Reforma 'empobrecerá' as campanhas em 2016
SUCESSÃO ||| MUNICIPAL Reforma 'empobrecerá' as campanhas em 2016 Regras devem ampliar papel das redes sociais, dizem especialistas
A reforma prevê ainda redução do período de campanha e do tempo dos candidatos na televisão. Superproduções cinematográficas, com efeitos digitais e de edição, também estão proibidos. A ideia é que o pacote deixe as campanhas mais baratas e igualitárias. Especialistas em ciências políticas e marketing político consultados pelo Correio afirmaram que as mudanças, ainda que pequenas, devem deixar o processo eleitoral mais democrático. No novo cenário, ganham força as estratégias nas mídias sociais, onde ideias bem trabalhadas podem ter mais chances de sucesso, independentemente dos recursos financeiros do candidato.
Para o publicitário e especialista em marketing político de Campinas Matheus Zica, as agências de propaganda mais tradicionais, habituadas a fazer grandes campanhas para a televisão, sentirão mais a falta das verbas polpudas para publicidade. A internet e as redes sociais surgem, então, como um trunfo e as empresas que trabalham com mídia on-line há mais tempo devem sair na frente. Zica disse que sua agência, a PalnoE, especializada em marketing político digital, já está sendo procurada por candidatos, um ano antes do pleito.
"Com a possibilidade menor de descarregar material na tevê ou na rua, com um volume enorme de imagem dele, como era feito antes, o candidato terá que se antecipar. E as agências terão que trabalhar de verdade o conteúdo", disse. Para compensar a redução no tempo de televisão, a agência do publicitário criou algumas alternativas, como minivídeos, de poucos segundos, para expor ideias dos candidatos.
As direções dos maiores partidos de Campinas concordam que a forma de se fazer campanha deve mudar. O presidente do PSB, Wanderley de Almeida, aposta na internet como principal ferramente de marketing em 2016. "Mobilizações na internet ganharão mais espaço, por serem eficientes e não gerarem custos. O candidato que tiver mais facilidade para ir para a campanha de rua, ao encontro do eleitor, também vai sair na vantagem", afirmou. (Colaborou Eric Rocha/AAN)
Ação voluntária de militantes tem importância reforçada
O cientista político da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) Valeriano Costa acredita que a militância também ganha importância em 2016, com o fim de financiamento de campanha. Se a fiscalização nas novas normas for efetiva, a verba para cabos eleitorais pagos deve minguar consideravelmente. Assim, partidos com filiados ativos e atuantes terão vantagem durante a campanha. "E os militantes não cobram como cabos eleitorais. Mas, se começar a valer mesmo em 2016, as eleições serão um grande teste para ver se a reforma deu certo ou não." O presidente do Partido dos Trabalhadores (PT) em Campinas, Casemiro dos Reis, aposta na tradicional militância petista com o fim de financiamento privado, já que, ao contrário de outros partidos, segundo ele, o gasto com cabos eleitorais petistas é muito menor.
"O PT tem uma militância voluntária muito grande, enquanto em outros partidos isso é pago.
A tendência é a mudança favorecer o partido nessas eleições", declarou. O coordenador regional do PSDB em Campinas, Carlos Alberto Cavallaro, diz que a reforma muda pouca coisa para o partido. "Entre os vereadores, a maioria tem financiamento próprio, da família mesmo." (CP/AAN)