Globoplay terá canais do grupo em venda direta ao consumidor a partir de setembro - TELA VIVA News | TELA VIVA News
31/08/2020, 12:11
Erick Bretas, diretor de Produtos e Serviços Digitais da Globo, executivo responsável pelo Globoplay, explica a TELA VIVA que a estratégia consolida o conceito de "all-in-one" que caracteriza o serviço desde a sua concepção. "A gente sempre teve esta proposta de agregar os conteúdos ao vivo, o linear, ao on-demand. A TV Globo já podia ser assistida dentro do Globoplay, e agora acrescentamos os canais", diz. Paulo Marinho, diretor de Canais Globo, responsável pelos canais lineares do grupo, reforça a importância do lançamento dos canais pelo Globoplay. "É um marco importante que reforça a estratégia da empresa, de ter seu conteúdo disponível em todas as plataformas". Ele explica que o modelo adotado com o Globoplay de precificação e empacotamento segue a mesma lógica da oferta aos parceiros de TV por assinatura, assegurando uma simetria competitiva, e ressalta que o objetivo dos canais é chegar aos "cord cutters" (aqueles que por alguma razão abriram mão da TV por assinatura tradicional) ou aos "cord nevers" (uma geração que não quer ter TV por assinatura no modelo completo), além de reforçar um diferencial da plataforma Globoplay frente aos concorrentes internacionais.
Bretas também reforça a estratégia com um argumento numérico: a demanda dos consumidores. Mesmo não abrindo números de assinantes, Bretas diz que 2/3 de sua base hoje já é de consumidores pagos (o pacote custa R$ 29,90) e que houve um crescimento de 145% na base de usuários do serviço no primeiro semestre do ano, que consumiram 789 milhões de horas de conteúdos (um aumento de 24%). "Os consumidores querem mais oferta, e um serviço OTT não precisa ser apenas de conteúdos sob-demanda. Dá para ser diferente", diz.
O canal Premiére será oferecido aos assinantes do Globoplay por R$ 79,90 ao mês, mesmo valor do Combate. segundo Paulo Marinho, o conteúdo é o mesmo daquele existente na TV paga. Para Erick Brêtas, nada impede que no futuro o Globoplay também tenha, eventos ao vivo, conteúdos exclusivos, mas isso não está sendo pensado nesse primeiro momento. "Entendemos que a oferta dos canais SporTV e Premiére é bastante completa e traz valor ao produto".