Tamanho máximo: 70 caracteres. Algumas indícios recentes remetem a possibilidade de atualmente ser apenas 65 caracteres.
Se ultrapassar o Google vai ignorar, mas não vai penalizar a página. Mas como boa prática, ao planejar o título, respeite o limite, caso contrário palavras fundamentais podem ficar depois do tamanho máximo e serão ignoradas.
Atenção: adicionar ” | Nome site” (“espaço” + “-” ou “|” + espaço”) no final de cada página. Isto também conta no tamanho máximo. Para blogs isto é opcional. Eu evito, para deixar a frase mais parecida com notícias, menos comercial.
São as duas linhas que aparecem depois do título na página de busca do Google, que explicam com mais detalhes do que se trata a página encontrada. Aplique as palavras chaves, crie um gatilho de ação, incentive o acesso. O texto deve ser fluído, fácil leitura, e bem redigito.
No exemplo acima: O planejamento de campanha digital é responsável pela estratégia e organização das ações. O plano guia a produção, publicação e performance das campanhas
Importante: diversas literatura sobre SEO mencionam que este campo não é considerado na indexação do Google, que sua função é apenas descrever a página. Eu discordo, acredito que tem relevância na indexação. Pesquisei e descobri que um texto sobre SEO de 2010 deu origem a esta “lenda”. Vários blogs republicaram aquele texto, e a partir daí virou referência para muita gente.