Nesta situação, a marca fica sendo um dos principais elementos de comunicação e projeção para a empresa no mercado. Por causa disto, a marca precisa ser muito bem trabalhada, com cuidados especiais na criação, preparação e tratamento do nome e do logotipo. Em qualquer aplicação, deve-se estabelecer e respeitar todos os itens e características da identidade definida no projeto original.
A empresa precisa ter a marca projetada em seu material promocional, no papel para carta, envelopes, cartões de visita, orçamentos, notas fiscais, recibos de entrega e pagamento, enfim, em qualquer impresso oficial que sirva para representá-la. O mesmo caso se aplica às embalagens dos produtos e à fachada externa da empresa.
A marca precisa ser forte, ter um nome facilmente pronunciável e com um som compreensível para facilitar a sua memorização, além de um logotipo que transmita, facilmente, a identidade da empresa. Essa identificação precisa ter laços sólidos com o público-alvo da empresa e traduzir valores, significados, envolvimento social, benefícios funcionais e emocionais, bem como outros apelos culturais. O relacionamento da marca com o cliente deve ser sólido e pautado na confiabilidade.
A marca passa para uma situação de destaque, quando um consumidor tem a necessidade de um produto ou serviço, associa-o mentalmente à empresa e não ao seu concorrente. Essa situação de lembrança e reconhecimento é considerada como "top of mind". Suas vantagens se revertem, por exemplo, num maior poder de negociação e preferência junto aos clientes e fornecedores.
Para chegar a esse patamar competitivo, é preciso investir na comunicação da marca com o mercado, focando especialmente o seu público-alvo. Como complemento, um slogan auxilia para mostrar, de forma bem prática, os benefícios ou diferenciais que a empresa tem. Entretanto, tudo isso não é conseguido de uma hora para outra, pois demanda trabalho e é tarefa para o médio e longo prazo.
Além da organização destes elementos da marca, é preciso protegê-la e adotar uma série de cuidados. O principal deles é o registro. Ele deve ser feito junto ao Instituto de Propriedade Industrial, conhecido como INPI. É através deste caminho que a marca passa a pertencer, legal e oficialmente, à empresa. Maiores informações sobre como proceder diante deste caso basta acessar, pela Internet, o site www.inpi.gov.br ou, então, solicitar a assessoria de uma empresa especializada no registro de marcas e patentes.
Toda marca bem trabalhada e fortemente posicionada junto aos clientes, assegura um poder estratégico de competitividade para a empresa e funciona como chamariz para novos negócios, criando oportunidades de penetração em novos segmentos de mercado, com aumento no volume de vendas, conquista, lembrança e reconhecimento na mente dos consumidores. Estabeleça um planejamento de trabalho e faça a marca de sua empresa trilhar por estes caminhos.

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