Muito se fala hoje em dia sobre o que é, e o que o branding aborda. Alguns profissionais acreditam que é um trabalho muito mais complexo do que a simples criação de uma marca enquanto outros defendem um conceito mais prático.
Porém em ambos os casos é defendido que as marcas devem transmitir os principais valores da empresa para que não exista margens para dupla interpretação no entendimento da marca e que principalmente faça o consumidor se identificar com a empresa.