CONSUMO EM 2018: TENDÊNCIAS GLOBAIS – Adilce Moreira | Maranata Moda
O ano de 2017 foi de muita economia e calmaria para os consumidores e lojistas, no entanto, os especialistas do assunto já lançaram 10 Tendências Globais de Consumo, onde o cenário é de uma economia global mais forte onde os gastos dos consumidores devem, mesmo que gradativamente, retomar patamares igualmente mais robustos como anos anteriores.
Porém quando falamos no comportamento do consumidor sabe-se que as mudanças de comportamento e atitude continuarão a ser um fator de multi ações nos negócios. Sem contar que a tecnologia mobile, e a acessibilidade da internet possuem papel fundamental em influenciar as preferências dos consumidores.
Confira uma prévia das tendências e perfis de consumidores, para você consumidor ver onde se encaixa e você empreendedor quais ações estratégicas planejar:
VIDA LIMPA: adotar um estilo de vida "clean" e mais minimalista, no qual moderação e integridade são palavras-chave. A geração "straight edge" é relevante entre os que têm de 20 a 29 anos, tiveram acesso à educação superior e cresceram em meio a fortes recessões econômicas, terrorismo e turbulências políticas. Essa geração adotou uma visão de mundo mais ampla que as gerações anteriores.
OS INQUILINOS: Uma nova geração preocupada com a comunidade, que prefere o aluguel e as assinaturas, está reformulando a economia, fazendo do consumo ostentação uma coisa do passado. A rejeição da posse material em prol das experiências e um estilo de vida mais livre, que vem caracterizando os hábitos de compras dos consumidores "millennials" nos últimos anos, é uma tendência que continua a se desenvolver e se espalhar pelo mundo.
ESTÁ NO MEU DNA: A crescente curiosidade das pessoas sobre sua composição genética – que os fazem tão especiais – e a busca por personalização dos produtos e serviços de saúde e beleza estão alimentando a demanda por kits de DNA domésticos. Os consumidores-alvos vão desde aqueles que se preocupam com seu bem-estar até os que buscam entender suas origens e os fanáticos por nutrição e vida fitness.
EMPREENDEDORES ADAPTATIVOS: Buscam mais flexibilidade e estão preparados para assumir riscos. Os "millennials" particularmente possuem uma natureza empreendedora, deixando de lado a rotina "das 9 às 17h" e buscando uma carreira que ofereça mais liberdade.
VEJO DO MEU QUARTO: Em 2018, percepção e realidade se conectam, mesclando imagens digitais com o espaço físico. Consumidores poderão visualizar os produtos antes de comprá-los, seja nas lojas físicas ou pelo e-commerce. A sofisticação dos celulares abriu portas para mais funcionalidades, envolvendo a tecnologia de Realidade Aumentada.
CO-HABITAÇÃO: A tendência de co-living floresceu entre os "millennials" e entre os consumidores acima dos 65 anos. É uma maneira de se viver onde as pessoas dividem uma habitação e compartilham os mesmos interesses e valores. Essa tendência nasceu nos centros urbanos que abraçaram a economia compartilhada como um estilo de vida.
DESIGNERS DIGITAIS: O desejo de alcançar a verdadeira autenticidade está impulsionando a personalização, transformando os consumidores em criadores, permitindo que eles participem do processo de design e produção daquilo que compram.
Fonte: EuroMonitor Internacional.
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