Notícias falsas: o brand publishing como antídoto - Brand Publishing Brasil
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Brand Publishing é antídoto contra fake news
Diante de tantos exemplos de prejuízos causados pelas notícias falsas, faz ainda mais sentido para uma marca se estabelecer como publisher.
No final de 2018, um escândalo abalou as estruturas da imprensa mundial. A alemã Der Spiegel, maior revista semanal da Europa, admitiu que um de seus mais renomados e premiados repórteres fabricou muitos de seus artigos. Por muitos anos, o jornalista Claas Relotius inventou personagens, fontes e citações "em grande escala". Ele foi desmascarado por um repórter freelancer da própria revista. Em meio ao duro golpe contra sua credibilidade, a publicação foi forçada a admitir que o episódio é "um ponto baixo nos 70 anos de história da Der Spiegel". E você pode estar perguntando o que isso tem a ver com brand publishing, que é o foco deste portal. Numa época em que as notícias falsas, ou fake news, estão em alta, a resposta é: muito!
Brand publishing no combate às notícias falsas
São inúmeros os exemplos de prejuízos causados pelas notícias falsas. Das redes sociais a gigantes da imprensa como a Der Spiegel. Portanto, faz ainda mais sentido para uma marca delimitar o seu espaço próprio no território livre da internet. E nada melhor para fazer isso do que se estabelecer como publisher.
Com uma plataforma proprietária de conteúdo, a marca tem o total controle do discurso sobre o seu nicho de atuação. Tanto com produções de peças originais, como verdadeiras reportagens, quanto por meio de curadoria sobre tendências e os fatos mais importantes que acontecem no mundo. Tudo isso, é claro, dentro de uma linha editorial pré-definida.
Dessa forma, ao longo do tempo, e com uma estratégia bem feita de distribuição, ela fatalmente acaba construindo uma audiência semelhante ou até maior do que qualquer portal da mídia tradicional. E, assim, assume o protagonismo em termos de audiência e como top voicer de seu campo de atuação.
Justiça está de olho nos propagadores de fake news
As notícias falsas têm se tornado uma praga mundial. E ganham ainda mais eco no Brasil, que tem uma das populações mais conectadas do planeta. Não por coincidência, o Conselho Nacional de Justiça (CNJ) escolheu o dia 1º de abril de 2019 para lançar uma campanha na internet para combater as chamadas fake news (notícias falsas), com a hashtag #FakeNewsPerigoReal. No comunicado lançado no dia da mentira, o órgão fala:
"Com a popularização das redes sociais e a disseminação de boatos e falsas notícias têm um impacto real e imediato na sociedade, como a destruição de reputações, prejuízos financeiros e até mesmo a morte. Esta ação pretende alertar a sociedade sobre os riscos do compartilhamento das fake news e suas consequências fora do mundo virtual".
E a reflexão que fica para os gestores de marcas é a seguinte: tendo a possibilidade de tomar posse de um território na internet, com credibilidade e audiência, por que não fazê-lo?