Este é o mais poderoso, porém menosprezado e subestimado entre todos os ingredientes de sucesso. Queremos ficar ricos, mas não sabemos quanto dinheiro queremos. Queremos ter sucesso em nossas vidas, mas não sabemos qual é o significado do sucesso. Os alunos querem uma boa nota na prova, mas não sabem o que é uma boa nota. Queremos ser felizes, mas não sabemos o que realmente nos faz felizes.
Até sermos suficientemente específicos sobre nossos objetivos, qualquer número de ingredientes para o sucesso, qualquer número de habilidades e qualquer quantidade de trabalho duro não os alcançarão. Sem ser suficientemente específico sobre nossos objetivos, não podemos ser motivados sobre isso.
Vamos entender isso com um exemplo. Digamos que começamos em casa sem saber para onde queremos ir, optaremos por uma estrada aleatória e terminaremos em algum lugar que possamos gostar ou não. Também podemos acabar dirigindo por longas horas e voltando para casa. Tudo em nossa jornada será aleatório.
Por outro lado, se conhecemos bem o nosso destino antes de começar, podemos planejar nossa rota, nossos restaurantes, nosso tempo de descanso, nossa estadia no hotel e nosso orçamento para a viagem.