A ideia já foi conflitante. Quando se trata de falar sobre empreendedorismo e sustentabilidade, as pessoas (empresários, principalmente) tendiam a pensar que uma coisa anulava a outra. Contudo, as preocupações com a questão social e especificamente com o meio-ambiente se tornaram mais fortes nas duas últimas décadas.
Há quase consenso de que, no tempo presente, existem pelo menos 3 grandes desafios inadiáveis: a busca de soluções para questão ambiental, a inclusão social de populações inteiras e a formulação de padrões de desenvolvimento econômico compatíveis com a sustentabilidade das duas questões anteriores.