Elias Camarinho Dreer
2 apresentação A marca de uma instituição é o seu maior patrimônio. É através dela que os atributos e valores da organização são traduzidos e representados. O manual de identidade visual do FEPEMA tem por objetivo principal disciplinar a aplicação da sua marca, estabelecendo diretrizes e critérios claros para a sua correta utilização. A gestão adequada da marca é de suma importância no processo de consolidação da imagem institucional. 1
3 conceituação A concepção da marca do FEPEMA teve por objetivo caracterizar e fortalecer a compreensão de sua atividade essencial, de forma mais conceitual e menos literal. Sua configuração espacial, resultante da associação entre os elementos tipográficos, padrão cromático e aspectos simbólicos, remete à presença humana (mãos), ao agir local que reflete no global (Terra), à vida (folhas) e à proteção, foco da atuação do FEPEMA. 2
4 assinatura institucional A assinatura institucional do FEPEMA é composta pelo conjunto de 3 elementos: símbolo gráfico, o logotipo e a assinatura de apoio. Eles devem estar sempre associados e não podem ser utilizados separadamente para que a marca mantenha suas características originais de percepção e conteúdo. símbolo gráfico logotipo assinatura institucional assinatura de apoio 3
5 padrão cromático escala de cor A marca possui um padrão cromático que deve ser rigorosamente seguido, de acordo com as proporções especificadas para cada sistema cromático: Pantone para impressão com cor especial, CMYK para impressão com seleção de cores, e RGB e HTML para usos digitais. Na impossibilidade de aplicação da marca no seu padrão cromático original, deve-se atentar aos princípios estabelecidos a seguir. Pantone 484 C C8 M94 Y99 K34 R152 G50 B34 HTML Pantone 378 C C48 M11 Y98 K70 R85 G96 B28 HTML 55601C Pantone 131 C C2 M41 Y100 K10 R206 G142 B0 HTML CE8E00 Pantone 5747 C C50 M27 Y98 K79 R62 G69 B25 HTML 3E4519 Pantone 320 C C100 M0 Y30 K2 R0 G154 B166 HTML 009AA6 Pantone Pro. Black C C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 HTML 1E1E1E 4
6 padrão cromático escala de preto Para aplicações que não permitam o uso da cor, o padrão cromático deve seguir as proporções de preto abaixo especificadas. C0 M0 Y0 K40 C0 M0 Y0 K70 C0 M0 Y0 K80 C0 M0 Y0 K100 5
7 aplicação em positivo-negativo Positivo Recomendado em casos extremos, quando inevitavelmente a aplicação da marca é em apenas uma cor, e em fundos discordantes do padrão cromático da marca, ou ainda, em fundos que não permitam sua aplicação com contraste adequado. Negativo 6
8 margem de segurança É a área em torno da marca que deve estar livre de outros elementos gráficos, sejam eles textos, imagens ou outras marcas. Ela assegura que não haja interferências na compreensão da marca.. A margem de segurança é definida a partir dos limites extremos da marca, utilizando-se como medida base a altura (h) do a do logotipo. h.a h.a h.a h.a h.a 7
9 tipografia institucional Script MT Bold A tipografia utilizada na marca do FEPEMA foi adaptada e particularizada a partir da Script MT Bold, para o logotipo, e Franklin Gothic Book para a assinatura de apoio. É recomendável o uso da família tipográfica Franklin Gothic nas versões Book (uso normal) e Demi (uso em negrito), e suas variações itálicas, em informações de documentos institucionais, a fim de uniformizar as tipografias adotadas, estabelecendo relação com a identidade visual do FEPEMA. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz :?>< Franklin Gothic Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz :?>< Franklin Gothic Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz :?>< 8
10 recomendações e restrições de aplicação Para garantir a correta visualização e percepção da marca, é necessário atentar para as regras apontadas nesta seção. Não utilizar os elementos constituintes da marca separadamente. Não alterar a posição/orientação dos elementos constituintes da marca. 9
11 Não alterar as proporções da marca ou de seus elementos. Não reconstruir as assinaturas em caixa alta ou com outras tipografias. FUNDO ESPECIAL DE PROTEÇÃO AO MEIO AMBIENTE DE SANTA CATARINA Não alterar as cores padrão da marca. 10
12 Não utilizar a marca contra (1) fundos texturizados de alto contraste, (2) fundos que não ofereçam contraste adequado ou (3) com cores discordantes do padrão cromático da marca. Neste casos, é aconselhável manter a margem de segurança branca; utilizar a versão positiva ou negativa da marca; ou ainda, quando possível, selecionar um fundo que ofereça contraste adequado. ERRADO CORRETO ERRADO CORRETO ERRADO CORRETO 11
13 limite de redução Para que sejam mantidas as características originais da marca de significado e legibilidade, o limite aceitável de sua redução deve atender às proporções abaixo (em mm para aplicação impressa e em pixels para a digital). Preferencialmente, a marca deve ser utilizada na sua forma integral, com a assinatura de apoio. Caso não seja possível, em função de espaço, pode ser utilizada a versão da marca sem a assinatura de apoio nas dimensões especificadas. 15 mm 180 pixels 11 mm 140 pixels 25 mm 111 pixels 18 mm 86 pixels 12