O Novo Paradigma do Marketing - Como Obter R (Cód: 339301)
Este livro enfrenta o desafio de examinar um dilema do marketing moderno - o fato de que a publicidade dos veículos de massa, por si só, não funcionam mais. O livro revela que as estratégias utilizadas há muito tempo, a fim de fazer chegar à cultura de massa as mensagens comerciais através de um só veículo, estão obsoletas e mostra como reencontrar o caminho. O texto declara como colocar em prática um programa integrado através da orientação competente no planejamento, coordenação e controle de todo processo das comunicações. Ao mesmo tempo, são clareadas aquelas dúvidas que, muitas vezes, dificultam as decisões de marketing.