- Há coisa de 2 anos que venho me aperfeiçoando no computador. O talento reconhecido de criativo premiado não vem bastando para me realocar com um mínimo de dignidade. Parti então para o inevitável, ou seja, mergulhei firme no Macintosh e estou apto a produzir minhas idéias diferentemente de como durante mais de 30 anos me mantive como diretor de criação das melhores agências do Rio. Você bem sabe. Agora, tentando uma conversa aqui outra ali, percebo como está difícil. As notícias e as falas de quem me recebe gentilmente revelam cada vez mais um mercado estreitado e de poucas possibilidades efetivas.
Ao perceber, então, que a mesma idéia que teve há 12 anos foi vista hoje como uma boa sacada tanto pelos criativos de uma agência quanto pelo anunciante, Delano explica que, se por um lado, ficou aborrecido, por outro, tornou-se bastante esperançoso:
- Percebi que minha matéria-prima continua sendo de ótima qualidade e que ainda posso reafirmar, em alguma agência compatível com esse meu momento, o talento de sempre".
É mesmo muito luxo para este mercado desperdiçar o talento de um Delano D'Ávila, como de outros nomes que ainda não autorizaram a coluna a citá-los aqui. Por isso, se alguém quiser conversar com o Delano, aqui vai o e-mail dele: delanodavila@yahoo.com.br.
"Estão de parabéns os criativos da Giovanni+Draft/FCB pela concepção da campanha de Natal do shopping Rio Sul, na qual colocam o Natal carioca numa atmosfera de um frio europeu. Taí uma campanha que eu gostaria de ter feito!
Marcio, Concordo plenamente com o seu comentário. Isto só demonstra que esse troca troca que existem entre as pessoas dos anunciantes, entre agências e anunciantes e entre pessoas das agência, acabam deixando as campanhas sem memória.
O que é mais grave, é que os anunciantes trocam de agência e acabam repetindo o mesmo conceito criativo da agência anterior. Que é o caso do Rio Sul. Mas do que a agência, é uma falha do cliente não ter em seus arquivos (memória), verificado as suas campanhas. Mas como hoje em nosso meio cada vez menos existe o comprometimento entre anunciantes, agências e seus profissionais, é que temos casos como este. E profissionais como o Delano, ficam a margem do que vem sendo criado neste mercado publicitário.
Por que será que o nível da nossa propaganda vem caindo tanto? Novos talentos devem ser estimulados, mas e a bagagem da experiência de alguns anos na estrada, será que não deveria contar também?
Para quem gosta de acompanhar as histórias sobre coincidências criativas, aqui está mais um caso que, na opinião deste colunista, só reforça a tese de que elas são perfeitamente possíveis, inclusive em segmentos de mercado semelhantes.
Acho muito pouco provável que criativos da agência Leo Burnett, de São Paulo, tenham precisado copiar, para a Visa, a campanha que a agência Fulltime Brasil, da Bahia, criou para o Clube Cresauto, da concessionária Cresauto Veículos, em abril de 2005. Ainda assim, em ambas aparece a tradicional posição dos dedos indicador e polegar indicando "só falta isso", para depois o espaço entre os dedos ser preenchido pelo cartão das respectivas empresas. Não poderão, a 2 mil quilômetros de distância, as duplas terem chegado à mesma sacada criativa, ao brincar com o cartão entre seus dedos, quando procuravam idéias para a campanha?