Campanhas de influência se tornam uma realidade para as marcas - Mirian Gasparin
Home > Marketing > Campanhas de influência se tornam uma realidade para as marcas
Com objetivo de atrair consumidores, o marketing de influência é focado em realizar ações com pessoas públicas, que são referências no meio online. Estes profissionais compartilham com o público ideias, experiências e mensagens das marcas parceiras, influenciando seus seguidores na tomada de decisão. O propósito dessa forma de marketing é a imediação e confiança entre público e influenciador.
Um estudo do Journal of Consumer Research afirma que a maioria do público forma opinião sobre produtos e marcas com base nas informações passadas pelas pessoas que seguem nas mídias sociais. Foi dessa realizada que surgiu a influu, ecossistema para influenciadores digitais, que faz o intermédio dessas campanhas com estes criadores de conteúdo para a internet.
"Estratégias de marketing influência são eficientes, porque esse tipo de conteúdo gera empatia. O influenciador cria uma proximidade com seu público ao falar o que pensa, mostrar seu dia a dia e apresentar as marcas que se identifica, gerando uma relação de confiança", pontua Talita Lombardi, dona do canal Menina Executiva e sócia da influu.
A Piracanjuba, empresa de alimentos, organizou uma campanha de marketing com influenciadores digitais para o Dia dos Pais. Foram selecionados três youtubers e o que se destaca na campanha é o fato da empresa ter escolhido influenciadores com menos de 200 mil inscritos em seus canais, mas que têm os temas de preferência da empresa ou da data comemorativa como conteúdo principal. O importante desse formato é saber realizar uma propaganda sem tornar o conteúdo chato. E, para isso, não é necessário esconder que aquele vídeo é patrocinado.