Efeito coronavírus: Facebook relata queda em publicidade - Meio & Mensagem
Comunicado da plataforma informa que há um congestionamento de usuários nas propriedades do Facebook, mas isso não se converte em venda de anúncios
25 de março de 2020 - 18h42
Verticais que usuários estão utilizando na plataforma não são monetizáveis, como o Messenger e os grupos (Crédito: Ghia Nguyen/Unsplash)
Twitter revê previsão de lucros por conta da Covid-19
Na semana passada, Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, informou ao público que um número crescente de usuários estão tributando seus sistemas conforme as pessoas estão em casa e se comunicando online. Isso significa que mais pessoas estão usando o Facebook Messenger para falar com seus familiares e amigos; mais pessoas estão passando tempo em Grupos da plataforma, que é destinado para nichos de comunidades baseadas em interesses em comum; e mais entidades estão usando o formato de vídeo em Stories e transmissões ao vivo. No entanto, alguns desses espaços digitais não são tão propícios à publicidade como o feed de notícias tradicional. Não há anúncios nos Grupos, por exemplo.
"Em muitos dos países mais afetados pelo vírus, a troca de mensagens cresceu mais de 50% no último mês", diz o post. "Da mesma forma, as ligações por voz ou vídeo mais do que duplicaram no Messenger e WhatsApp".
O aviso do Facebook segue um comunicado público do Twitter publicado na segunda-feira, 23, em que a plataforma diz que seu faturamento publicitário sendo impactado negativamente pelo coronavírus. O Twitter também está lidando com um fluxo maior de usuários.
As duas empresas devem divulgar seus resultados do primeiro trimestre do ano nas próximas semanas, o que, provavelmente, fornecerá uma imagem mais clara de como a indústria da publicidade digital foi impactada pelo coronavírus. Já há sinais de uma queda em indústrias como turismo, hotelaria e companhias aéreas, que tiveram que diminuir o investimento em marketing enquanto as pessoas permanecem em casa.
Esse período difícil deve continuar. Nesta terça-feira, 24, o Comitê Olímpico Internacional anunciou que as Olimpíadas de Tóquio vão ser adiadas para 2021. Os Jogos não são representam o maior evento para a NBC — emissora oficial — em termos publicitários, mas também são uma oportunidade grande para plataformas digitais.
Enquanto isso, a preocupação imediata do Facebook é manter sua conexão ativa. A empresa disse que vai reduzir a qualidade dos vídeos publicados na plataforma para lidar com a grande demanda, assim como anunciaram a Netflix, o YouTube e a Amazon.
"Nós estamos monitorando os padrões de uso cuidadosamente e tornando nossos sistemas mais eficientes", coloca o comunicado. "Para ajudar a aliviar o potencial congestionamento da rede, estamos reduzindo temporariamente as taxas de bits para vídeos no Facebook e Instagram em certas regiões".