ÊTA CAFEZINHO BOM! – Blog do Adonis
Participaram do processo, além da BETC/Havas, a JWT, NBS, Lew'Lara/TBWA e Energy.
A Dowe Egberts, fundada em 1753, também comercializa chás e está presente em 18 países. Em sua trajetória no mercado mundial, sempre manteve a marca nos produtos apesar de ter sido vendida em 1978 para a Consolidated Foods Corporation, esta adquirida pela Sara Lee em 85. Em 2014 a norte-american Mondelez fundiu sua divisão de Cafés com a Douwe Egberts, quando então surgiu a joint venture Jacobs Dowe Egberts.
"O café faz parte da cultura brasileira, e é com muito orgulho que anunciamos a chegada da JDE. É incrível trabalhar com marcas tão icônicas no Brasil e também globalmente. Estou certo de que será uma parceria de sucesso", comemora Erh Ray, sócio e CEO da BETC/Havas.
Em maio de 2016 a JDE adquiriu a Mundial Agropecuária e Empreendimentos, incorporando ao seu portfólio a marca Seleto, que dois anos antes havia lançado campanha com novas versões do famoso jingle da marca, nos estilos MPB, Sertanejo e infantil.
"Na hora de tomar café, é o Café Seleto, que a mamãe prepara, com todo carinho", é trecho do jingle de Messina, um especialista na área. Radialista, jornalista e publicitário, Arquimedes Messina (1932-2017), também é autor de outras peças históricas, como as músicas "Urashima Taro" e "Seo Cabral", de antiga campanha da Varig, da marchinha carnavalesca "Faz um Quatro Aí" e da abertura do programa Silvio Santos.
Atuando desde 2017 com a bandeira BETC/Havas, após fusão das duas agências, a agência de Erh Ray atende clientes como Pão de Açúcar, Citroën, Pepsico, Peugeto, Reckitt Benckiser, Hering, Hershey's e Parmalat, entre outras marcas.