Com o crescimento do mundo digital, cada vez mais, as empresas estão implementando novas tecnologias às suas atividades, principalmente, no setor de marketing, nesse contexto, surge a mídia programática.
Basicamente, esse conceito se refere à ação de uma empresa de comprar automaticamente espaços publicitários por meio de plataformas tecnológicas, ou seja, é a aquisição de mídia de maneira automatizada.
Com isso, há a utilização de soluções digitais como forma de alcançar os melhores resultados no quesito de otimização, o que favorece significativamente o desenvolvimento da empresa e suas ações.
De forma geral, a mídia programática é capaz de proporcionar um aumento da eficiência dos processos de uma empresa, tendo sua base em precisão de programação e qualidade de entrega dos resultados.
É preciso destacar que essa ferramenta acontece diretamente em um software, em um leilão ao vivo, mas sem contato com os outros indivíduos e donos de sites, gerando dados muito segmentados e com análise das informações de compra do consumidor.
Por exemplo, com ela, uma empresa de limpeza de telhados não precisa mais negociar separadamente com cada página da internet em que desejar colocar a sua campanha, ou seja, há uma grande diminuição do tempo gasto e do trabalho manual.
Em resumo, a mídia programática surgiu como uma maneira de comprar anúncios online, mas de forma automatizada, eficiente e inteligente do processo, revolucionando o mercado publicitário e transformando a comunicação marca-cliente.
Por que essa mídia é tão importante?
Em relação a sua importância, esse mecanismo se trata de uma compra de canais e não mais de audiência, permitindo que, com uma única operação, um determinado anúncio de uma campanha esteja disponível em diversos sites.
Além disso, é uma estratégia que permite alta segmentação, fazendo com que a mensagem seja altamente personalizada e direcionada para um público-alvo específico, de acordo com os seus gostos, problemas, interesses e características.
Isto é, por exemplo, uma construtora que instalar sancas de gesso nos apartamentos, o seu anúncio irá aparecer apenas para os seus consumidores, como adultos que estão a procura de uma reforma ou moradia nova, encontrando exatamente algo que os interessa.
Como consequência disso, ela consegue ter resultados muito melhores e um aumento da produtividade, uma vez que é capaz de produzir mais coisas e atingir mais pessoas em menos tempo do que os meios manuais e ainda atingir um público maior.
Em relação à separação do público-alvo, essa ferramenta ainda permite a personalização de quem irá atingir, ou seja, pode exibir diferentes criativos para cada consumidor, adaptando-se aos seus interesses e intenções de compra.
Consequentemente a todas essas ações, a empresa irá experienciar um maior retorno sobre o investimento, devido ao fato de investir em um canal muito assertivo e que não gera tanta dispersão de capital.
Outro ponto é que há a possibilidade de testar as estratégias durante o processo de promoção da campanha, otimizando os resultados e aumentando as chances de alcançar maior sucesso.
Por exemplo, uma empresa envasadora de líquidos que investe nessa estratégia consegue acompanhar o andamento do que implementou, o que permite a ela mudar os pontos que não estão sendo eficientes, como o grupo-alvo definido.
Dessa forma, ela passa a adaptar suas ações de acordo com informações concretas e reais, gerando um impedimento de desperdiçar todo o seu investimento em algo que não irá trazer resultados a ela no final da campanha.
Em geral, ela é indicada para qualquer tipo de negócio, devido à quantidade de benefícios que é possível proporcionar com uma implementação de qualidade e estratégias com conhecimento sobre suas ações.
Em relação às suas funções, é uma ação com alta recomendação para aumento do reconhecimento, da implementação do desejo de compra por parte dos clientes e do fluxo de usuários com perfil de comprador do anunciante.
Portanto, a sua importância se destaca no quesito desenvolvimento da empresa, uma vez que permite a melhora de grandes pontos a partir do uso da tecnologia de forma eficiente, garantindo um aumento da qualidade geral.
Quais os maiores impactos da mídia programática?
No que se refere aos impactos positivos da mídia programática, ela é capaz de desencadear diversos benefícios na qualidade das ações e nos resultados em geral.
Por isso, serão analisadas as principais vantagens dela.
Eficiência significativa
O grande diferencial dessa ferramenta é no quesito eficiência, uma vez que a empresa anunciante consegue entregar o seu conteúdo ao público com potencial de um jeito muito mais certeiro, tendo um baixo índice de dispersão, graças, principalmente, à tecnologia.
Isso porque ela é uma ótima auxiliadora no estabelecimento seleto de um público e no controle e acompanhamento dos resultados.
Em geral, é instituída uma mídia mais técnica e direcionada, a qual se baseia em dados reais, criando estratégias de segmentação muito mais eficientes.
Por exemplo, uma loja que vende cortina blecaute para sala e quartos que utiliza essa tecnologia consegue analisar seus dados de últimas compras, fazendo uma filtração sobre as principais características dos compradores e focando suas ações neles.
Com isso, a eficiência de tudo que ela faz se torna muito mais eficiente, devido ao direcionamento direto para um grupo de consumidores que possui maior tendência de compra e interesse.
Garantia de controle sobre as ações
Outro benefício muito importante é a garantia de maior controle sobre todas as suas campanhas e os seus resultados, devido à possibilidade de monitoramento contínuo sobre suas ações.
Dessa maneira, há a possibilidade de maior precisão na aferição dos acontecimentos e consequências de cada campanha implementada.
Além dessa função de mensurar, o controle maior garante a realização de adaptações e ajustes quando necessários.
Um exemplo, uma empresa de limpeza de tecidos conseguiria ajustar certos problemas que a campanha apresentou antes de ela terminar, conseguindo mudar os resultados a tempo e ajustar os pontos que não irão desencadear resultados expressivos.
Custo diferenciado
Em relação ao custo da implementação dessa estratégia, ele também é um recurso diferenciado, uma vez que o preço dela não é algo fechado, mas sim estabelecido a partir de leilões.
Retorno para atingir clientes
Uma estratégia muito utilizada no marketing é para retornar campanhas, fazendo com que o cliente a acesse em um outro momento mais preparado para compra, aumentando as chances de realizá-la, conhecido como retargeting.
Com o uso da mídia programática, a empresa consegue tentar mais uma vez estabelecer uma conexão com os usuários que já entraram em contato com ela, a partir de soluções tecnológicas muito eficientes.
A partir do seu uso, a estratégia consegue ser realizada de forma mais direcionada e segmentada, devido à seleção estrita de público novamente, o que permite maior eficiência em convocar os clientes em uma nova tentativa.
Por exemplo, uma empresa que vende kit GNV G5 que usa essa ferramenta consegue levar o seu conteúdo de anúncio para os visitantes do site que naquele momento ainda não estavam preparados para adquiri-lo, aumentando as chances de comprar nesse momento.
Por que aprimorar as habilidades na área?
Nesse contexto geral, torna-se importante ressaltar a necessidade de aprimorar as habilidades na área constantemente, uma vez que é uma ferramenta muito relacionada com tecnologia e sua inconstância.
Isso porque o mundo digital está frequentemente mudando, devido a novas invenções e programas, o que obriga os utilizadores da mídia programática a se adaptarem a esses cenários e evoluírem com ele.
Assim, uma empresa que vende saco polipropileno pode estar usando um software de mídia programática e no dia seguinte surgir uma nova função para determinação do público-alvo, exigindo dela um conhecimento prévio para adaptação rápida.
Além disso, é uma necessidade para que as estratégias sejam implementadas da melhor forma e garantindo os melhores resultados possíveis, uma vez que quanto mais o anunciante conhecer o produto, melhor ele lidará com ele.
Logo, deve-se buscar com frequência por conhecimento sobre o assunto e novas formas de utilizá-la para atingir um nível significativo de domínio e maior eficiência possível.
Como estudar esse assunto?
Sendo assim, é fundamental conhecer algumas dicas de estudo para que o desenvolvimento no tema seja mais efetivo e a empresa consiga alcançar todos os objetivos que deseja, então seguem as principais:
Acompanhe o desenvolvimento do mercado de inovação;
Utilize a internet como fonte essencial de informações;
Esteja sempre em constante evolução tecnológica;
Converse com pessoas que entendam sobre.
Portanto, para conseguir dominar esse tópico é preciso estar constantemente procurando por material de apoio e estudos, visando aprimorar o conhecimento sobre como utilizá-lo da melhor forma para desenvolvimento próprio.
Considerações finais
Em suma, a mídia programática é uma nova realidade para qualquer tipo de empresa, seja uma loja de roupas para cachorros ou uma fábrica de chaveiro para chave canivete, uma vez que permite a otimização do trabalho e dos anúncios e sua criação.
É preciso destacar a importância de conhecer o assunto, em geral, como por meio do que foi tratado ao longo deste artigo, para que as estratégias aplicadas condizem com os objetivos e sejam criadas da melhor forma possível.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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