MANCHETES DA SEMANA - 20/11/2008
Inveja, Luxúria, Ira, Gula, Preguiça, Avareza, Soberba - OITAVO PECADO CAPITAL: CONSUMISMO
Em 1993, a ong canadense Adbusters (Demolidores da Publicidade) criou o Dia Internacional de Não Comprar Nada. Seus bem-humorados ativistas incentivam a ida aos shoppings e supermercados para não comprar. Alguns deles são publicitários que espalham anúncios ironizando marcas famosas. A data é lembrada em 43 países, inclusive no Brasil, e espalha-se pela internet.
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_261126.shtml
http://www.ipaz.org.br/lermais_materias.php?cd_materias=342
NINGUÉM COMPRA NADA
Você conseguiria passar um dia inteiro sem comprar nada? Não por falta de grana, mas por consciência ambiental, milhões de pessoas ao redor do mundo decidiram que na última sexta-feira de novembro, ano a ano, ninguém compra nada. Essa é uma campanha chamada Buy Nothing Day, criada pela organização Adbusters. A Revista MTV conversou com o idealizador do movimento, o publicitário e cineasta estoniano Kalle Lasn.
Como surgiu a Adbusters?
Em 1989, eu e alguns amigos, entre eles artistas, feministas, ativistas e principalmente gozadores de plantão, costumávamos nos reunir para trocar idéias. Todos estávamos desiludidos com o quanto a cultura havia sido tirada de nós.
Antigamente a cultura era construída de baixo para cima e agora acontece justamente o contrário, a cultura nos é imposta por emissoras de televisão, agências de publicidade e grandes corporações.
Fizemos um vídeo de 30 segundos que apresentava uma crítica severa ao modelo capitalista da América do Norte, porém, quando fomos tentar colocá-lo no ar, as redes de TV se recusaram a nos vender espaço na programação. Ficamos muito desiludidos.
Ter vindo de um país que fez parte da União Soviética tem alguma relação com a sua aversão ao capitalismo?
Eu cresci vendo o meu país ser controlado e domesticado pela União Soviética, que tirava toda a nossa liberdade. Já quando eu vim para a América, que diziam ser a terra da liberdade, o lar da bravura em que a democracia estava acima de tudo, descobri que você não pode desafiar as grandes corporações, e por mais que seja um controle mais benigno do que o soviético, você ainda não pode ir à TV e falar o que pensa.
Dos resultados atingidos pelo Buy Nothing Day, quais foram os mais gratificantes?
Quando a campanha começou, em 1993, as pessoas achavam que estávamos de gozação. E agora, com as mudanças climáticas e o aquecimento global, elas estão começando a ver a relação entre o capitalismo e os seus efeitos devastadores na natureza.
Agora a coisa está em proporções gigantescas, acontece todos os anos em 65 países do mundo na última sexta-feira de novembro [em alguns países essa data pode variar]. Isso promoveu um debate mundial. Temos pessoas que estão parando para avaliar o quanto precisam consumir para terem uma vida confortável. Afinal, quanto é suficiente?
Você propõe um outro sistema que não o capitalismo?
Eu não tenho problemas com o mercado econômico ou com o capitalismo, apenas acho que o modelo atual não está funcionando. Temos um mercado falsário, no sentido de que não nos são reveladas as agressões ecológicas realizadas na extração de um determinado produto.
Se tivéssemos um capitalismo que fosse composto de cima para baixo, ou seja, a partir das massas, as coisas seriam bem diferentes.
Pequenos estabelecimentos e até empresas caseiras conseguiriam se manter numa boa em vez de serem sobrepostas pelas grandes corporações. O nosso modelo é quase totalmente ditado por algumas corporações muito grandes e poderosas, que controlam quase todo o mercado.
Se esse modelo não dá certo, qual seria uma forma viável?
Acho que a principal causa desse modelo que vivemos é o sistema de comunicação. A televisão, as revistas, os jornais e até a internet são cada vez mais controlados por grandes corporações. Estamos vivendo uma ditadura. Perdemos nossa voz.
Por exemplo, as marcas de carro gastam 50 bilhões de dólares por ano nos dizendo como são fantásticos e legais os carros que elas produzem e como deveríamos ficar dirigindo por aí, feito tontos. Mas se você tentar explicar que os carros são a principal causa do aquecimento global e que os nossos filhos vão sofrer por causa desse hábito idiota que mantemos, aí você não consegue aparecer no ar, você não tem voz.
Precisamos de uma democracia radical em vez de uma democracia corporativa. O povo precisa de poder. Precisamos que a sociedade civil se articule e diga às corporações o que fazer, e não o contrário.
Vocês já contabilizaram o prejuízo que causam a essas grandes empresas com o Buy Nothing Day?
É muito difícil para a gente conseguir estimar algo assim, tudo que eu sei é que em um dia milhões de pessoas em todo o planeta não compram nada por 24 horas. E depois disso, as pessoas se comprometem a passar um Natal diferente dos outros, em que elas dizem: "Ok, em vez de enlouquecermos e estourarmos os nossos cartões de crédito comprando esses presentes caros para todo mundo, vamos todos fazer uma caminhada juntos, vamos ter um Natal em que o espírito é mais forte que o dinheiro". Eu considero isso um impacto real.
Alguma dessas empresas já foi atrás de vocês?
Sim, a Nike, a Vodka Absolut e o Mc Donald's já ameaçaram nos processar em uma tentativa de nos intimidar. Mas gostamos de quando esses gigantes vêm atrás de nós, pois podemos criar uma certa algazarra, a imprensa escreve artigos sobre isso e o povo começa a ter uma idéia de quem somos. E quando isso acontece as empresas saem correndo porque um debate público denegriria a imagem pública delas.