Quo vadis imprensa? II - BLOW THE LINE
Quo vadis imprensa? II
Já aqui tinha escrito sobre os problemas que a imprensa atravessa, também em países com maiores índices de leitura de jornais e revistas. É o caso da Inglaterra, onde saíram esta semana alguns dados que apontam para quebras na ordem dos 18% em receitas no mês de Agosto - que se assumiu como o pior deste ano… pelo menos para já.
Por terras de sua majestade, o investimento publicitário caiu 14% nos primeiros 8 meses do ano (comparando com período homólogo do ano passado) e mesmo com o tema Brexit (Junho / Julho) a surgir como uma espécie "injeção de moral", uma vez que proporcionou mais vendas em banca, na realidade, excetuando esses dois meses, as quebras globais foram sempre superiores a 14% em todos os outros. Se a esta informação juntarmos os 13% de quebra de investimento publicitário em 2015 e os 9% em 2014, evidentemente não estamos perante um cenário animador para o papel.
Obviamente, não existindo grande quebra de investimento publicitário no mercado em geral (tv, rádio, outdoor, etc) e não existindo menos leitores, também em geral, é fácil perceber que a migração de ambos passou (tem passado, ano após ano) sobretudo para o digital, com as redes sociais a absorverem uma "fatia" significativa de anunciantes e compradores de jornais.
Surpreendente é o movimento inovador, em estudo desde Maio pelos detentores dos principais jornais ingleses, de ser criado um único departamento de vendas de publicidade para todos, reduzindo assim custos e aumentando eficácia e escala nas negociações com clientes e agencias. Um caminho no mínimo estranho, tendo em conta que todos pertencem a diferentes grupos editoriais, mas que aparenta ter algumas possibilidades de ser concretizado – há sinais que vão sendo dados pelos players do mercado britânico nesse sentido.
Paralelismos e prognósticos à parte, mas se de um país com hábitos culturais e sociais de leitura mais do que instalados, as noticias que vêm não são boas…