A ABF (Associação Brasileira de Franchising) divulgou nesta quinta-feira (11) a lista das 50 maiores franquias do Brasil em número de unidades e dados preliminares de desempenho do setor em 2017. O Boticário segue na liderança pelo sétimo ano consecutivo, desde que a entidade passou a fazer essa lista, com 3.762 lojas.
A segunda posição é ocupada pela rede de lojas de conveniência AM PM MiniMarket, que possui 2.415 unidades. A terceira posição continua sendo da Cacau Show, com 2.081 lojas, seguida por McDonald's, com 2.009.
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O ranking considera apenas as empresas associadas à ABF e que enviaram seus dados para auditoria. A metodologia, porém, exclui grandes marcas que figuravam no topo da lista em 2016, mas que não enviaram suas informações em 2017. É o caso, por exemplo, do Subway, que aparecia em segundo lugar, com 2.153 lojas, e colchões Ortobom, que era a quinta colocada, com 2.011 unidades.
Segundo a ABF, a receita das franquias deve ter crescimento nominal (sem descontar a inflação) de 8% na comparação com 2016, passando de R$ 151,2 bilhões para R$ 163 bilhões. A expectativa é que o número de unidades cresça 2%, superando 145 mil pontos de venda.
Em relação ao número de marcas, a prévia aponta uma redução de 6% no ano passado, com cerca de 2.800 redes atuantes. "Não necessariamente são empresas que fecharam. Algumas decidiram suspender o projeto de franquias devido ao delicado momento econômico", diz Altino Cristofoletti Junior, presidente da ABF.
Serviços automotivos têm crescimento
Na quinta e sexta posição do ranking, aparecem Jet Oil e Lubrax+, com 1.735 e 1.617 unidades, respectivamente, confirmando a tendência apontada em 2016 de alta nas franquias de serviços automotivos. Ambas abriram mais de 100 unidades no último ano: em 2016, Jet Oil ocupava a sétima posição do ranking, com 1.516 lojas, e Lubrax+ era a oitava, com 1.475 lojas.
Essas marcas são ligadas aos postos Ipiranga e BR (Petrobras). "Os postos de combustível buscaram padronizar os serviços de troca de óleo para concorrer com redes independentes que passaram a ganhar mercado, como Rei do Óleo e Zip Lube", afirma o consultor especializado em franquias Luis Stockler, da BaStockler.
Outro segmento que teve destaque foi o de Saúde, Beleza e Bem-estar, que aumentou sua participação de 12% para 16% na lista das 50 maiores, com entrada de marcas como Spa das Sobrancelhas e Não+Pêlo. "Este segmento vem apresentando desempenhos consistentes no último trimestre", afirma o presidente da ABF, Altino Cristofoletti Junior.
Segundo Stockler, o setor de beleza é mais resiliente diante da crise. "Como tem uma grande gama de produtos, as empresas conseguem adaptar fórmulas e tamanhos de embalagens para competir melhor no mercado, além do fato de as pessoas buscarem preservar sua autoestima", declara.
Apesar de ser vantajoso investir em uma grande marca por causa da visibilidade diante do público, há dificuldades, como encontrar bons pontos comerciais, uma vez que a maioria já foi ocupada, e até mesmo entrar na rede, diz o consultor.
"Uma tendência das grandes marcas é crescer dentro da própria rede, ou seja, abrir novas lojas com franqueados que já possuam uma ou mais unidades."