Moda se apropria de vídeos para falar com consumidor jovem; veja seleção // Notícias // FFW
Moda se apropria de vídeos para falar com consumidor jovem; veja seleção
06.12.2013 / Moda
Imagem da campanha de acessórios da Louis Vuitton Outono/Inverno ©Reprodução
A moda aderiu de vez ao vídeo? Após algumas investidas que não deram muito certo, o ano resultou em uma safra de bons filmes, em grande parte devido à narrativa convincente, há muito ausente no gênero. Isso também é o reflexo de uma indústria que percebeu a necessidade de falar a linguagem dos jovens compradores de moda, que cada vez mais consomem informação e entretenimento pela internet. O cenário está sendo radicalmente remodelado pela dinâmica da internet, dando origem a novas abordagens de conteúdo, plataforma e formas de monetização.
Nesse movimento, não são apenas as grifes que correm para adquirir o know-how necessário. Recentemente, a "i-D" e a "Dazed" anunciaram investimentos na área, conforme o site The Business of Fashion. A "i-D", que foi adquirida pelo grupo Vice Media há um ano, está reformulando a sua presença online com uma experiência orientada por vídeo. O Dazed Group, proprietário da "Dazed & Confused" e do site Dazed Digital, acaba de lançar o Dazed Vision, braço para produção de vídeo.
Ambos os lançamentos são centrados em vídeo. Impulsionado pela disseminação da internet de banda larga, a proliferação de dispositivos móveis e a popularidade de sites de compartilhamento de vídeo como o YouTube, o consumo de vídeo online continua aumentando vertiginosamente. Em 2017, o consumo de vídeos será responsável ​​por quase 70% de todo o tráfego de internet, com usuários assistindo o equivalente a 5 milhões de anos de vídeo por mês, de acordo com a companhia de equipamentos de rede Cisco.
O Dazed Digital também passará a veicular uma série de um ano intitulada "Visionaries," com vídeos semanais de autoria de nomes como James Franco e Björk, entre outros.
Até então, a moda vinha falhando em aproveitar o potencial do vídeo online. A maioria dos filmes de moda precisa lutar para atrair um número significativo de audiência devido a uma soma de problemas, como falta de recursos financeiros, estratégias precárias de distribuição, e conteúdo fraco.
A própria Bertir Brandes, que escreve para o Dazed Digital, publicou um artigo intitulado algo como "O filme de moda pode evitar que a gente revire os olhos?". "Enquanto a internet é palco ao vivo para as semanas de moda mundiais e sites impecáveis com curadoria de designers, o filme de moda ficou em segundo plano, perseguido por uma má reputação, ouso dizer, baseada na verdade", afirma no texto.