A Continental vai oferecer para seus passageiros programas de TV ao vivo durante os voos. O serviço terá 77 canais e será disponibilizado a partir de 2011 nos Estados Unidos, em 220 linhas domésticas.
De acordo com o Terra Tecnologia, Frontier, JetBlue e Virgin America oferecem jogos de futebol, noticiários e outros programas de TV ao vivo em aparelhos instalados nos assentos. A primeira empresa cobra US$ 6 por passageiro, as outras duas disponibilizam o serviço gratuitamente. A Continental cobra US$ 6 desde abril, quando começou a ofertar o serviço de DirectTV em 18 aviões.
Jim Compton, vice-presidente executivo da Continental, afirmou, em entrevista ao jornal USA Today, que o novo serviço pode atrair mais passageiros e diferenciá-los.
Com a crise econômica mundial, as empresas do setor aéreo estão utilizando novas estratégias para atrair clientes. American Airlines, Delta e United já apresentaram novidades e instalaram internet Wi-Fi em suas aeronaves.