Janela Publicitária - Edição de 23/OUT/1987
Comercial da Technos gera nova gíria.
Cena do comercial da Technos. Que sucesso, hein?
Voltou ao ar, junto com a Hora Certa do Jornal Nacional, o comercial "Que relógio!", da Technos Relógios para sua linha Mariner Plus, e que, desde sua primeira veiculação, vem tendo uma das maiores repercussões na história da empresa como anunciante de televisão.
Criado pela Standard Publicidade, o comercial - cuja versão integral tem sido exibida nas redes Bandeirantes - mostra uma mulher, que acaba de sair do banho, escolhendo seu Technos Mariner Plus para vestir. Após experimentar algumas das várias combinações de pulseiras que o estojo permite, ela sai de casa vestindo apenas seu relógio. Afinal, como diz o locutor, com Technos Mariner Plus as pessoas se sentem tão bem que se esquecem do resto.
Mas o humor -- e outra grande razão para o sucesso do filme -- está no momento em que a mulher sai nua do elevador e dois homens a acompanham embasbacados. Enquanto um diz "Você viu?", o outro responde "Que relógio, hein?".
Esta gag acabou gerando uma nova gíria através do País, conforme já registraram diversos jornais e até programas humorísticos de televisão. Tem sido frequente os homens, ao verem agora mulheres de corpo bonito passando na rua, comentarem "Que relógio!", como antigamente se falava "Que avião!".
A repercussão do comercial acabou, também, gerando outro fato curioso. O sucesso de vendas foi tão grande, diz Euniro Farah, diretor comercial da Technos, que os estoques do produto se esgotaram rapidamente, obrigando a que a empresa, enquanto ativava sua linha de produção, retirasse a chamada do ar, substituindo-a pela de outro produto da Technos.
Isto levou a que alguns jornais, apressadamente, concluíssem e noticiassem que o filme havia sido censurado. O diretor da Technos nega terminantemente esta informação, esclarecendo que agora, com os estoques recompostos, o filme pode voltar ao ar, cumprindo sua função mercadológica.
OUSADIA PUBLICITÁRIA
A Technos sempre foi uma empresa de marketing ousado. Seus comerciais já conquistaram algumas dezenas de prêmios em concursos publicitários importantes, como o Prêmio Colunistas. A primeira empresa do setor no Brasil a utilizar a estratégia de marketing de vender relógio como produto de moda, a Technos inclusive mereceu prêmios como o Top de Marketing, da ADVB, o Destaque de Marketing da Associação Brasileira de Marketing, e por três anos seguidos, o Mérito Lojista da Confederação Nacional dos Diretores Lojistas.
Esquire com 15 anos faz debut de jovem equipe.
A jovem equipe da Esquire da esquerda para a direita: Alda Bezerra (redatora), Paola Balloussier (RTVC), Anna Visco (atendimento), Gisela Fiúza (diretora de arte), Alberto Garcia (diretor de arte. Atrás: Renato Gentil (produtor gráfico), Bia Brandão (redatora), Mari Ventura (supervisora de mídia) e Cláudia Castro (contato).
A Esquire é uma agência que, aos quinze anos, nada tem de tímida ou encabulada. Pelo contrário, é essa juventude que faz dela uma agência irrequieta, com um apetite incrível para novos projetos. Com estas palavras, o diretor da Esquire, Roberto Bahiense mostrou esta semana o trabalho realizado pela agência nos últimos três meses e aproveitou para apresentar a equipe de jovens publicitários (faixa etária entre 23 e 29 anos), que, segundo ele, "dá conta do recado à base de talento, criatividade e profissionalismo, desenvolvendo campanhas de peso, sempre com excelentes níveis de repercussão".
Sem esconder seu orgulho por ter sido idealizador e formador desta nova equipe juntamente com Clementino Fraga Neto, também diretor da agência, Bahiense nos informou que só nos últimos três meses a Esquire produziu mais de 30 filmes, o que considera uma marca extremamente significativa, na atual situação do mercado. E, conforme nos revelou Bahiense, todo o trabalho da agência tem sido de grande porte, envolvendo pesquisas, testes de campo e acompanhamento dos resultados mercadológicos como aconteceu para o desenvolvimento das campanhas de Scepter, herbicida para soja, e de Matox, exterminador de baratas, que introduziu novos hábitos de consumo em sua categoria. Portanto, na hora de falar dos sucessos - como a conquista do Top de Marketing 87, da ADVB, na área agrícola para o Scepter e várias premiações no "Colunistas" para o Matox, produto lançado em 85 e que volta a veicular sua nova fase da campanha através de comerciais, peças impressas e uma ampla estratégia de merchandising incluída na próxima novela da Globo -, Bahiense nos declarou que o maior orgulho da agência é poder mostrar ao mercado que é possível fazer propaganda com gente jovem, seria e competente. E acrescentou: Apesar de toda a crise, para nós, tamanho não é documento.
Hering investe em campanhas institucionais.
No próximo domingo estará sendo veiculada nacionalmente a nova campanha publicitária da Hering, criada pela Denison Propaganda (SP), cujo slogan "Camiseta Hering é juventude", sempre é um desdobramento da campanha anterior, lançada em abril, e que tinha como tema "A juventude sempre teve seus símbolos desenhados numa camiseta" - de caráter mais institucional, onde a história e importância da camiseta como peça promocional é contada através dos movimentos contestatórios dos jovens nas últimas quatro décadas.
Segundo informações da empresa, o investimento em comunicação, promoção e propaganda neste ano chegou à cifra de US$ 2 milhões e, este último lançamento teve um custo de US$ 600 mil de produção e mídia.
O comercial, que irá ao ar esta semana, acontece nos anos 50 ao som do rock Blue Suede Shoes, bem no clima do filme "American Graffiti" de George Lucas, e teve produção da Jodaf. Além do filme, a campanha é complementada por uma versão ampliada de 60 segundos, destinada a exibição em cinemas e anúncio para mídia impressa.
Para o diretor de marketing da Hering, Hélio de Castro, as campanhas publicitárias da empresa têm sido direcionadas basicamente a um público jovem e evidenciam a evolução e diversificação que estamos objetivando na área de comercialização. Hoje, além de incorporarmos ao algodão novas matérias-primas na confecção de peças, contamos com quatro linhas de produtos: íntima, esporte/lazer, Special e infantil/bebê.
Brainstorming •Brainstorming •Brainstorming
• Será no próximo dia 27, na Academia Brasileira de Letras, a entrega do Prêmio Jeca Tatu, versão 86. O Jeca Tatu é instituído pela CBBA/Propeg e anualmente distingue o material publicitário que melhor utiliza a linguagem, símbolos e valores da cultura brasileira na propaganda.
• A Aroldo Araújo, que em seus 23 anos mantém um pique promocional incrível, está enviando uma pecinha com uma bola linguiça, acompanhada de um cartão com a seguinte pergunta: Sabe o que a linguiça tem em comum com a turbina de avião? Depois que você enche a bola, conforme indica o cartão, você só tem uma coisa a fazer: Ligar para o Aroldo e perguntar.
• A campanha "Rio eu gosto de você", criada pela Tandem para a Prefeitura do Rio de Janeiro, está sendo modelo em Osaka, no Japão. O Prefeito daquela província está interessado em desenvolver um projeto semelhante ao executado pela prefeitura carioca.
• O jornal Correio Braziliense continua sendo representado no Rio de Janeiro pela eficiência do Grupo Sima, de Affonso Vianna. Inclusive é o próprio Affonso que comunica ao mercado que o Correio Braziliense não possui sucursal no Rio, que contratou a empresa Marketing in Brasil para vender seus projetos especiais e para, temporariamente, cuidar da comercialização do Caderno de Turismo. A Marketing in Brasil não está autorizada a realizar transações comerciais de qualquer natureza para a edição normal do jornal, sendo o Grupo Sima o único representante autorizado e credenciado para comercializar a publicidade das edições normais e diárias daquele jornal. Falou e disse.
• A Sir Laboratório de Som e Imagem acaba de contratar Áurea Helena Silveira (ex-ABAP e GCG) para a sua gerência comercial do Rio.
• As agências Thompson, McCann, Denison, Norton e Standard estão se associando à ABAP-Rio. Mais uma prova da eficiência da nova diretoria encabeça da por Paulo Giovanni.
• Chico Abreia disse "yes" para João Daniel Tikhomiroff e acaba de se associar e assumir a diretoria da Jodaf no Rio.
• Janela Publicitária: Dez anos de informação sobre marketing, comunicação e publicidade. Correspondências para Marcia Brito: Praia de Botafogo, 340 grupo 210. CEP: 22250 - Rio.