PublicouFrancisco Paes Alterado mais de 4 anos atrás
1 - Atenção às mídias sociais para buscar participação e engajamento. (Twitter, Orkut, Ning, Facebook, Youtube, etc.). 2 - Engajamento ocorre quando há co-responsabilidade. 3 - Abuse dos blogueiros e twitteiros, os verdadeiros formadores de opinião da nova comunicação digital. 4 - marketing gera seguidores, formadores de opinião, e muita informação sobre o comportamento deles. A ferramenta foi a responsável por 2/3 da arrecadação da campanha de Obama. 5 - Seja objetivo. Mensagens curtas e claras são melhor absorvidas.
5 Marketing Político Estratégico DeepMind.
- Análise do Cenário - Levantamento de DADOS e Informações. - Análise crítica dos fatos. - Desenvolvimento dos processos de contra-inteligência. - Desenvolvimento dos processos retroalimentados. - Monitoramento de redes sociais.
6 Marketing Político Estratégico DeepMind.
7 Marketing Político Estratégico DeepMind.
- Identidade Visual (Logomarca, ícones, cores ...) - Psicodinâmica das cores e das formas. - Desenvolvimento das ações via: - Marketing. - Twitter. - Google e buscadores (SEO) - Demais mídias sociais. - Criação gráfica (Folder, panfletos, outdoor, santinho)
10 Análise de cenário: Alianças: - Quem são os principais aliados do nosso candidato? - Quais os interesses de cada um deles? - O que os motiva? - O que possuem contra ou a favor? - Como engajá-los na campanha? - Quem são os principais aliados dos oponentes? - O que podemos fazer para anular o peso das principais alianças dos oponentes? Outras alianças ou construção de imagem semelhante?
11 Análise de cenário: Grade de Qualidades: - Quais as qualidades de cada candidato concorrente? - Quais qualidades lhes favorecem no processo? - Quais qualidades geram riscos ao nosso candidato, e qual o grau de importância desses riscos? - Quais qualidades podem ser projetadas em nosso candidato? - Como projetá-las caso não sejam características dele? - Como comunicar a projeção de forma positiva, anulando as vantagens dos oponentes? - Que riscos podem ser gerados e como evitá-los?
12 Análise de cenário: Grade de Defeitos: - Quais os defeitos de cada candidato? - Quais defeitos geram riscos para cada candidato? - Destes, quais geram oportunidades ao nosso candidato, e como devemos torná-los públicos de forma positiva? - Quais defeitos do nosso candidato devem ser abafados? - Como abafá-los de forma positiva? - Como transformar defeitos em qualidades? - Que riscos corremos e como evitá-los?
14 Análise de cenário: Público: - Qual o perfil do público alvo? - Qual o nível de acesso à comunicação digital? - Qual o nível de engajamento em ações digitais? - Como comprometê-los com o resultado da campanha? - Quais são os seus interesses? - É possível criar segmentos? - Como agrupá-los nesses segmentos? - Que tipo de comunicação deve ser usada, e como? - Qual a frequência aceitável de comunicação para cada segmento?
Ataques são comuns à quem está na dianteira. O público de bom nível cultural não é suscetível à acusações, mas retém questionamentos. Por outro lado, a grande massa é altamente sugestionável, o que demanda cuidados. Como usar ações de ataque ou de questionamentos a favor do nosso candidato, sem contra-atacar? Como colocar os pontos fracos dos oponentes em cheque, sem ataque explícito, usando contra-características? Como interpretar impressões e transformá-las em dados úteis? Como projetar a vitória, sem cantá-la antes da hora?
18 Comunicação: Como comunicar para cada perfil de interesse: Para atingir a fatia dos 15% que lêem tópicos, a comunicação deve marcar fortemente os subtítulos e usar um símbolo forte para a chapa, para que façam a associação: Título + Tópico = Candidato X. Para este público, Slogan surte efeito, porém, a plataforma não é tão marcante, apesar de ser lembrada. Buscam votar conforme seus interesses pessoais. Acompanham e participam, mas não multiplicam votos.
21 Comunicação: Como comunicar para cada perfil de interesse: Algumas técnicas de comunicação podem colocar, num mesmo material, o conteúdo de consumo para cada perfil de público, através de elementos associativos. Imagens falam mais que palavras. Gerar proximidade de interesses traz resultado. Mensagens curtas e objetivas, mesmo que em maior quantidade, são melhor absorvidas por todos: ao invés de 1 folder com 10 propostas, deve-se programar 10 folders com um tema em cada.
26 Planos de atuação. Estratégia e Comunicação:
- Desenvolvimento do Mapa de Informações e Alinhamento Estratégico Consultoria para a fase de start da campanha: R$ ,00. Gestão da Inteligência durante a campanha, com processos de contra-inteligência: R$ 6.000,00 / mês - Identidade Visual. Desenvolvimento de Logomarca, estudo de cores, criação de ícones e imagens. Criação: R$ ,00 - Criação visual de Impressos. Outdoor: R$ 2.063,00 Cartaz: R$ 1.850,00 Santinho: R$ 950,00 Outros: Sob consulta.
27 Planos de atuação. Comunicação digital e mídias sociais:
Planejamento e gestão de campanha política no Twitter. Planejamento: Incluso no Desenvolvimento Estratégico. Gestão: R$ 4.200,00 / mês (Gestão integral de imagem no Twitter) Inclusa a gestão de formadores de opinião. – Planejamento e gestão de campanha no Ning + Blog Montagem do Layout do Site baseado no Ning e Blog: R$ 8.000,00 Gestão da campanha + manutenção do Blog, Fotos e vídeos.: R$ 1.200,00 / mês – Marketing Presente Cronograma, criação, envio e gestão (um por semana): R$ 4.900,00 /mês.
28 Planos de atuação. Bases de dados: Data Management
Extração, limpeza, formatação e padronização dos dados de contato. (Nome, , fone e endereço.) Setup: R$ 2.000,00 Cada registros (linha com até 10 campos): R$ 95,00 * Enriquecimento será tratado com terceiros, quando necessário, pois a DeepMind não comercializa dados.
29 Planos de atuação. Locação do Easymailing (Sistema on-line de marketing) Locação mensal, sem custo de implantação e configuração, sem investimentos em sistemas, software ou hardware. Locação no modelo SaaS (Software como Serviço), 100% on-line. Custo Mensal conforme tabela: