14/12/2017 - McDonald's questiona Euromonitor sobre dados do Brasil em fast food
O início das negociações das ações na bolsa deve ocorrer na segunda-feira (18) que vem
A Arcos Dorados, operadora do McDonald's na América Latina, decidiu questionar a consultoria Euromonitor sobre cálculos feitos pela empresa a respeito da participação de mercado do Burger King e do McDonald's no país, apurou o Valor. Esses números têm sido repetidos em relatórios de corretoras para clientes a respeito da decisão de investimento no país do Burger King, controlado pelo 3G capital. O questionamento ocorreu dias antes da definição do preço da ação do Burger King no Brasil, valor que deve ser fechado hoje (14), quando será possível determinar o montante a ser movimentado na oferta pública inicial de ações (IPO, da sigla em inglês). O início das negociações das ações na bolsa deve ocorrer na segunda-feira (18) que vem.
Segundo fonte, a Arcos Dorados já encaminhou pedido de esclarecimento à Euromonitor, que respondeu que deve se posicionar em breve. A Arcos Dorados não comenta o assunto. No material da consultoria, a Euromonitor calcula que a participação de mercado do Burger King, de 8% das vendas em 2011 (quando a rede entrou no país) foi a 31,6% no fim de 2016.
Nesse mesmo período, a participação do McDonald's no Brasil caiu de 76,1% para 52,2%. Nos cálculos da Arcos Dorados, considerando essas fatias de mercado, de 52,2% da Arcos e de 31,6% do Burger King, a relação entre as empresas era de 1,7 vezes em 2016. No entanto, ao se comparar as vendas de cada companhia (número base para a definição de participação de mercado), a diferença nessa relação é maior. No Brasil, o McDonald's vendeu no ano passado R$ 6,3 bilhões, enquanto o rival, R$ 1,77 bilhão, ou seja, diferença de 3,6 vezes.
Uma das questões nessas análises é que não há uma associação do setor com dados do mercado brasileiro de "fast food" que seja considerado como crível pelo mercado. E isso torna mais difícil as análise de "market share" das companhias -- um aspecto que tem sido avaliado pelo mercado na decisão de investimento no Burger King. A oferta inicial de ações do Burger King Brasil deve movimentar entre R$ 1,544 bilhão e R$ 1,917 bilhão, de acordo com informações divulgadas ao mercado. Cada ação será vendida por um preço entre R$ 14,50 e R$ 18. Amanhã, o Burger King determinará o preço de suas ações. A companhia antecipou para hoje o envio dos pedidos de reserva, sendo que anteriormente eles podiam ser ser feitos até o dia 14.
Procurada, a Euromonitor informou, em nota, que parte do seu trabalho envolve receber questões de clientes e outras empresas sobre o tamanho de mercado e a participação das empresas, algo que a consultoria reporta anualmente no seu banco de dados. "Nós consistentemente colaboramos com diversos players das indústrias para avaliar completamente as discrepâncias que possam surgir entre diferentes fontes - o que poderia ser o resultado de uma ampla gama de fatores incluindo o tamanho do mercado, estimativas de determinados canais e/ou definições de segmentos", disse em nota.
"À medida que trabalhamos para construir um panorama abrangente do segmento de food service, nosso objetivo é aumentar a precisão dos dados e incorporar as opiniões dos players e, ao mesmo tempo, garantir uma visão independente", informou. "É importante reconhecer a fluidez de pesquisa e dados de mercado. Dados não são definitivos, mas sim estimativas do mercado. Devido a isso, parte da metodologia da Euromonitor inclui, se necessário, a revisão e atualização dos dados durante o ano", concluiu.