8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural traça cenário do agro durante pandemia | GestAgro 360º
8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural traça cenário do agro durante pandemia
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA), em live pelo Youtube, no Dia do Trabalhador Rural – 25 de maio – apresentou as conclusões da 8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, que, nesta edição, entre outubro de 2020 e janeiro de 2021, entrevistou 3.048 produtores rurais (homens e mulheres com poder de decisão, de propriedades de pequeno, médio e grande portes) de 16 Estados de todas as regiões do País, abrangendo 14 culturas agrícolas (grãos, perenes e hortifrúti) e 4 animais (pecuária de corte e de leite, avicultura e suinocultura).
Os resultados mostram entre outras informações que 64% dos produtores rurais sentiram baixo impacto da pandemia nos seus negócios. Por conta disso, 86% deles não fizeram qualquer mudança na administração de suas propriedades e 78% mantêm os planos de investimentos durante a crise sanitária. A pandemia tem impacto médio no campo para 11% dos produtores rurais e alto para 25% deles.
Pela abrangência – 2.310 agricultores e 738 criadores, de pequeno, médio e grande portes, foram ouvidos pela equipe da IHS Markit, sendo que cada um dos entrevistados 273 perguntas, totalizando 4.500 horas de entrevistas – este é o mais amplo levantamento do perfil dos produtores, incluindo seus hábitos de mídia, compra e conectividade, entre outros. A pesquisa ocorreu presencialmente, seguindo todos os protocolos de saúde e segurança. O cérebro da 8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural é um software exclusivo, que possibilita dezenas de milhares de combinações de dados. Com essa ferramenta, disponível apenas para as empresas cotistas, é possível filtrar por atividade, localidade, meio de comunicação, perfil regional e vários outros indicadores.
Conectividade e Comunicação – A pesquisa também constata o avanço das ferramentas de comunicação no campo: 94% dos produtores têm smartphone, contra 61% na pesquisa anterior, realizada em 2017. Outro ponto importante é a maior oferta de internet no meio rural, disponível para 91% dos produtores de animais e 88% para os agricultores. 57% dos entrevistados usam a rede 15 ou mais vezes por dia. Previsão do tempo e informação são os principais conteúdos buscados por agricultores e criadores.
Força da mulher – A mulher ganha cada vez mais espaço no campo, particularmente em postos de gestão e em determinadas atividades produtivas, representando 26% dos cargos de decisão e comando. Para 94% dos produtores rurais consultados, a mulher é vital ou muito importante no negócio rural.
Eventos presenciais – A pandemia mudou a realidade dos eventos. Dias de campo, feiras, exposições, congressos e outros se tornaram virtuais. "O produtor rural continua preferindo os eventos técnicos e comerciais, porém aguardam com expectativa as edições presenciais. A 8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural identificou que 39% dos agricultores e criadores foram a eventos presenciais antes da pandemia e que 58% deles pretendem ir no futuro. Essa resposta foi praticamente unânime: os produtores rurais desejam a volta dos eventos presenciais", aponta Ricardo Nicodemos.
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