Criar Landing Pages – Central de Ajuda | RD Station Marketing
Atualizado em: 11 de outubro de 2019 16:24
A conversão de visitantes em leads é uma etapa extremamente importante da sua estratégia de Marketing Digital. O principal mecanismo utilizado para converter visitantes em leads é oferecer materiais atrativos para seus potenciais clientes, como E-books ou Webinars, e disponibilizá-los em landing pages - ou seja, páginas de conversão com um formulário.
Saiba como criar qualquer tipo de landing page no RD Station Marketing com este passo a passo:
Editar formulário da landing page
1. Criar landing page
Para criar uma landing page, clique em Converter > Landing Pages e, depois, clique em Criar Landing Page. Basta escolher o modelo e dar um nome à sua página.
As landing pages do RD Station Marketing são responsivas e se adequam automaticamente a várias resoluções e orientações de tela. Isso permite a visualização das landing pages a partir de qualquer dispositivo com a mesma qualidade.
Além de modelos de Geração de Leads, existem Landing Pages de Agradecimento e de Pagamento Social.
Pagamento Social: em troca do download, se pede ao Lead que compartilhe o material em sua rede social (por exemplo, Facebook). Dessa forma, Landing Pages de pagamento social não geram Leads e geralmente são enviadas para Leads que já estão na base.
2. Editar aparência
Os modelos do RD Station Marketing levam em consideração os principais elementos que garantem uma boa taxa de conversão: Cabeçalho, Informações da Oferta, Formulário e Rodapé.
É na aba Editor que você pode definir todo o conteúdo e aparência da sua landing page.
Para editar as imagens do seu modelo, clique na imagem desejada e edite-a a partir da coluna à esquerda:
Caso seu modelo não possua imagem e você deseja adicionar, utilize a aba Componentes à esquerda, selecione a opção Imagem e arraste até o local que deseja colocá-la:
Cores: você pode alterar as cores da sua landing page clicando em qualquer espaço vazio da sua página, assim, automaticamente, abrirá uma coluna à esquerda para editar a cor de fundo:
Edição avançada: o RD Station Marketing permite customizações personalizadas nas landing pages através da utilização de códigos HTML, CSS e JavaScript. Basta clicar em Edição avançada, conforme exibido abaixo: Após definir a aparência, clique em Salvar e Avançar para configurar o formulário da landing page.
Alterar nome da landing page: escolha a landing page que deseja mudar o nome e clique na seta ao lado de Publicar e, depois, em Editar. No cabeçalho da página do RD Station está localizado o nome da sua landing page, clique nela e uma janela abrirá para que você edite o seu nome.
3. Editar formulário da landing page
Dica: você só poderá excluir um formulário nativo através de Edição Avançada. Caso você queira uma landing page sem formulário, opte por um modelo de Página de Agradecimento.
Para editar seu formulário, clique dentro da caixa de formulário na sua landing page, conforme imagem abaixo:
Assim que você clicar na caixa de formulário, aparecerá a opção Editar campo, em que você poderá adicionar e/ou excluir campos do formulário.
Na hora de configurar seu formulário, é possível escolher os campos da sua landing page, assim como sua ordem e obrigatoriedade.
Dentre esses campos, o e-mail é obrigatório e permanente. Caso outras informações sejam importantes para a sua empresa, você pode criar novos campos:
Nota: as funcionalidades de Formulário Inteligente e Formulário Pop-up não estão disponíveis para clientes do plano Light.
Login Social: é possível permitir que seus visitantes convertam com os dados de redes sociais, sem a necessidade de preencher o formulário. Saiba como configurar.
Formulário Inteligente: essa funcionalidade permite que apareçam em um formulário apenas perguntas que capturem informações que o lead ainda não possui no RD Station Marketing. É possível escolher quantos campos, no máximo, devem aparecer para os leads enquanto eles preenchem o formulário e qual sua ordem de prioridade. Veja mais aqui.
Formulário Pop-up: ao escolher esta opção, o formulário aparecerá como um Pop-up, apenas depois do visitante clicar no botão da landing page. Formulários em pop-up tendem a aumentar a taxa de conversão de landing pages em diversos casos de uso. Uma vez iniciado o processo de conversão com o clique no botão, a tendência é que o visitante o complete, mesmo vendo que existe um formulário.
4. Definir configurações
Ações do formulário: você tem as opções de direcionar o visitante para uma outra página após a conversão, como as páginas de agradecimento, ou disponibilizar o seu material para download. Neste caso, o limite de tamanho do arquivo que você pode disponibilizar para download é 20 MB. Também é permitido não realizar nenhuma ação após o preenchimento do formulário.
Nota: a funcionalidade de Lead Scoring não está disponível para clientes do plano Light.
Link permanente: é o link permanente que tornará o link da sua landing page único, como: materiais.seusite.com.br/link-permanente. Ele também será usado como o identificador de conversão dos leads gerados por esta landing page.
Dica: o RD Station Marketing fornece previamente um endereço para hospedar sua página, que fica como: seudominio.rds.land/link-permanente. Recomendamos que você utilize um subdomínio de seu próprio site. Se ainda não configurou o subdomínio, siga os passos deste artigo.
Título e descrição da página: o título da página vai aparecer na aba do navegador ao abrir sua landing page. Já o campo de descrição da página é usado para o meta description, que visa resumir o conteúdo da página. Mecanismos de busca mostram o meta description nos resultados, principalmente quando o termo buscado é apresentado na descrição;
Notificações de conversão: você pode enviar uma notificação para o seu email cada vez que a landing page gerar leads. Isso é ideal para casos em que é preciso entrar em contato rapidamente com o lead, por exemplo. Para enviar notificações para mais de um email, basta separar os emails configurados com vírgulas;
Canonical tag: se você tiver outra landing page com uma oferta semelhante, você pode inserir a URL da página principal para unificar a autoridade de SEO das duas. Entenda como a canonical tag funciona;
Lead Scoring: é possível definir dentro da própria landing page a qual grupo do seu Lead Scoring ela pertence. Assim, os pontos definidos para o grupo serão atribuídos ao interesse dos leads que converterem nela;
Desabilitar código do Google Analytics: é possível desabilitar o código padrão do Google Analytics inserido automaticamente pelo RD Station e inserir o seu próprio manualmente. Recomendamos essa configuração apenas para usuários avançados.
Aqui, você pode configurar a mensagem de confirmação e agradecimento que a landing page exibirá após a conversão. Essa mensagem vai aparecer em uma pequena janela centralizada na tela.
Além disso, é possível configurar o envio de um e-mail de agradecimento para todos os leads que converterem. Aconselhamos combinar as duas formas de disponibilizar o seu material, redirecionamento e email, para que o Lead tenha sempre acesso ao link do conteúdo.
Essa opção permite personalizar como sua landing page aparecerá nas redes sociais quando alguém compartilhar o link de sua página. Basta escolher a imagem, título e descrição que preferir.
Você pode testar o funcionamento destes campos através do validador do Facebook e do validador do Twitter.
Depois de criar e salvar sua página, é só clicar em Publicar para que ela esteja disponível online para divulgação e acesso. A qualquer momento, você pode também despublicar sua landing page, caso a oferta não esteja mais disponível, por exemplo.
Atenção: a cada edição feita na sua landing page, é necessário republicá-la.
Após a publicação, acesse a landing page para garantir que as telas, textos e arquivos estão funcionando corretamente. Os leads gerados por ela serão listados na sua Base de leads. Para entender a tela de resultados da sua landing page, clique aqui.
Caso queira publicar a sua landing page em alguma rede social, basta colar o link gerado ao final da sua edição no RD Station e criar a postagem na rede social da sua preferência - Facebook, Twitter e/ou LinkedIn.