Em uma explicação rápida, todo Objeto possui um determinado símbolo, ícone ou índice, fazendo com que nosso pensamento, faça uma interpretação sobre o Signo. A Tríade de Pierce explica isso claramente (imagem abaixo)
A técnica tem uma grande vantagem se usada: O entendimento da mensagem que você busca passar para seu público. Usar a criatividade para atrair seu público alvo a consumir seu produto/serviço, junto com um significado entendido através da técnica se torna uma grande parceria no seu posicionamento diante ao mercado.
É preciso usar os signos que transmitam a mensagem correta do seu produto e que tenha a ver com o seu posicionamento, mesmo que seja necessário, mudar seu slogan para algo que atraia a atenção do seu público, a forma que se comunica com ele (público), utilizar de imagens que associe a sua marca na memoria e no emocional de cada um. Buscar formas que gerem lembranças positivas e que seu público entenda que seu produto/serviço é essencial para sua vida. Temos diversos exemplos aplicados ao longo dos anos, por empresas com diversos case de sucesso como Havaianas e Colo-Cola.
Me diz, não é mais necessário a Havaianas falar que é única e você deve recusar imitações, você já conhece o produto. Ou toda vez que você abre uma Coca-Cola, você realmente se sente abrindo a felicidade?