Os quinze anos do Canal Rural – Meio & Mensagem
Emissora do Grupo RBS prepara um ano de comemoração
23 de novembro de 2011 - 8h30
No mês de novembro, o Canal Rural – emissora do Grupo RBS – completa 15 anos de existência, e prepara uma programação especial para comemorar. Segundo Donário Lopes de Almeida, diretor-geral do Canal Rural, muitas novidades aparecerão durante o próximo ano. "Como tem tanta coisa para falar destes quinze anos, e tanta história para contar, tomamos a decisão de fazer um ano comemorativo", afirma. Desta maneira, o canal prepara o lançamento de um novo site de cotações em seu portal (em janeiro de 2012), além de uma programação especial com reportagens e depoimentos de 15 personalidades que fizeram parte desta história.
Mas a maior novidade é o lançamento de um mobile site do canal, agrupando tudo que ele gera de conteúdo. Segundo Almeida, o objetivo é fazer com que o usuário tenha acesso no celular a tudo aquilo que o canal tem na TV e na internet. "É uma tendência nossa que veio a partir do ano passado, quando começamos a nos ver e apresentar como uma plataforma", afirma o diretor. "Nós nos entendemos como o maior e mais qualificado gerador de conteúdo do agronegócio e não queremos distribuir este conteúdo relevante apenas pela TV, mas sim num conceito 360º, fazendo com que nosso consumidor possa usufruir dele de diversas formas, onde quer que esteja", completa.
E em meio à comemoração de aniversário, o Canal Rural também tem outro motivo para comemorar: a grande expansão apresentada durante esta década e meia. Com unidades em Porto Alegre, São Paulo e Brasília – além de sucursais em diversas cidades do País – a emissora acompanhou o crescimento do mercado de agronegócio brasileiro. "Nos sentimos responsáveis pela expansão que houve no setor nos últimos 15 anos, por levar informação e conteúdo relevante para onde o agronegócio acontece", afirma Almeida.
Com o crescimento na distribuição (atualmente o canal está presente em grande parte do interior do Brasil com 20 milhões de parabólicas, além de ser distribuído pela Net, Sky e Via Embratel), o faturamento também aumentou: segundo Almeida, até 2006 a maior parte da receita do canal vinha da transmissão de eventos de comércio e leilões. "Em 2005, aproximadamente 30% da receita total do canal vinha da publicidade, e hoje já representa mais de metade do faturamento", explica. E esta mudança se traduz em números: somente neste ano a receita de publicidade do canal cresceu 18%.
E se antes o Canal Rural era conhecido como um canal de comércio, hoje ele se apresenta como alternativa de mídia para as marcas: segundo Almeida, nos últimos anos o foco do canal tem sido em se mostrar como oportunidade para as empresas se comunicarem com os consumidores desta região. "Hoje o agronegócio representa em torno de 37% dos empregos no Brasil, e esses 37% dos empregados também consomem roupas, carros, negócios, etc. O Canal Rural aparece como solução de publicidade para as marcas se comunicarem com este público", afirma o diretor.