Michael Jordan Faturou mais de US $ 1 bilhão com a Nike – Conheça a História do Air Jordan 1 | Meso Consultoria
4 de agosto de 2020 Miguel Silva
Michael Jordan Faturou mais de US $ 1 bilhão com a Nike – Conheça a História do Air Jordan 1
The Last Dance, o documentário da ESPN que acompanha a temporada final de Michael Jordan com o Chicago Bulls, cativou o público em um momento em que os esportes estão suspensos.
As duas primeiras noites da série de dez partes foram dedicadas aos companheiros de Jordan no Bulls no final dos anos 90 Scottie Pippen, Dennis Rodman e o técnico Phil Jackson.
O terceiro episódio explora MJ como um fenômeno global de patrocínio (endosso), com slogans de anúncios como It's Gotta Be The Shoes (Tem que ser o Tênis) e Be Like Mike (Faça como o Mike).
A Nike sempre foi o maior patrocinador de Jordan, tanto em termos financeiros quanto de marketing. A gigante do esporte pagou a ele cerca de US $ 1,3 bilhão pela contagem da Forbes desde que assinou seu primeiro contrato com Jordan em 1984, e ajudou a torná-lo um ícone cultural.
É o mais alto acordo de patrocínio a atletas de todos os tempos, mas também é, sem dúvida, o maior negócio, já que Jordan ajudou a transformar a Nike de um novo entrante em uma das maiores e mais valiosas marcas de consumo do mundo.
O Nike Swoosh é onipresente hoje, mas esse não era o caso em meados da década de 1980. A Adidas era 50% maior em receita. A Reebok havia acabado de entrar em cena e superaria a Nike em receita em 1987. Converse era a marca de escolha das estrelas da NBA Magic Johnson, Larry Bird e Julius Erving.
Jordan usava tênis Converse na Universidade da Carolina do Norte e sua primeira escolha foi ingressar na Adidas depois que o Bulls o convocou. O agente de Jordan, David Falk, que cunhou a frase Air Jordan, teve outras ideias. Ele tinha um relacionamento próximo com a Nike e incentivou Jordan a ouvir a proposta da empresa. A Nike finalmente ofereceu um contrato de cinco anos com salário base de US $ 500.000 por ano, o triplo de qualquer outro acordo de tênis da NBA.
O Primeiro Modelo de Tênis do MJ Foi Banido Pela NBA
O primeiro tênis de MJ com a Nike foi banido pela NBA porque não atendia aos padrões de cores da liga. A Nike pagou a multa e aproveitou o momento com um icônico comercial de 1984.
"Em 15 de outubro, a Nike criou um novo tênis de basquete revolucionário", dizia uma voz enquanto Jordan driblava com uma bola de basquete. "Em 18 de outubro, a NBA os expulsou do jogo. Felizmente, a NBA não pode impedir você de usá-los. "
Nike obteve um grande sucesso de vendas. O primeiro tênis da Air Jordan chegou às lojas no ano seguinte e acumulou mais de US $ 100 milhões em vendas nos primeiros 12 meses.
Os salários de MJ aumentaram à medida que a Jordan Brand aumentava. Ele ganhou cerca de US $ 130 milhões da Nike no ano passado, quatro vezes mais que LeBron James, que tem o maior acordo de patrocínio de tênis entre os jogadores ativos da NBA.
A Nike contratou muitos jogadores da NBA durante as décadas de 1990 e 2000, e estrelas como Kobe Bryant e James ajudaram a construir seus negócios nos EUA e na China. A Nike recrutou uma nova safra de talentos da NBA, incluindo Zion Williamson e Luka Doncic, para promover a Jordan Brand.
O Monopólio Virtual da Marca Nike nos Tênis para Basquete
A Nike agora tem um monopólio virtual no negócio de tênis de basquete. A participação da Nike no mercado de basquete de alto desempenho, incluindo a Jordan Brand, foi de 86% no ano passado, segundo a empresa de pesquisa de mercado NPD. O Swoosh foi ainda mais dominante na categoria de basquete, com uma participação de 96%. Setenta e sete por cento (77%) dos jogadores da NBA usavam tênis Nike ou Jordan durante a temporada 2019-20, de acordo com o site de banco de dados de calçados Baller Shoes DB. Os nove principais modelos foram todos feitos pela Nike.
Enquanto a Nike ajudou a tornar Jordan um bilionário – seu patrimônio líquido atual é de US $ 2,1 bilhões -, ele abriu o caminho para a Nike deixar a Adidas e outros concorrentes na poeira. A receita de US $ 40 bilhões da Nike nos últimos 12 meses foi 60% a mais que a Adidas e 43 vezes o que era antes de adicionar a Jordan. A Reebok, que a Adidas comprou em 2005, apresentou receita menor no ano passado do que em 1990. O valor de mercado da Nike, de US $ 136 bilhões, é três vezes o tamanho da Adidas.
A Marca Jordan teve uma receita de US $ 3,1 bilhões no ano fiscal que termina em maio de 2019
Embora seja "apenas" 8% da receita da empresa -, muito provavelmente representa uma parte maior do valor de mercado porque sua taxa de crescimento de 10% é mais rápida que a da empresa em geral. A marca vale facilmente US $ 10 bilhões, além dos bilhões de dólares em lucros gerados ao longo de 35 anos e do seu impacto na venda de outros produtos da marca Nike.
A marca de MJ não mostra sinais de desaceleração. "O mais emocionante é que ainda estamos nos estágios iniciais de diversificação do portfólio da Jordânia", disse o ex-CEO Mark Parker ao anunciar os resultados fiscais do segundo trimestre da Nike em dezembro, que incluíam o primeiro trimestre de bilhões de dólares da marca Jordan. "E continuamos o impulso no terceiro trimestre com um lançamento significativo de férias do Jordan 11 'Bred', atendendo à demanda por um dos favoritos de todos os tempos da cultura de tênis em uma escala incrível."
Você Sabe Qual O Significado Das Palavras Nike e Swoosh?
– Nike: Nice (mitologia) Nice, (em grego: Νίκη; transl.: Níkē ou Niké, "Vitória") era uma deusa grega que personificava a vitória, força e velocidade, representada por uma mulher alada, filha de Palas e Estige.
– Swoosh: mover-se com um som acelerado; o som produzido por uma súbita corrente de ar ou líquido. Resumindo: Na mitologia grega, a Nike é a deusa alada da vitória. O logotipo é derivado da deusa 'asa', 'swoosh', que simboliza o som da velocidade, movimento, poder e motivação.
– Quanto vale a Marca Nike no Mercado? A capitalização de mercado (ou valor de mercado) é o método mais comumente usado para medir o tamanho de uma empresa de capital aberto, e é calculada multiplicando o preço atual das ações pelo número de ações em circulação. O valor de mercado da NIKE em 03 de agosto de 2020 era de US $ 153,38 Bilhões.