Arquivos Branding - Branding & Digital
Mais "brand journalism" e menos frases de efeito
Há alguns slogans que por si só já carregam a trajetória de uma marca. Certos "bordões" que se popularizaram e ao ler ou ouvir sobre, já são remetidos a um segmento ou empresa. Não é preciso falar, por exemplo, '1001 utilidades', 'feito para você' ou 'abra a felicidade' para saber sobre qual marca estamos […]
Briga de gente grande: TikTok x Reels x Shorts
Sabe aquela história de que "pode copiar, só não faz igual?" A frase resume bem a relação de TikTok, Reels e Shorts. O maior, aquele apontado e julgado como aplicativo para adolescente, lança tendência, os outros, que são subprodutos de outras plataformas, tentam ir atrás do prejuízo. Todos têm em comum a produção de […]
Briefing: o resultado de um projeto depende mais de você do que de sua agência
Você já deve ter ouvido falar no termo "briefing", certo? Para deixar todo mundo que chegou até aqui na mesma página, vou explicar: resumidamente, um briefing é um conjunto de informações passadas pelo cliente para o desenvolvimento de um projeto. Por exemplo, sua empresa vai lançar um produto voltado para o público feminino. As informações […]
O que os filmes de heróis têm a ensinar sobre estratégia de marca
Já pensou em como o branding e a comunicação estão em tudo? Até mesmo os filmes de heróis têm o que nos ensinar sobre o tema. Se prestarmos atenção, muito além da estratégia de comunicação dos lançamentos, de certa forma, os filmes e séries da Marvel, acabam tratando do assunto em seus roteiros. Em […]
Como aliar sua marca ao Pantone do ano
Anualmente, a Pantone divulga a cor daquele respectivo ano. Para 2022, a cor é chamada de Very Peri, um tom inédito de azul-arroxeado ou violeta, criado com a expectativa de traduzir o momento de transformação por qual passa a sociedade, segundo a empresa. Mas o que quero abordar hoje aqui, na verdade: o que é […]
Marcas mais valiosas: um aprendizado
Anualmente, acompanho os rankings que trazem as marcas consideradas as mais valiosas do Brasil e do mundo. Você já viu alguns desses levantamentos? Se não viu, indico começar. Isso porque essas listas acabam trazendo informações valiosas que podem servir como inspiração para serem aplicadas em sua própria marca. Já pensou nisso? Em geral, os […]
Rebranding: como as mudanças no mundo impactaram o design de marca
Por que uma empresa muda sua marca? O rebranding pode vir por uma série de motivos e além de toda a estratégia de comunicação precisar refletir as mudanças, algo que muitas empresas esquecem é igualmente importante porque é o primeiro impacto junto ao consumidor e a outros stakeholders: a identidade visual. Motivos não faltam: atualização, […]
Não só de produtos vivem as propagandas
Você já notou como se sente ao assistir uma propaganda? Sem dúvidas, alguma já te emocionou. Você lembra qual? Pessoalmente, as da Coca-Cola de fim de ano sempre me emocionam. Elas seguem um padrão ano após ano, com o famoso caminhão vermelho iluminado, mas talvez seja esse toque de nostalgia que mexe tanto comigo. […]
A arte de contratar uma agência e tornar sua parceira estratégica
Você já sabe como escolher a melhor agência para sua necessidade? No artigo anterior expliquei o quão importante é fazer algumas lições de casa antes de contratar uma agência, até mesmo porque (e vou parecer repetitivo aqui) quando você sabe o que precisa, seu investimento fica muito mais direcionado e assertivo. Se você não sabe […]
NFTs: vale ficar atento ao assunto!
O mundo mudou (como você já sabe). Enquanto ouvíamos falar em CDs substituindo os discos, DVDs no lugar das antigas fitas de vídeo e depois os celulares no lugar dos telefones de rua, não imaginávamos em nossa vida ouvir falar em termos como blockchain, NFT (non-fungible token no original em inglês) ou "token não fungível", […]