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Publicado em 1 de maio de 2012 2 de maio de 2012 Categorias AdwordsDeixe um comentário em Dicas "manjadas" para aumentar o CTR dos seus anúncios no Adwords
Utilizar a marca de outras empresas para anunciar no Google
Como você já deve saber, os usuários utilizam palavras-chave para fazer consultas no Google. Entre os resultados, aparecem anúncios – também conhecidos como links patrocinados – que normalmente são relacionados ao termo digitado pelo usuário.
É muito comum no varejo online, utilizar marcas de grandes empresas como palavra-chave ou parte do texto do anúncio. Vamos usar como exemplo uma loja virtual que comercializa, exclusivamente, produtos da HP. Para que esse anunciante tenha um resultado satisfatório anunciando no Google, é indispensável que ele utilize a marca como palavra-chave para filtrar as pessoas que procuram por um Vaio, Dell, Samsung, Acer ou outras marcas. Nesse caso, não há problema algum, ao contrário de uma empresa que utiliza o nome do concorrente para se promover.
Qual o problema em utilizar o nome do concorrente como palavra-chave?
Caso não seja uma marca registrada, teoricamente, não há problema algum, mas é antiético e judicialmente errado, caso o anúncio engane o usuário fazendo ele pensar que o anúncio é da empresa que ele procura.
Imagina um concorrente usando o nome da sua empresa para anunciar no Google Adwords, sendo que você gastou dinheiro e tempo para fazer a marca crescer e ficar consolidada no mercado. Você acha justo seu concorrente pegar carona e "roubar" seus clientes?
Como impedir que o concorrente utilize minha marca como palavra-chave ou parte do texto do anúncio?
Primeiramente, tente resolver o caso de forma amigável. Entre em contato com o concorrente e solicite que ele pare de utilizar a marca da sua empresa.
Caso a forma amigável não resolva e sua marca seja registrada no INPI, você pode fazer uma reclamação no Google por meio desse formulário. Lembrando que dificilmente o Google protegerá sua marca caso ela não seja do tipo nominativa. A MestreSEO escreveu justamente sobre isso.
Como o Google pode levar um bom tempo para processar seu pedido, procure um advogado especializado na área para tomar as medidas necessárias para que seu concorrente não utilize sua marca indevidamente.
Posso utilizar o nome de empresas relacionadas (não concorrentes) com os meus produtos/serviços como palavra-chave?
Sim, desde que você não engane o usuário ou viole a política de publicidade do Adwords.
Digamos que sua empresa venda buquês para noivas. Seu público vai procurar por igrejas, bufês e vestidos de noiva. É mais do que natural anunciar para esses termos e empresas que trabalham com isso. Mas tome alguns cuidados. Faça anúncios estáticos, ou seja, não utilize a inserção de palavra-chave – {keyword:} – e deixe o anúncio o mais claro possível, para que o usuário não se engane achando que você é a empresa que ele procura.
Anunciar utilizando a marca do concorrente é assumir que a sua é inferior. Mas você pode usar marcas relacionadas, como descrito acima, em sua estratégia de links patrocinados. Mas fique atento. Como será utilizado termos que não são diretamente relacionados com seu site, o índice de qualidade e o CTR podem ser bem baixos. Para não prejudicar o resto da conta e ter um controle melhor dos gastos, crie uma campanha apenas para isso.
Como esse tema é algo muito delicado, em caso de dúvida, não utilize.
Publicado em 14 de abril de 2012 27 de setembro de 2012 Categorias AdwordsDeixe um comentário em Utilizar a marca de outras empresas para anunciar no Google
Divulgação de produtos e serviços no Google
Diariamente, milhões de pessoas utilizam o Google para buscar variados assuntos. Muitas vezes em busca de um produto ou serviço que sua empresa oferece.
Os anúncios do Google (links patrocinados) são uma forma incrivelmente rápida e controlada de levar novos clientes para sua empresa.
Quais as vantagens em anunciar no Google?
O anúncio da empresa irá aparecer apenas para pessoas que estão interessadas nos produtos ou serviços oferecidos por sua empresa.
Poucas horas após o início da campanha, já é possível perceber uma diferença no número de visitas do site e pessoas procurando pelos seus serviços ou produtos.
Aumento de vendas e contatos solicitando orçamentos.
Quais as vantagens em contratar uma agência?
Abrir uma conta no Google Adwords é muito simples e rápido, porém, dominar completamente os recursos da ferramenta e suas estratégias leva muito tempo de estudo e não é tão fácil.
Como somos especializados em links patrocinados, possuímos profissionais dedicados exclusivamente para gerenciar as campanhas no Google. Ao contrário das empresas contratantes, que dificilmente contam com profissionais dedicados e treinados para utilizar todo o potencial da ferramenta.
Trace seus objetivos e nós iremos escolher as melhores palavras-chave e estratégias para fazer uma campanha de sucesso no Google.
Fica muito caro nos contratar?
Não. O valor investido é rapidamente recuperado, uma vez que nosso objetivo é levar o maior retorno com o menor investimento. Nossa equipe é focada em evitar desperdícios e conseguir o melhor resultado possível.
Caso já possua uma campanha, podemos fazer o seguinte:
Analisar sua campanha e eliminar possíveis desperdícios.
Aumentar o número de visitas com o mesmo investimento.
Reduzir o custo da campanha mantendo o mesmo desempenho.
Aumentar o número de conversões otimizando a landing page (página de destino).
Aumentar a abrangência da campanha e maximizar o retorno.
Publicado em 16 de fevereiro de 2012 27 de setembro de 2012 Categorias AdwordsDeixe um comentário em Divulgação de produtos e serviços no Google