IGTV: O que as empresas devem saber sobre o YouTube do Instagram agora – Mobilizado
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Depois de anos de início, o Instagram agora também quer se tornar uma plataforma de vídeo: a rede social em rápido crescimento depende principalmente de seu anfitrião de "influenciadores" e "criadores" como base para o novo "IGTV". E isso pode até funcionar na luta contra o aparentemente opressor YouTube. Nesta postagem, daremos uma olhada em como a IGTV poderia se encaixar no mix de mídia das empresas e o que você deve saber e prestar atenção.
O Instagram passou por uma mudança acelerada sob a liderança do Facebook nos últimos anos. O aplicativo era originalmente nada mais do que uma comunidade de fotos quadradas de telefones – grátis e sem anúncios.
Nesse ínterim, tornou-se uma plataforma de publicidade em grande escala e mudou decisivamente seu caráter , principalmente devido ao sucesso das Histórias do Instagram . De acordo com as estimativas do Facebook, as histórias originalmente moldadas pelo Snapchat devem se tornar o formato predominante na web social já no próximo ano.
Com tudo isso, o Instagram tem trabalhado na integração gradual de vídeos em sua própria oferta:
Tudo começou em junho de 2013: naquela época, porém, não eram possíveis mais de 15 segundos.
Em março de 2016, esse limite aumentou para 60 segundos.
Desde fevereiro de 2017 é possível publicar até 10 vídeos em uma "postagem carrossel".
Com as Histórias do Instagram, opções de vídeo adicionais foram adicionadas em agosto de 2016: Aqui, os vídeos (retrato) podem novamente ter até 15 segundos de duração.
Em novembro de 2016, a rede social finalmente adicionou uma função de vídeo ao vivo às histórias.
Depois de todos esses pequenos passos, IGTV agora aparece em junho de 2018 como uma consequência lógica. A inauguração colorido da nova oferta em um evento de imprensa é bem vale a pena ver.
Instagram escreve:
"Estamos mudando com o tempo. Hoje em dia, as pessoas assistem cada vez menos à TV e cada vez mais ao vídeo digital. Em 2021, o vídeo móvel será responsável por 78% do tráfego móvel. E descobrimos que os usuários mais jovens passam mais tempo com conteúdo de amadores do que com profissionais. "
E aí já identificamos outro motivo pelo qual IGTV quase parece um passo necessário: o Instagram é um reduto de influenciadores e o único outro na mesma liga é o YouTube. A sobreposição entre os criadores e o público entre o Instagram e o YouTube já era alta em muitos tópicos. Portanto, só faz sentido querer oferecer o pacote completo.
Agora, porém, é preciso ver se os "criadores" e os usuários seguirão o exemplo. Isso não vai acontecer sozinho. Porque o YouTube é realmente polêmico entre muitos influenciadores. E a plataforma de vídeo em grande parte dormiu demais no mundo móvel. Mas ainda é de longe o ponto de contato número 1 para conteúdo de imagens em movimento na Internet. E que, embora o Google se torpedeou violentamente com sua estragada estratégia do Google+ …
Você pode ver desta forma: a IGTV está aumentando a pressão no YouTube para atrair seus criadores. Nas últimas semanas e meses, o YouTube parecia estar cortejando seus anunciantes em particular. Esse ato de equilíbrio, é claro, continuará.
Estrutura de IGTV e dados importantes importantes
Mas voltando ao IGTV: ele está disponível como um aplicativo independente, mas o conteúdo também aparece no aplicativo central do Instagram. É de se esperar que o Instagram adapte o tipo e o escopo da integração muito dinamicamente. Pelo menos é assim que vimos nas histórias do Instagram.
Os fabricantes irão, portanto, experimentar muito aqui no futuro próximo. Porém, eles não têm mais muito espaço no app: o stream clássico, as histórias e, por último, mas não menos importante, a publicidade ainda precisa de seu espaço.
A última experiência desde fevereiro de 2019: você também pode postar um novo vídeo IGTV em seu próprio perfil e, portanto, no feed clássico. Os usuários podem ver uma prévia de um minuto aqui. Após clicar em "Ver vídeo completo", você será encaminhado diretamente para o vídeo IGTV. Você tem que esperar e ver como os usuários reagem.
Visualmente, IGTV lembra muito as histórias. Tudo está em pé, por exemplo. O primeiro vídeo começa a ser reproduzido imediatamente, sem ter que pesquisar ou selecionar nada. Com um gesto de deslizar da direita para a esquerda, você pode alternar para o próximo canal. Deslizando para cima, você pode acessar a visão geral dos canais. Também há seções aqui: Aqui você pode encontrar os vídeos de usuários do Instagram que você já está seguindo, bem como o conteúdo geralmente popular.
Crie um canal IGTV e carregue conteúdo
Antes de enviar vídeos para IGTV, você deve criar um canal. Portanto, funciona de maneira semelhante ao YouTube. Você pode fazer isso diretamente no aplicativo IGTV ou no aplicativo Instagram após clicar no símbolo de TV no canto superior direito. Em seguida, acesse as configurações e siga as instruções.
De acordo com a Ajuda do Instagram , as especificações técnicas ideais para conteúdo IGTV são:
Vídeos verticais (retrato), proporção entre 4: 5 e 9:16
Codec H.264, formato MP4
Tamanho máximo do arquivo 5,4 GB (até 60 minutos de duração) via desktop, mas apenas para contas verificadas ou maiores (pelo menos 10.000 seguidores).
Tamanho máximo do arquivo de 650 MB para upload no celular (até 10 minutos de duração)
Duração mínima de um vídeo: 15 segundos
O título e a descrição de um vídeo IGTV só podem ser alterados posteriormente em um computador, não nos aplicativos.
Os vídeos podem ser publicados em segundo lugar em uma página vinculada do Facebook, como mencionado acima, você também pode publicá-los no feed clássico, onde uma prévia de um minuto aparece.
Conteúdo e possíveis aplicações
Tal como acontece com a comparação entre vídeos do YouTube e do Facebook , IGTV mostra que é uma oferta independente que idealmente precisa de conteúdo independente – não apenas por causa do formato de retrato.
Deve-se notar também que o Instagram é usado em outras situações além do YouTube: é mais uma mordida rápida de conteúdo visual do que uma plataforma para conteúdo de formato longo. O YouTube é muito assistido no computador ou na smart TV. O IGTV, por outro lado, é totalmente otimizado para smartphones.
Isso pode mudar com o tempo se IGTV for bem-sucedido e formatos mais longos puderem se estabelecer. Como as coisas estão hoje, certamente é uma boa ideia usar vídeos mais curtos que transmitam apenas um aspecto, uma informação, um único pensamento.
Em última análise, primeiro deve ser mostrado onde estão os fatores de sucesso para IGTV e como você pode avançar com seus vídeos IGTV e alcançar o maior número possível de espectadores. É de se supor que o Instagram vai olhar principalmente para o envolvimento aqui, como em outros lugares, e verá curtidas e comentários como um sinal importante. Talvez o Instagram, como o YouTube, também inclua o tempo que os usuários passam – tanto em termos de vídeos individuais quanto de uma sessão. Em outras palavras: seu vídeo estimula muito mais visualizações ou, ao contrário, faz com que os usuários deixem de navegar na IGTV?
Para ser claro: no momento, isso é pura especulação. Não há declarações oficiais sobre isso e a oferta ainda é muito nova para que haja quaisquer conclusões confiáveis. Vou atualizar este artigo assim que houver novas informações.
Quem cria um canal IGTV não deve depender do Instagram para cuidar sozinho dos espectadores. Aqui é uma boa ideia chamar a atenção para o novo canal e seu conteúdo via foto, vídeo ou na história. Cada vídeo na IGTV tem um link permanente que você pode consultar no decorrer de uma história no Instagram, por exemplo, desde que esse recurso tenha sido ativado para você. E é claro que você também deve usar a opção de postar vídeos na página do Facebook ao mesmo tempo. Nem todos os usuários gostarão do formato retrato. Mas a rede social descobriu que eles são surpreendentemente populares.
E, claro, seu canal deve ter um propósito claramente reconhecível e se dirigir ao grupo-alvo desejado. Apenas alguns têm sucesso com uma oferta de repolho e beterraba.
Exemplos IGTV
O artigo de Digiday dá alguns exemplos de empresas que já experimentaram o novo formato. Isso inclui a rede de fast-food Chipotle ou mesmo a Nike . Isso também mostra um dos grandes desafios do Instagram: muitas empresas parecem estar reutilizando material que realmente criaram para as histórias ou para o Instagram clássico.
Buffer encontrou alguns exemplos melhores em sua postagem na IGTV . Por exemplo, o clube de futebol Manchester City FC cortou todos os gols da temporada em um vídeo de 37 minutos. A revista The Economist postou um vídeo de 9 minutos sobre um hotel ecológico. E a National Geographic publicou um documentário de 47 minutos em formato de retrato. Ela conta a história da astronauta Peggy Whitson e como ela percebe seu planeta natal após uma visita à estação espacial ISS. A coisa toda é moderada por Will Smith.
"O consumo de imagens em movimento nos smartphones não para de crescer e as empresas precisam se adaptar e otimizar seu conteúdo para isso. IGTV pode se tornar outro canal importante para isso. "- Jan Firsching, Futurebiz
"O sucesso na IGTV funcionará mais como um canal no YouTube, e não tanto como um perfil no Instagram. Veremos muita experimentação de marcas e criadores para ver o que funciona bem aqui ". – Ash Read, Buffer
"O Instagram foi muito além de sua simplicidade inicial de simplesmente filtrar e compartilhar fotos. Quando começou, os telefones celulares, monitores e câmeras não estavam prontos para vídeos longos, assim como os usuários. O Instagram tem a chance de se tornar uma TV para celular. "- Josh Constine, TechCrunch
Palavras finais e perspectivas
O que falta na IGTV atualmente é um modelo de refinanciamento. Porque a publicidade ainda não está planejada. Presumivelmente, o Instagram deseja estabelecer o serviço aqui primeiro, ajustar a oferta e apenas ativar a publicidade se for bem-sucedido. Um porta-voz da empresa também confirmou isso para Recode . Esta é certamente uma boa tática para que os usuários não se assustem imediatamente com todos os tipos de mensagens publicitárias.
Por outro lado, atualmente quase não existe incentivo para que os tão importantes "criadores" produzam vídeos para o Instagram. Os influenciadores que já são financiados por patrocínios e outras parcerias se divertem. Porque isso os torna independentes do que o Instagram decide neste momento.
No entanto, o Facebook também não é completamente estúpido e recentemente introduziu o "Brand Collabs Manager" , com o qual empresas e influenciadores devem se reunir. Isso poderia simplificar significativamente essa forma de publicidade para todos os envolvidos e profissionalizar ainda mais a área.
Hoje é difícil dizer se IGTV será um sucesso. O potencial está definitivamente lá e o Instagram provou com as histórias que eles podem criar com sucesso um novo recurso a partir do solo.
Sua maior chance é que a tendência para o celular continue inabalável, especialmente nos grupos-alvo mais jovens. A este respeito, os fabricantes tomaram a decisão certa de confiar no formato de retrato – mesmo que isso afaste alguns puristas de vídeo de longa data. Retrato é o formato predominante na web móvel.
Um exemplo bastante assustador, por outro lado, é o portal de vídeos do Facebook Watch, que apesar de vários esforços não quer realmente decolar. A este respeito: IGTV também pode sofrer esse destino. No entanto, o Facebook não tem o mesmo papel forte no mundo influenciador que o Instagram.
Para as empresas, como em muitas outras áreas, aplica-se o seguinte: Pode valer a pena tentar seus próprios experimentos. Isso lhe dará experiência em primeira mão do que funciona e do que não funciona no seu caso. E é claro que você tem muito menos concorrência hoje do que em alguns meses ou mesmo anos.