Cidades coloridas são lugares mais vivos. Os bairros ganham cara nova e os moradores se sentem integrados ao local onde vivem. Roberto Marinho sabia disso e quis proporcionar mais leveza às cidades brasileiras. Em janeiro de 1993, ele assinou, na sede do jornal O Globo, o convênio do projeto Cores da Cidade, que viria a resgatar o colorido das cidades por meio da recuperação de prédios em áreas históricas. O convênio envolveu a Rio Arte e as Tintas Ypiranga.
Em Curitiba, foi assinado um convênio para a restauração do centro histórico. Na entrega das obras, Roberto Marinho recebeu uma placa com o agradecimento do povo da cidade. Entre 1993 e 1998, o projeto Cores da Cidade chegou ao Rio, Recife, Santos e Fortaleza.