Os Padrões GS1 são fundamentais para empresas de comércio eletrônico. Como os marketplaces precisam gerenciar seus vastos catálogos de produtos da forma mais eficaz possível, estão pedindo aos vendedores on-line que forneçam identificadores exclusivos para seus produtos. Com isso, eles podem fazer melhorias e ajudar compradores a encontrar, comparar e comprar produtos com mais facilidade.
Ao confirmar a compra do produto online, a plataforma de vendas vai disparar todos os processos necessários, seja de pagamento, separação e envio, tudo com base no GTIN, oferecendo mais segurança e satisfação para quem compra e também para quem vende.
O GTIN é referência para a identificação de produtos entre os vendedores, integradores e principalmente para os marketplaces. Em diversos países já é obrigatório e no Brasil, a Amazon, Via Varejo, B2W, Mercado Livre são alguns players que solicitam o GTIN para os vendedores.