A FIAT altera Logotipo, Slogan e quer ser tornar uma marca POP – Rio Verde Automóveis
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A Fiat mudou o slogan, o logotipo e anunciou a ideia de se tornar pop. O que isso quer dizer?
De acordo com a montadora, a marca agora será mais conectada, informal, leve, democrática, inclusiva e próxima ao consumidor.
"Nós levamos a marca Fiat para a terapia, para o divã", afirmou Herlander Zola, diretor de Brand da montadora. Com isso, o slogan passa a ser "A PAIXÃO MOVE".
O novo logotipo já está na nova Strada e também estará presente nos próximos lançamentos da empresa. Ele substitui aquele escudo bordo criado em 2006. A Fiat diz que a mudança alcançará três pilares: produtos, experiência do consumidor e comunicação.
A ideia de repaginar a percepção do público não é nova: isso ocorre de tempos em tempos – em todas as empresas, de todos os setores.
Recentemente, a Volkswagen também modificou seu logotipo, pouco depois de abandonar o Das Auto, cujo presidente da filial brasileira, à época, fez seu mea culpa: "Era uma declaração arrogante, sim", assumiu David Powels.
O processo de reposicionamento da marca, que comemora 44 anos no Brasil, demorou dez meses para ser concluído. O novo slogan é parecido com o antigo: Fiat. A paixão move.
"Nós somos meio italianos e meio brasileiros. Então nós temos a paixão em comum", afirmou Antonio Filosa, presidente da FCA Fiat Chrysler América Latina.
A FCA Fiat Chrysler também se prepara para uma nova movimentação inédita no setor: a fusão com o grupo francês PSA, dona das marcas Peugeot e Citroën.
No quadro abaixo, você vê todos os logotipo utilizados até recentemente, quando foi substituído pelo símbolo que estreou na picape Strada.