Claims em Skin Care nos quais os consumidores menos acreditam
Pauta editorial 2019
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terça-feira, 19 fevereiro 2019 15:33
Category: Internacional, Radar
Claims, Skin Care
Tanto claims quanto ingredientes exclusivos para cuidados com a pele não têm a menor chance – a menos que os consumidores acreditem que eles funcionarão. Os claims que cercam os ativos e matérias-primas cada vez mais recentes precisam da confiança do consumidor para dividir o mesmo espaço de prateleira com os ingredientes clássicos para a pele, de acordo com um relatório recente da Nielsen que comparou a credibilidade de um claim versus a sua conveniência.
De fato, muitas das afirmações menos credíveis do relatório da Nielsen envolvem ingredientes da moda – conceitos holísticos como "infundido com cristal", Canabidiol e cúrcuma para a pele, que só começaram a ganhar força nos últimos anos. Essa desconfiança relatada é multifacetada. Não só há menos pesquisas que comprovem a eficácia desses ingredientes, como também os consumidores podem ainda não estar familiarizados com suas propriedades.
Ingredientes e claims mais prontamente reconhecidos estão no topo da lista, ostensivamente porque a vitamina E, o aloe, o retinol, etc., estão mais estabelecidos na opinião do consumidor. Alguns entrevistados no estudo observaram que "precisam" de ingredientes como esses em suas rotinas, enquanto essa urgência ainda não é sentida para as opções de classificação mais baixa, como produtos infundidos com pérolas.
Os 10 claims mais confiáveis, de acordo com o relatório, são:
Retinol / Vitamina A
Livre de produtos químicos agressivos
Enquanto isso, os 10 menos críveis são:
"Maraju"
Infundido com cristal
Livre de petroquímicos
Pesquisadores também relataram que os consumidores estão mais propensos a gastar mais por produtos aparentemente confiáveis – incluindo aqueles com ingredientes "testados e comprovados" e exclusivos. Eles ressaltaram que, como os consumidores encontram o maior valor em produtos com alegações plausíveis que consideram importantes, os fabricantes e varejistas não precisam necessariamente enfatizar conceitos complexos para.
"No geral, as marcas devem pensar nos objetivos de seus novos produtos, ao inovar em temas modernos como o cuidado natural da pele. Você quer ser desejável e distinto, mas também confiável o suficiente para acabar na prateleira de produtos de pele do seu consumidor", afirmou o relatório.
Para a lista completa, visite www.nielsen.com
Fonte: gcimagazine.com
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