Selina salva, recupera e dá novos ares a hotéis parados no tempo Selina salva, recupera e dá novos ares a hotéis parados no tempo
Selina salva, recupera e dá novos ares a hotéis parados no tempo
O Selina, da Vila Madalena (SP): o prédio se tornou uma unidade emblemática (Crédito: Selina)
O DIÁRIO conheceu o grupo Selina há exatos dois anos quando a marca chegou ao Brasil. De cara percebíamos que eles queriam revolucionar o conceito de hotel – plantado nas velhas tradições de imóvel para receber pessoas para tomar banho a outras propostas como coworking, recreação, conexões entre pessoas, lugares e comunidades.
O Selina combina conforto e o estilo de um hotel boutique com os aspectos sociais de um hostel e experiências locais, com distintas acomodações lindamente projetadas. De grandes cidades a destinos remotos, Selina atualmente opera 75 propriedades em 20 países da América Latina, Estados Unidos e Europa.
Há apenas dois anos no Brasil, já há 6 propriedades em operação: duas em São Paulo (Centro e Vila Madalena), duas no Rio de Janeiro (Copacabana e Lapa), Paraty e Florianópolis. As próximas aberturas, ainda em 2021, serão em Búzios, Bonito e Foz do Iguaçu – esta última, já em fase avançada de reforma, conta com investimento de R$ 18 milhões. Na média, Selina investe cerca de R$ 30 mil por cama de um empreendimento que converte de hotel independente para Selina, valor que é muito difícil de hoteleiros independentes terem atualmente.
"O modelo de expansão de Selina inclui parcerias com proprietários e investidores locais para escalar suas soluções. No Brasil, Selina firmou parceria estratégica com a Mogno Capital para expandir de forma sustentável 4.000 camas no País", afirma Flávia Lorenzetti, diretora de Expansão de Selina Hotels no Brasil.
O patrimônio líquido do fundo de investimento que Selina tem junto com a Mogno Capital para expansão no Brasil é de R$ 103 milhões.
Flávia Lorenzetti, diretora de Expansão de Selina Hotels no Brasil (Crédito: Selina)
" O grupo Selina oferece a oportunidade de que proprietários de hotéis independentes possam fazer parte da marca. Selina compra, aluga ou arrenda propriedades já existentes, modernizando-as e transformando-as em Selina. A obra, custeada por Selina, dura até 4 meses e o hoteleiro pode passar a faturar 2 ou 3 vezes mais do que anteriormente", explica Flávia.
Segundo ela, ao firmarem parceria, os hoteleiros têm a possibilidade de se beneficiar da estrutura global de vendas e marketing de Selina, projetada para elevar o desempenho das propriedades. Esse modelo de negócios garante a continuidade do emprego para profissionais de hospitalidade, considerando as baixas no faturamento no setor de hotelaria.