Do ponto de vista gráfico, o símbolo foi inovador. IBM, Microsoft e cia, todas usavam seus nomes como símbolos, usando fontes que remetessem à tecnologia. E uma delas, uma hippie em meio a engravatados e fãs de Star Trek, resolveu usar… uma fruta. E só. O nome Apple, com a tipografia serifada clássica, era utilizado como complemento para determinados meios, não sendo obrigatório, portanto.
A empolgação com as cores também tem vários significados: um deles remete aos estudos de Newton com os prismas. Ora pois, a dispersão luminosa: quando um raio de luz incide em um prisma transparente e triangular veremos a exibição de várias cores; as mesmas do arco-iris; e utilizadas na maçã feliz. Uma curiosidade: as cores da maça não seguem a mesma ordem do arco-iris, o que representaria a rebeldia.
A maça "perdeu" a felicidade da infância e se tornou mais "séria", passando a ser minimalista, monocromática, e um pouquinho mais magrinha (observem). Se tornou muito versátil, pois se torna livre para diversas combinações de cores. Além de uma versão em uma cor só e sem efeitos, ganhou uma versão mais glamourosa, maquiada ao estilo Aqua.
Desde sempre a Apple (ou Steve Jobs) foi uma empresa diferente, chamada de "fora-da-lei", ou seja, uma empresa com um pensamento revolucionário, a frente de seu tempo, com um ousado desejo de mudar o mundo para melhor, mesmo que isto signifique quebrar regras e correr riscos. Tanto que a missão da empresa era tornar o computador pessoal acessível a todos.
Com ênfase na invenção, na informalidade, na ausência de sinais visíveis de status e outras ressonâncias da contracultura, a estrutura da empresa sempre deu pouca importância à hierarquia e buscou privilegiar a criatividade, ambiente perfeito para romper as barreiras do impossível.
- Foco – Quando retornou à Apple, Jobs encontrou a empresa perdida em um grande número de projetos que competiam entre si. “Toneladas de produtos, a maioria de má qualidade”, em suas próprias palavras.
Ele definiu que a empresa teria apenas quatro produtos: um computador de mesa e um laptop de uso profissional e o mesmo par para uso pessoal. Assim acabou com a dispersão de energia. O resultado foi aumento de eficiência e de qualidade.
- Excelência – A obsessão com a excelência garantiu o posicionamento da Apple. Jobs definiu que o belo era importante. Os designers ganharam status, os engenheiros tiveram de se submeter a seus caprichos. O resultado foi o encontro da alta tecnologia com a arte.
- Confiança – Na Apple cada pessoa está preocupada em fazer apenas seu trabalho porque tem absoluta certeza de que cada colega está fazendo o seu, da melhor maneira. Como vimos em nossa discussão sobre Sinergia, a confiança é o atributo mais poderoso para a construção de uma verdadeira equipe.
- Paixão – Os nerds de Cupertino, cidade sede da Apple, são apaixonados pela empresa, ainda que o nível de exigência prejudique a qualidade de vida. É fácil se apaixonar por uma ideia que está mudando o mundo e, claro, sentir-se fazendo parte dessa revolução.