Campanha Grand Prix em Cannes é banida no Reino Unido – Economia Brasil
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A investigação começou com uma queixa de um espectador que não acreditava que a latinha mostrada no comercial fizesse o que mostrava na tela
Em 2015 uma boa ideia da Grey de Londres para a Volvo fez sucesso e rendeu dois Grand Prix em Cannes. A campanha "LifePaint", que está no ar até hoje, consiste em uma tinta que brilha no escuro feita pela montadora para proteger ciclistas.
Na peça de lançamento do produto aparecem pessoas e bicicletas coloridas com o spray, no entanto a Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de Padrões de Publicidade do Reino Unido, comprovou que a propaganda era enganosa.
A rigorosa investigação começou com uma queixa de um espectador que não acreditava que a latinha criada em parceria com a startup sueca Albedo 100 fizesse o que mostrava na tela.
Após apurações, a ASA baniu a veiculação da peça e confirmou que a invenção coloria, mas por pouquíssimo tempo, o que impedia pedalar da maneira que era mostrada no anúncio.
Em defesa, a marca concordando com a instituição, disse que de fato sua criação poderia ser usada no trânsito para iluminar conforme faróis de carros apontassem para os ciclistas, mas realmente o efeito era curtíssimo.
Confira abaixo o filme que ao buscar conscientizar levanta questões sobre a transparência publicitária e as exigências regulamentárias: