Mad Men | Clube de Criação
Há 50 anos, no mundo fictício da série "Mad Men", Don Draper apresentou, em uma concorrência, uma campanha publicitária para executivos da Heinz, que promovia o ketchup da marca, mas as peças não mostravam o produto.
Em vez disso, os anúncios traziam close-ups de alimentos que combinam com ketchup - batatas fritas, cheeseburger ou uma fatia de bife. A assinatura proposta por Don: "Pass the Heinz."
Draper não conquistou a conta na série, naquela ocasião. Mas agora, em 2017, a Heinz decidiu apostar na comunicação desenvolvida pelo personagem protagonista da série e irá exibir as peças out of home em Nova York, bem como anúncios para jornal, revista e internet.
A campanha (confira abaixo) está sendo creditada oficialmente à agência atual da Heinz, a David Miami, e à agência ficcional dos anos 1960 de "Mad Men", a Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner - criador da série e que aprovou a ideia - e Draper estão ambos listados na ficha técnica (veja a imagem, abaixo).
O brasileiro Anselmo Ramos, CCO da David, brincou dizendo que se reuniu recentemente com Draper e que ele lhe passou a mecânica da campanha original.
Na verdade, a David teve que recriar as imagens das peças a partir do zero. "Nós não tínhamos os arquivos, então tivemos que fazer uma sessão de fotos", declarou Ramos ao AdFreak. "Precisava ser exatamente a mesma (campanha), e isso foi um belo desafio", contou.