Bruno procura por “Hillary Clinton é incrível” no Google e então navega pela web. Ele clica em um anúncio e cai em uma página conténdo linguagem que sutilmente provoca tensões raciais e religiosas. (Isso é o que ocorreu na eleição presidencial dos EUA de 2016, quando anúncios redirecionados por sites hiper-partidários anônimos que fizeram parceria com a Google, desviaram as pessoas que clicavam neles para sites espelho ou impostores que continham histórias falsas ou altamente tendenciosas.)
Alguns publicitários talvez pensem que a utilidade de um anúncio redirecionado termina ao alterar a lealdade de marca de um usuário online, como no exemplo do iPhone. Eles talvez não estejam pensando grande o suficiente para entender que o redirecionamento não necessariamente deve (1) se encerrar rapidamente após o clique inicial, (2) ser limitado ao e-comércio ou (3) ser confinado ou mundo digital. Certos marqueteiros de sucesso, entretanto, sabem que o redirecionamento de alto lucro é um jogo longo. Pode se desdobrar por semanas ou meses e atravessar do mundo online para o offline
Para ter uma idéia do dano que uma forma avançada de redirecionamento pode infligir sobre um usuário do Google, considere o que aconteceu com Leasha Ali, que era uma alcoolatra. No final de uma bebedeira que já durava dias, ela sabia que precisava ir à reabilitação por conta da bebida. Como muitas pessoas, em vez de contar para alguém sobre seus problemas, Leasha os confessou ao Google e foi premiada com uma calmante propagação de anúncios.
A página de resultados de Leasha a prometeu salvação, mas o anúncio que capturou seu olhar era de um centro de reabilitação na Flórida, que sugeria lindas paisagens repletas de coqueiros. Quando ela ligou para o número no anúncio, ela foi involuntariamente conectada à um callcenter terceirizado, em vez do site do centro de reabilitação. A representante no telefone convenceu Leasha do centro com uma atmosfera estilo resort e disse para ela que seu tratamento não custaria nada. A representante não estava sendo honesta mas precisava fechar o negócio e colocar Leasha em um avião antes que ficasse sóbria. O micro-momento (ver parte 2) de Leasha era imaterial mas não menos explorável.