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[Facebook Ads] Entenda como funciona a métrica que define a relevância dos seus anúncios
Alison Zigulich 07/10/2017 Comente! Facebook, Marketing Digital
Quanto mais um anúncio for relevante para determinado público, melhor será o desempenho dele no Facebook.
Essa parece uma frase um tanto quanto óbvia, mas afinal, como saber se seu anúncio está ou não sendo relevante para seu público?
A métrica que define isso é chamada de pontuação de relevância e é fornecida pelo próprio Facebook após as 500 primeiras impressões de um anúncio.
Pra quem não sabe, impressões é a quantidade de vezes em que um anúncio foi visto – podendo ter sido mostrado mais de uma vez para a mesma pessoa.
A pontuação varia de 1 (considerado pouco relevante) a 10 (muito relevante).
Para o Facebook, quanto mais pontos seu anúncio tiver, maiores serão as chances de ele alcançar mais pessoas dentro de um público-alvo.
Por isso, sabendo a pontuação dos seus anúncios, você tem a oportunidade de otimizá-los para tirar o máximo proveito do seus investimentos na plataforma.
O cálculo que define qual será a pontuação do seu anúncios é feito com base em vários fatores, como:
Desempenho do anúncio (comentários, curtidas, reações e compartilhamentos);
Feedback positivo (cliques, visualizações do vídeo, instalações de aplicativo) das pessoas que visualizaram o anúncio;
Feedback negativo (quando por exemplo alguém clica em "Não quero ver isso" ou quando ninguém interage com o anúncio).
Onde encontrar a pontuação de relevância dos seus anúncios
Para encontrar a pontuação de relevância dos seus anúncios você terá que primeiro acessar o Gerenciador de anúncios.
Quando estiver na página inicial do gerenciador clique em "Anúncios" e logo já verá junto com as outras métricas o campo da pontuação.
Lembre-se que a pontuação só estará disponível depois das 500 primeiras impressões, por isso pode ser que o cálculo ainda não tenha sido feito.
Melhores práticas para melhorar a pontuação de relevância no Facebook
A queda na pontuação dos seus anúncios pode ser um sinal de que eles precisam de reparos imediatamente antes que isso afete de vez seus resultados.
Mais acima você conheceu os fatores que o Facebook avalia para definir a pontuação, agora veja como fazer com que aqueles mesmo fatores passem a valer mais nos seus anúncios:
Seja específico no direcionamento: Se você direcionar seus anúncios para um público muito amplo, como homens e mulheres entre 18 e 25 anos vivendo no Brasil, provavelmente seu anúncio não terá muita relevância individual.
Por isso, segmente mais o público usando também outras características, como interesses ou comportamentos, para atingir um público específico.
Cuide da qualidade das imagens (ou vídeos) e da mensagem do anúncio: Imagens ou vídeos de má qualidade são facilmente percebidos pelo Facebook e de cara já recebem uma má pontuação.
Estabeleça a imagem como foco principal, afinal este é o primeiro contato que seu público terá com o anúncio, e use uma mensagem simples e estimulante no campo de texto.
Atualize o anúncio: O mesmo público que correspondeu positivamente ao anúncio poderá achá-lo entediante com o passar do tempo.
Portanto, se sua pontuação de relevância cair, tente criar outro anúncio com um conteúdo novo e atualizado.
Faça testes e aprenda com eles: Testes sempre foram a melhor forma de descobrir quais práticas nos dão maior resultado.
Tente exibir diferentes anúncios para o mesmo público e procure por padrões em seus anúncios já existentes, com uma boa pontuação, que possam lhe dar uma ideia do que funciona melhor.
E aí o que achou do artigo? Depois de toda a teoria, vamos para a prática? 🙂
Confira as pontuações dos seus anúncios e otimize-os se necessário.
Depois me diga aqui nos comentários como foram seus resultados.
Ah, e não esqueça de compartilhar este artigo com seus amigos nas redes sociais. 😉
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Sobre Alison Zigulich
Alison Zigulich é empresário, fundador da Agência Faro, GreatPages, GreatStudio e GreatAcademy, e professor responsável pelo desenvolvimento da metodologia Ciclo Acelerar, que revoluciona a maneira como negócios estruturam suas estratégias de marketing e vendas.
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