UP line: dois cases, dois Ouros no Globes regional
A UP line inscreveu dois cases em duas categorias e recebeu dois Ouros no Ampro Globes Awards, etapa regional, com um estande desenvolvido para o LinkedIn e outro com ações transmídia para a GloboNews. "Esses dois prêmios foram muito importantes, pois são resultados de um intenso trabalho com dois clientes importantes para a agência", comemora Marcella Mugnaini, CEO da agência de live marketing. Na categoria 'Business to Business', a agência foi premiada com Ouro pelo estande desenvolvido para o Linkedln na 39ª edição do Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas, o Conarh ABRH, que aconteceu em agosto de 2013 em São Paulo.
Foto: Divulgação/Up line.
Para o job foi desenvolvido um projeto arquitetônico moderno que oferecia um espaço reservado para palestras e uma área de entretenimento, que contava com um vídeo wall, "Pimp my profile", que é uma ação que ajuda a aperfeiçoar o perfil dos visitantes e aumentar a visibilidade dos profissionais presentes, além de estações de demonstração com consultores especializados. "O Ouro de melhor campanha Business to Business é resultado de tudo que estamos desenvolvendo há mais de um ano para o LinkedIn, no qual estamos totalmente engajados em uma estratégia para crescimento dos negócios B2B deles no Brasil." conta a CEO da UP line. Assista o videocase e saiba mais: Já o Ouro na categoria Melhor Campanha de Percepção e Experimentação de Marca ficou para as ações transmídia criadas para a GloboNews durante a Campus Party, que aconteceu em fevereiro deste ano. Neste case, a UP line considerou quais ações realmente seriam não apenas percebidas pelo público, mas vivenciadas. O que o campuseiro - como ficaram conhecidos os participantes do evento - realmente valorizaria? Entre as necessidades dos participantes, apontadas pelo levantamento da agência, a dificuldade que os participantes têm de se localizarem na área de camping, e, talvez, a mais temida delas, a falta de energia para acompanhar essa maratona de inovação e empreendedorismo. Para solucionar o problema de localização, a agência distribuiu balões de gás hélio coloridos, que ajudaram os campuseiros a localizar mais facilmente suas barracas no meio de milhares de outras idênticas.
Para que essa ferramenta funcionasse, além das cores diferentes, apenas 1.200 balões foram distribuídos. A ação de live marketing também convidava os campuseiros a cobrirem o evento por meio de vídeos que poderiam ser usados na programação do canal durante a cobertura do evento. Por fim, e para que os campuseiros conseguissem dar conta da maratona, a UP line fez uma conexão entre o slogan do canal - Nunca Desliga - e a vontade dos participantes de não desligar, e distribuiu energéticos personalizados durante o evento, ampliando o engajamento da ação transmídia e convidando para a palestra mediada pelo Alê Youssef , apresentador do programa Navegador.
" Sempre estamos focados em como a marca pode promover experiências positivas e interagir com seu público. Ganhar Ouro em Melhor Campanha de Percepção e Experimentação de Marca com a GloboNews mostra que estamos no caminho certo do trabalho de comunicação que acreditamos e temos clientes parceiros que apostam junto com a gente", finaliza Marcella. Para ver mais sobre a ação, assista o case: