As pessoas passaram a buscar mais e mais informações na mídia, e, com o constante surgimento de novos veículos de comunicação, os receptores recorrem àqueles com os quais melhor se identificam para acompanhar o desenrolar dos fatos e/ou aqueles que lhes são de mais fácil acesso. Tal seleção pode privilegiar veículos mais simples quanto à sua produção, como um jornal impresso, composto de poucas páginas, que retrata o cotidiano de uma pequena comunidade, ou de uma emissora de rádio com alcance reduzido, cujos programas são pautados na rotina dos moradores de um minúsculo município. Ou ir além, buscando desde a sintonia de uma grande rede televisiva até a leitura de uma revista de circulação nacional com periodicidade semanal ou, ainda, os informativos on-line disponíveis na Web.