MARCA DESENHO DA MARCA - PDF Download grátis
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Victor Gabriel Barros Pinho
2 MARCA DESENHO DA MARCA A marca é o elemento central de uma Identidade Visual. Quando bem utilizada, torna-se item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de Logotipo + Grafismo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Grafismo Logotipo
3 MARCA MALHA DE CONSTRUÇÃO O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Arquivos digitais com todas as versões permitidas podem ser encontrados no departamento de marketing da Cresol.
4 MARCA ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva para preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha amarela. O módulo X equivale à leitura da letra S, e a área de proteção é definida e obtida por 2x. 2x Medida X 2x 2x 2x
5 MARCA DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. IMPRESSO: 6 mm DIGITAL: (ÍCONE DO LADO) 13 mm 20 px (ÍCONE DO LADO) 40 px (ÍCONE EM CIMA) (ÍCONE EM CIMA)
6 MARCA ENDOSSADA SLOGAN A Marca Endossada tem como finalidade enfatizar a marca CRESOL sem que a denominação da Instituição do Sistema seja suprimida. A denominação é posicionada abaixo do logotipo e alinhado à direita com o L da CRESOL. Juntos Somos Fortes
7 MARCA ENDOSSADA ORGÃOS E SERVIÇOS A denominação dos serviços e orgãos devem ser, preferencialmente, de 50% da altura do nome CRESOL, podendo ser de até 40% em caso de necessidade para dar maior equilíbrio e melhor diagramação. As proporções visam proteger a integridade física da marca, de modo a manter os padrões definidos em seu desenvolvimento, proporcionando equilíbrio e coerência em sua construção, sem haver concorrência com a marca mãe. Seguros Internet Coop Cartões Classificados
8 CORES CROMIAS INSTITUCIONAIS As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Cresol possui 2 cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todas os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para a impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. ATENÇÃO: Não permitido utilizar retículas dos Pantones nas aplicações, visto que prejudica a legibilidade e pode acarretar no comprometimento da identidade da marca. Utilizar Pantones sempre 100%. VERDE CRESOL AMARELO CRESOL CINZA MÉDIO CINZA CLARO ESCALA PANTONE: 343 C ESCALA PANTONE: 1585 C ESCALA PANTONE: COOL GRAY 9 C ESCALA PANTONE: COOL GRAY 2 C ESCALA EUROPA: C100 M40 Y80 K30 ESCALA EUROPA: C0 M60 Y100 K0 ESCALA EUROPA: C0 M0 Y0 K70 ESCALA EUROPA: C0 M0 Y0 K10 COR DE LUZ: R0 G87 B68 COR DE LUZ: R91 G91 B95 COR DE LUZ: R116 G118 B120 COR DE LUZ: R208 G208 B206 WEB SAFE: # WEB SAFE: #5B5B5F WEB SAFE: # WEB SAFE: #D0D0CE
9 CORES VERSÃO MONOCROMÁTICA A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo: A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão positiva) ou branco (versão negativa) ou verde Cresol (sobre fundo branco), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. MARCA Versão monocromática positiva Versão monocromática negativa Versão monocromática verde Cresol
10 CORES FUNDOS COLORIDOS Fundos Claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até a porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Fundos Escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
11 CORES FUNDOS COLORIDOS
12 CORES VERSÃO RETÍCULA DE PRETO Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: 60% 90%
13 CORES VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
14 CORES FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo os seguintes critérios de utilização: - A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; - O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; - As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; - A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da Cooperativa Cresol.
15 CORES USOS INDEVIDOS A marca CRESOL não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. Fica proibida qualquer interpretação ou interferência sobre a marca, independente da excelência do nível criativo, visto que essa ação incidirá na leitura da mesma trazendo ruídos para a percepção da imagem da CRESOL. NÃO INVERTER AS CORES NÃO UTILIZAR OUTRAS CORES NÃO DISTORCER CRESOL NÃO ROTACIONAR NÃO INCLINAR NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA
17 PAPELARIA Os materiais que compõe a papelaria da CRESOL foram elaborados com base na identidade visual e a imagem institucional definidas no manual de marca. A utilização de forma correta faz com que essas peças sigam o padrão CRESOL e crie uma unidade visual, para que a associação à marca se torne evidente em cada ponto de contato. CARTÃO DE VISITAS Formato: 90x50 mm Cor: 4X4 (Policromia) Acabamento: 2 Cantos a rredondados, Laminação fosca F/V (opcional: verniz localizado no grafismo atrás da marca) Suporte: Couché Fosco 300g Nome Sobrenome Cargo Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango Francisco Beltrão PR
18 PAPELARIA FOLHA TIMBRADA Formato: 210x297 mm Cor: 4x0 (Policromia ou tons de cinza) Suporte: AP 90 g Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango Francisco Beltrão PR
19 Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango Francisco Beltrão PR Suporte: AP 90g Cor: 4x0 (Policromia) ENVELOPE PAPELARIA
20 PAPELARIA PASTA Formato aberto: 467 x 400 mm Formato fechado: 225 x 315 mm Cor: 4x0 (CMYK) Acabamento: vinco, dobra, laminação fosca 1 lado (lado da impressão) Acabamento opcional: Vinco, Bolsa, Orelha, Verniz localizado no grafismo (ícone contornos) Suporte: Supremo: 300 g Rua Nsa. Sra. da Glória, 52 Cango Francisco Beltrão Paraná
21 PAPELARIA CRACHÁ NOME SOBRENOME NOME SOBRENOME CARGO CARGO
22 SINALIZAÇAO EXTERNA
23 SINALIZAÇÃO EXTERNA FACHADAS Todas as fachadas da Cresol devem manter o conceito abordado pela nova marca, isso para que a mensagem e padronização fiquem refletidas para todos os cooperados, sendo assim, por sua vez, em cada local que a marca for vista seja reconhecida e consequentemente contribua para o fortalecimento da imagem da cooperativa. Para que esse objetivo seja aproveitado em sua totalidade, é necessário que os materiais sigam o detalhamento presente neste manual. Sejam eles tamanho, cor ou elementos de composição. HORÁRIO DE ATENDIMENTO 10h às 16h
24 SINALIZAÇÃO EXTERNA PLACAS DE FACHADAS As placas devem seguir as medidas abaixo, atentando-se para que a faixa verde tenha no mínimo 2,5 m e a logo deve ficar com 10 cm de margem tanto para cima quanto para baixo dentro dessa mesma da faixa (tamanho mínimo) 20 cm* cm cm* Vista Frontal (cm) Vista Lateral (cm) * O espaço do box até a margem superior varia de acordo com o espaço de cada fachada, sendo que o mesmo deve ser na parte superior e inferior, para que a marca fique sempre centralizada.
25 SINALIZAÇÃO EXTERNA TOTEM Os totens devem ser aplicados de acordo com o espaço de cada Cooperativa. O tamanho padrão é de 3 m de altura por 80 cm de largura, sendo que a logo deve ter 2 m dentro do totem. 35 cm 300 cm 200 cm 80 cm 20 cm Vista Lateral Vista Frontal
26 SINALIZAÇÃO EXTERNA PLACA DUPLA FACE As placas dupla face possuem 95 cm, sendo compostas por duas placas (verde Cresol e amarelo Cresol) de 80x50 cm sobrepostas (como no modelo abaixo) e uma base para fixação na parede (10x20 cm). 80 cm 50 cm 20 cm 50 cm 10 cm 80 cm
27 SINALIZAÇÃO EXTERNA PLACA BANDEIRA As placas bandeira são compostas pela base em verde Cresol (45x45 cm), o ícone em sua aplicação no fundo verde (circulo amarelo Cresol e grafismo em branco) e uma base para fixação na parede (10x15 cm) 45 cm 15 cm 10 cm 45 cm
28 SINALIZAÇÃO EXTERNA FAIXA DE SEGURANÇA 5 cm 1 cm tamanho variável FAIXA DE VITRINE - RODAPÉ 2 cm 12 cm tamanho variável
29 SINALIZAÇÃO EXTERNA HORÁRIO DE ATENDIMENTO As placas de horário de atendimento devem ser fixadas sobre a porta, com tamanho de 25x30 cm. 25 cm HORÁRIO DE ATENDIMENTO 10h às 16h 30 cm
30 SINALIZAÇÃO EXTERNA MERCHANDISING Os adesivos de Merchandising vão ser variáveis de acordo com a campanha em andamento. Seu tamanho também será variável de acordo com o tamanho do espaço de cada Cooperativa
31 SINALIZAÇAO INTERNA
32 SINALIZAÇÃO INTERNA BANDEIRA INDICATIVA (FIXAÇÃO AÉREA) 2 cm 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm 45 cm 10 cm 2 cm 5 cm INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 2 cm 60 cm 40 cm
33 SINALIZAÇÃO INTERNA BANDEIRA INDICATIVA (FIXAÇÃO LATERAL) 2 cm INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 12 cm (texto e ícone centralizados) INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm 45 cm INFORMAÇÃO 10 cm 2 cm 2 cm 5 cm 40 cm 60 cm
34 SINALIZAÇÃO INTERNA PLACAS PICTOGRAMAS 16 cm 16 cm 16 cm 2 cm 2 cm 2 cm
35 SINALIZAÇÃO INTERNA FAMÍLIA DE PICTOGRAMAS Toalete Feminino Toalete Masculino Toalete Deficiente Físico Escadas Lixeira Acesso Restrito Proibido Fumar Extintor Água Extintor Pó Extintor de Incêndio
36 SINALIZAÇÃO INTERNA TOTEM DE FLUXO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 150 cm INFORMAÇÃO INFORMAÇÃO 30 cm 60 cm
37 SINALIZAÇÃO INTERNA PLACA DE PORTA 5,5 cm 1 cm INFORMAÇÃO 5,5 cm INFORMAÇÃO 1 cm
38 SINALIZAÇÃO INTERNA DISPLAY DE MESA 7 cm NOME E SOBRENOME CARGO OCUPADO 1 cm Vista Frontal Vista Lateral