Quando falamos de mídia offline, estamos nos referindo às mídias tradicionais, realizadas fora dos domínios da internet. Podemos citar como exemplo:
A utilização dessas mídias leva em consideração a escolha dos canais que as campanhas serão veiculadas, tendo como parâmetro a expectativa de atingir o público almejado. Com isso, o anúncio em uma determinada rádio é feito tendo como alvo a média de público ouvinte de tal emissora que pretende se impactar, e assim por diante. Essa lógica é aplicada a cada uma das escolhas feitas na mída offline.
Já a mídia online oferece mais mecanismos que permitem acertar mais fielmente o público que se pretende impactar. As redes sociais são grandes aliadas no bom desempenho das campanhas de marketing digital porque oferecem o perfil exato como idade, localização, principais interesses, entre demais informações sobre a pessoa que a campanha será dirigida.
Além de permitir delimitar com maior precisão o público-alvo, o ambiente virtual também registra o fluxo de interações mantidas com a marca. Com isso, é possível saber quais pessoas abriram o email marketing enviado, quais links foram mais acessados, entre outras informações importantes para nortear a idealização dos próximos passos.
Agora que ficou mais fácil entender como o meio digital conferiu vantagens ao marketing das empresas, precisamos nos apropriar daquilo que a internet nos ofereceu de mais valioso: as informações.