A C&A (CEAB3) quer ir além do consolidado fast-fashion e migrar para um modelo ainda mais rápido.
Foi para capturar ainda mais esse público do online que a empresa criou esse serviço, batizado de Alerta Tendências. O investimento faz sentido porque a velocidade é a chave do negócio, segundo o CEO da C&A, Paulo Correa.
A ideia do novo serviço é aproveitar o engajamento das redes sociais, especialmente o criado por influenciadores digitais, para estimular a compra por impulso.
Para levar esse projeto adiante, a varejista criou uma "linha de produção" que envolve 120 profissionais das áreas de estilo, logística e também os chamados "buscadores de tendência".
Com as informações da internet em mãos, os estilistas precisam criar uma peça que deverá estar disponível para pré-venda em 24 horas no site da companhia – contando fotos com modelos e todas as especificações. As entregas são realizadas em até 15 dias.
A princípio, essas coleções terão 100 unidades fabricadas por peça. "Esse tipo de venda ainda nos traz um nível de assertividade maior, o que resulta em menos desperdício", diz Correa.
A C&A já vinha diminuindo o seu tempo de criação à entrega do produto. Em 2019, foi criado um projeto nesse sentido.
"Estabelecemos um alvo de 45 dias, e muitos acharam que era maluquice. Passados alguns meses, já estávamos conseguindo fazer em um mês", afirma Correa.
Ainda em queda Apesar da alta das vendas pela web, Correa sabe que o motor de crescimento da companhia continua sendo as lojas físicas.
"Apesar de o e-commerce ter crescido, ainda representa 15% do total. Estamos com uma queda de 35% de receita em relação a 2019 (para R$ 776 milhões). Não tem como fazer uma compensação", diz.
O executivo conta com o avanço da vacinação para a companhia registrar melhores números neste ano e também afirma que abrirá novas lojas.
Para 2021, a meta é ampliar a rede em 20 unidades, para um total de 305 pontos de venda.
A varejista está em um setor muito em alta na área de fusões e aquisições. Recentemente, o mercado viu o Grupo Soma (SOMA3) comprar a Hering (HGTX3).
Para completar, a Lojas Renner (LREN3) fez uma oferta de ações e tem bilhões em caixa para aquisições – e a C&A é vista como um alvo no mercado. Correa diz que tudo não passa de rumores e que o foco da empresa é o crescimento orgânico.
Em 2021, as ações da C&A têm uma alta de 12%. Porém, em relação ao pré-pandemia, ainda há um desconto de 18%.
Para Breno Francis, analista do Banco Inter, apesar de estar longe de recuperar o antigo patamar de vendas, a empresa está tirando o atraso no mundo digital.
Resultado da C&A no Primeiro Trimestre de 2021
O resultado do C&A (CEAB3) no primeiro trimestre de 2021 (1t21), divulgado no dia 13 de maio, apresentou um prejuízo líquido de -R$ 138,5 milhões no 3t20, uma alta no prejuízo de 150,0% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior.
As ações da C&A (CEAB3) acumulam queda de 4,81% na bolsa de valores nos últimos 7 dias e alta de 33,90% nos últimos 12 meses.