Ambas as estratégias funcionam plantando cookies ou pixels no seu site e seguindo a jornada de um cliente durante suas pesquisas e atividades na Internet. É uma maneira de veicular anúncios direcionados em outros meios de comunicação depois que eles já saíram do site para lembrá-los de que retornem.
Ao tentar classificar no Google, as pessoas geralmente esquecem que o objetivo dos mecanismos de pesquisa é fornecer informações de qualidade para quem está pesquisando. Certamente, otimizar o conteúdo com palavras-chave melhorará a capacidade de descoberta do site, mas se o conteúdo real não for de qualidade, o site não ficará alto por muito tempo.