3 táticas de marketing econômicas que o ajudarão a ficar à frente de sua concorrência
Se você está sob pressão para aumentar as vendas online, reduzir retornos e reter clientes, oferecemos três maneiras testadas e comprovadas de como impulsionar sua estratégia de comércio eletrônico e, ao mesmo tempo, cortar custos.
Nº 1 Experimente visualizações de produtos 3D e reduza suas despesas de marketing em até 10x
Tradicionalmente, as sessões de fotos de produtos são um processo complexo e caro.
Normalmente é assim: você seleciona os produtos, envia os protótipos para o local certo, coloca em cena e os ilumina, fotografa e, por fim, os devolve ao depósito. Em seguida, vem a fase de pós-produção, quando os fotógrafos precisam editar e retocar as imagens para desenvolver a versão final.
Mas quantos de nós vivemos em um mundo perfeito?
Em um cenário menos ideal, mas altamente provável, um briefing criativo mudará, haverá um atraso no envio ou os fotógrafos irão decepcioná-lo e, se a sessão de fotos não puder ser recuperada, você precisará passar pelo mesmo processo novamente.
E mesmo que as coisas corram conforme o planejado, os prazos de execução das sessões de fotos dos produtos são ridiculamente longos. Você gastará muito tempo e dinheiro lidando com logística, despesas crescentes e gerenciamento de talentos. Além disso, em situações em que as sessões de fotos físicas de produtos não são uma opção ou os produtos não estão prontos para serem fotografados, você estará em águas quentes.
Os avanços na tecnologia de modelagem 3D deram início a uma nova era de visualização de produto virtual, oferecendo às marcas uma alternativa mais barata e conveniente. Os artistas digitais agora podem criar modelos fotorrealísticos 1: 1 de produtos e usar ambientes digitais, iluminação e câmeras para criar um número ilimitado de variantes de imagem por uma fração do custo que os fotógrafos de produtos tradicionais cobrariam.
A IKEA, uma das primeiras a adotar visuais de produtos 3D, já havia começado a colocar modelos de móveis gerados por computador em seu catálogo no início dos anos 2000. Hoje, mais de 75% de suas imagens de marketing são renderizações em 3D .
No ano passado, quando a pandemia forçou o fechamento de muitas empresas não essenciais, a Crate & Barrel quase cancelou o lançamento de sua campanha sazonal porque nenhum estúdio fotográfico poderia realizar uma sessão de fotos. A mudança para a renderização 3D ajudou a empresa a evitar a perda de uma campanha de marketing de alto impacto e a economizar dinheiro no processo.
Os custos e esforços iniciais são mínimos – os varejistas podem capturar algumas imagens de referência com seus smartphones e enviá-las a artistas 3D por meio de uma plataforma corporativa como o CGTrader ARsenal . Os preços variam dependendo da complexidade do modelo 3D, mas tendem a ficar em torno da marca de US $ 50 para modelagem 3D e pós-produção de cada produto.
Uma renderização 3D em espaço em branco – um modelo de produto 3D contra um fundo branco – permite que você "fotografe" várias imagens de todos os ângulos e perspectivas possíveis, dando aos consumidores uma prova visual suficiente da qualidade e características do produto. Além disso, você pode alterar facilmente as cores, padrões e texturas de um produto sem produzir e montar cada opção.
# 2 Crie posicionamentos de produtos atraentes em cenas de estilo de vida … sem sessões de fotos demoradas
As cenas de estilo de vida têm o poder de 'ativar' a imaginação dos clientes.
Enquanto a navegação em renderizações de produtos em espaço em branco ajuda os compradores a avaliar a qualidade e os recursos de todos os ângulos possíveis, as cenas de estilo de vida exploram a parte visual do cérebro, aumentando o desejo do produto.
Se você tivesse que organizar cenários físicos para exibir seus produtos em vários ambientes, isso pesaria muito em seu orçamento. As visualizações de móveis 3D, por outro lado, oferecem uma maneira incrivelmente econômica de obter visuais de produtos atraentes e multifuncionais que funcionam para impressão digital e impressa.
A mesma cadeira de couro elegante pode ser inserida em diferentes interiores – de um escritório fotorrealista em estilo Scandi a uma aconchegante sala de estar em estilo rústico – ajudando você a captar a atenção de clientes de todos os gostos e bolsos.
OTTO, líder no mercado alemão de varejo online de móveis, é um exemplo convincente de como aproveitar as visualizações 3D de produtos como vantagem competitiva. A empresa oferece cerca de 2,8 milhões de itens exclusivos em sua loja online . Tirar fotos profissionais desses produtos por meio de sessões de fotos físicas exigiria uma quantidade incrível de tempo, esforço e recursos financeiros. Imagine levar esses 2,8 milhões de itens para um estúdio ou para locais pitorescos em todo o mundo, montando um cenário, contratando um fotógrafo com o equipamento certo, tirando pelo menos 25 fotos de cada produto de vários ângulos, editando-as e selecionando as melhores. Depois, você também teria que desmontar, embalar e transportar tudo embora 2,8 milhões de vezes.
Se parece muito trabalhoso, é porque é!
Cenas de estilo de vida geradas por computador dão às marcas liberdade criativa por um preço drasticamente reduzido. Hoje em dia, você pode cortar o fluxo de trabalho em apenas três etapas simples:
Selecione uma configuração de um catálogo de cenas de estilo de vida pré-fabricadas
Fornece imagens de referência de seu produto de vários ângulos para que os designers 3D possam criar modelos 3D fotorrealistas
Pegue os arquivos das renderizações 3D finais e coloque-os para trabalhar
Os catálogos normalmente incluem uma vasta seleção de cenas fotorrealistas de alta qualidade que podem ser editadas nos mínimos detalhes – adicionar ou remover itens da cena para atender às necessidades do projeto é uma tarefa simples. O custo desses serviços começa em US $ 250 por renderização, ajudando você a obter os melhores recursos visuais com os preços mais acessíveis.
Navegue pelo catálogo de visualização de produtos de estilo de vida da CGTrader para ter uma ideia melhor do que as imagens geradas por computador podem fazer pelo seu negócio!
# 3 Faça a ponte online e offline com a Realidade Aumentada … e reduza drasticamente as devoluções de produtos
Visuais atraentes dos produtos têm um tremendo impacto no envolvimento dos consumidores e na percepção da qualidade. Mas não podemos ignorar o fato de que as compras online apresentam seus próprios desafios – por um lado, os compradores lutam para entender se o produto selecionado vai caber em seu espaço doméstico e corresponder à estética atual.
Para o varejista de móveis, em particular, o não esclarecimento dessas dúvidas pode custar vendas e retenção de clientes.
A realidade aumentada capacita os varejistas a criar uma experiência on-line na loja, permitindo que os consumidores interajam e experimentem virtualmente os produtos antes de comprar. Os varejistas que fazem pleno uso da Realidade Aumentada ' Ver no seu espaço ' em suas lojas online relatam um aumento de até 65% na intenção de compra dos visitantes .
Melhor ainda, a adoção de "experimente antes de comprar" AR e visualização de produtos de RV pode ajudar os varejistas a reduzir significativamente as devoluções de produtos. Com as taxas médias de retorno na indústria de móveis variando entre 5 e 7%, mesmo as menores melhorias podem ter um impacto tangível nos resultados financeiros.
Um exemplo vem da gigante do varejo online Macy's. Depois de lançar a tecnologia, o varejista notou que as taxas de devolução de seus produtos caíram para menos de 2 por cento para essas compras de móveis assistidas por VR.