Marketing digital para eventos: tudo que você precisa saber
Você está em busca de uma estratégia online para impulsionar as vendas do seu evento? O marketing digital para eventos pode ser a solução ideal! Em tempos de redes sociais, fotos, vídeos e notícias transmitidos de forma simultânea, é preciso estar atento para fazer parte do fluxo e não ficar de fora.
O marketing digital é a principal estratégia dos principais eventos do mundo para garantir o sucesso com o público e atraírem cada vez mais pessoas a cada ano, desde os grandes festivais de música até os eventos esportivos e corporativos.
Aprenda como funciona o marketing digital para eventos e como você pode utilizá-lo para bombar a sua produção! \o/
O Marketing Digital pode ser definido como um conjunto de ações cujo objetivo final é promover e divulgar uma marca na internet. Quando voltado para o mundo dos eventos, ele é uma excelente ferramenta para a venda de ingressos e para o reconhecimento do evento como referência no mercado.
Por isso, se você ainda não emprega nenhuma estratégia de marketing digital para impulsionar o seu evento, está passando da hora de começar a utilizá-las para se destacar! Com um bom planejamento e a estruturação correta dos principais propósitos que você deseja atingir, o seu evento pode obter resultados incríveis e vender ainda mais ingressos.
A estratégia de marketing digital do seu evento deve conter as principais metas e ações para que os objetivos finais sejam alcançados. Dessa forma, é preciso saber com clareza o motivo pelo qual você estará investindo recursos neste processo! Alguns dos principais objetivos de um plano de marketing para eventos são:
Fortalecimento da marca ou empresa;
Alcançar o público-alvo com maior intensidade (e qualidade!);
Aumento na venda de ingressos;
Melhorar o engajamento com o público e com o segmento de atuação da marca;
Atrair mais patrocinadores e parceiros estratégicos;
Transformar o público-alvo em seguidores fiéis do evento e da marca que ele representa.
Antes de iniciar qualquer campanha de divulgação, é preciso definir por quê ela está sendo feita e quais resultados ela deve gerar. É nessa etapa que você irá mapear todas as ações a serem executadas – para isso, busque estabelecer respostas para perguntas como:
Quais são os indicadores de sucesso da estratégia de marketing digital?
Qual é a verba disponível para as ações de marketing?
Quais são os canais ideais para atingir o público-alvo?
Quais são os concorrentes no segmento do evento a ser realizado?
Em outras palavras, a sua estratégia de marketing digital irá guiar a maneira como o seu evento será divulgado e posicionado nas mídias digitais diante do público e do mercado.
Agora que você já sabe onde deseja chegar ao implementar uma estratégia de marketing digital no seu evento, é hora de partir para a prática! Em primeiro lugar, é necessário saber quem é o seu público-alvo – ou seja, conhecer as principais características das pessoas que você deseja atingir com a sua estratégia.
Este processo também é chamado de definição de persona – e você pode aprender mais sobre ele neste post. Com uma persona em mente, você pode traçar metas mais alinhadas com os principais interesses e hábitos desse público, com foco em ações mais atrativas e segmentadas.
Principais ações e ferramentas de marketing para eventos
Com o público-alvo do seu evento em mente, você pode dar início à execução do seu plano de marketing digital! Aqui, listamos as principais ferramentas e quais ações você pode realizar em cada uma delas para promover o seu evento. Confira:
O e-mail marketing consiste na comunicação através de e-mails enviados ao público que faz parte da sua base de contatos. Você pode utilizar esta ferramenta para comunicar informações importantes sobre o seu evento, como início da venda de ingressos, virada de lotes, atrações confirmadas e descontos especiais.
Mas, como obter uma base de contatos qualificada? Aqui, a dica é investir em campos de conversão no site oficial da empresa ou marca e na página do seu evento – ou seja, adicionar uma área na qual o público pode se cadastrar para receber conteúdos relacionados ao evento diretamente por e-mail.
Se o seu público ainda está em dúvida sobre participar ou não do evento que você está planejando, o e-mail marketing é a ferramenta ideal para nutrir um relacionamento próximo e convencê-los de que vale a pena \o/
Quando falamos em marketing digital, a primeira coisa a surgir na cabeça de muita gente são as redes sociais. E não é para menos: elas foram criadas especialmente para facilitar a comunicação e o compartilhamento dos mais diversos tipos de conteúdos entre pessoas e empresas!
Uma pesquisa mostrou que, só aqui no Brasil, as pessoas passam quase 4 horas por dia navegando nas redes sociais, seja pelo computador ou nos smartphones. Por isso, utilize as estatísticas a seu favor e invista nas redes sociais para divulgar seu evento! Aqui, o que vale é estar presente no dia a dia do seu público, mas sempre de forma inteligente e não invasiva.
Esta é a maneira mais simples e diversificada de fazer contato com o seu público, conquistar novos seguidores e permitir que eles interajam com a sua marca ou evento. Você pode aproveitar as redes sociais mais utilizadas pelo público-alvo para promover o seu evento de infinitas maneiras, tais como:
Realização de sorteios e promoções que estimulem a interação do público com o evento;
Criar um evento no Facebook para divulgar as principais novidades do seu evento;
Postagem de vídeos e imagens relacionadas às atrações do evento, para criar expectativa no público;
Postagens interativas no Instagram Stories;
Contagem regressiva para o evento e para a virada de lotes;
Divulgação de textos e imagens no Linkedin (especialmente para eventos corporativos e educacionais).
#DicaSympla: Saiba como divulgar seu evento nas redes sociais
As redes sociais e o e-mail marketing são maneiras orgânicas de atingir o público desejado para divulgar o seu evento. No entanto, para impulsionar ainda mais o alcance da sua marca, você também pode investir em anúncios patrocinados nas principais redes e motores de busca da internet – a chamada mídia paga. A principal vantagem é a precisão, já que todas as plataformas contam com filtros personalizáveis para que você segmente o público ideal com base em interesses, comportamentos, idade e localização.
Nas redes sociais – como o Facebook, por exemplo – você pode criar anúncios pagos para divulgar o seu evento para um público específico, fazendo com que ele seja visto pelas pessoas certas e estimulando a compra de ingressos. Em motores de busca como o Google, você pode criar uma campanha para que o seu evento ou marca apareça sempre que o público-alvo realizar uma busca por termos ou palavras específicas relacionadas ao tema do evento.
O objetivo do Inbound Marketing é atrair pessoas interessadas em uma marca através da produção de conteúdos relevantes para aquele público. Pelo seu potencial de trazer muitos resultados positivos, esse é um dos principais pilares de qualquer estratégia de marketing digital atualmente!
Estes conteúdos relevantes podem ser blogposts, vídeos, eBooks, infográficos e webinars – ou seja, materiais de qualidade que atraem o público para aquilo que você deseja – inclusive um evento! Ao planejar uma estratégia de Inbound Marketing condizente com os objetivos estabelecidos, o seu evento passa a ser encontrado por pessoas interessadas naquele assunto e que provavelmente irão demonstrar interesse em participar dele. Dessa forma, o seu público irá até você!
Aqui, a dica é utilizar a criatividade para produzir conteúdos exclusivos e de destaque para o seu público, pensando em oferecer soluções às dores e necessidades dessas pessoas. Estes conteúdos também devem ser otimizados para os motores de busca a partir de itens como as palavras-chave, que são termos ou palavras que resumem a forma como um usuário irá fazer a sua pesquisa. Aproveite para conhecer mais sobre as técnicas de SEO para eventos – preparamos um post inteiro sobre elas! :)
Utilizar uma plataforma online para a venda de ingressos também é uma excelente estratégia de marketing digital para eventos! Isso porque, além de contar com uma visibilidade muito maior na internet, ainda é possível associá-la às outras estratégias de marketing que falamos por aqui.
Na Sympla, por exemplo, você pode utilizar sua base de e-mails para enviar comunicados e convites para o seu evento, fortalecendo o relacionamento com o seu público e com quem já adquiriu ingressos. Também é possível integrar a página do seu evento ao site oficial da sua empresa e adicioná-lo no evento de divulgação no Facebook.
Você ainda pode utilizar as estratégias do Inbound Marketing para criar uma descrição bem atrativa e estratégica para o seu evento. Assim, ao mesmo tempo em que o evento está sendo divulgado, a venda dos ingressos também é promovida e fortalecida \o/
Saiba como planejar a estratégia de marketing do seu evento!
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