You are at:Home»Propaganda»Propaganda da Axe, Faça amor, não faça guerra
By Antonio on	 29/07/2014 Propaganda
A propaganda da Axe, "Make lo, not War", da agência BBH de Londres em parceria com a ONG – Peace One Day, chega ao Brasil com o slogan: Faça Amor, Não faça Guerra. A campanha veiculada na final do Super Bowl de 2014 relata a mudança que promove a nova linha de Peace da Axe.
A propaganda a favor do amor é um ponto cinematográfico que apresenta líderes assustadores que escolhem o amor e não a guerra, presumivelmente por causa do desodorante mundialmente famoso.
Matthew McCarthy, diretor sênior da linha masculina de desodorante da Unilever disse: "Os jovens se preocupam profundamente com o futuro. Esta geração é socialmente consciente e mais conectada digitalmente do que nunca …. Em um mundo cheio de conflitos, nós sabemos que às vezes a arma mais poderosa é o amor. Na propaganda da Axe, ressaltamos através da dramatização, o poder de um beijo, tornando o mundo um lugar mais solidário e pacífico."
O anúncio, dirigido por Rupert Sanders da MJZ, viaja o mundo para vários pontos quentes de conflito, incluindo o Oriente Médio e que está claramente a intenção de ser uma versão da Coréia do Norte. A tensão aumenta à medida que cada cena parece prestes a explodir em violência. Mas em vez disso, cada um torna-se uma celebração do amor, como os guerreiros colocar as armas e abraçar suas esposas e namoradas.
Um conceito de marketing muito presente nessa campanha é o marketing 3.0, que conecta o consumidor com a marca, levando em consideração a insatisfação mundial com as guerras que vem matando muitas pessoas e como exemplo disso são os últimos acontecimentos entre Ucrânia e Rússia e na Faixa de Gaza.