de bife. O cliente não ficou impressionado, dizendo que parecia "metade de um anúncio" e reclamou que o produto não foi mostrado.
Naquela ocasião, Draper não conquistou a conta na série. Mas agora, em 2017, a Heinz decidiu apostar na comunicação desenvolvida há quase 50 anos atrás pelo personagem protagonista e irá exibir as peças out of home em Nova York, bem como anúncios para jornal, revista e internet.
A campanha foi creditada oficialmente à agência atual da Heinz, a David Miami, e à agência ficcional dos anos 1960 de "Mad Men", a Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner - criador da série e que aprovou a ideia - e Draper estão ambos listados na ficha técnica.
A David teve que recriar as imagens das peças a partir do zero. "Nós não tínhamos os arquivos, então tivemos que fazer uma sessão de fotos", declarou Anselmo Ramos ao AdFreak. "Precisava ser exatamente a mesma (campanha), e isso foi um belo desafio".
No mesmo site, Ramos acrescentou: "É tão simples. Don fez um ótimo trabalho. Isso é apenas 100% no posicionamento da marca. É sobre nunca se estabelecer. Você olha estes tiros bonitos de fritadas vazias, ou um hambúrguer, e há algo que falta. E quando você diz 'Passe o Heinz', isso é tudo que você precisa dizer. Você não precisa mostrar o produto." concluiu.