2015 – Página: 2 – Tracto Content Marketing
Conteúdo inteligente: a próxima buzzword do marketing digital?
ArtigoPor André Rosa 16/09/2015
Lembro bem quando Cassio Politi falou comigo, nos primeiros meses da Tracto, sobre uma ideia apaixonante e capaz de fazer todo sentido. Na época, o mote da empresa era "conhecimento na prática" – que, no fundo, permaneceu implícito. "Precisamos mudar isso. É obrigatório estabelecermos nossa posição e se aprofundar nesse tema", dizia. Foi quando a…
Como escrever uma boa frase? Siga o infográfico.
Nota curtaPor Redação Tracto 11/09/2015
A escritora norte-americana Marcia Riefer Johnston resumiu, de forma objetiva e divertida, a resposta para uma questão recorrente: afinal, qual a melhor forma de escrever? Em linhas gerais, considere que cada frase precisa de um propósito, como apresentar, afirmar ou questionar algo, como ilustra o infográfico abaixo – traduzido livremente a partir da versão original.…
O que é conteúdo inteligente?
ArtigoPor Cassio Politi 08/09/2015
Uma das tendências do content marketing que será cada vez mais discutida é o conteúdo inteligente. Mas, afinal, o que é conteúdo inteligente? Ann Rockley, CEO do Rockley Group e consultora desse conceito para empresas da América do Norte, Europa e Ásia, o define da seguinte forma: "Conteúdo inteligente é um conteúdo estruturalmente rico, categorizado semanticamente…
Infográfico apresenta 29 métricas para content marketing. Mas como usá-las?
Nota curtaPor André Rosa 04/09/2015
Desenvolver e apresentar métricas é uma das atividades mais angustiantes para profissionais de comunicação. É um desafio que exige duas habilidades: a primeira é essencialmente instrumental, envolve dados e ferramentas concentradas em planilhas, um "como medir"; a segunda diz respeito à estratégia, é o "por que medir". Pawan Deshpande, fundador da Curata, sistematizou insights em…
Publicidade online: muito vista, mas pouco impactante
Nota curtaPor Redação Tracto 03/09/2015
Publicidade online é uma boa opção para as marcas no Brasil? Aparentemente, sim. Afinal, os investimentos crescem ano após ano. Estima-se que em 2015 esse formato vá movimentar R$ 6,8 bilhões — crescimento de 4,54% em relação ao ano passado. Mas não se engane: esses números dizem respeito apenas à crença das empresas. Não indicam se as pessoas realmente…
Conheça esta análise das conversas sobre sorvetes em ambientes web brasileiros
CasosPor Hegel Vieira 31/08/2015
Entre os meses de abril e junho de 2015, a hA! Inteligência e Comunicação Digital, em parceria com a SD Comunicação, realizou uma pesquisa sobre o tema #Sorvetes nos ambientes web. Informações curiosas que revelaram oportunidades de inovação para ações de comunicação e marketing. No período, foram identificadas mais de 700.000 imagens compartilhadas no Instagram,…
Entenda o escândalo no Hubspot que levou à demissão de diretores
CasosPor Cassio Politi 25/08/2015
Você acompanhou o escândalo no Hubspot, maior site de automação de marketing do mundo? Tudo aconteceu em julho deste ano. Mike Volpe, CMO (Chief Marketing Officer) da empresa desde 2007, foi demitido por violar o código interno de ética. O vice-presidente Joe Chermov, vencedor do prêmio de profissional do ano pelo Content Marketing Institute em 2012, pediu…
Quais canais funcionam melhor para vendas?
Nota curtaPor Redação Tracto 17/08/2015
Qual o melhor canal de comunicação para a geração de vendas e possíveis clientes? Essa foi uma das perguntas feitas por uma pesquisa realizada pela Smart Insights 2015 em parceria com a TFM&A. O resultado foi apresentado numa interessante matriz de distribuição de resultados apresentada abaixo. A matriz considera recursos pagos e gratuitos de táticas populares, como blog,…
Dez dicas para usar o Twitter ao vivo em um evento
Nota curtaPor Redação Tracto 13/08/2015
Você vai assistir a um evento, palestra ou curso e quer atualizar o Twitter de lá? Então, dê uma olhada nesta lista de dez sugestões para atualizar seu Twitter ao vivo, que foi apresentada pelo Adweek. Listamos a seguir as dicas, com alguma edição de nossa parte. Use as hashtages adequadas. Normalmente, você poderá optar por…
Órgãos públicos devem preparar seus dados para que fiquem abertos
Nota curtaPor André Rosa e Cassio Politi 11/08/2015
Redes sociais se modificam, saem do ar, são substituídas por outras. Um exemplo de documento relativamente "antigo" é o Manual de Dados Abertos para Governos, disponibilizado pelo W3C em 2011, a partir de um texto produzido em 2010. Diz respeito a uma prática ainda pouco explorada, mas que ganhou força a partir da Lei de Acesso…
Quais sentimentos têm mais chance de ganhar efeito viral?
Nota curtaPor Redação Tracto 10/08/2015
A Universidade da Pensilvânia, nos Estados Unidos, analisou artigos publicados pelo jornal New York Times que foram espontaneamente compartilhados por e-mail pelos seus leitores. O estudo foi intitulado What Makes Online Content Viral (O que faz o conteúdo online viralizar, em português). Dentre as conclusões, duas chamaram a nossa atenção. A primeira: artigos mais extensos…
Órgão públicos também têm o dever de apresentar resultados
ArtigoPor André Rosa e Cassio Politi 03/08/2015
As instituições públicas em geral acreditam ter dificuldade para mensurar resultados. Entretanto, a maioria tem dificuldade para definir os objetivos da comunicação, como abordamos no tópico 2 deste e-book. Sem a definição dos objetivos é impossível mensurar resultados. Simplesmente porque não há o que ser mensurado. Uma vez definidos claramente os objetivos da comunicação, a…
Hollister: outra marca flagrada mentindo com storytelling
CasosPor Cassio Politi 30/07/2015
Storytelling é um conceito amplo. Contar histórias pode se referir à trama de um filme, a um comercial de TV, ao pai que conta histórias para o filho antes de dormir, ao enredo de uma música ou a qualquer outro ambiente que comporte uma narrativa. Uma das utilizações de storytelling diz respeito à missão da…
Só 20% dos usuários de e-mail marketing analisam dados comportamentais
Nota curtaPor Redação Tracto 25/07/2015
A maioria das ferramentas de disparo de e-mail em massa oferece a opção de segmentação baseada em histórico, como aberturas anteriores de mensagens ou cliques em determinado link no último disparo. No entanto, somente dois em cada dez profissionais de content marketing usam esses dados comportamentais para segmentar o público que receberá a mensagem. É isso que mostra a…
ArtigoPor Redação Tracto 17/07/2015
O Periscope é um aplicativo mobile de streaming de vídeo . Está disponível na Apple Store (iOS) e no Google Play (Android). Seu funcionamento é simples: qualquer usuário pode fazer uma transmissão de vídeo em tempo real a partir de seu dispositivo móvel. Outros usuários acessam aquela sessão e trocam mensagens, além de classificarem com hearts — equivalentes…