O que você precisa entender é que você pode ter o melhor produto do mundo e a melhor copy do mundo, mas se não tiver uma boa Headline…
Inclusive, muitos estudiosos e copywriters americanos, dizem que você deveria passar 80% do seu tempo gasto em uma copy escrevendo a sua headline.
Bom, eu não vou entrar no mérito de dizer se isto é certo ou errado, ou de quanto tempo é preciso para escrever uma boa headline…
Digamos que você estivesse sentado no banco de um parque, o ambiente está bem tranquilo e você está super concentrado lendo um livro.
Você ouve um estouro e o parque está em chamas. Sem entender nada, você sai correndo e acaba até esquecendo o livro no parque…
Na verdade, você nem lembra que o livro existe mais. Você só está preocupado em salvar sua própria vida.
Seu livro, que era a coisa mais interessante até o momento, simplesmente perdeu totalmente o valor. A explosão era a única coisa em que você pensava.
Ele está na sua própria rotina, se divertindo nas redes sociais, ou fazendo algum tipo de pesquisa importante na internet...
Nosso cérebro está programado para vivermos uma vida no piloto automático porque gastamos muita energia pensando. Nosso instinto é de não ter que raciocinar para economizar o máximo de energia.
Existem, basicamente, 8 tipos de headlines. Eu peço para que você não fique preso em métodos. Que estes exemplos sirvam apenas como parâmetros para você saber qual a linha de raciocínio seguir.
Headlines Diretas: são aquelas que já entregam exatamente o que o prospecto terá. Não sobra dúvidas sobre o que ele vai receber ao clicar no seu anúncio.
Não existe dúvida na promessa. O prospecto sabe que, ao clicar no anúncio, é exatamente aquilo que ele vai receber.
Headlines Indiretas: usa a curiosidade para atrair a atenção do prospecto e somente no corpo da copy é que ele saberá exatamente sobre o que você está se referindo.