Vários sites nacionais publicaram recentemente que as Organizações Globo tiveram queda em um ranking de marcas mais valiosas do mundo. Mas será que o conteúdo é realmente autêntico? Ou os portais não verificaram corretamente os dados sobre o ranking oficial?
As páginas replicaram conteúdos citando supostamente dados do IBope kantar consolidados em reportagem no site Meio e Mensagem. Tais conteúdos abordavam que o Grupo Globo havia caído no ranking das marcas mais valiosas do mundo, inclusive apontando a terceira queda consecutiva do faturamento da organização;
Diante de tais informações, entramos em contato com a Kantar Ibope Media (integra a Kantar, líder global em dados, insights e consultoria) que informou que o ranking “BrandZ Top 50 Marcas Latino Americanas Mais Valiosas 2020” citam apenas países da América Latina, porém a avaliação é realizada por meio de algumas regras. Dentre elas, a empresa precisa ter capital aberto, ser exclusivamente brasileira ou com operação predominantemente no país em estudo. Assim, a publicação (citada acima) apresenta dados imprecisos sobre o ranking do Kantar Ibope Media.