Calendário editorial: como fazer e a sua importância – Notícias – Construtora de Sites.com.br
O Marketing de Conteúdo é uma excelente maneira de ampliar a visibilidade online de uma empresa. A publicação de materiais relevantes, que respondem às dúvidas dos potenciais clientes, tem relação direta com o aumento de tráfego e de Leads, de acordo com dados da pesquisa Content Trends 2016.
Entretanto, não basta publicar conteúdo por publicar. Para alcançar sucesso na estratégia, é preciso ter um bom planejamento, e isso inclui a definição de objetivos, personas e métricas, além da construção de um calendário editorial.
Mas você sabe por que fazer um calendário editorial influencia nos resultados obtidos com o Marketing de Conteúdo? E como desenvolver um?
Te explicamos tudo isso agora!
Ele é essencialmente uma forma de planejamento que dá a você e à sua equipe um plano de ação em Marketing de Conteúdo. A partir dele, é possível ter uma visão panorâmica de tudo que está acontecendo em termos de produção de materiais, publicação no blog e promoção em redes sociais.
O calendário editorial é um dos principais componentes de uma estratégia documentada do Marketing de Conteúdo e, por isso, é essencial para o sucesso de um blog.
Consequentemente o calendário editorial também ajuda na manutenção de uma boa frequência de publicação, já que evita surpresas de última hora, como a falta de um conteúdo pronto para divulgação. Com ele, a tarefa de postar no blog da sua empresa vai se tornando um hábito.
Ao analisar os conteúdos anteriores, você poderá acompanhar a quantidade de materiais produzidos para cada persona e etapa do funil e verificar a necessidade de equilibrar a proporção.
Com isso, você aumentará as chances de alcançar mais pessoas que fazem parte do seu público alvo.
Para quem está começando ou ainda produz poucos conteúdos por mês, essa dica pode não fazer tanto sentido. Mas pode ter certeza: com o crescimento do seu blog e do volume de publicação, fica cada vez mais difícil manter controle sobre todos os temas abordados.
E isso também vale para o formatos dos conteúdos: analise o calendário editorial para avaliar quais são os mais utilizados pela sua empresa e procure diversificá-los.
Quais dias e horários têm melhores resultados na postagem do seu blog;
Quais dias e horários têm melhores resultados em redes sociais;
Quais são os temas mais procurados e acessados pelo público-alvo;
Quais são os melhores tamanhos de posts com base nos resultados;
Todos esses dados podem te ajudar a desenvolver uma estratégia de Marketing de Conteúdo cada vez melhor com base naquilo que a sua audiência realmente gosta e procura.
Conteúdos que podem ser reutilizados em outros formatos: essa é uma ótima forma de diversificar seus materiais. Você pode tanto transformar um conteúdo mais completo em vários menores (estratégia top-down) quanto fazer o inverso (estratégia bottom-up). Um eBook, por exemplo, pode ser dividido e gerar ideias para vários blog posts.
Isso amplia o alinhamento de todos em relação aos objetivos de Marketing de Conteúdo e, por isso, é essencial que o time de marketing tenha acesso ao calendário editorial.
Existem algumas etapas que podem ser seguidas na construção de um calendário editorial. Entretanto, as informações destacadas nele podem variar de acordo com o tipo de conteúdo produzido e com o que é importante para sua empresa acompanhar e documentar.
Para te ajudar na criação do seu próprio calendário editorial, clique aqui para baixar o kit de templates. Nesse kit, sugerimos alguns modelos para seguir, mas lembre-se de adaptá-los se for preciso.
Frequência de postagem no blog: escolher uma frequência para publicar no blog é importante para manter a consistência. Assim, fica mais fácil para o seu público-alvo saber em quais dias ele consegue encontrar novos conteúdos;
Frequência de postagem: assim como a frequência de postagem no blog, é importante definir a periodicidade da divulgação em redes sociais. Na Rock Content, por exemplo, adotamos a estratégia 444, que é a promoção de um conteúdo com 4 tipos de chamadas, em 4 dias diferentes, em 4 horários distintos, sendo uma publicação em cada semana;
Email Marketing: além das redes sociais, o Email Marketing também é uma ótima maneira de promover seus materiais e manter o público engajado. Defina os dias e horários de divulgação e inclua no seu calendário editorial.