Arquétipos como ferramenta de branding
Descubra como eles podem ser uma estratégia eficiente de marketing digital
Um dos nossos desafios como agência de marketing digital e branding é desenvolver novas estratégias para conseguir resultados expressivos para os nossos clientes.
O marketing baseado em arquétipos surge, então, como uma nova opção para quem busca­­ pensar fora da caixa e solucionar problemas de forma criativa, com estratégias inovadoras de branding.
Os arquétipos são representações, modelos ideais que já estão formados em nossa mente. O conceito surgiu em 1919, com o psiquiatra suíço Carl Gustav Jung.
Durante seu estudo sobre inconsciente coletivo, ele definiu 12 arquétipos junto com suas motivações, conjunto de valores e características. Jung acreditava que todo ser humano se encaixaria dentro dessas 12 opções, com um único arquétipo dominante. O marketing o adaptou, transferindo suas características para as marcas.
Curioso para conhecer as particularidades de cada arquétipo?
1. Inocente
Lema: "Somos livres para sermos nós mesmos."
A personalidade do inocente é marcada pela simplicidade, pureza e bondade.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Johnson's, Coca-Cola, Disney, Xuxa.
Lema: "Não levante cercas à minha volta."
Exemplos de marcas com este arquétipo: Levi's, Starbucks, Amazon.
3. Sábio
Lema: "A verdade libertará você."
Ele gosta de produtos e marcas que incentivem o intelecto, a criatividade e o raciocínio. Este tipo busca o autoconhecimento para, desta forma, alcançar a felicidade.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Ibope, The New York Times.
4. Herói
Lema: "Onde há vontade, há um caminho."
Dinâmico e ágil, ele procura realizar ações corajosas para provar o seu valor. Ele busca marcas que ofereçam desafios.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Redbull, FedEx.
5. Fora da Lei
Lema: "As regras são feitas para ser quebradas."
Ele foge do senso comum e busca profundamente revolução, liberdade e símbolos de mudança.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Harley-Davidson, MTV.
Lema: "Tudo pode acontecer."
Ele representa a sabedoria mágica através da ciência, religião ou tecnologia. Esse arquétipo é associado a produtos que apresentam uma capacidade de catalisar mudanças ou de "cura" para alguma situação.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Mastercard, Absolut Vodka.
7. Cara comum
Lema: "Todos os homens e mulheres são criados igualmente."
O arquétipo do cara comum é tranquilo e gosta de fazer parte de uma multidão, sem expor quaisquer convicções e sendo companheiro e trabalhador. Ele prefere se integrar com a comunidade do que se destacar.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Brahma, Ikea, Tinder.
8. Bobo da Corte
Lema: "Se eu não puder dançar, não quero fazer parte da sua revolução."
Ele é espontâneo e gosta de descomplicar as coisas, sem levar a vida muito a sério.
Exemplos de marcas com este arquétipo: McDonald's, Fanta, Havaianas, Pepsi.
9. Amante
Lema: "Só tenho olhos para você."
Exemplos de marcas com este arquétipo: Haagen-Dazs, L'OREAL, Marisa, Playboy, Coco Chanel.
10. Criador
Lema: "Se pode ser imaginado, poderá ser criado."
Este tipo tem como aliados a criatividade e a imaginação, sempre inovando em algo duradouro e evitando a mediocridade na hora de elaborar uma grande sacada.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Google, Netflix, Lego.
11. Governante
Lema: "O poder não é tudo, é só o que importa."
O arquétipo do governante deseja estar sempre no controle e exerce sempre a responsabilidade e a organização. As marcas associadas reafirmam o poder do cliente, como instituições financeiras, computadores ou produtos do público "classe A".
Exemplos de marcas com este arquétipo: Microsoft, Porto Seguro.
12. Prestativo
Lema: "Ama o teu próximo como a ti mesmo"
O prestativo é generoso e altruísta, sempre ajudando quem realmente precisa. No marketing, ele é associado a prestação de serviços que se preocupa com os outros.
Exemplos de marcas com este arquétipo: Evernote, Buscapé
Na fase de criação ou de recriação de uma marca, os arquétipos permitem:
Posicionar a marca através de valores coerentes e/ou complementares entre si, e que comportem o desenvolvimento de uma estratégia específica;
Atribuir uma identidade e personalidade à marca.
Na fase posterior de monitoramento, gestão, e desenvolvimento de marcas, é possível:
Identificar como a marca está disposta na mente do consumidor, em relação às concorrentes;
Perceber hiatos entre os posicionamentos almejados e observados para a marca;
Identificar a percepção e a compreensão da identidade da marca ou do produto
Mensurar o quão eficaz se mostra a estratégia de marketing no posicionamento do produto, ou mesmo na difusão da identidade corporativa.
Esperamos que você tenha conseguido entender mais sobre os arquétipos e como eles interferem na construção de uma marca!
A comunicação vai além de layouts e conteúdos, ela está enraizada em conceitos que transformam marcas, trazem relevância para o negócio dos clientes, aprimoram produtos e serviços e reverberam junto ao público-alvo.