Por esse comportamento bem diferente das outras metas que vimos até então, as redes que possibilitam o uso desse tipo de meta também são mais limitadas. Basicamente, são aquelas que permitem a utilização de conteúdo audiovisual.
Pense no funil de vendas mais uma vez. Se você já mostrou a sua marca para o público, agora muitas pessoas a conhecem e sabem do que se trata, certo? Então, essa meta pode ser utilizada para dar aquele estalo no cliente, mostrando que o seu produto ou marca é uma das boas alternativas a serem levadas em consideração!
Usando essa meta, o Google Ads vai procurar interagir com as pessoas mais propensas a avançar no seu funil de vendas. Lojas de roupa podem, por exemplo, fazer anúncios gráficos de alguma seção específica, como vestuário masculino, para homens que se enquadram no público-alvo.
Da mesma forma, você pode mostrar uma demonstração, pelo youtube, dos benefícios do seu aplicativo premium para quem apenas fez o download da versão free.
Apesar de estarmos avançando no funil de vendas, esse tipo de meta também vai precisar de recursos audiovisuais (assim como a meta de alcance e reconhecimento de marca).
Isso ocorre, pois o objetivo aqui é aumentar o “desejo” (essa é a palavra-chave aqui). Dito isso, que forma melhor para aumentar o desejo do que através de estímulos audiovisuais?
Por fim, temos a meta de promoção de aplicativos que basicamente vai incentivar o download de apps ou de conversões a serem realizadas dentro do software (compras, assinaturas, etc).
IMPORTANTE! Apesar de o Google Ads ser uma ferramenta do mundo Google, assim como o Android. Você também vai poder usar esse tipo de meta para incentivar o download de apps para iOS. Afinal, ela é compatível com os marketplaces de ambos os sistemas operacionais.