E a explicação sobre o processo de criação ficou por conta do Junior Migliorini, diretor da agência Ade! e atendimento da conta ECB:
“A ECB é uma Construtora com 3 segmentos de atuação muito bem definidos: Residencial, comercial e industrial. E para representar isso nessa criação, inserimos um ‘easter egg’. Você vai entender do que estamos falando quando você observar o “negativo da marca” (a ausência das formas), no E temos a representação dos empreendimentos, C figura humana e o B o skyline de uma indústria.
O branding de uma empresa vai além da sinalização gráfica, ela tem que representar a ‘alma’ da empresa, ser um símbolo da sua missão no mundo, por isso investimos 70% do tempo de criação de uma marca estudando a empresa e o mercado de atuação, os outros 30% vão para elaborar o design, mas já com a ‘alma’ definida.