Bonadona questiona: “Não existe mais esta questão da padronização. Todas as redes sabem da necessidade de localizar e personalizar seus hotéis”. Para ele, há hoje “soft brands” e contratos de franquias que minimizam o problema. “São acordos leves e adaptáveis para que os hotéis possam manter estilo próprio e autonomia de gestão. Com isto juntam sua criatividade com as vantagens das redes”.