O distanciamento social tem provocado reflexões e mostrado o valor do básico na vida das pessoas, seja por meio de um abraço, de um beijo ou de um carinho.
Por isso, o exercício do amor, especialmente entre mães e filhos, ganha ainda mais relevância, principalmente neste Dia das Mães.
A partir deste conceito, a Hering desenvolveu uma série de ações que contempla o protagonismo da atriz Lilia Cabral, uma parceria com influenciadores, relatos de consumidoras e de mulheres do time da Hering, além do lançamento da coleção "Amor Essencial", que reverterá parte do lucro ao projeto Mães de Favela, da Cufa – Central Única de Favelas.
A primeira delas é a campanha #AmorÉBásico, que destaca o quanto o amor é indispensável e traz cenas emocionantes entre mães e filhos.
De acordo com a diretora de Marcas da Cia. Hering, Fabíola Guimarães, a Hering é uma marca para todos, que as pessoas se sentem confortáveis em confiar. "Sempre fizemos parte do imaginário das famílias e, neste momento de isolamento social, em que voltamos a valorizar o que é essencial, a Hering lembra o que é básico no dia a dia."
Desenvolvida pela AlmapBBDO antes do cenário do Covid-19, a ação é sustentada por filme, fotos e mídia digital.
Todo o conceito que envolve a campanha Hering neste Dia das Mães é levar ao público o questionamento do que é básico e sobre isso a diretora de Marcas reforça a importância de se reconectar, mesmo a distância, ainda mais neste momento tão sensível que estamos vivendo.
"A empatia ganhou força. As pessoas desaceleraram. A rotina virou saudade. E, para homenagear todas as mães nesta data comemorativa, que será um pouco diferente este ano, queremos lembrar a todos de enviar carinho às suas mães, mesmo de longe, já que este amor é um sentimento ainda mais forte neste contexto."
Sensibilizada com as dificuldades enfrentadas pelas comunidades de todo o país em razão do Covid-19, a Hering acaba de lançar uma coleção cápsula especial para o Dia das Mães, denominada "Amor Essencial", com o objetivo de destinar parte do lucro à Cufa, em auxílio às mulheres atendidas pelo projeto "Mães de Favela", iniciativa que direciona o olhar para uma das parcelas mais vulneráveis da população – as mães que, hoje, estão desempregadas e precisam cuidar de suas famílias.
A coleção "Amor Essencial" é composta por moletom e camisetas que trazem mensagens positivas que pretendem deixar um pouco mais leve este momento de pandemia, a partir dos dizeres "Aqui, bem perto", "True love", "A distância é só um detalhe", "Amor essencial", "Amor maior do mundo", "Amor é básico".
As peças estão sendo comercializadas pelo site da marca (www.hering.com.br), no valor de R$ 39,99 (camisetas) a R$ 119,99 (moletons). Os recursos obtidos com a venda das peças serão utilizados para a compra de cestas básicas, as quais serão distribuídas pela Cufa às mulheres das comunidades.
Esta é segunda ação da marca em prol da comunidade. No início do mês, a Hering lançou as "Camisetas com Amor", em que 100% do lucro foi revertido para a compra de ventiladores pulmonares.
A marca é gerida pela Cia. Hering, que também anunciou, no fim do mês passado, a produção e a doação de uniformes a unidades de saúde de Santa Catarina, Goiás e Rio Grande do Norte.
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