Nova app capaz de detectar emoções dos políticos - Tecnologia - SÁBADO
Nova app capaz de detectar emoções dos políticos
11.07.2016 08:00 por André Rito 24
O que está a sentir António Costa? Agora pode saber através de uma app que detecta movimentos faciais e determina estados de alma. No México, está a ser usada por candidatos às eleições municipais
Imagine uma tecnologia capaz de detectar as mentiras dos políticos. Sim, existe, e a startup que a desenvolveu anuncia-a como "uma nova era na comunicação política". O método é simples: uma aplicação para smartphone recorre a uma vulgar web campara analisar os movimentos faciais e as expressões de um político, durante um discurso, por exemplo.
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Com esses dados, é possível determinar o seu estado de espírito e perceber se a cara é mesmo o espelho da sua alma. Desenvolvida inicialmente como ferramenta de marketing, a aplicação foi utilizada há dias em Valência, onde nasceu a startup Emotion Research Lab, durante uma iniciativa da senadora do Partido Popular Rita Barberá, suspeita de corrupção.
A ex-presidente da câmara mostrou-se tranquila, tranquila e afável, mas as suas microexpressões revelaram traição, tristeza, ódio e incredulidade. Existe o outro lado, o dos políticos que recorrem a esta tecnologia como ferramenta eleitoral. A empresa espanhola já presta assessoria a candidatos às eleições municipais e estatais mexicanas. Objectivo: estudar as reacções dos eleitores a discursos, aparições públicas e campanhas de marketing, e fornecer depois orientações em função dos dados recolhidos.
Já em 2012, no México, o candidato presidencial vencedor, Enrique Peña Nieto, recorrera a empresas de consultoria neuropolítica para analisar as expressões faciais, ondas cerebrais e ritmo cardíaco dos eleitores e, assim, melhorar os seus discursos e transmitir sentimentos positivos. O ponto de partida da ideia é simples: o ser humano tem características físicas comuns e os movimentos do rosto são uma delas. Ou seja, quando sorrimos ou temos medo, os músculos faciais que se movimentam são os mesmos em qualquer pessoa.
Estudos de mercado à distância
A ideia foi desenvolvida pela engenheira industrial Alicia Mora, e por Maria Pocoví, especialista em marketing, com o objectivo de explorar os terrenos do neuromarketing, fazer estudos de mercado à distância e contornar um problema com que todos os marketeers se debatem: a mentira. "As pessoas nem sempre dizem a verdade, muitas vezes por cortesia", disse ao El Mundo Alicia Mora. "[Com esta tecnologia] lemos as microexpressões mediante um algoritmo matemático e fazemos a leitura do rosto.
O software utiliza uma espécie de máscara virtual para identificar as emoções." A app analisa 400 pontos do rosto e testa os 169 músculos da cara, encaixando os resultados em vários parâmetros: surpresa, alegria, tristeza, vergonha, ódio, incredulidade. "Há microexpressões que escapam ao olho humano mas que não conseguem fugir ao nosso software."