B2E (Business to Employee): Compreende as relações comerciais entre uma empresa e seus colaboradores, os quais acabam se tornando consumidores dos produtos e serviços do seu empregador. Isso acontece quando, por exemplo, funcionários de um supermercado possuem descontos exclusivos na compra dos produtos. Normalmente, são definidas condições diferenciadas daquelas oferecidas ao consumidor final, envolvendo descontos, facilidades de pagamento, entre outros benefícios;