Correção #Enem2016 ao vivo - Case da Mkt Virtual
Correção #Enem2016 ao vivo
Ser o canal pioneiro a divulgar o gabarito do Enem 2016, reforçando o posicionamento do Anglo como o sistema de ensino mais competente e eficiente em conhecimento pré-vestibular.
+1.8 milhão
de pessoas alcançadas em menos de 48 horas
Pico de 1800 pessoas assistindo simultaneamente
+9.8k leads gerados
Com quase 70 anos de tradição em ensino pré-vestibular, o Sistema Anglo de Ensino conta com mais de 800 escolas em todo o Brasil e tem um dos maiores índices de aprovação no vestibular. Corrigir a prova para soltar o gabarito extra-oficial já é uma atividade recorrente para as principais provas do país (Enem e Fuvest, por exemplo).
A correção envolve mais de 100 professores Anglo, que se reúnem na unidade Tamandaré em São Paulo para dividir as provas para correção e comentários imediatos, que posteriormente são postados em um portal de estudos próprio.
O que fizemos para Anglo
Plano de mídia para divulgação:
– Posts patrocinados no Facebook
– Anúncios animados em rich media
– Posts com influenciadora @vemedicina
– Posts em veículos com conteúdo para estudantes
Captação de leads para inscrição no evento
Cobertura ao vivo da correção dos dois dias de prova
3 teasers para publicação antes da transmissão ao vivo
10 vídeos pílulas com a correção de questões delicadas e /ou complexas da prova.
Monitoramento em tempo real e interação com a audiência
A infraestrutura necessária para a ação primou pela eficiência e agilidade e contou com funções bem definidas. Embora a captação da imagem tenha sido feita diretamente do aplicativo do Facebook, o monitoramento foi feito em um outro aplicativo, para não prejudicar o timing de resposta ou o enquadramento – garantido por um gimbal específico para mobile. O gimbal é um equipamento que garante melhor estabilidade e qualidade de imagem, oferecendo vídeo cinemático em lives e filmagens mobile. A equipe também contou com um editor para a finalização dos vídeos pílula, otimizando o tempo de produção e aprovação junto ao cliente.
Em um mercado com uma concorrência acirradíssima, a correção ao vivo foi uma novidade tanto pelo formato ao vivo no Facebook (uma das principais plataformas acessadas por adolescentes) como pelo dinamismo na apresentação, feita pelo professor Maurício Soares.
A agilidade em responder comentários e interagir com a audiência fez toda a diferença, engajando, relaxando e divertindo uma audiência emocionalmente exausta após uma prova longa e importante.