Bancos investem em campanhas positivas para 2019; confira – 02/01/2019 – Projeto SPI
"Quero ver você não chorar, não olhar pra trás, nem se arrepender do que faz…". Edison Borges de Abrantes, mais conhecido como Passarinho, é o publicitário que assina o mais famoso jingle de Natal dos comerciais brasileiros –que venceu as barreiras da publicidade e tornou-se tema de final de ano, cantado até por gerações que nunca viram os comerciais com a música.
O comercial do Banco do Brasil, por exemplo, propõe um 2019 melhor "de fato". "Esta campanha celebra com orgulho a diversidade e características do brasileiro, buscando inspirar as pessoas a celebrar e construir um novo ano melhor", afirmou Alexandre Alves, diretor de Marketing do BB.
Criada pela agência WMcCann, os anúncios contam com o mote "Fato ou Fake", muito utilizado pelos portais na cobertura das eleições presidenciais deste ano.
O Itaú faz uma reflexão: "o que você quer buscar em 2019?". Assinada pela agência Africa, a campanha do banco pretende passar valores de amor e esperança, mesmo que opiniões e atitudes possam ser diferentes disso.
"Quem não estiver buscando a paz, não vai enxergar. A vida pode mostrar o tempo todo que não precisamos ser todos iguais", diz um trecho do comercial.
"Aprendemos que a mensagem que toca o coração nasce da nossa capacidade de ouvir e sermos uma marca empática. Não é sobre o banco, é sobre as pessoas", declarou Eduardo Tracanella, diretor de Marketing Institucional do Itaú Unibanco.
Criada pela agência Publicis Brasil, o filme contou com o trabalho de mais de cem pessoas. Foram necessários 40 dias para montar o banco de imagens exibidos no comercial. "O comercial retrata uma metáfora sobre inclusão e diversidade. A narrativa remete ao sentimento comum daqueles que enfrentam novos desafios na busca de seu brilho", disse Marcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco.
Com tom de agradecimento, o filme criado pela agência Nova/sb Brasília lembra que o "tempo voa" e pretende mostrar que o banco está preparado para o futuro.