Elas são redondinhas, possuem carinhas, recheios diversos e deliciosos, embalagens coloridas e personagens capazes de encantar e seduzir qualquer criança. As bolachas TRAKINAS são uma grande diversão saborosa para a garotada e uma máquina de ganhar dinheiro para a Kraft Foods. Afinal, seja através de carinhas estampadas nos biscoitos ou pelas próprias campanhas, que sempre retratam um mundo lúdico e repleto de jogos e brincadeiras, a marca instiga a criatividade infantil para consumir seus deliciosos biscoitos.
A TRAKINAS foi lançada no mercado brasileiro em 1988 pela empresa americana Nabisco, sendo a primeira marca de biscoitos recheados voltada para um público infantil no Brasil. O novo produto estreou no mercado com o slogan "O biscoito que brinca com você". O pioneirismo da marca nessa categoria de mercado levou ao lançamento de novidades: bolacha com furinhos, carinhas divertidas, enriquecidas com vitaminas e a primeira a introduzir a embalagem lanchinho, pesando apenas 93 gramas. Lançamentos estratégicos também foram importantes para o sucesso da marca, mantendo sua posição de liderança e surpreendendo seus consumidores com produtos inovadores, como por exemplo, a Trakinas Mais Mais, com muito mais recheio; ou ainda a Trakinas Meio a Meio (morango, chocolate e baunilha), com metade de um sabor e metade de outro, o que valeu o prêmio de melhor lançamento de produto concedido pela Kraft Foods International.
Com a compra da Nabisco pela poderosa Kraft Foods em 2000, o produto foi relançado no mercado com mudança de embalagem (muito mais impactantes), novo posicionamento e novos produtos, se tornando uma grande diversão para a criançada. As campanhas publicitárias sempre traziam situações de interação entre as crianças e suas famílias, em associações com esperteza, traquinagem e vitalidade, que personificam a marca e seus consumidores. A partir da conquista da liderança de mercado, a marca vem constantemente lançando novos e surpreendentes produtos, como por exemplo, em 2003 quando as carinhas ganharam novos formatos (alto relevo) e novos desenhos (10 novas carinhas) com a introdução da TRAKINAS Super Carinhas, tornando a marca mais irreverente ainda e com apelo muito maior junto à garotada.
O sucesso da marca TRAKINAS fez com que sua página na Internet se tornasse uma das 10 melhores do prêmio Ibest em 2004. E esse sucesso enorme levou a empresa a diversificar sua linha de produto para outros segmentos, introduzindo no mercado ovos de páscoa, onde a marca rapidamente se tornou uma das líderes de mercado, e chocolates em barra (com deliciosos pedacinhos da bolacha). Os ovos infantis da marca, que traziam dentro brindes inéditos e exclusivos, se tornaram uma das grandes vedetes dentro da linha de produtos da Kraft Foods no Brasil. Isto porque, além da força da marca TRAKINAS, os ovos traziam inovações nos brindes: Trakisom, primeiro brinquedo eletrônico da Páscoa que emitia três sons, como uma divertida gargalhada e um grito; Trakiphone, brinquedo com jato d'água que simulava um telefone celular de verdade; e Trakipum, uma almofada inflável que emitia sons.
Mais recentemente, duas novidades ajudaram a marca a continuar líder absoluta de mercado em sua categoria. A primeira delas: a linha TRAKINAS foi completamente reformulada e se tornou o primeiro biscoito recheado com farinha integral para suprir parte das necessidades diárias de vitamina A, B12, ferro, zinco e acido fólico. A segunda: aproveitando mais uma vez a força da marca TRAKINAS, uma parceria com a BRF transformou o famoso biscoito em bebida láctea com o lançamento do TRAKINAS SHAKE. A nova bebida está disponível nos sabores chocolate e morango e foi desenvolvida para que, ao sacudir a embalagem, o leite aromatizado adquira consistência cremosa, semelhante à um milk shake. O produto tem uma formulação equilibrada que agrada as mães: é fonte de cálcio, importantes vitaminas e minerais, além de possuir um teor reduzido de sódio e gorduras. Uma curiosidade é que apesar da sua cremosidade, TRAKINAS SHAKE é uma das bebidas lácteas com menos calóricas do mercado.
● Lançamento da TRAKINAS MAIS MAIS, bolachas com o dobro do recheio da versão original.
● Lançamento da TRAKINAS com sabores de frutas (especialmente banana, que fez enorme sucesso, e limão) e com recheio e casquinha coloridos.
● Lançamento da TRAKINAS SUPER CARINHAS, uma linha de bolachas com novas carinhas, embalagens e produtos.
● Lançamento da MINI TRAKINAS, biscoito recheado com as famosas carinhas divertidas em alto relevo, com apenas 2.5cm de diâmetro.
● Lançamento da TRAKINAS TRAKMIX, biscoito doce seco (sem recheio) que apresentava redução de açúcares, 0 gramas de gorduras trans e alta presença de fibras alimentares em sua formulação. Além do perfil nutricional diferenciado, o produto tinha um caráter lúdico. Tratava-se de uma espécie de quebra-cabeças com peças - corpinhos e cabeças - feitas de biscoito, possibilitando que as crianças usassem a criatividade para montar os personagens.
● Lançamento da nova MINI TRAKINAS, a nova versão do biscoito em tamanho menor, agora em prática e conveniente embalagem de 25g, quantidade adequada para o lanche das crianças.
● Lançamento do TRAKINAS SHAKE, ingressando assim no segmento de bebidas lácteas.
● Lançamento de dois novos sabores: sorvete de limão e sorvete de frutas vermelhas.
Ao longo dos anos, apesar da identidade visual da marca ter passado por algumas modificações, sempre manteve seu caráter divertido. Recentemente o logotipo da marca passou por uma grande remodelação, que manteve a imagem super colorida, mas ganhou como característica principal o formato de uma mordida em cima da letra T.
● Presidente: Marcos Grasso (Kraft Foods Brasil)
● Maiores mercados: Brasil, Argentina e China
● Principais produtos: Bolachas e chocolates
● Concorrentes diretos: Nestlé Passatempo, Bauducco Gulosos e Triunfo Turma da Mônica Jovem
● Slogan: O biscoito que é a sua cara.
● Website: www.trakinas.com.br
A linha de bolachas recheadas TRAKINAS é a líder no mercado nacional com aproximadamente 17% de participação, estando presente em aproximadamente 16 países ao redor do mundo, tendo como maiores mercados, além do Brasil, Argentina e China. A TRAKINAS investe muito em marketing, além de criar uma página da Internet voltada especificamente para o público infantil, responsável pelo consumo de 2/3, a marca também aparece em revistas em quadrinhos contando histórias de divertidas travessuras.