Em meio às temperaturas elevadas registradas no verão brasileiro, MID preparou uma ação que vai ajudar a aliviar o calor típico desta estação: desde o dia 23 de janeiro, uma máquina interativa está distribuindo milhares de copos de refresco para degustação em pontos estratégicos de São Paulo, incluindo a capital e litoral sul.
A ação foi criada pela agência Leo Burnett Tailor Made para reforçar entre os consumidores o conceito principal de MID, "O bom é dividir", que mostra o quão melhores as experiências se tornam quando compartilhadas com outras pessoas. Durante a ação, cinco refresqueiras montadas na estrutura de um caminhão são acionadas somente quando os participantes agem de forma colaborativa.
"Além de gerar experimentação de MID, esta ação reforça o posicionamento da marca de forma divertida e inusitada, além de proporcionar uma pausa na rotina de pessoas que circulam por regiões metropolitanas para que elas possam aproveitar e compartilhar momentos simples da vida", explica a gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil, Carolina Sanches.
"O dia a dia é tão corrido e atarefado que as pessoas andam pelas ruas e não se olham, não interagem entre si. Com a máquina interativa, de certa forma, contribuímos para quebrar um pouco essa barreira, oferecendo um momento de diversão e leveza na rotina dessas pessoas. É um pequeno movimento da marca que ajuda muita gente a ter um dia melhor", explica o Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, Marcio Juniot.
Ao longo das próximas semanas, a máquina de refrescos também será levada a outras metrópoles, incluindo Curitiba (PR) e Recife (PE), voltando a São Paulo (SP) em abril.
Lançamento no YouTube e nova campanha de comunicação
A equipe de MID disponibilizou no canal do YouTube um vídeo de lançamento da ação, gravado na Avenida Paulista. As reações foram as mais diversas.
Para complementar o posicionamento da marca, MID® lançou também uma nova campanha de comunicação: "Uma coisa boa rende outra", que reforça a importância do engajamento em causas sociais como forma de impactar a sociedade positivamente. O conceito é reforçado por meio de spots de rádio e mídia exterior, que inclui anúncios em outdoors e painéis instalados em pontos estratégicos das mesmas regiões que receberão a máquina de refrescos.
Promoção sorteia carros e prêmios mensais de R$ 50 mil
Como parte da campanha, MID se junta a FIT™, marca de refresco em pó zero açúcar da Ajinomoto do Brasil, na promoção "Dê um refresco para a sua vida". A ação teve início em janeiro e segue até 22 de abril, com sorteio de prêmios mensais de R$ 50 mil e automóveis 0km - ambos em certificados de barras de ouro -, além de vale-compras instantâneos de R$ 100 a R$ 400 em raspadinha virtual.
Para participar, basta comprar cinco unidades de MID ou FIT, podendo combinar ambos os produtos, e cadastrar os cupons fiscais no site www.promocaomidfit.com.br. Após a inscrição, o consumidor poderá participar do jogo interativo, que distribuirá prêmios instantâneos de R$ 100 a R$ 400. Todos os participantes, premiados ou não, receberão um número da sorte cada, que dará a chance de concorrer aos prêmios mensais de R$ 50 mil e um carro 0km.