Página inicial Notícias Buscadores representam 49% do tráfego do e-commerce
Quinta-feira, 17 de agosto de 2017 Publieditorial	Tempo de leitura: 3 minutos
De acordo com um estudo realizado pela VTEX, empresa brasileira de cloud commerce, 49% do tráfego do e-commerce no Brasil é decorrente de ferramentas de busca. O levantamento foi feito em parceria com a Semrush, uma companhia especializada em ferramentas de SEO, e contou com a participação de mais de 500 lojas virtuais de todos os setores e tamanhos.
Segundo Rafael Campos, sócio diretor da VTEX, quanto menor o porte da loja virtual, maior a dependência das ferramentas de busca. O tráfego para lojas de grande porte oriundo dos buscadores representa, em média, 37% do volume total de visitas. "Empresas de pequeno porte têm uma dependência consideravelmente mais alta. Para elas, 52% do tráfego vem dos buscadores", explica Campos.
O especialista da VTEX diz que as lojas virtuais de pequeno e médio porte que não possuem força de marca são mais dependentes dos buscadores, tanto orgânico quanto pago. "Isso porque elas precisam investir mais fortemente em estágios iniciais do processo de decisão".
No período da pesquisa, o tráfego total das maiores lojas teve um aumento de 4%. No entanto, lojas pequenas registraram redução de 7,5% e lojas médias tiveram uma retração ainda maior, de 17%. "Com o crescimento do marketplace e aumento do custo de mídia, é natural observarmos os acessos se concentrando com o grande varejo, marcas e indústrias", afirma o executivo da VTEX.
"Podemos notar que é mais difícil uma loja de médio porte crescer pois ela já alcançou volume considerável de tráfego, mas possui verba limitada para investimento, seja em produtos ou em mídia", analisa Campos.