Aparecer no Google: aprenda a escrever para os robôs! - Soluções Cobra
por Soluções Cobra | out 9, 2018 | DICAS DE MARKETING DIGITAL | 0 Comentários
Para aparecer no Google é preciso escrever para robôs
Na hora de escrever para a internet é importante saber as regras básicas de redação e marketing. Porém, existe uma diferença básica: na internet estamos escrevendo para robôs. Embora o leitor final de um texto seja sempre um humano, é preciso antes que um robô do Google (pequenos programas que rastreiam páginas pela internet) "leia" seu texto. Então seu texto deve seguir todas as regras de redação (para dar coerência e clareza a sua mensagem), seguir princípios de marketing (para chamar atenção, estimular, convencer etc) mas também ser legível para os robôs.
Usamos a palavra ler entre aspas, pois uma máquina não consegue compreender a linguagem humana, pois o sentido na linguagem (semântica) é cultural. Mas algo que as máquinas fazem bem é comparar valores (palavras), realizar operações lógicas e organizar informações. Por isso uma conceito essencial para aparecer no Google são as palavras-chaves.
No início da internet a alternativa encontrada para identificar um texto eram as palavras-chaves nos cabeçalhos. Toda página possui um campo de "cabeçalho", que não é visível ao usuário mas oferece informações importantes para seu navegador. Os desenvolvedores da internet dessa época comparavam as palavras que você escrevia no buscador (ainda antes do Google) com as palavras que constavam na descrição do cabeçalho. O problema é que logo surgiram pessoas mal intencionadas que colocavam palavras diferentes nos cabeçalhos para enganar os buscadores. Assim você fazia uma busca, encontrava vários resultados, mas quando ia ler, o conteúdo era totalmente diferente.
Para burlar isso os buscadores ficaram mais espertos e começaram a buscar as palavras inseridas no próprio corpo do texto. Através de um percentual de repetição das palavras, o próprio robô define quais são as palavras-chaves daquele texto e com quais elas se relacionam.
Calma, não se empolgue. O algoritmo do Google foi desenvolvido para identificar se você está repetindo desnecessariamente uma palavra para ela ser privilegiada nas buscas. É preciso escrever um texto natural, evitando ao máximo repetições desnecessárias. No entanto, é essencial definir qual(is) será(ão) suas palavras-chaves antes de escrever seu texto. Definida a palavra-chave é necessário utilizá-la várias vezes para que o robô do Google entenda que elas são realmente "chaves" (o Google usa outros critérios, mas não vamos falar deles neste artigo).
Como descobrir que palavra-chave usar
Outra ferramenta que utilizamos bastante na Soluções Cobra é o SEMRush. Você consegue descobrir o volume de busca das suas palavras-chaves de forma gratuita. Se você se registrar (gratuitamente) poderá fazer até 10 consultas diárias.
Além disso compare variações do mesmo termo. Com os dados das pesquisas que você fará usando as ferramentas acima, você pode acabar descobrindo que às vezes uma palavra é a mais adequada (pensando na gramática ou estilo), mas não é a forma como as pessoas mais procuram.
Claro que depende muito do contexto do seu texto, mas na maiorida das vezes compensa utilizar os termos mais buscados do que os mais adequados, e acabar ganhando mais visibilidade.