07 / 11 / 2020 - 17h55
Um dos setores mais afetados durante a pandemia, o ramo do entretenimento precisou reinventar-se. Somente o mercado de eventos no Brasil faturou, no ano passado, mais de 200 bilhões de reais, empregando quase 2 milhões de pessoas.
Para refletir sobre os novos hábitos culturais dos consumidores, a Bússola realizou nesta terça-feira, 1º, uma live com especialistas do mercado, que falaram sobre tendências e a realidade pós-covid-19. Durante o webinar, Luis Bianchi, diretor de marketing da Roku, plataforma de smarTVs, afirmou que 2020 marca o início da década do streaming, já que o segmento teve esse crescimento ainda mais acelerado com o fato de as pessoas estarem em casa.
Uma forte evidência desse movimento é a plataforma gratuita de streaming Vix TV, que chegou recentemente ao Brasil e conta com mais de 1.500 horas de conteúdo em português, passando por séries, filmes, documentários, shows, entre outros. Outro player que já anunciou sua chegada ao Brasil é a Pluto TV, que entra no mercado brasileiro em dezembro.
Para Luis Justo, CEO do Rock in Rio, apesar de estarmos vivendo um momento agudo de crise, a emoção do ao vivo no entretenimento nunca poderá ser substituída. "O humano é um ser social. Estamos impossibilitados de encontrar com as pessoas e estamos dando cada vez mais valor a isso, então acredito que, para o futuro, teremos esse convívio social aliado à aceleração de conteúdos digitais em uma nova forma de entretenimento, mas sempre com grandes momentos de encontro e celebração, até porque o entretenimento é uma válvula de escape, mesmo em momentos de crise."
Outro ponto importante da pandemia foi a relação das marcas com seu consumidor, que sentiram ainda mais necessidade de terem um propósito mais claro pensando em credibilidade e 100% alinhado ao contexto que vivemos.
Pensando nisso, a Mondeléz Brasil, detentora das marcas Lacta, Oreo, Trident, Halls e Club Social, entre outras, desenvolveu um projeto chamado Shift Behaviors, envolvendo 30 pessoas de diferentes parceiros em um time multifuncional que foi montado com foco no conhecimento coletivo, com olhar da liderança do entretenimento, pensando em identificar as tendências de consumo para o pós-covid-19.
"Um dos pontos mais fortes foi a mudança na forma como as pessoas consomem entretenimento. Com tudo isso em mente, recentemente, desenvolvemos uma ação especial com Oreo, justamente com objetivo de gerar conexão entre a nova geração de pais e filhos e apresentar um novo tipo de brincadeira: o recontar de histórias", explicou Tatiana Gracia, diretora de excelência de marketing da Mondeléz Brasil.
"A marca convidou o artista Lázaro Ramos, o chef Henrique Fogaça e o estilista Alexandre Herchcovitch para recontar histórias como Rapunzel, João e o Pé de Feijão e O Patinho Feio, sob a perspectiva de cada um, trazendo representatividade e diversidade para os contos de forma brincante."