Fazem isso tamb�m para competir mais agressivamente com o formato tradicional de jornais do interior? Nosso grande trunfo �, justamente, sermos diferentes no Brasil. Seguimos uma tend�ncia mundial. Hoje, na Europa, est� todo mundo seguindo esse modelo. Nos Estados Unidos, a maior parte � assim. Enfim, � uma tend�ncia e estamos saindo na frente. E, por sairmos na frente, corremos o risco. Pode n�o dar certo, o povo pode n�o aceitar. Mas acho improv�vel. Isso foi muito estudado, discutido. Contratamos uma empresa da Europa, que � a Innovation, tida como a maior empresa do mundo em assessoria para jornais.
Como a televis�o entrou na sua vida? Eu entrei na vida da televis�o, desde garoto. Quando vim para S�o Paulo. Sou de Rio Preto, e trabalhava em r�dio. Aqui, fui para a r�dio Bandeirantes e, em um ano, estava na TV. Sempre tive esse link com a TV, mesmo como rep�rter de campo, apresentador, produtor. A oportunidade de entrar como empres�rio surgiu quando a Globo come�ou a vender suas emissoras afiliadas, em 2002. Ela tinha 27 afiliadas e s� se interessava em ter cinco, o que � um modelo muito inteligente, entrei. Comprei quatro emissoras e foi um neg�cio de ocasi�o. Hoje, sou um dos que mais investe em tecnologia no meio. Estamos digitalizando todas as nossas televis�es. E vamos caminhar para o modernismo. N�o adianta ficar parado, n�o tem volta.
O modelo de vender vai mudar?
Depende. Televis�o n�o vai mudar. Sempre vai depender de ter um conte�do melhor. Agora est� saindo televis�o em celular. Avan�o em tecnologia � uma coisa. Criatividade � outra. N�o existe tecnologia na cabe�a do Manoel Carlos ou do Benedito Rui Barbosa. O conte�do brilhante sempre vai ser necess�rio. Tudo o que vem por a� vai beneficiar a televis�o. Essa interatividade toda vai acabar caindo no futuro num canal s�. Se voc� p�e programa��o para celular, para rel�gio (como j� existe no Jap�o), para �nibus, para metr�, est� difundindo o seu conte�do. E vai elevar o patamar e aumentar a difus�o para o seu telespectador. Vencer� quem tiver o melhor conte�do.
A TRAFFIC EM N�MEROS
Estrutura: 1584 funcion�rios
Nos meios de comunica��o: Jornais Di�rio de S. Paulo e a Rede Bom Dia (que tem edi��es locais em Jundia�, Sorocaba, Rio Preto, Bauru, ABCD, Catanduva e Itatiba)
TV TEM (afiliada da Globo, com esta��es em Sorocaba, Rio Preto, Bauru e Itapetininga, que cobrem uma �rea de 318 munic�pios).
Na �rea de marketing esportivo: Tr�s times de futebol (Desportivo Brasil, em S�o Paulo; Miami FC, nos Estados Unidos; Estoril, em Portugal)
Administra a carreira de cerca de 100 jogadores
Trabalha com cerca de 100 jogadores contratados em sua Academia Traffic de Futebol
Det�m os direitos de transmiss�o de tv das seguintes competi��es:
Copa Am�rica Eliminat�rias Sul-Americanas Eliminat�rias da CONCAF Copa de Naciones Digicel - UNCAF Sul-Americano Sub 20 Sul-Americano Sub 17 Jogos da Inglaterra em casa Copa Libertadores Copa Sudamericana F.A. Cup Copa Africana de Na��es Copa KIA do Brasil
Det�m os direitos de patroc�nio das seguintes competi��es:
Copa Am�rica Eliminat�rias Sul-Americanas Copa Sudamericana Copa KIA do Brasil Eliminat�rias Concacaf NASL - North American Soccer League