Nós somos uma assessoria que desenvolve projetos com pensamento integrado entre marca e comunicação. - PDF
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Luiz Felipe Lobo Câmara
2 NOSSO MODELO Nós somos uma assessoria que desenvolve projetos com pensamento integrado entre marca e comunicação. Atuamos no planejamento e na estratégia para construção ou renovação de marcas que fortaleçam a cultura da organização. Desenhamos a linguagem e conteúdo e planejamos quais meios de comunicação se adequam ao perfil do público de relacionamento. E coordenamos a implementação das ações planejadas em parceria com agências e profissionais especializados.
3 CONCEITO BRANDING Brand Equity ou Gestão da marca é uma propriedade da organização, com foco no pensamento estratégico e na cultura de gestão. É prioridade na agenda do CEO e do alto escalão, pois é o ativo mais valioso da empresa. E é a partir da Gestão da marca é que se transmite a visão organizacional aos gestores, colaboradores, acionistas, fornecedores, clientes e outros públicos envolvidos. São as interações e experiências em cada ponto de contato (atendimento, ponto de venda, internet, design, eventos, vídeos, patrocínios, redes sociais e muito mais) que formam o modelo mental do que significa a marca para cada indivíduo, nos seus vários papéis. Como a marca se posiciona e como se apresenta determina a identificação com Indivíduo que se relaciona com ela e, assim, gera percepções de valor criando vínculos de confiança duradouros.
4 NOSSA PROPOSTA Assessoramos empresas a construírem ou renovarem a reputação de marcas para que a interação com os públicos envolvidos faça sentido, alinhando o discurso à prática. Dedicamos nosso tempo a analisar, pesquisar e desenhar caminhos estratégicos que criem conexões entre pessoas e marcas. Promovemos as iniciativas de comunicação, físicas ou digitais, que integram diferentes pontos de contato, no curto, médio e longo prazo.
5 COMO FAZEMOS Mapeamento do público estratégico com o qual a marca se relaciona. Levantamento de informações sobre a cultura da empresa e como ela é percebida, de dentro para fora e de fora para dentro da organização. Pontos de diferenciação e principais atributos de marca, tangíveis ou intangíveis. Identidade e linguagem expressas pela comunicação em cada canal de contato, on e offline. Recomendação e análise de de programas de cidadania, sócio-ambiental, ou cultural que estabeleçam diálogos e identificação com as pessoas. Plataformas de interações e experiências que gerem vínculos e aumentem o valor da marca.
6 O QUE OFERECEMOS Inteligência Conhecimento - Experiência - Visão Estratégica - Alinhamento ao negócio + Coordenação Gestão do projeto - Apoio Operacional - Execução e Entrega - Resultados
7 NOSSOS DIFERENCIAIS Parceria ampla e irrestrita: somos o braço direito do cliente. Atendimento qualificado por meio da experiência em grandes corporações. Conhecimento, na prática, das necessidades de marketing, trade e de comunicação. Vivência em projetos que criam conexões e interdependência, com visão de futuro. Gestão de ações em diversas mídias alinhadas às tendências de negócios. Estrutura econômica, sem burocracia desnecessária, a preços competitivos.
8 Nossa forma de atuar Inteligência Coordenação de parceiros para: Mapeamento, diagnóstico, estratégias, planejamento de marca e comunicação. Criação, parceria em: Conceito e Identidade Visual Design, Linguagem, Naming, Site, Papelaria Elementos de ambientação e exposição (PDV, Eventos, Stands, Promoções) Vídeos (imagem, som e movimento) Conteúdos (on e offiline) Interações (Redes Sociais) Pesquisa Imprensa e Relações Públicas Eventos Corporativos Fotografia e Vídeos Patrocínios Internet e Mídias sociais Segmentação e CRM Merchandising e Promoções Incentivos e Endomarketing Brindes corporativos Mídia On e Offline
9 COMO FUNCIONA AS PARCERIAS MODELO A definição dos parceiros especializados depende do escopo do projeto e pode ser feita em conjunto com a empresa-cliente. É de responsabilidade da Nascente a interface com a empresa-cliente e a coordenação da equipe de especialistas e do projeto. As empresas e profissionais parceiros possuem vivência em prestação de serviços especializados nessas áreas, com cases de sucesso. Cada especialista que atuar no projeto, quando necessário, participará de reuniões de briefing, planejamento e implementação, até entrega final.
10 COMO É A REMUNERAÇÃO PROPOSTA Mapeamento stakeholders, informações e entrevistas (na aprovação da proposta). Diagnóstico e planejamento (30 dias da data aprovação). Estratégia de marca e planejamento de comunicação (na entrega). Remuneração execução (conforme caso a caso). Interface, coordenação e entrega (fee mensal de acompanhamento). Obs.: Todas agências e profissionais parceiros são remunerados diretamente pela empresa-cliente. Durante o período do projeto, toda equipe envolvida garante total confidencialidade, sem atuar para os concorrentes no período do contrato.
11 Fases do trabalho: EXPERIÊNCIAS MAPEAMENTO Fase 1: Briefing detalhado, objetivos, ações anteriores, resultados pretendidos. Elaboração da proposta de trabalho, cronograma e custos. Aprovação da proposta/custos. CONTEÚDOS COMUNICAÇÃO DIAGNÓSTICO ESTRATÉGIA DA MARCA Fase 2: Levantamento de informações (empresa, tendências). Mapeamento/Diagnóstico/Complementos, se houver. Estratégia e posicionamento da Marca. Planejamento de Comunicação. Criação da linguagem e conteúdo de marca Apresentação, alterações e validação final. PLANEJAMENTO Fase 3 Execução e implementação das ações. Relatórios de atividades com cronograma. Revisão do planejamento (quando necessário). Acompanhamento e Coordenação Geral. Relatório de conclusão final.
12 REPRESENTAÇÃO 7- CIEL A Nascente representa a agência de Paris, 7-Ciel Design & Branding em projetos especiais voltados para empresas locais, globais e em Paris para projetos pontuais. Dirigida por profissionais que atuaram como gestores de marcas de luxo e reúnem vivências do varejo, a agência 7-Ciel também tem expertise na criação de eventos e conceitos de identidade para diversas marcas em diferentes plataformas de mídia. A 7-Ciel se destaca pelo relacionamento com os públicos formados pelos colaboradores, trade, venda, revenda, compras, distribuidores e ainda com imprensa especializada e Consumidores. Criar e transmitir a identidade e valores de marca, por meio de imagens e conteúdos que inovam na forma de apresentação de uma campanha é um diferencial da agência. Alguns cases de sucesso foram feitos para Febea (Cité da la Beauté), Swarovski, Cartier, Clarins, Estée Lauder, Van Cleef, Alcatel, Celio, Telerama e muito mais.
13 EXPERÊNCIA PROFISSIONAL Marcia Nascente Sócia-diretora Grande vivência em marketing, marca e comunicação em empresas e agências, no planejamento e condução de equipes e ações, envolvendo públicos segmentados. Experiência diversificada em projetos complexos: Empresas: Santander, Unibanco; Hospital Sírio Libanês, Phytoervas Cosméticos. Agências: Incentive House, Ogilvy Relações Públicas e Calia Publicidade. Formação: MBA em Administração de Marketing na Faap em Extensão em Comunicação & Informação Paris VIII, França em Graduação em Comunicação Social, Unisantos em 1985 Cursos e palestras de atualização: Palestra: Relacionamento com Stakeholders (Amcham, Campinas, agosto/11). Extensão em Branding na Business School São Paulo em Gestão de Pessoas e Projetos na Ghirelli e Amana Key em 2009/2010. Direct Marketing, pela associação do DMA, em San Diego, California, em 2009.