O mercado de cosméticos para o público sênior -
Cosmetic InnovationRadarO mercado de cosméticos para o público sênior
terça-feira, 6 junho 2017 23:41
A maioria já aderiu ao mundo digital: 64% têm smartphone, 89% se comunicam via WhatsApp e 15% possuem conta no Facebook (dessas, 83% acessam todos os dias!)
O Brasil já conta com 25 milhões de pessoas acima dos 60 anos, que respondem por 20% do consumo, e esses números ainda vão crescer muito. A previsão é que, por volta de 2040, um a cada três reais gastos no País saiam de seus bolsos experientes. Para atender esse público crescente, o primeiro passo é entender seu pensamento, suas necessidades e seus desejos. Em março, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos realizou um seminário em São Paulo para executivos das principais empresas do setor. O evento contou com palestras de especialistas das consultorias Mundo do Marketing, eCGlobal e REDS, que apresentou os resultados de um estudo feito com 382 mulheres acima de 55 anos, das classes A, B e C, em todas as regiões do Brasil.
O seminário mostrou que o público sênior ainda encontra poucos produtos que atendam suas necessidades específicas. Esses consumidores têm mais tempo, mais experiência de vida, são exigentes, críticos, seletivos, sensíveis a mudanças e 72% saem de casa todos os dias – derrubando aquela imagem antiga de que vovô e vovó que ficam sentados na sala vendo tevê ou fazendo tricô. "Muito pelo contrário: 74% estão curtindo a vida, só 23% estão levando a vida e apenas 3% estão deixando a vida", conta Bruno Mello, fundador e CEO da Mundo Marketing, referindo-se aos três níveis de satisfação com o momento de vida identificados pelo estudo. Um dado chama a atenção: como dispõem de tempo livre, vão ao mercado cinco vezes por semana, em média.
No rosto, incomodam rugas e flacidez, e na rotina de beleza elas mantêm cuidados anti-idade, hidratação e proteção solar. "Produto para pescoço e colo, com textura leve (mas hidratante) e alta concentração de ativos, como argireline, atraem esse público por reduzir a profundidade das rugas", destaca Fernanda. Já no nécessaire de maquiagem, trazem batom, corretivo, lápis para olhos, base com FPS, máscara para cílios e BB Cream. "Produtos multifunção que desacelerem o processo de envelhecimento da pele, combatam manchas, alisem rugas e firmem a pele são bem-vindos. Melhor ainda se proporcionarem cobertura natural e tiverem cor adaptável a todos os tons de pele", detalha a diretora da Beautystreams.