time warner vs. cbs: o alto risco de sua luta por taxas |
Os assinantes de cabo estão agora na quinta semana da batalha entre a Time Warner Cable e a CBS, que está impedindo que a programação da rede seja exibida em mercados importantes como Nova York, Los Angeles e Dallas (em 14 de agosto, clientes de cabo em Los Angeles entraram com um processo contra Time Warner por abandonar a CBS). Essas batalhas não são novas. Durante a World Series de 2010, a rede de transmissão Fox recusou-se a permitir que a Cablevision carregasse a rede durante os dois primeiros jogos da World Series.
Em ambos os casos, a disputa central era sobre a mesma coisa: taxas de retransmissão.
As taxas de retransmissão incluem dinheiro ou outra compensação que as empresas de cabo, satélite e telecomunicações pagam às estações de TV locais e, indiretamente, às redes (como CBS, NBC, ABC, Fox e CW) pelo direito de transportar a programação de transmissão nos mercados locais .
Essas taxas são divididas entre a estação local e a rede afiliada e estão sujeitas a negociações. De fato, uma das razões apresentadas para as recentes vendas de várias estações para as empresas Tribune e Gannett é que aumentam sua influência com as redes ao negociar taxas de retransmissão.
Como as redes negociaram por taxas de retransmissão mais altas na última década, elas se tornaram uma fonte cada vez mais importante de receita em um momento em que o ambiente de publicidade - exceto para publicidade política - se tornou mais desafiador.
O crescimento nas receitas das taxas de retransmissão ajuda a explicar as apostas neste impasse de alto perfil Time Warner-CBS.
Os pagamentos de retransmissão têm aumentado rapidamente na última década, de acordo com dados da firma de investimentos Veronis Suhler Stevenson. Em 2011, o último ano para o qual havia dados finalizados, a receita de retransmissão foi de quase US $ 1,5 bilhão, mais de 70 vezes maior do que em 2003 (US $ 20 milhões). E as estimativas da VSS projetam que a receita mais que dobrará - para cerca de US $ 3,7 bilhões - em 2016.
A VSS estima que, até 2016, a parcela dessas taxas como porcentagem da receita geral da estação terá dobrado em comparação com 2011. Outra empresa de informações financeiras, SNL Kagan, tem uma projeção ainda mais otimista, estimando que até 2018, a receita de retransmissão será responsável por mais de 20% das receitas de anúncios das estações de TV.
Vários analistas especularam que a disputa da Time Warner com a CBS não pode ser resolvida até que a National Football League comece a jogar em setembro. (Os primeiros jogos da CBS estão programados para domingo, 8 de setembro).