Planos da Amazon para o Brasil Incluem Kindle e Forte Concorrência , por Eduardo Melo – Revolucaoebook.com.br: notícias e opiniões sobre ebooks, livrarias e o mercado do ebook - Simplissimo.com.br
A revista ISTO É Dinheiro publicou na última sexta-feira, 23/03, uma reportagem sobre a chegada da Amazon ao Brasil. A reportagem explica que o trunfo da Amazon para os livros digitais, claro, é trazer o Kindle a um preço bem barato. Também repete que a estreia da Amazon será no 2º semestre (que alguns dizem que será em 1º de setembro). O que esta reportagem traz de novo então? O que muitos ainda não sabiam, os termos oferecidos pela Amazon para as editoras e os planos de "resistência" das livrarias locais contra a invasão estrangeira. A Livraria Saraiva, maior varejista de livros do país, encabeça esse movimento.
CEOs de Amazon e Saraiva: é dos carecas que elas gostam mais. E um deles vencerá a luta para redefinir o mercado brasileiro de livros
O modus-operandi pode ser criticado, mas se pondo no lugar da direção da Saraiva, que empresa não defenderia a sobrevivência dos seus negócios com unhas e dentes, diante de um competidor tão poderoso? A reportagem dá a entender que a Amazon também não está para brincadeira e vai lutar. Entre as opções, até mesmo uma ação contra a Saraiva no CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica, órgão de defesa da concorrência). Isso é um exagero, uma ação no CADE demoraria meses para ser julgada e iria colocar a Amazon numa discussão que se sabe onde começa, mas não onde termina. A outra hipótese da matéria é bem mais provável: a Amazon entrar "de sola" nas vendas de livros impressos. Porém, a própria Amazon não estaria facilitando as negociações locais. As condições oferecidas às editoras são outro fator emperrando as negociações:
As editoras também reclamam das cláusulas contratuais apresentadas pela empresa de Bezos. Algumas são consideradas draconianas: acesso a todo o catálogo da editora para a digitalização, compromisso de que todos os livros também serão lançados de forma digital, pedidos de exclusividade e comissões estratosféricas, na casa dos 50% do preço de capa". As editoras brasileiras querem uma mordida menor, de 35%. Nas últimas versões do contrato, a Amazon reduziu a comissão. Além disso, os contratos entre livrarias e editoras, no Brasil, geralmente são de uma página. Os da Amazon chegam a ter mais de 20.
Outro detalhe fundamental é que os negócios da Amazon vão muito além dos livros, digitais ou umpressos. Atualmente ela vende, online, até pasta de dente. Após estabelecer o negócio com livros, irá disputar o mercado de outros itens de varejo com Ponto Frio, Casas Bahia e Extra, que formam atualmente um grupo único, e a B2W, dona de Submarino e Americanas e uma empresa perseguida pelo Procon, que enfrenta uma crise sistemática de logística e estagnação no faturamento.
Não é à toa que Jeff Bezos vai com sede ao pote… o potencial para a Amazon fazer sucesso no Brasil é gigantesco.
Leia a reportagem completa aqui: Os planos da Amazon para o Brasil – ISTOÉ Dinheiro.
24/03/2012 at 20:10
A Amazon é a Wal-Mart da internet, pratica dumping para dominar o mercado, depois pressiona seus fornecedores até dizer chega.